摘要：近些年，主題出版熱度不斷提升，已成為一個(gè)重要的業(yè)務(wù)板塊。其明顯的社會(huì)效益屬性、較好的經(jīng)濟(jì)效益屬性得到出版單位的一致認(rèn)可。做好主題出版既是自覺(jué)貫徹黨和國(guó)家意志的需要，也符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和要求。本文從多個(gè)角度為當(dāng)前形勢(shì)下出版單位做好主題出版提出幾點(diǎn)具體舉措，以供參考。

關(guān)鍵詞：出版單位；主題出版；社會(huì)效益；經(jīng)濟(jì)效益

中圖分類號(hào)：G230 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）10-0094-02

主題出版是以特定主題為出版對(duì)象、出版內(nèi)容和出版重點(diǎn)的出版宣傳活動(dòng)。近些年，主題出版熱度不斷提升，使得全國(guó)各家出版社對(duì)主題出版的重視度也日益提升。2019年3月，中宣部印發(fā)《圖書(shū)出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》，出版單位的社會(huì)效益考核被提到了前所未有的重要位置，社會(huì)效益考核成為出版單位的首要目標(biāo)。對(duì)于出版單位而言，做好主題出版，既可以體現(xiàn)國(guó)家意志，緊跟時(shí)代步伐，與時(shí)俱進(jìn)，又可以在激烈的圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，謀得先機(jī)，創(chuàng)造較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

一、做好主題出版是自覺(jué)貫徹黨和國(guó)家意志的需要

（一）習(xí)近平總書(shū)記重要講話指明出版業(yè)務(wù)的發(fā)展方向

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記就宣傳思想工作和文化建設(shè)工作多次作出重要指示，這無(wú)疑為當(dāng)前的文化工作和出版工作指明了道路和方向，也是圖書(shū)出版單位開(kāi)展一切工作的行動(dòng)指南。2018年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“完成新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)‘四個(gè)意識(shí)’、堅(jiān)定‘四個(gè)自信’，自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)”?！芭e旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”這15個(gè)字，既是文化建設(shè)的根本遵循，更是圖書(shū)出版單位一切工作的根本指南，明確了出版行業(yè)的自身定位，根據(jù)自身定位也就指明了出版行業(yè)的發(fā)展方向，也是圖書(shū)出版單位一切工作的出發(fā)點(diǎn)和根本遵循。圖書(shū)出版單位要時(shí)刻牢記和主動(dòng)擔(dān)當(dāng)新時(shí)代文化建設(shè)的使命任務(wù)，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的根本方向，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，始終走在人民的前列，圍繞中心、服務(wù)大局，統(tǒng)一思想、凝聚力量，在時(shí)代和實(shí)踐發(fā)展中展現(xiàn)文化新作為新氣象，使中國(guó)特色社會(huì)主義文化始終反映時(shí)代精神、引領(lǐng)時(shí)代潮流，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。

（二）上級(jí)主管部門制定具體考核辦法

中宣部印發(fā)《圖書(shū)出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》，并且制定了社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核指標(biāo)和評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，明確要求對(duì)圖書(shū)出版單位進(jìn)行社會(huì)效益考核。這也是上級(jí)主管部門首次就社會(huì)效益考核提出明確標(biāo)準(zhǔn)。社會(huì)效益考核標(biāo)準(zhǔn)的提出這一舉措凸顯了國(guó)家對(duì)圖書(shū)出版單位社會(huì)效益責(zé)任的重視程度，社會(huì)效益將由此成為考核出版單位的主要指標(biāo)。而主題出版有力地宣傳和推動(dòng)了社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐，并具有彰顯中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信以及文化自信，提升中國(guó)文化軟實(shí)力的屬性，是圖書(shū)出版單位意識(shí)形態(tài)屬性和文化屬性的直接體現(xiàn)，是圖書(shū)出版單位社會(huì)效益的直接業(yè)務(wù)支撐。

（三）主題教育活動(dòng)提出具體要求

從2019年6月開(kāi)始，全黨開(kāi)展“不忘初心，牢記使命”主題教育。出版行業(yè)作為重要宣傳陣地，積極做好主題出版，不忘出版初心。做大做強(qiáng)主題出版，是出版單位貫徹中央精神、對(duì)標(biāo)主題教育活動(dòng)具體要求的重要舉措，是出版社領(lǐng)導(dǎo)班子和全體員工政治擔(dān)當(dāng)、歷史擔(dān)當(dāng)和文化擔(dān)當(dāng)?shù)木唧w體現(xiàn)。

二、做好主題出版符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和要求

在國(guó)家層面明確的宣傳引導(dǎo)下，主題出版異軍突起，已成為當(dāng)今中國(guó)出版業(yè)的一個(gè)重要板塊。圍繞中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)這一主題，各出版單位高度重視，在體制機(jī)制、政策引導(dǎo)、評(píng)價(jià)考核等方面作出改變，主題出版業(yè)務(wù)取得了較好的成績(jī)。

