摘要：近十年來圖書市場類型多樣化的發(fā)展實踐，證明了圖像小說這個介于漫畫和文學(xué)作品之間的新鮮品類經(jīng)受住了國內(nèi)市場的檢驗。然而圖像小說出版與推廣的過程，暴露出了圖像敘事不受重視，受眾圈子窄、認(rèn)知度低，引進(jìn)多、原創(chuàng)少、定價高等問題。為此，本文提出提升圖像小說認(rèn)知度，建設(shè)創(chuàng)作者隊伍，以及打造圖像小說創(chuàng)作平臺等針對性對策，旨在打破現(xiàn)實困境，助力國內(nèi)原創(chuàng)圖像小說創(chuàng)作與出版。

關(guān)鍵詞：圖像小說；原創(chuàng)；圖像敘事

中圖分類號：I24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）02-0219-02

一、圖像小說國內(nèi)市場現(xiàn)狀

（一）圖像小說概述

圖像小說是指以書籍為出版形式且具有傳統(tǒng)小說篇幅，兼用圖像敘事與文字?jǐn)⑹率址ㄋ茉斓木哂休^高藝術(shù)性與文學(xué)性的獨立完整的虛構(gòu)作品和非虛構(gòu)作品，主要面向成人讀者[1]。通俗意義上講，圖像小說屬于漫畫的一個分支，特指面向成年讀者，藝術(shù)價值和文學(xué)價值較高的漫畫作品。區(qū)別于繪本（通常針對兒童）與成人繪本的說法與分類，更具藝術(shù)性和故事性，表現(xiàn)手法和技法更加成熟，來源于漫畫而以先鋒性和實驗性超越漫畫。

圖文出版大體指傳統(tǒng)圖書出版在讀圖時代中以插圖本、繪本（兒童繪本和成人繪本）、漫畫書、成人涂色書等圖文混排甚至以圖為主的出版形態(tài)[2]。圖像小說的最大特點就是文字與圖像的結(jié)合，文字和圖像都是重要的媒介特質(zhì)，它們既針鋒相對又積極互動，兩者的互動與分離一直是學(xué)術(shù)研究的重要課題。圖像小說作為圖文出版的新種類實踐，理應(yīng)在創(chuàng)作價值和出版價值方面更受重視。

（二）圖像小說出版

圖像小說在國外的發(fā)展順風(fēng)順?biāo)?。美國漫畫的歷史可以追溯到19世紀(jì)，主流漫畫領(lǐng)域被超級英雄占領(lǐng)，在主流漫畫之外，地下漫畫開始興起，1978年，威爾·艾斯納首次將“圖像小說”的字樣印制在了自己的作品《與上帝有約》中，由此開啟了圖像小說的新時代。此后隨著《鼠族》等一批優(yōu)秀圖像小說對主流獎項的突破，激勵了圖像小說這一圖書分類的崛起，大批成熟創(chuàng)作者投身圖像小說領(lǐng)域，國外的圖像小說出版實踐愈發(fā)成熟，圖像小說成為成人閱讀的優(yōu)選。

國內(nèi)圖像小說譯介引進(jìn)起步較晚，2006年大陸引進(jìn)第一本圖像小說《我在伊朗長大》，緊隨其后，2009年引進(jìn)《鼠族》《縫不起來的童年》等，引進(jìn)工作以出版社為主力，這期間圖像小說一直沒有明確的概念。2015年之后，圖像小說的種類和數(shù)量迅速增加。圖像小說出版由出版社轉(zhuǎn)向出版公司，后浪出版公司和世界圖書公司成為引進(jìn)主力。

尤其是后浪出版公司，雖然較晚從事圖像小說出版，但短時間內(nèi)就成為國內(nèi)系統(tǒng)譯介圖像小說的大戶。品牌建設(shè)方面，下設(shè)“后浪漫”子品牌，專攻圖像小說譯介工作，以“圖上的小說，紙上的電影”為出版理念，成為國內(nèi)圖像小說引進(jìn)市場標(biāo)志品牌，吸納了藝術(shù)以及法語、德語方面的人才隊伍，占據(jù)國內(nèi)圖像小說市場的半壁江山。營銷方面，在其自營店中，圖像小說作為單獨分類，下設(shè)“歐美漫畫”“日本漫畫”“大陸漫畫”“漫畫流派”，豐富了圖像小說子品類，給大眾提供了更多選擇。

總體而言，可以看到現(xiàn)在市面上，圖像小說還屬于小眾市場，并沒有屬于自己的明確分類，而是在繪本、漫畫分類中徘徊，而這兩者對應(yīng)的受眾則分別為兒童與青少年，與圖像小說的定位并不相符。圖像小說引進(jìn)比例不均，超級英雄題材以及歐美國家作品占比略高，引進(jìn)市場和原創(chuàng)市場均有較大的開發(fā)空間。

