摘要：媒體的融合發(fā)展與全面轉(zhuǎn)型是時(shí)代課題，媒體融合向縱深發(fā)展是當(dāng)前的趨勢(shì)。“融合發(fā)展的關(guān)鍵在融為一體、合而為一”。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體的融合發(fā)展，媒體迎來了融合發(fā)展的新時(shí)期。泰安日?qǐng)?bào)社抓住新機(jī)遇，積極擁抱新技術(shù)、新手段，在打造自身全媒融合傳播鏈條的同時(shí)，轉(zhuǎn)型跨界會(huì)展業(yè)，積極探索“媒體+會(huì)展業(yè)”的融合模式。

關(guān)鍵詞：媒體；會(huì)展業(yè)；跨界融合

中圖分類號(hào)：F713.83 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）06-0109-02

一、引言

新聞事業(yè)海納百川，如同礦山，有豐富的人才優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)；而作為當(dāng)代新興產(chǎn)業(yè)的會(huì)展業(yè)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)更加多元。隨著泰山國(guó)際會(huì)展中心的建成使用，泰安日?qǐng)?bào)社大膽跨界，一套“媒體+會(huì)展業(yè)”的模式，在泰安這座老牌歷史文化名城應(yīng)運(yùn)而生。

二、融合背景：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，跨界入行會(huì)展業(yè)

泰安日?qǐng)?bào)社作為市級(jí)主流媒體，旗下有《泰安日?qǐng)?bào)》《泰山晚報(bào)》、中華泰山網(wǎng)、“最泰安”客戶端、ZAKER泰安、“看泰安”等媒體平臺(tái)，以及微信、微博、一點(diǎn)資訊、頭條號(hào)等公眾號(hào)傳播平臺(tái)50余個(gè)，融合組建了“最泰安”中央廚房指揮中心，全媒體矩陣用戶突破800萬。2015年，順應(yīng)報(bào)業(yè)跨界發(fā)展大勢(shì)，泰安日?qǐng)?bào)社積極爭(zhēng)取，向泰安市委市政府取得了泰山國(guó)際會(huì)展中心的管理運(yùn)營(yíng)權(quán)，從此開啟了媒體跨界會(huì)展業(yè)的旅程。泰安日?qǐng)?bào)社抽調(diào)傳媒人才，組建會(huì)展隊(duì)伍，外出學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，依托“泰山”這一國(guó)際品牌，已與全國(guó)40多個(gè)會(huì)展場(chǎng)館、15個(gè)會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)、60多個(gè)會(huì)展公司建立了聯(lián)系，經(jīng)過6年的摸索和實(shí)踐，泰山會(huì)展在業(yè)內(nèi)小有名氣。因?yàn)槊襟w的有效參與，“媒體+會(huì)展業(yè)”的運(yùn)營(yíng)模式圈形成。在2019年全國(guó)城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)研究成果暨排行榜中，共有125個(gè)城市入圍，泰安位居第63位。

三、融合機(jī)制：突破既有傳播程式，向跨業(yè)融合推進(jìn)

（一）嵌入式融合

媒體跨界融合首先要突破原有的自我角色認(rèn)知，摒棄“媒體=宣傳”的固化思維，大膽突破，實(shí)現(xiàn)自我革命，努力向“主人翁”身份轉(zhuǎn)變，真正融入會(huì)展行業(yè)內(nèi)部，有效嵌入展會(huì)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，為展會(huì)的舉辦提供豐富多樣的平臺(tái)[1]。

1.線上展播平臺(tái)?！疤┥絿?guó)際會(huì)展中心”公眾號(hào)由泰安日?qǐng)?bào)社派專人采編管理，是權(quán)威官方公眾號(hào)，既具有展會(huì)專業(yè)的技術(shù)性，同時(shí)具有新聞性，經(jīng)過幾年的運(yùn)營(yíng)，積累了眾多業(yè)內(nèi)粉絲。公眾號(hào)從不同角度對(duì)每一場(chǎng)展會(huì)進(jìn)行全方位的跟進(jìn)，涵蓋展會(huì)信息、參展商情況、展會(huì)情況。2020年，由于新冠肺炎疫情的暴發(fā)，很多展會(huì)取消或延期。2020中國(guó)泰山藝術(shù)品博覽會(huì)應(yīng)勢(shì)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新舉辦了第一期線上展覽。2020年5月14日，“泰山國(guó)際會(huì)展中心”公眾號(hào)發(fā)布《泰山國(guó)際會(huì)展中心中國(guó)泰山藝術(shù)品博覽會(huì)線上展即將亮相》，向全國(guó)藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)發(fā)放參展邀請(qǐng)，同時(shí)開設(shè)了“問藝泰山·線上展播”專欄，歷時(shí)半個(gè)月，通過公眾號(hào)對(duì)藝術(shù)家們的參展作品進(jìn)行了展播，打造了全新的藝博會(huì)，使參展人能更加便利地推廣作品，使觀眾坐在家里便可以品鑒藝術(shù)家們的精彩作品。

