摘要：本文以新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)策略為研究對(duì)象，對(duì)新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的傳播特點(diǎn)、發(fā)展面臨的問題進(jìn)行闡述，并根據(jù)存在的問題提出應(yīng)對(duì)策略，希望對(duì)促進(jìn)電視民生新聞發(fā)展提供有價(jià)值的參考。

關(guān)鍵詞：新媒體短視頻；電視民生新聞；發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）03-0163-02

一、前言

在新媒體短視頻迅速發(fā)展的背景下，電視民生新聞需要突破自身固有的模式，參與到新媒體短視頻中。但是，受制于新聞工作人員自身的職業(yè)素養(yǎng)，民生新聞內(nèi)容出現(xiàn)了質(zhì)量差、同質(zhì)化嚴(yán)重等不良現(xiàn)象，這些不良現(xiàn)象嚴(yán)重影響了民生新聞的發(fā)展。針對(duì)這些問題進(jìn)行相關(guān)研究，對(duì)于新媒體短視頻沖擊下的電視民生新聞的發(fā)展具有重要的實(shí)踐意義。

二、新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞傳播特點(diǎn)

電視新聞屬于傳統(tǒng)媒體，通過電視新聞獲取信息會(huì)受到時(shí)間、地點(diǎn)等因素的限制，增加了信息獲得成本。但是隨著新媒體的興起和發(fā)展，人們的信息接收方式發(fā)生了改變，通過移動(dòng)端口，人們可以隨時(shí)、隨地接收到所需的信息，在這種形式下，傳統(tǒng)的電視媒體傳播受到了很大的影響，如果不進(jìn)行改變、革新，就會(huì)被社會(huì)淘汰。在此形勢(shì)下，電視新聞改變了傳統(tǒng)的媒體傳播方式，選擇利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行新聞的宣傳，因此新媒體短視頻沖擊下的電視民生新聞具有了觀看便利性、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)。但是新媒體短視頻的沖擊，也會(huì)衍生很多問題，比如受新媒體短視頻的影響，在事件發(fā)生后，其他媒體會(huì)進(jìn)行搶先發(fā)布，導(dǎo)致電視民生新聞的發(fā)布時(shí)效性差，無法形成熱點(diǎn)新聞效應(yīng)，甚至還會(huì)產(chǎn)生重復(fù)發(fā)布信息內(nèi)容的不良效果。此外，受新媒體短視頻的影響，在信息傳播過程中，為了獲得關(guān)注，電視民生新聞會(huì)根據(jù)人們的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行新聞選材，但是新媒體的關(guān)注點(diǎn)娛樂化、瑣碎化，導(dǎo)致電視民生新聞也像新媒體短視頻一樣失去了本身的價(jià)值[1]。

三、新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞發(fā)展面臨的問題

（一）題材陳舊，創(chuàng)新意識(shí)淡薄

電視民生新聞的內(nèi)容更多是對(duì)基層人們的生活報(bào)道，應(yīng)該和人們的日常生活緊密相連，但是在新媒體短視頻的沖擊下，民生新聞報(bào)道內(nèi)容更容易受到媒體平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布的影響。民生新聞的事件報(bào)道主要以日常生活為主，人們的關(guān)注度也較高，但如果新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，就會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞，嚴(yán)重影響新聞質(zhì)量。電視民生新聞還容易受到區(qū)域限制，報(bào)道中往往是針對(duì)某個(gè)地區(qū)某個(gè)城市進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，在內(nèi)容采寫時(shí)更加注重對(duì)本地、本區(qū)域內(nèi)容的采寫，而很少或者根本沒有進(jìn)行跨區(qū)域內(nèi)容的采寫，這就導(dǎo)致內(nèi)容采寫范圍較小，創(chuàng)作空間被壓縮。此外，民生新聞在報(bào)道的過程中，為了博人眼球，在新聞內(nèi)容的選擇上并不注重對(duì)新聞價(jià)值的挖掘，沒有找到正確的創(chuàng)新點(diǎn)，而是將新聞內(nèi)容建立在熱點(diǎn)、關(guān)注度上來進(jìn)行新聞的創(chuàng)作，比如選擇社會(huì)新聞進(jìn)行報(bào)道，雖然吸引人，但并沒有理解民生新聞的內(nèi)涵，所以很難達(dá)到較好的創(chuàng)新效果。

（二）內(nèi)容娛樂化嚴(yán)重，背離了民生新聞的初衷

在新媒體短視頻的沖擊下，電視民生新聞也紛紛在短視頻平臺(tái)注冊(cè)了賬號(hào)，并進(jìn)行內(nèi)容的發(fā)布，但在新聞內(nèi)容發(fā)布的過程中，受平臺(tái)熱度、關(guān)注點(diǎn)等因素的影響，部分民生新聞內(nèi)容脫離了民生新聞的內(nèi)涵，忽視民生新聞?wù)嬲囊饬x和價(jià)值，多發(fā)布一些瑣碎、帶有娛樂性質(zhì)的新聞。從電視民生新聞的發(fā)展來看，由于受新媒體的沖擊較大，電視民生新聞的生存面臨著巨大的危機(jī)。為了找到突破口，獲得更高的價(jià)值，某些電視民生新聞選擇轉(zhuǎn)變思路，發(fā)布一些人們青睞的娛樂信息，以增加新聞熱度。而對(duì)民生新聞內(nèi)容的發(fā)布進(jìn)行研究不難發(fā)現(xiàn)，這類新聞內(nèi)容除了能給人帶來新奇、放松的新聞體驗(yàn)效果之外，并沒有體現(xiàn)出民生新聞的真正價(jià)值，這不僅讓用戶失去對(duì)新聞的信任，甚至還導(dǎo)致新聞失去了權(quán)威性。

