庫帆

摘 要：新時期，體育旅游經濟已逐漸成為我國社會經濟發(fā)展的重要推動力。作為體育旅游經濟發(fā)展的重要組成部分，特色羽毛球小鎮(zhèn)適應了當前的發(fā)展趨勢。本文基于體育旅游的視角，通過文獻梳理與田野調查的方法，對目前特色羽毛球小鎮(zhèn)的建設現狀進行深入研究，結果顯示：體育旅游人才缺乏、居民體育鍛煉意識薄弱、媒體宣傳與定位不強等在一定程度上限制了特色羽毛球小鎮(zhèn)的建設與開發(fā)。筆者據此提出部分建議：結合政策合理制定規(guī)劃、豐富體育旅游產品、提高居民健身意識、培養(yǎng)引進體育旅游專業(yè)人才、加大羽毛球文化宣傳力度，以期促進體育產業(yè)與旅游產業(yè)的融合發(fā)展。

關鍵詞：體育旅游；特色羽毛球小鎮(zhèn)；建設思路

中圖分類號：G847 文獻標識碼：A

基金項目：2020年度湖北省教育廳哲學社會科學研究項目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下湖北農莊體育旅游共生協同機制與模式構建研究”（20G090）；武昌工學院校級科研創(chuàng)新團隊“體育強國戰(zhàn)略下湖北省‘體育+旅游’融合發(fā)展創(chuàng)新研究團隊”（2019T04）。

特色羽毛球小鎮(zhèn)是將羽毛球運動與旅游文化產業(yè)緊密結合的新興項目，目前許多特色羽毛球小鎮(zhèn)的建設發(fā)展均以政府支持、企業(yè)參與的發(fā)展架構進行。筆者通過對體育旅游產業(yè)與體育旅游小鎮(zhèn)等相關內容的了解，結合特色羽毛球小鎮(zhèn)的建設內容，依據特色羽毛球小鎮(zhèn)的建設意義，提出特色羽毛球小鎮(zhèn)的建設問題與發(fā)展思路，以期對地方社會經濟發(fā)展產生積極影響，為其他體育小鎮(zhèn)的發(fā)展提供參考。

特色羽毛球小鎮(zhèn)是以羽毛球運動為核心項目，緊密結合地方旅游特色的新興產業(yè)系統(tǒng)。小鎮(zhèn)的科學規(guī)劃建設，目的在于打造一個集文化、基建、娛樂、交通、服務等產業(yè)于一體的特色化產業(yè)群，由于文化建設是小鎮(zhèn)發(fā)展的主要內容，所以要根據地方實際情況設計出具有自身文化特色的羽毛球小鎮(zhèn)。

（一）設施建設

推動特色羽毛球小鎮(zhèn)發(fā)展的難點在于現有設施不足，要想合理規(guī)劃小鎮(zhèn)建設，第一要務就是要解決好這個問題，由此才能帶動地方經濟的全面發(fā)展。設施建設與社會服務是小鎮(zhèn)建設的關鍵所在，從目前的情況進行分析，小鎮(zhèn)的設施建設主要分為建筑設施、場地設施、娛樂設施、配套設施等各方面，特色羽毛球小鎮(zhèn)與體育旅游是相輔相成的關系，對于特色羽毛球小鎮(zhèn)而言，其設施建設的重要性不言而喻。

（二）文化建設

特色羽毛球小鎮(zhèn)建設離不開自身深厚的文化底蘊，其發(fā)展既是硬件建設，也離不開文化傳承，只有在建設發(fā)展中時刻秉持文化理念，才能真正打造出具有可持續(xù)性發(fā)展的特色羽毛球小鎮(zhèn)[1]。經濟與文化緊密融合，發(fā)揮彼此優(yōu)勢的同時實現共同發(fā)展，特色羽毛球小鎮(zhèn)才是真正實現了創(chuàng)新。目前，小鎮(zhèn)建設要傳承地方傳統(tǒng)文化，以地方傳統(tǒng)文化與羽毛球文化互融互動，形成具有中國特色羽毛球文化，讓特色羽毛球文化走出中國，在國際上進行傳播。