（一）行業(yè)內(nèi)主題出版業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

自2015年開(kāi)始，中宣部開(kāi)始舉辦“年度主題出版重點(diǎn)出版物”評(píng)選活動(dòng)，此次活動(dòng)在出版行業(yè)產(chǎn)生了重要影響。人民出版社、中央黨校出版社等老牌政治讀物出版社，中國(guó)人民大學(xué)出版社、高等教育出版社等傳統(tǒng)教材大社，上海交通大學(xué)出版社等高校出版社，不約而同都將主題出版業(yè)務(wù)作為出版社的重點(diǎn)發(fā)展板塊，積極做好工作并取得不菲成績(jī)?！镀揭捉恕贰洞蟮乐小返戎黝}出版類圖書(shū)暢銷百萬(wàn)冊(cè)，這些銷量產(chǎn)生了廣泛的影響，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。主題出版業(yè)務(wù)已成為出版社順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、尋求發(fā)展新路的一種新選擇。

2015—2020年，全國(guó)所有出版單位申報(bào)“中宣部年度主題出版物”的入選率分別為8.92%、6.7%、5.51%、5.24%、4.85%、5.6%，入選率很低，競(jìng)爭(zhēng)激烈；2015—2020年高校出版社入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物的選題總數(shù)為49種，中國(guó)人民大學(xué)出版社入選14種，數(shù)量最多，而且是唯一連續(xù)6年從未缺席榜單的高校出版社，優(yōu)勢(shì)明顯，其中的經(jīng)驗(yàn)值得出版界同人認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒（如上表）。

（二）現(xiàn)階段做好主題出版工作的重要意義

第一，做好主題出版，有助于提升出版社整體出版品牌。隨著中央對(duì)主題出版的重視程度日益加深，主題出版相關(guān)的各類榜單頻出，做好主題出版，有助于提升出版社的關(guān)注度和曝光度，提升出版社整體出版品牌。

第二，做好主題出版，能夠?yàn)槌霭嫔鐒?chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，入選中宣部主題出版榜單的圖書(shū)，平均銷量達(dá)幾萬(wàn)冊(cè)。中國(guó)人民大學(xué)出版社出版的《大道之行》暢銷七八十萬(wàn)冊(cè)。在新時(shí)代背景下，主題出版類圖書(shū)恰如正在熱映的主題電影，正被越來(lái)越多的讀者接受，成為社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的優(yōu)秀圖書(shū)。主題出版與一般選題相比，策劃、推進(jìn)、宣傳、營(yíng)銷等難度更大、要求更高。一本好的主題出版圖書(shū)，能夠最大限度鍛煉隊(duì)伍，使更多優(yōu)秀編輯脫穎而出。

三、當(dāng)前形勢(shì)下做好主題出版的具體舉措

第一，明確導(dǎo)向意識(shí)，做好頂層設(shè)計(jì)。牢牢把握主題出版選題的政治導(dǎo)向、思想導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向、輿論導(dǎo)向，服務(wù)國(guó)家工作大局，體現(xiàn)主流價(jià)值觀。出版單位應(yīng)圍繞發(fā)展定位，加強(qiáng)前期策劃統(tǒng)籌，有所為有所不為，做好主題出版的頂層設(shè)計(jì)和制度建設(shè)。

第二，對(duì)接國(guó)家戰(zhàn)略，突出重大題材。在當(dāng)前新形勢(shì)下，應(yīng)緊緊圍繞宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、黨的理論創(chuàng)新成果、社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和黨的建設(shè)輝煌成就特別是黨的十八大以來(lái)取得的輝煌成就、時(shí)代精神和民族精神，尤其是把握中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，前瞻性地策劃主題出版選題[1]。

第三，體現(xiàn)專業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造特色品牌。立足于各出版社的出版?zhèn)鹘y(tǒng)、出版優(yōu)勢(shì)，高校出版社圍繞學(xué)科發(fā)展特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，整合各方面資源，策劃具有自身出版特點(diǎn)和傳統(tǒng)的主題出版選題。

第四，重視市場(chǎng)規(guī)律，實(shí)現(xiàn)“雙效”統(tǒng)一。堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。深入調(diào)研，選好主題出版選題的切入點(diǎn)，內(nèi)容既要有深度，也要有溫度，做到小切口大視野，打造經(jīng)典主題出版讀物，不僅回應(yīng)國(guó)家重大需求，而且能被讀者接受、不排斥，變“硬廣”為“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”[2]。

四、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代新形勢(shì)下，做好主題出版工作，對(duì)于促進(jìn)出版單位服務(wù)黨和國(guó)家工作大局，將社會(huì)效益放在首位，彰顯出版單位社會(huì)責(zé)任、樹(shù)立出版單位整體品牌形象具有重要意義。當(dāng)然，主題出版工作要做大做強(qiáng)，離不開(kāi)出版單位領(lǐng)導(dǎo)班子的政治意識(shí)、大局意識(shí)和高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光，以及全體出版人員的選題策劃能力和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。主題出版的前途光明，使命任重道遠(yuǎn)。相信出版單位經(jīng)過(guò)縝密部署、廣泛調(diào)研，通過(guò)體制機(jī)制建設(shè)和策劃編輯的共同努力，可以在主題出版領(lǐng)域大有作為，為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、增強(qiáng)文化軟實(shí)力、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)作出新的更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鄭媛媛.新時(shí)代如何做好主題出版的選題策劃——以2017-2019年主題出版選題為例[J].新聞傳播，2020（22）：79-80.

[2] 周蔚華.“十三五”時(shí)期的主題出版：回顧與展望[J].中國(guó)出版，2020（22）：11-18.

作者簡(jiǎn)介：祁傳華（1982—），男，山東高密人，碩士，副編審，研究方向：馬克思主義基礎(chǔ)理論、出版行業(yè)規(guī)律。