二、圖像小說創(chuàng)作與出版面臨的問題

（一）“讀圖歧視”普遍存在，圖像敘事未得到應(yīng)有的重視

中國作為一個文字大國，存在一定意義的“讀圖歧視”，國人沒有閱讀漫畫的傳統(tǒng)。國人對圖文關(guān)系的理解基本都是文主圖輔，把文字作為信息交流交換的主要手段。比較流行的獨立名人畫本也是豐子愷和黃永玉這種大家之作，其作為名人名畫生活趣味和哲理的載體，受到大眾歡迎；而圖像小說這種連續(xù)畫格敘事被擺在比較低的位置，圖像敘事受到輕視。

圖像小說的本質(zhì)是圖像敘事，跟漫畫的關(guān)系復(fù)雜又密不可分。漫畫以連環(huán)畫格或者組圖展現(xiàn)敘事，以圖像為主，文字為輔，精湛的漫畫表現(xiàn)技巧可以直接讓人從筆觸中接收大量信息。在閱讀圖像小說的時候，讀者可以直接通過構(gòu)圖以及人物表情充分進(jìn)入氛圍，而文字承擔(dān)著對話以及主線承繼功能。圖像雖然能夠直觀傳達(dá)，也有只可意會不可言傳的美意，但是像學(xué)術(shù)出版和專業(yè)出版類型的書籍，則是文字為主要擔(dān)當(dāng)，負(fù)責(zé)梳理并闡明傳達(dá)的信息。因此，大眾對于圖文的認(rèn)知也基本固定，通常把文字當(dāng)作文化傳承、知識傳遞的主要手段，而將圖像敘事放在次要的位置，這在一定程度上也壓抑了大眾對圖像的需求。

（二）圖像小說分類不明晰，受眾圈子窄，缺乏認(rèn)知度

現(xiàn)在的圖書市場分類比較傳統(tǒng)，主要對以文字為主的圖書進(jìn)行細(xì)分，因而圖像小說通常被放到漫畫的范疇進(jìn)行討論，而漫畫本身就存在受眾的局限性。漫畫內(nèi)部的各種流派有時也是不兼容的，國漫、日漫、美漫、歐漫等等，各有特色，消費者的偏好也體現(xiàn)在漫畫分類中。從題材看，圖像小說多為嚴(yán)肅深沉敘事，如《睡魔》《法國往事》《火鳥》等。

而就圖像小說的文學(xué)性而言，圖像小說是圖像敘事的成熟載體，擁有堪比主流文化的強大的敘事能力和故事搭建，情感傳達(dá)和信息傳遞方面不輸文字，但很難為未接觸過圖像小說的文學(xué)愛好者所知。這種題材加上表現(xiàn)形式的限定，略微限制了圖像小說在國內(nèi)走出愛好者小圈，真正走向大眾市場。

（三）國內(nèi)圖書市場多為引進(jìn)版圖像小說，定價高，缺乏原創(chuàng)

圖像小說基本是引進(jìn)作品。圖像小說在國際市場普遍享有贊譽，也在各個平臺打得火熱，榮獲多項漫畫大獎，其中也有一些主流獎項，比如《鼠族》一書，作為阿爾特·斯皮格爾曼的大成之作，獲得了普利策獎。圖像小說作品佼佼者眾多，不少圖像小說十分暢銷、長銷，堪為經(jīng)典。引進(jìn)的對象都是經(jīng)過國際市場檢驗的優(yōu)秀圖像小說作品，通過譯介進(jìn)入國內(nèi)市場。這也導(dǎo)致市場被引進(jìn)作品占領(lǐng)，內(nèi)容缺乏原創(chuàng)，雖然近些年來打著“國漫崛起”的口號，但也是原創(chuàng)劇本，只體現(xiàn)在電影制作領(lǐng)域，受眾會走進(jìn)電影院觀影，而不會為紙質(zhì)出版物買單。

國內(nèi)引進(jìn)出版圖像小說，即使是平裝，加上版權(quán)費、翻譯的費用，以及漫畫印刷的紙張費用等，價格也是居高不下的。比如《老屋記》，包含14件形態(tài)各異的出版物，從只有巴掌大的折頁，A7、A6、A4大小不一的騎馬釘本，到需要打開雙臂才能完全展開的A2報紙，全部復(fù)刻、一點都不變地制作，代價就是定價高于500元，比市面公認(rèn)的藝術(shù)類畫冊定價還要高。即使除了這種個別因為特殊工藝導(dǎo)致成本高、定價高的圖像小說，一般定價也是六七十元到100元不等，都高于一般以文字為主的圖書。