（三）少數(shù)新聞背離社會(huì)主義核心價(jià)值觀

民生新聞主要反映的是基層人們的生活，觀看者也主要是基層群眾，因此新聞內(nèi)容的選擇至關(guān)重要，而積極、正能量的內(nèi)容對(duì)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、提高人們精神境界具有重要作用。然而，在新媒體短視頻的沖擊下，民生新聞面臨著巨大的生存壓力，人們對(duì)民生新聞的關(guān)注點(diǎn)也發(fā)生了變化。為了擺脫新媒體短視頻的沖擊帶來的影響，少數(shù)電視民生新聞選擇改變傳統(tǒng)的內(nèi)容選擇方式，甚至出現(xiàn)了相反價(jià)值觀內(nèi)容的引導(dǎo)。另外，民生新聞在短視頻的沖擊下競爭壓力與日俱增，而一些新聞編輯記者沒有正確把握新聞的內(nèi)涵，只一味迎合互聯(lián)網(wǎng)中當(dāng)前最受關(guān)注的熱點(diǎn)，無法做到對(duì)新聞內(nèi)容的科學(xué)把控，導(dǎo)致部分民生新聞內(nèi)容粗俗、價(jià)值觀存在問題，無法實(shí)現(xiàn)民生內(nèi)容的升級(jí)。

（四）出現(xiàn)失真報(bào)道、重復(fù)報(bào)道

新媒體短視頻平臺(tái)的發(fā)展在給電視民生新聞帶來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也帶來了壓力，廣大用戶群體對(duì)于熱點(diǎn)事件的追蹤能力較強(qiáng)，甚至一些用戶自身傳播的信息比電視新聞的時(shí)效性更強(qiáng)。而電視民生新聞作為專業(yè)新聞的制作者，需要對(duì)新聞事件的真實(shí)性進(jìn)行考察后才能發(fā)布新聞內(nèi)容，而當(dāng)這一切工作完成后，網(wǎng)絡(luò)上可能已經(jīng)出現(xiàn)了許多相關(guān)內(nèi)容，此時(shí)再進(jìn)行新聞內(nèi)容的發(fā)布就會(huì)出現(xiàn)重復(fù)報(bào)道的現(xiàn)象。加之短視頻宣傳平臺(tái)逐漸增多，在內(nèi)容發(fā)布時(shí)，針對(duì)同一新聞內(nèi)容經(jīng)常會(huì)進(jìn)行多平臺(tái)的發(fā)布，這也導(dǎo)致內(nèi)容發(fā)布重復(fù)的現(xiàn)象出現(xiàn)。另外，由于互聯(lián)網(wǎng)信息流通速度太快，部分新聞媒體為了追求新聞發(fā)布的時(shí)效性，在內(nèi)容發(fā)布時(shí)會(huì)通過篡改標(biāo)題、曲解新聞內(nèi)容以獲得更多的關(guān)注，甚至還會(huì)根據(jù)反向價(jià)值觀來闡述新聞內(nèi)容，這就很容易導(dǎo)致信息失真，新聞發(fā)布者雖然獲得了更高的關(guān)注度，但新聞受眾卻難以獲得有價(jià)值的新聞[2]。

四、新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞發(fā)展對(duì)策分析

（一）提高民生新聞內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新新聞內(nèi)容

新媒體短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)使新聞內(nèi)容更加豐富，但同時(shí)也給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了壓力。新聞媒體要想獲得更好的發(fā)展，提高市場(chǎng)競爭力，就要?jiǎng)?chuàng)新民生新聞內(nèi)容，通過高質(zhì)量、高水平的內(nèi)容應(yīng)對(duì)新媒體短視頻的沖擊。民生新聞的選材需要建立在深刻理解新聞內(nèi)涵的基礎(chǔ)之上，內(nèi)容編寫不能背離民生新聞的初衷，僅僅是對(duì)日常民眾生活的報(bào)道并不能成為民生新聞的主要內(nèi)容，進(jìn)行報(bào)道時(shí)要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行高度的升華，上升到更高的層面，只有這樣，民生新聞報(bào)道才能免受新媒體短視頻的沖擊，同時(shí)這也有利于維護(hù)民生新聞的權(quán)威性。此外，創(chuàng)新并非標(biāo)新立異，發(fā)布新奇的新聞內(nèi)容，而是要針對(duì)具體事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，一味沒有底線地進(jìn)行創(chuàng)新，只會(huì)背離民生新聞的初衷，在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的時(shí)候，要基于原事件來發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)，并進(jìn)行亮點(diǎn)突破。

