郭欣悅

近期，四川甘孜20歲青年丁真因一段視頻在網(wǎng)絡(luò)上意外爆紅，視頻中的丁真從遠(yuǎn)處走來，帶著純凈清澈的微笑。本是素人的丁真一下子成為“網(wǎng)紅”中的新晉頂流，許多網(wǎng)民在驚艷于他顏值的同時，也在關(guān)注他的后續(xù)發(fā)展。丁真憑借自己的干凈在當(dāng)今繁雜的一眾網(wǎng)紅中脫穎而出，成為一匹黑馬。

本文將從傳播學(xué)的角度，運用傳播學(xué)5W模式，從傳播者，傳播內(nèi)容，傳播渠道，受眾，傳播效果五大角度分析丁真爆紅的原因。之后，在傳播效果方面，從丁真的爆紅中獲得一些啟示，為進(jìn)行有效傳播提供一些經(jīng)驗。最后，關(guān)注微博輿論場的利用與“使用與滿足”研究，提出自己的一些思考及作為傳播學(xué)學(xué)生的一些個人期望。

一、丁真爆紅時間線梳理

1.2020年8月底，攝像師胡波到四川甘孜尋找靈感，機緣巧合找到四郎羅布（丁真舅舅），便拍攝了視頻，上傳至網(wǎng)絡(luò)后走紅。

2.之后，四郎羅布的手機直播中也出現(xiàn)過丁真，有網(wǎng)友已經(jīng)認(rèn)識并喜歡上了丁真。

3.2020年11月初，胡波返回繼續(xù)拍攝四郎羅布。

4.因另一短視頻項目需求，胡波要求拍攝一些微笑的年輕人展現(xiàn)藏族風(fēng)貌，原計劃拍攝丁真的弟弟尼瑪，但尼瑪臨時有事，便拍攝了丁真。短短十秒的視頻中，沒有才藝，搞笑等一般通俗短視頻情節(jié)，丁真身著傳統(tǒng)藏袍，面露微笑，眼神干凈透亮，在藍(lán)天背景下更顯帥氣，受到網(wǎng)友們的喜愛與點贊。網(wǎng)友為他取名“甜野男孩”，意為也野性與純真并存。丁真由此爆紅。

5.2020年11月18日，丁真成為家鄉(xiāng)四川省甘孜州理塘縣的旅游大使，并簽約進(jìn)入四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司，成為國企的一員。

6.2020年11月25日，四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司拍攝的旅游宣傳片《丁真的世界》上線。

7.2020年11月29日，華春瑩“連發(fā)三推”為丁真打call。

8.2020年11月29日，央視新聞頻道對丁真進(jìn)行了采訪，提到丁真對未來的想法時，他表示先學(xué)好漢語并進(jìn)行不斷學(xué)習(xí)提高自己。

9.同時，在對四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理杜冬冬的采訪中，他表示希望保護(hù)丁真的純真，并希望丁真與當(dāng)?shù)芈糜喂餐砷L。。

10.2020年11月29日，丁真爆紅引發(fā)“搶人大戰(zhàn)”。丁真提到他很想去拉薩看看，在加上他的藏族服飾及極具西藏風(fēng)格的特征，讓很多網(wǎng)友以為丁真家在西藏。西藏自治區(qū)政府官方微博發(fā)文喊話丁真“我們在西藏等你”，四川省政府官方微博也發(fā)文丁真是四川甘孜人，而丁真本人也手書漢字“家在四川”為家鄉(xiāng)代言。之后，全國多個省區(qū)文旅部門官方微博紛紛向丁真發(fā)出邀約。

11.截至2020年11月29日9時，丁真與各省市的“搶人大戰(zhàn)”微博話題閱讀量已累計達(dá)到4.8億。丁真家鄉(xiāng)理塘縣的微博搜索指數(shù)上漲622%，翻了四倍，熱度大增。

12.2020年12月，大量網(wǎng)友為丁真寄去圖書，鼓勵他努力學(xué)習(xí)。

二、從5W理論看丁真爆紅的原因

丁真爆紅，沖破了之前大多數(shù)網(wǎng)紅依靠特殊才藝，搞笑劇情，固定劇本等等的“規(guī)則”，依靠自己的純凈眼神，清透微笑，濃郁的民族風(fēng)情，成為網(wǎng)民心中的“甜野男孩”。丁真的走紅速度之快，傳播范圍之廣，官媒央媒及各大媒體紛紛追蹤報道，讓我們不由發(fā)問，為何丁真會爆紅？我認(rèn)為，丁真爆紅是多元因素共同作用的結(jié)果。接下來，我將通過傳播學(xué)5W模式，簡要分析其原因。