2.實(shí)時(shí)展播平臺(tái)。2019年10月27日，2019泰山國(guó)際馬拉松在泰山國(guó)際會(huì)展中心鳴槍起跑，以馬拉松為文化元素的2019泰山國(guó)際馬拉松博覽會(huì)在泰山國(guó)際會(huì)展中心舉辦。27日當(dāng)天，“最泰安”全媒體投入60余人，包括記者、編輯、音視頻、技術(shù)等工種，全景直播報(bào)道展會(huì)情況和馬拉松比賽。在ZAKER泰安、“最泰安”新聞客戶端等手機(jī)端口開設(shè)直播頁面，集納文字、圖片、短視頻等，進(jìn)行直播報(bào)道。同時(shí)，“最泰安”全媒體充分發(fā)揮與央級(jí)媒體的合作優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)CCTV5、新華社現(xiàn)場(chǎng)云直播馬拉松賽事，ZAKER泰安客戶端同步轉(zhuǎn)播，方便全國(guó)乃至全球的觀眾同時(shí)觀看比賽。

3.全景展播平臺(tái)。泰山國(guó)際車展是泰安日?qǐng)?bào)社的自辦展，截至2020年，已舉辦了17屆。此次車展與泰安天昊信息科技有限公司合作，利用航拍和VR技術(shù)手段，搭建了泰山國(guó)際車展VR全景展播平臺(tái)，對(duì)每一款參展車進(jìn)行了全景展示，觀眾足不出戶便可了解展會(huì)情況、車輛信息。

4.全程服務(wù)平臺(tái)。2021年1月，泰安兩會(huì)如期在泰山國(guó)際會(huì)展中心舉行。自2015年起，泰安兩會(huì)已經(jīng)在泰山國(guó)際會(huì)展中心舉辦了7屆。會(huì)議服務(wù)團(tuán)隊(duì)根據(jù)兩會(huì)需求，制定專業(yè)的防疫措施，維持參會(huì)秩序，布置會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，保障會(huì)場(chǎng)服務(wù)，同時(shí)配置了媒體直播間、媒體采訪區(qū)，供媒體采訪和實(shí)時(shí)播報(bào)。媒體開辟了“擊鼓再奮戰(zhàn) 整裝再出發(fā)——聚焦2021泰安兩會(huì)”專題，通過多種形式對(duì)會(huì)議進(jìn)行了宣傳。兩支隊(duì)伍相互配合，零失誤地完成了會(huì)議的服務(wù)工作，完美地展現(xiàn)了兩會(huì)的實(shí)況。

（二）“四全媒體”融合

順應(yīng)媒體融合趨勢(shì)，泰安日?qǐng)?bào)社形成了一張黨報(bào)、一張都市報(bào)、一個(gè)網(wǎng)站、兩個(gè)移動(dòng)客戶端、一個(gè)音視頻聚合平臺(tái)的“六位一體”媒體生態(tài)圈格局，六大媒體平臺(tái)統(tǒng)一實(shí)施中央廚房?jī)?nèi)容生產(chǎn)模式，一次采集，多次生成，梯次發(fā)布，對(duì)傳播技術(shù)、理念、思路進(jìn)行升級(jí)再造，形成了“全程、全息、全員、全效”的“四全媒體”格局。實(shí)踐重于理論，泰安日?qǐng)?bào)社很好地將“四全媒體”融入了會(huì)展業(yè)。