（二）深入挖掘民生新聞價(jià)值，避免內(nèi)容庸俗化

當(dāng)前，人們將短視頻平臺(tái)作為一種休閑、娛樂方式，短視頻不僅可以滿足人們的信息需求，而且還可以作為一種娛樂方式起到放松人們身心、調(diào)節(jié)人們生活的目的，這導(dǎo)致部分民生新聞的報(bào)道為了迎合大眾口味，出現(xiàn)了內(nèi)容質(zhì)量低、價(jià)值意義缺失等不良現(xiàn)象。為了解決這些問題，新聞媒體要不斷提高工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，端正其工作態(tài)度，堅(jiān)持民生新聞的內(nèi)涵與初衷，以增加新聞內(nèi)容的價(jià)值，避免其受到新媒體視頻平臺(tái)的沖擊。另外，新聞媒體還要設(shè)置科學(xué)的考核制度，對(duì)新聞工作人員進(jìn)行考核時(shí)不應(yīng)將收視率作為主要的考核目標(biāo)，還應(yīng)該對(duì)新聞內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行考核，避免對(duì)庸俗、娛樂性事件的過多攝入，要鼓勵(lì)新聞工作人員進(jìn)行新聞價(jià)值的挖掘，為保持新聞的權(quán)威性不斷努力。此外，為了提高采編內(nèi)容的質(zhì)量，新聞工作人員應(yīng)該深入事件中，對(duì)事件進(jìn)行實(shí)地考察和采訪，發(fā)現(xiàn)新聞新亮點(diǎn)，為提供更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容而努力。

（三）理解民生新聞的內(nèi)涵，進(jìn)行正向價(jià)值觀引導(dǎo)

民生新聞?wù)嬲囊饬x和價(jià)值在于服務(wù)人民，要對(duì)人民關(guān)注的事件進(jìn)行追蹤報(bào)道，只有堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，深刻理解了民生新聞的內(nèi)涵，才能更好地進(jìn)行民生新聞的創(chuàng)作，發(fā)揮民生新聞的真正價(jià)值。在新媒體短視頻的沖擊下，民生新聞深受其害，鑒于此，新聞媒體應(yīng)對(duì)民生新聞工作人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，尤其要加強(qiáng)對(duì)其價(jià)值觀的培訓(xùn)，以提高新聞工作人員的精神境界，使新聞內(nèi)容創(chuàng)作更符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。社會(huì)主義核心價(jià)值觀注重人文關(guān)懷，在新聞報(bào)道中，不應(yīng)該僅僅是對(duì)民生新聞事件的闡述，還應(yīng)該通過事件體現(xiàn)出對(duì)人民的關(guān)懷，打造具有溫度的民生新聞。此外，雖然受到了新媒體短視頻的沖擊，但新聞媒體還是應(yīng)該避免商業(yè)化的侵蝕，堅(jiān)持民生新聞的初衷，加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的監(jiān)督力度，以提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，保證正向價(jià)值觀的傳播。

（四）增強(qiáng)民生新聞的真實(shí)性，減少同一事件的重復(fù)報(bào)道

保持真實(shí)性是對(duì)新聞的基本要求，只有發(fā)布真實(shí)、可靠的新聞，才能更好地體現(xiàn)新聞的價(jià)值，滿足用戶的新聞需求。在新媒體短視頻的沖擊下，新聞媒體的商業(yè)化現(xiàn)象越來越明顯，保持民生新聞的真實(shí)性對(duì)提高民生新聞的權(quán)威性具有重要意義。鑒于此，新聞工作人員應(yīng)該遵守職業(yè)道德，嚴(yán)格按照新聞工作規(guī)范進(jìn)行新聞內(nèi)容的編寫和發(fā)布，保證新聞的真實(shí)性和時(shí)效性。此外，在新媒體短視頻的沖擊下，人們獲取民生新聞的方式不再主要依靠電視媒體，選擇更加多樣，在這種情況下，新聞工作者一定要做好新聞內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)，為提升用戶新聞?dòng)^看體驗(yàn)提供有利條件。

五、結(jié)語

新媒體短視頻平臺(tái)的發(fā)展改變了人們獲取新聞的方式，既帶來了機(jī)遇，也衍生出很多問題，在新時(shí)代背景下，如何推動(dòng)民生新聞的發(fā)展是當(dāng)前新聞傳播面臨的主要問題。為了減少短視頻的負(fù)面影響，新聞工作者要堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，利用新媒體短視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不斷提高自身專業(yè)水平，創(chuàng)造出新穎、優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，為促進(jìn)民生新聞發(fā)展不斷貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 彭琳，郭鋼.新媒體背景下電視民生新聞的發(fā)展困境及策略[J].新聞前哨，2020（11）：59-60.

[2] 蔡子澎.新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)措施探討[J].西部廣播電視，2020，41（21）：33-35.

作者簡介：段建敏（1979—），女，山西長治人，本科，編輯，研究方向：新聞發(fā)展。