從傳播者角度來看，傳播者具有自主性與專業(yè)性，通過發(fā)布專業(yè)信息，傳遞態(tài)度。胡波作為一名攝影師，具有其獨特的專業(yè)視角與眼光，挑選了丁真舅舅四郎羅布作為拍攝對象，在之后的直播中，丁真的出現(xiàn)已受到了關(guān)注。源于專業(yè)素養(yǎng)，胡波于11月繼續(xù)跟拍，為丁真的爆紅創(chuàng)造了機會和條件。同時，選擇拍攝微笑的年輕人展現(xiàn)藏族文化，也體現(xiàn)了傳播者的自主性，選擇題材較為獨特，容易產(chǎn)生吸引力，引起受眾興趣。

從傳播內(nèi)容角度來看，丁真視頻作為一種符號，傳遞出純凈與清澈的自然之美，并與丁真本身的帥氣面容做到完美結(jié)合，更富有藏族的文化元素——藏袍，有一份屬于藍(lán)天白云的潔凈。受眾在社交媒體的狂轟濫炸下可能會產(chǎn)生審美疲勞，而丁真的視頻則完全不同，少了一份華麗的背景，多了一點純凈的自然;少了一份精美的修圖，多了一抹羞澀的微笑;少了一份濃重的妝容，多了一點明亮的眼神。這種強烈的反差下，符號與符號的互動簡單但新鮮，必然抓住眼球，爆紅原因也不言而喻了。

從傳播渠道角度來看，主要有兩大途徑。首先是畫面視頻傳播，丁真的視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳出后，立刻經(jīng)過社交媒體上的大量轉(zhuǎn)發(fā);微博，微信，抖音等，為他的視頻快速傳播提供途徑?！抖≌娴氖澜纭沸麄髌餐瓿闪伺臄z。與此同時，新京報等部分專業(yè)媒體派遣記者去到丁真家鄉(xiāng)進(jìn)行相關(guān)報導(dǎo)及訪問。之后，華春瑩“連發(fā)三推”稱贊丁真為家鄉(xiāng)做出的旅游宣傳。央視官媒也轉(zhuǎn)發(fā)支持，并進(jìn)行了連線采訪。均增加了其關(guān)注度，助力丁真一炮而紅。其次是圖片傳播，丁真的圖片也瘋傳網(wǎng)絡(luò)。兩種方式，共同促進(jìn)。

從受眾角度來看，丁真的獨特性符合受眾情感與心理需求。當(dāng)代青年人壓力較大，更渴望清新的自然，追求享受慢生活。同時，我們見過的大量網(wǎng)紅，都在濃重的濾鏡之下，缺少純真自然，而丁真恰好滿足了現(xiàn)代年輕人對于這些的追求。

從傳播效果的角度來看，丁真不僅僅“火”于顏值，他沒有選擇做一個沒有價值只靠營銷“臉”網(wǎng)紅，他選擇為家鄉(xiāng)代言，正能量的做法讓主流媒體頻頻點贊，大眾對他的好感也次次提高，讓他紅上加紅。

五重原因的共同作用下，丁真必然爆紅。

三、丁真爆紅對有效傳播的相關(guān)啟示

進(jìn)行有利“議程設(shè)置”，注意抓住傳播重點?！白h程設(shè)置理論”講到：傳媒給于強調(diào)越多，大眾就越關(guān)注。丁真爆紅，不像其他新聞有大篇幅的對丁真本人及其家庭的過量挖掘，而是以丁真本身的積極形象入手，宣傳他本人的同時結(jié)合其家鄉(xiāng)四川理塘的獨特風(fēng)光，目的即為運用此次契機，推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)及經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展。之后，丁真簽約進(jìn)入當(dāng)?shù)貒筮M(jìn)行文化旅游工作，并成為旅游大使，為家鄉(xiāng)代言。最為關(guān)鍵的一步，是《丁真的世界》宣傳片的發(fā)布，全片基調(diào)除丁真以外，更多的是介紹丁真的家鄉(xiāng)四川理塘的獨特人文風(fēng)光及藏族文化。成功的將“丁真爆紅”變?yōu)椤岸≌?理塘爆火”，重點強調(diào)理塘元素，帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，不失為有效傳播提供良好啟示。