（三）產業(yè)建設

目前，部分地區(qū)舉辦各級羽毛球賽事，使當地的體育產業(yè)得到了較快發(fā)展。地區(qū)發(fā)展加大了體育與旅游兩大產業(yè)的融合力度，逐步形成了以羽毛球運動的賽事推廣、運營、培訓、用品制造、文化學習、文化傳承等業(yè)務并存的生態(tài)產業(yè)鏈。由于特色羽毛球小鎮(zhèn)建設的核心是產業(yè)發(fā)展，即羽毛球產業(yè)、地方傳統(tǒng)文化傳播、旅游業(yè)的一體化發(fā)展。

（四）品牌建設

與其他體育旅游品牌相比，特色羽毛球小鎮(zhèn)應具有融合、創(chuàng)新等新時代特征。地方培訓學校應大力培養(yǎng)羽毛球專業(yè)人才，從發(fā)達地區(qū)引進前沿培訓理念與相關設備，提高教練待遇與業(yè)務水平，打造高水平培訓機構[2]。同時，體育旅游與地方文化的關系越來越密切，能夠在一定程度上擴大內需與就業(yè)率，由此提升地區(qū)形象與品牌效應。

（一）推動城鎮(zhèn)化發(fā)展

推動城鎮(zhèn)化發(fā)展的關鍵在于實現人口城鎮(zhèn)化。建設特色羽毛球小鎮(zhèn)的過程中可形成多產業(yè)集合鏈，以新興產業(yè)發(fā)展帶動農村人口向城鎮(zhèn)人口的轉變，科學推動城鎮(zhèn)化進程，提高城鎮(zhèn)人口的吸納力，逐步使農村人口轉為城鎮(zhèn)人口。在此過程中，轉化后的新城鎮(zhèn)人口又會因其所需促進城鎮(zhèn)三大產業(yè)的發(fā)展，因此特色羽毛球小鎮(zhèn)建設是推動城鎮(zhèn)化發(fā)展的有效利器，能夠在一定程度上加快城鎮(zhèn)化大框架的形成。另外，推動城鎮(zhèn)化發(fā)展的過程中勢必會提高基礎設施的城鎮(zhèn)化建設水平。在傳統(tǒng)的城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中，會出現對土地過于依賴、城市和城鎮(zhèn)資源分配不均等情況，因此在建設特色羽毛球旅游小鎮(zhèn)的過程中需要“以人為本”，堅持保護生態(tài)環(huán)境，將城鎮(zhèn)居民的利益放在第一位，實現公共服務均等化，促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

（二）提高城市經濟活力

目前，我國城市發(fā)展中存在人才匱乏、動能不足、產業(yè)薄弱、生態(tài)破壞等一系列問題，但對此也要看到積極的一面，城市發(fā)展對城鎮(zhèn)化進程的推進具有極其重要的作用。特色羽毛球小鎮(zhèn)通過舉辦大型羽毛球賽事，吸引專業(yè)運動員與旅游者前來參賽與旅游，進而促進城市經濟的發(fā)展[3]。特色羽毛球小鎮(zhèn)建設要以產業(yè)發(fā)展為核心，緊密聯系地方傳統(tǒng)文化，能夠帶來全新的發(fā)展動力，促進可持續(xù)發(fā)展，既可以擴大內需，也能有效轉移勞動人口，所以特色羽毛球小鎮(zhèn)建設能夠為城市經濟發(fā)展提供一定的發(fā)展活力。

（三）推動經濟健康轉型

隨著我國經濟轉型進程的加快，傳統(tǒng)密集型產業(yè)已基本走到了盡頭，不能實現可持續(xù)健康發(fā)展，生態(tài)問題與生態(tài)壓力開始持續(xù)顯現。我國經濟發(fā)展急需全新的增長點，特色羽毛球小鎮(zhèn)產業(yè)屬于新興的生態(tài)產業(yè)，發(fā)展空間巨大，能夠有效推動地方第三產業(yè)的發(fā)展，促進經濟的健康轉型。在特色羽毛球旅游小鎮(zhèn)的建設過程中，要注重特色產業(yè)的發(fā)展，重視人文內涵和歷史文化傳承，依托當地特色因地制宜、因時制宜，將特色羽毛球旅游小鎮(zhèn)周邊區(qū)域的經濟帶動起來，實現經濟的健康轉型和可持續(xù)發(fā)展。基于此，特色羽毛球旅游小鎮(zhèn)的建設對于我國新型城鎮(zhèn)化建設以及新農村建設都起到了積極的作用，有效打破了城鄉(xiāng)發(fā)展的二元結構模式。

