楊直

許多年后，我又完整地看完了春節(jié)聯(lián)歡晚會。

因?yàn)橐咔榈木壒?，我第一次在外過春節(jié)。和我的家鄉(xiāng)，一座相對偏遠(yuǎn)的東北小城相比，在春節(jié)這件事上，北京呈現(xiàn)出的更多是極具辨識性的不同。

比如，在家的時(shí)候，春節(jié)往往從小年開始；三十到初五那幾天幾乎都被鞭炮聲叫醒；整個(gè)春節(jié)都在忙碌中度過。

而且，這種由串門、吃飯、打牌、喝酒等活動組成的忙碌可能在很多人看來是無意義的。但恰恰是這些習(xí)慣讓你能夠真切地感受到自己正身處全年里最特別的一個(gè)假期。

當(dāng)春節(jié)來到北京時(shí)，一切似乎都變了模樣。

春節(jié)從大年三十準(zhǔn)時(shí)開始；每天叫醒我的不再是鞭炮聲，而是遙遠(yuǎn)的路程。當(dāng)你睡眼惺忪地走出家門時(shí)，整個(gè)城市的裝扮會讓你誤以為自己正處在十一假期里。

最重要的是，空氣里不再彌漫著那股你熟悉的年味兒。

不一樣的地方有不一樣的習(xí)慣，可能大致相同，但細(xì)微之處必然千差萬別。很多道理聽著是一回事兒，親身體驗(yàn)之后是另一回事。

在幾年的地域化探索之后，我想是時(shí)候討論一個(gè)緊隨其后的話題了——本地化。

我曾看過一部講述暴雪游戲本地化的紀(jì)錄片。記得很深的一幕是游戲角色臺詞的翻譯，把一句俚語翻譯成漢語。在工作人員的講述里，這一步通常是困難的，直譯往往行不通，意譯又要維持特殊的語境。無獨(dú)有偶，《GEB》的序章里也特別提到了類似的問題。

這些挑戰(zhàn)意味著，對于同樣作為內(nèi)容的電競賽事而言，本地化也不是一件容易的事。

我記得前幾年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽的時(shí)候，官方曾邀請過幾個(gè)來自不同地方的當(dāng)紅主播做解說。雖然這么做的初衷可能是為了吸引流量，但彈幕里卻充斥著對口音的口誅筆伐。

另一方面，把比賽放在火鍋之城重慶的《穿越火線》賽事破天荒地在觀賽現(xiàn)場放置了巨大的火鍋。

前幾年，里應(yīng)外合之下，電競賽事開始進(jìn)入越來越多的城市。不完全正確地看，這是一個(gè)為了找到適合電競賽事或俱樂部落地的土壤的探索。

許多城市從中脫穎而出，成都、重慶、西安、佛山、博鰲……這些城市開始迎接越來越多、越來越高頻率的電競賽事。

比如PEL的固定舉辦地被定為西安，大眾賽事王者榮耀全國大賽連續(xù)兩年落地佛山……

固定的賽事和固定的舉辦地，很明顯，一個(gè)開啟本地化試驗(yàn)的時(shí)機(jī)到來了。

當(dāng)提到電競賽事本地化時(shí)，我們必須意識到這是一個(gè)需要從兩方面考慮的問題。一方面是內(nèi)容本身，另一方面是觀賽體驗(yàn)。前面提到的兩個(gè)例子也分別對應(yīng)這兩點(diǎn)。

對內(nèi)容來說，宏觀地看，本地化的操作空間很大，比如地圖上的元素、游戲角色的皮膚等等。這是電子競技賽事獨(dú)有的優(yōu)勢——虛擬帶來了巨大的操作空間。

一個(gè)很簡單的道理是，如果TI、S系列賽時(shí)游戲內(nèi)會出現(xiàn)相應(yīng)的地圖或皮膚元素，那么在添加本地化元素上，這一點(diǎn)也一定是成立的。而游戲之外，開幕式、解說、音樂、場館也遵循著類似的道理。

2018年KPL秋季賽總決賽時(shí)，為了配合開幕式的主題，總導(dǎo)演謝逸仙特別讓現(xiàn)場充斥著淡淡的竹香。他希望嗅覺可以成為現(xiàn)場體驗(yàn)的一部分。這是現(xiàn)場和直播分開處理的結(jié)果，也指明了內(nèi)容之外本地化的方向，在觀賽體驗(yàn)上做文章。

火鍋、燒烤、精釀、功夫茶、甜點(diǎn)……極具地域特色的觀賽體驗(yàn)一定好過千篇一律。退一步講，就算受制于場館的安全因素，那么在線下觀賽里，這些也都是值得嘗試的選項(xiàng)。

本質(zhì)上看，這還是老生常談。作家李敬澤曾說：“我常常提醒自己，我如果坐在北京的高樓里遠(yuǎn)遠(yuǎn)地來觀看這復(fù)雜的歷史和現(xiàn)實(shí)，99.9%的可能是在發(fā)表高級的胡說?！?/p>

電子競技走出上海這座國際化都市時(shí)面臨的最大困難恰恰在于此。這也是為何前面我說將過去幾年稱作一個(gè)探索的過程是不完全正確的。

打個(gè)比方，過去幾年，在地域化上，我們一直在做同一件事，把一個(gè)“在上海舉行的電競賽事”原封不動地搬到其他地方。一旦遭遇水土不服，那么自身本地化的不足和當(dāng)?shù)氐牟贿m應(yīng)到底哪個(gè)是主要原因？沒有深度全面的用戶調(diào)研，只有上帝才知道答案。

同樣，入鄉(xiāng)隨俗也是個(gè)老問題。仔細(xì)觀察的話，不止是內(nèi)容，餐飲、娛樂，帶有地域特色的商業(yè)形態(tài)都面臨著本地化的問題。

幾年前，當(dāng)MSI在大連“遇冷”時(shí)，我們曾試圖找到背后的原因。

回過頭來看，一個(gè)不太成熟的思考是，如果我曾經(jīng)在上?？催^比賽，那么當(dāng)同樣的賽事來到我的家鄉(xiāng)時(shí)，去和不去的理由就同時(shí)存在。前者自不必提，后者存在的理由很簡單，沒什么不同。

之前大家很喜歡討論的差異化其實(shí)就是本地化里的一部分。而另一部分，我想就是歸屬感了。

而且，賽事運(yùn)營方和當(dāng)?shù)氐暮献骰锇楣餐瑓⑴c的本地化也許是電競徹底“激活”城市的關(guān)鍵。一些賽事已經(jīng)開始或多或少地開始了本地化的探索，不知道2021年會不會成為本地化試驗(yàn)的開端。

這個(gè)春節(jié)一定有很多電競愛好者被迫不能回到老家，不知道異地的習(xí)俗是否給他們帶來了很多不一樣的體驗(yàn)。

火鍋、燒烤、精釀，哪個(gè)更適合春節(jié)？哪個(gè)更適合電競比賽？

我想來自不同地方的電競愛好者一定有不一樣的答案。