借助熱點，注意抓住輿論。丁真提到最想去拉薩，讓很多網(wǎng)友以為他來自西藏，認(rèn)知錯誤多少造成一點“喜劇效果”，受眾的焦點立刻聚集。隨后丁真本人手書漢字“家在四川”，西藏自治區(qū)政府官方微博發(fā)文喊話丁真“我們在西藏等你”，而四川省政府官方微博為自己正名，展開一場激烈的“搶人大戰(zhàn)”，之后，全國多個省區(qū)文旅部門官方微博紛紛向丁真發(fā)出邀約。各地政府善于抓住丁真家鄉(xiāng)這個輿論熱點，為自己營造了一大波關(guān)注度與話題，大家都是贏家。在2020這個疫情年份下，為旅游業(yè)創(chuàng)造了一大批機會，也為2021年的到來起到了積極造勢的作用。

四、由丁真爆紅引出的自我專業(yè)學(xué)習(xí)的部分方向

首先，是對微博輿論場的積極利用的方向。丁真爆紅是十分偶然的，但是類似的事件在微博上的產(chǎn)生卻數(shù)不勝數(shù)。那為什么丁真卻可以爆紅，但其他人卻沒有？背后的原因值得思考。微博，可以說是最大的一個公共輿論場之一，無數(shù)名人，媒體，普通人，及政府都可以在這里進(jìn)行討論。而丁真的此次爆紅，四川政府無疑也起到了關(guān)鍵作用，之后的“搶人大戰(zhàn)”也為丁真的紅上加紅再添一把火，他們在微博中進(jìn)行的battle，積極利用了輿論場，場的烘托使帶有爆破力的思想迅速傳播，很快被眾人所接受，形成廣泛的社會意見。反觀一些在微博上曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅，只是在這一輿論場中掀起了小的水花，思想缺少價值與爆破力，即使在場的刺激、烘托、容納、慫恿下也無法長久存在，也不具備一定的社會意義。因此，我認(rèn)為，我需在微博輿論場方面繼續(xù)思考，提出更優(yōu)方案進(jìn)行有效利用。

其次，是對“使用與滿足”理論研究的方向。這一研究強調(diào)個人的和心理的因素，丁真爆紅可以說是很好的滿足了受眾的部分心理需求。但很多學(xué)者都認(rèn)為，這一研究雖然提到了社會條件或社會結(jié)構(gòu)因素的作用，但并未充分研究。拿此次丁真爆紅為例：社會環(huán)境上，2020年的疫情可謂讓無數(shù)人心中總有一點陰霾，但丁真的陽光與野性帶給受眾溫暖與愛，他的走紅在特殊時期這不容忽視。因此，我認(rèn)為，“使用與滿足”研究還需我繼續(xù)努力，在兩方面均不斷進(jìn)行，在社會和個人的雙重因素下做出更科學(xué)的受眾行為判斷。

結(jié)語：本文從丁真爆紅事件作為新聞進(jìn)行追蹤，從原因，啟示，個人思考又進(jìn)行了分析。運用了5W模式，“議程設(shè)置理論”，輿論，微博輿論場，“使用與滿足”研究等傳播學(xué)理論。

通過這此探究，我學(xué)到：1.梳理新聞事件過程時應(yīng)客觀全面，從多角度搜集資料，按照時間順序完整梳理，不遺漏任何一條信息。2.應(yīng)從5W基本模式作為基礎(chǔ)進(jìn)行有效研究，并可以結(jié)合傳播學(xué)相關(guān)理論對新聞進(jìn)行分析，從而獲得這一過程的收獲與成長。3.同時，應(yīng)注重在研究過程中的思考，并結(jié)合傳播學(xué)理論提出解決問題的個人想法，為下一步調(diào)查探究提供契機。

個人認(rèn)為文章最后一部分：丁真爆紅引發(fā)的，分析較少，對理論理解還不夠深刻，希望通過不斷學(xué)習(xí)，努力彌補自身問題，熟練運用傳播學(xué)理論知識，更好的做到傳播學(xué)理論與新聞事件探究分析相結(jié)合。

（作者單位：上海師范大學(xué)廣播電視學(xué)，上海? ?200000）