（一）體育旅游人才缺乏

體育旅游產業(yè)建設離不開專業(yè)化的人才對其進行科學規(guī)劃，但人才缺乏極大地制約了特色羽毛球小鎮(zhèn)的健康發(fā)展。隨著我國第三產業(yè)發(fā)展進程的不斷加快，人才供應不足已逐漸暴露出諸多問題，社會對人才的需求不斷擴大[4]。目前，體育旅游相關專業(yè)的院校數量較少，已有的院校也只是設立相關專業(yè)與課程。體育旅游人才需要具備多種素養(yǎng)，如掌握旅游管理與英語技能、熟知人文歷史、政策法規(guī)等綜合類知識。除了這些基本素養(yǎng)外，還要具有良好的職業(yè)道德。體育旅游的專業(yè)性較強，其涵蓋范圍較廣，此方面的人才需要具備將體育與旅游融合在一起的能力，這樣才能促進體育旅游的深入發(fā)展[5]。目前，大部分從事特色羽毛球小鎮(zhèn)建設的人員都不是專業(yè)出身，因此如何填補人才缺乏的問題已成為亟待解決的重要問題。

（二）居民體育鍛煉意識薄弱

筆者經過田野調研可知，目前特色羽毛球小鎮(zhèn)參與體育運動的主要分為老年、中年、青年、少年4類群體。老年群體多是退休人員，空閑時間較多，但因為年齡與體質的原因，導致對體育運動逐漸失去興趣；中年群體的工作時間較為穩(wěn)定化，但由于設施不全與收費過高等因素，也弱化了他們參與體育運動的意識；青年群體常常受工作時間的影響，可支配時間較少，因而缺乏時間參與體育運動；少年群體以學生為主，他們參與體育運動的主要渠道就是體育課，但由于學業(yè)壓力較大等原因，體育運動的時間相對較少，由此導致體育運動參與意識不強。

（三）同質化現象嚴重

當地在建設特色羽毛球旅游小鎮(zhèn)時，未充分考慮將小鎮(zhèn)進行功能性融合發(fā)展，這就導致差異定位被忽視，出現了嚴重的同質化現象。我國在建設特色體育旅游小鎮(zhèn)時，更多的是將體育和旅游相結合，并未融入文化、社區(qū)功能等內容，不同的特殊體育旅游小鎮(zhèn)有著類似的產業(yè)項目，我國目前數量較多的是足球小鎮(zhèn)、馬拉松小鎮(zhèn)、冰雪小鎮(zhèn)等，這些小鎮(zhèn)通常缺乏自己的特色，相互復制，同質化現象嚴重。產生這個問題的主要原因在于忽視了差異定位的重要性，未將特色小鎮(zhèn)的競爭優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。在建設特色羽毛球旅游小鎮(zhèn)時，應當在同一地區(qū)盡量避免同類型的特色體育旅游小鎮(zhèn)建設，將小鎮(zhèn)同質化的風險降為最低，避免惡性競爭導致不良后果。

（四）媒體宣傳規(guī)劃與特色定位有待加強

隨著特色羽毛球小鎮(zhèn)在不斷發(fā)展，其已逐漸步入正軌，部分小鎮(zhèn)的發(fā)展形成了規(guī)模化。目前，小鎮(zhèn)主要的宣傳渠道是依靠電視臺、互聯網、廣告牌的形式進行。這些方法可謂是利弊相加，雖然推廣形式豐富，但也存在受眾低、范圍小等短板，所以許多特色羽毛球小鎮(zhèn)的體育旅游發(fā)展與賽事開展主要局限于周邊地區(qū)。隨著人們生活水平的不斷提高以及閑暇時間的增加，熱愛體育旅游的群體也隨之增加，特色羽毛球小鎮(zhèn)的追求目標不可僅限于國內旅游者，而是要把本地特色推廣到世界范圍內，讓特色羽毛球小鎮(zhèn)的知名度得到顯著提高。綜上所述，要想加快特色羽毛球小鎮(zhèn)的發(fā)展步伐，就要改進宣傳語推廣方式、增大宣傳面積，加快特色羽毛球小鎮(zhèn)的轉型升級。