三、圖像小說創(chuàng)作與出版的發(fā)展對策

（一）推動圖像小說的傳播工作，提高大眾認(rèn)知度

讀圖時代對圖像小說的發(fā)展是有助益的。當(dāng)下出版“圖像表意強化而文字審美式微，文化符號趨于圖像敘事”，讀圖時代赫然來臨。隨著新技術(shù)、新媒介的介入和廣泛使用，大眾對圖像和視頻的興趣重回，也刺激到了出版產(chǎn)業(yè)。讀圖時代注重圖像和視頻的信息傳達(dá)功能，圖像是在用畫面說話，將隱喻作為最基本的表現(xiàn)和轉(zhuǎn)化形式，而圖像小說的完整敘事加上嚴(yán)肅題材，拓寬了漫畫的表現(xiàn)形式。這個概念的提出并不只是營銷口號“給成人讀的漫畫”，將其視為營銷工具是因為圖像小說有著明顯的受眾群體。圖像和視頻在讀圖時代受到重視，是新時代新技術(shù)的必然，各種跨界合作也是在這種形勢下的積極配合與出擊，出版圖書的漫畫化、動畫化、影視化都是佐證。

（二）深入理解圖像小說原創(chuàng)特點，發(fā)展更多創(chuàng)作者

做好原創(chuàng)，就要把握好本土優(yōu)勢。圖像的魅力以及優(yōu)于文字之處，就在于它不受語言的限制，也不受地域文化的限制。圖像小說的引進(jìn)即將此處優(yōu)勢發(fā)揮到了極致，這也給予了原創(chuàng)圖像小說啟示。既要求創(chuàng)作者技法精湛、技巧靈活，又要求作品融入深厚的歷史背景與文化意涵。中國紛繁復(fù)雜的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化進(jìn)程也成為取之不盡的文化素材庫，有利于原創(chuàng)圖像小說作品的創(chuàng)作與出版。

引進(jìn)圖像小說缺乏本土根基，鼓勵國人創(chuàng)作本土原創(chuàng)作品，可以和引進(jìn)作品互通有無，取長補短，完善圖像小說市場。就目前國內(nèi)圖像小說出版狀況而言，原創(chuàng)作品的起始完全可以從與國外作者聯(lián)合創(chuàng)作開始，借助成熟的出版力量增強原創(chuàng)創(chuàng)作能力?，F(xiàn)在也不乏優(yōu)秀的原創(chuàng)作者已經(jīng)創(chuàng)作出跨越國界的好作品，也拿到了國外獎項，比如馬岱姝的《樹葉》、楊雪婷的《在他鄉(xiāng)》等。馬岱姝的《樹葉》不僅在國內(nèi)出版，還賣出了多國版權(quán)，這都是成功的原創(chuàng)圖像小說出版實踐。

（三）搭建作品平臺，多媒介助力原創(chuàng)圖像小說出版

在新媒體環(huán)境下，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)搭建作品平臺，有利于保護原創(chuàng)作品，整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及協(xié)同互動關(guān)系。紙質(zhì)出版與其單打獨斗，不如線上線下協(xié)同互助，電子平臺的構(gòu)建有利于原創(chuàng)圖像小說的出版，以用戶為中心更有利于調(diào)節(jié)市場供需，定制出版，整合出版資源，擴大市場。只要能夠堅守原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量，加以技術(shù)手段輔佐，打造成熟的原創(chuàng)圖像小說創(chuàng)作體系只是時間問題。

讀圖時代，圖像與視頻共同發(fā)力，對圖像小說的未來發(fā)展而言，將圖像與音視頻等多種形式結(jié)合未嘗不是有益的嘗試。《看理想》與圖像小說資深推廣者的合作項目《漫畫實驗室》《30部漫畫環(huán)游世界》就是跨媒介的成功案例。之后，出版方也可以積極與別的視頻、音頻等聯(lián)姻，創(chuàng)造出獨立又有益于圖像小說紙質(zhì)出版發(fā)展的節(jié)目形式。

四、結(jié)語

圖像小說的市場前景十分廣闊，引進(jìn)工作一直在持續(xù)進(jìn)行中，圖像小說的推介工作也一直未曾松懈。當(dāng)然，我國圖像小說的創(chuàng)作與發(fā)展尚處在起步階段，從以引進(jìn)為主到原創(chuàng)作品發(fā)力必定是一個長期的過程。圖像小說出版從業(yè)者要以高度的責(zé)任感和熱情努力嚴(yán)陣以待，從數(shù)量的提升，到質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，積極主動發(fā)揮圖像敘事的優(yōu)勢，繼續(xù)擴大出版市場。

參考文獻(xiàn)：

[1] 呂江建，許潔.圖像小說：概念考辨、類型屬性與發(fā)展實踐[J].出版發(fā)行研究，2019（07）：73-77+72.

[2] 何國梅.圖文出版盛行下的閱讀嬗變及其應(yīng)對[J].編輯之友，2019（08）：81-85.

作者簡介：趙志華（1996—），女，河南周口人，碩士在讀，研究方向：出版經(jīng)營管理。