（一）人才培養(yǎng)與引進雙管齊下

人才是特色羽毛球小鎮(zhèn)能否可持續(xù)發(fā)展的關鍵要素，因此需要做好人才培養(yǎng)與引進相關工作。目前，由于缺乏體育旅游相關人才，許多特色羽毛球小鎮(zhèn)承辦賽事都受到影響，出現了賽事影響力不足、規(guī)模小等問題[6]。因此，高校應開設體育旅游相關專業(yè)或課程，從而實現體育旅游相關專業(yè)的科學開展。除此之外，地方政府對此也要積極扶持，設立相關工作崗位，公平招錄體育旅游人才，并且要加大對該領域繼續(xù)教育的重視力度，經常組織人員培訓，提高專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)化能力。

（二）提高居民健身意識，養(yǎng)成鍛煉習慣

鑒于當地居民體育意識欠佳的問題，政府既可利用傳統(tǒng)宣傳形式（電視、廣播、報刊），也可利用新興宣傳形式（互聯網、自媒體），由此不斷擴大宣傳面，引導當地居民逐步建立起體育意識，并且根據他們的具體情況，開發(fā)符合現實需要的運動方法，激發(fā)當地居民的體育參與興趣，從而養(yǎng)成終身鍛煉的良好習慣。

（三）樹立品牌效應，加大羽毛球文化宣傳

強化宣傳對于增加旅客數量與促進產業(yè)發(fā)展具有積極意義。大眾體育需求的不斷擴大，加之全民健身與旅游融合的快速發(fā)展，在合理利用優(yōu)勢的同時，也要不斷推動“羽毛球+旅游”產業(yè)的健康發(fā)展。一些特色羽毛球小鎮(zhèn)自身體育旅游資源非常豐富，生態(tài)環(huán)境建設效果顯著，但知名度較低導致旅游者人數過少，要針對這些問題加大宣傳力度，既可以通過專業(yè)的體育旅游企業(yè)進行包裝宣傳，也可以通過互聯網、App、電視等傳媒手段進行宣傳，從而擴大宣傳面。

（四）緊密結合知名景區(qū)，不斷豐富旅游產品

在建設特色羽毛球小鎮(zhèn)時，可以緊密結合當地知名景區(qū)，不斷豐富旅游產品。地方可結合旅游者的消費習慣以及本地特色開發(fā)參與感較強的體育旅游項目，如開設羽毛球挑戰(zhàn)賽，能夠吸引旅游者與運動員前往，可給地方帶來社會經濟效益，因此特色羽毛球小鎮(zhèn)要抓住發(fā)展良機，創(chuàng)辦與景區(qū)特色相關的體育活動，合理利用本地旅游市場，讓旅游者更好地了解特色羽毛球小鎮(zhèn)。

在我國經濟蓬勃發(fā)展的大背景下，人民生活質量不斷提高，對體育健身的需求也隨之增加。鑒于此，各地區(qū)應緊隨時代發(fā)展潮流，科學利用本地優(yōu)質資源，聯系自身特色持續(xù)推進特色羽毛球小鎮(zhèn)建設，從而促進地方經濟的可持續(xù)發(fā)展。

[1] 周麗蓉.羽毛球運動在農村地區(qū)基礎教育中的推廣：評《羽毛球運動理論與實踐》[J].熱帶作物學報，2021（1）：393-394.

[2] 張曉磊，宋歌，李海.體育旅游小鎮(zhèn)助推“人的城鎮(zhèn)化”的路徑與對策研究[J].沈陽體育學院學報，2019（6）：16-22.

[3] 趙子祺，崔佳琦，邢金明.全域旅游視域下冰雪運動休閑特色小鎮(zhèn)開發(fā)研究[J].體育文化導刊，2020（5）：92-97.

[4] 車雯，張瑞林，王先亮.文化承繼與產業(yè)邏輯耦合：體育特色小鎮(zhèn)生命力培育的路徑研究[J].體育科學，2020（1）：51-58.

[5] 戴俊.羽毛球運動產業(yè)化發(fā)展研究[J].體育科技文獻通報，2021（1）：8-10.

[6] 蘇小瑩.武漢市業(yè)余羽毛球俱樂部發(fā)展現狀及前景研究[J].湖北經濟學院學報，2021（2）：158-160.