2020年10月28日—30日，2020山東（泰安）應(yīng)急裝備展覽會(huì)暨應(yīng)急產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在泰山國(guó)際會(huì)展中心舉行。本次展會(huì)完美地詮釋了“四全媒體+展會(huì)”的融合。一是全程“0界”跟蹤，多媒體立體宣傳?！白钐┌病敝醒霃N房指揮中心對(duì)整場(chǎng)展會(huì)的宣傳進(jìn)行統(tǒng)一指揮，六大媒體平臺(tái)同步運(yùn)行?！短┌踩?qǐng)?bào)》《泰山晚報(bào)》發(fā)表《應(yīng)急裝備展等你來探營(yíng)》《打造應(yīng)急產(chǎn)業(yè)的響亮名片》《先進(jìn)設(shè)備強(qiáng)勢(shì)吸睛應(yīng)急保障穩(wěn)如泰山》等稿件；“最泰安”APP與ZAKER泰安客戶端開辟宣傳專欄，進(jìn)行了同步的圖文報(bào)道；“泰山晚報(bào)”公眾號(hào)發(fā)布《倒計(jì)時(shí)！山東（泰安）應(yīng)急裝備展布展火熱進(jìn)行中……多圖直擊》等多篇公眾號(hào)推文。利用紙媒的深度、客戶端和公眾號(hào)的廣度，打破時(shí)空維度，實(shí)現(xiàn)了全程“0界”的傳播報(bào)道。二是全息技術(shù)應(yīng)用，多方位實(shí)時(shí)報(bào)道。本次展會(huì)配置了媒體直播系統(tǒng)和無人機(jī)直播設(shè)備，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)盛況進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，“泰山晚報(bào)”微信直播平臺(tái)對(duì)展會(huì)開幕式、應(yīng)急產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目推介會(huì)進(jìn)行了同步直播，開辟了“主播探展”欄目，由主持人帶領(lǐng)觀眾深入現(xiàn)場(chǎng)，直播逛展，帶來更立體直觀的體驗(yàn)。三是發(fā)動(dòng)全員參與，啟動(dòng)自媒體傳播。展會(huì)開幕當(dāng)天，制作了《泰安日?qǐng)?bào)》電子號(hào)外，號(hào)外以簡(jiǎn)短醒目的標(biāo)題“2020山東（泰安）應(yīng)急裝備展覽會(huì)今日開幕”，在抖音、微信朋友圈廣泛傳播，吸引了眾多市民和自媒體的關(guān)注。四是全效服務(wù)受眾，打造展會(huì)信息互動(dòng)平臺(tái)。自9月起，各媒體平臺(tái)先后發(fā)表了《我省首屆應(yīng)急裝備展下月28日在泰舉辦》《采購(gòu)商、專業(yè)觀眾報(bào)名數(shù)量和質(zhì)量創(chuàng)新高》《2020山東（泰安）應(yīng)急裝備展覽會(huì)暨應(yīng)急產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇參展代表企業(yè)風(fēng)采展示》等10余篇預(yù)熱稿件，受眾可以有針對(duì)性地預(yù)先了解展會(huì)情況。展會(huì)期間，發(fā)表《名氣云集產(chǎn)品吸睛》《為應(yīng)急救援提供最好裝備》等稿件，深度報(bào)道了展品的品種、性能、優(yōu)勢(shì)。展會(huì)臨近結(jié)束時(shí)，發(fā)表了《參展單位獲表彰樹立參展企業(yè)品牌效益》《30家單位獲評(píng)“最佳參展企業(yè)”》《優(yōu)勢(shì)企業(yè)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，系統(tǒng)化應(yīng)急救援邁向高水平》等稿件，對(duì)參展商進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理和評(píng)價(jià)。在直播中，開辟直播互動(dòng)留言板塊，意向受眾可以在線提問了解展品情況，主持人現(xiàn)場(chǎng)采訪答疑解惑，實(shí)現(xiàn)了受眾和展商的有效互動(dòng)。

（三）“人”的融合

“人”的融合，即新聞受眾與展會(huì)觀眾的融合。新聞媒體的公信力、引導(dǎo)力、傳播力為展會(huì)贏得了觀眾的信任，輸送了大批有效觀眾；與此同時(shí)，展會(huì)的影響力也使忠實(shí)觀眾變成了媒體的忠實(shí)粉絲，提高了媒體新聞的點(diǎn)擊量、閱讀量[2]。

2019年泰山國(guó)際馬拉松和馬博會(huì)共吸引了來自17個(gè)國(guó)家的25500多名馬拉松愛好者；2020中國(guó)（泰山）國(guó)際礦業(yè)裝備與技術(shù)展覽會(huì)吸引了來自全國(guó)25個(gè)省、市、自治區(qū)的357家企業(yè)參展，參觀人數(shù)超40000；2020泰安金秋招聘會(huì)暨職業(yè)技能提升對(duì)接會(huì)活動(dòng)吸引了近300家企業(yè)參加，為求職者提供了近萬個(gè)工作崗位。不同的展會(huì)給泰安日?qǐng)?bào)社各媒體帶來了數(shù)以萬計(jì)的粉絲，點(diǎn)擊量、閱讀量突破百萬。

（四）影響力的融合

現(xiàn)代媒體有一張均勻分布、快速相連的傳播網(wǎng)格，是塑造形象、引導(dǎo)輿論的強(qiáng)力抓手；會(huì)展業(yè)作為綜合服務(wù)業(yè)，具有更強(qiáng)的效益擴(kuò)散能力，兩種行業(yè)同具有強(qiáng)敏感性、高關(guān)聯(lián)性，因此他們的融合更具特色，對(duì)外展現(xiàn)的影響力也具有雙倍增強(qiáng)的效果[3]。

“泰山”品牌在全國(guó)乃至世界享有極高的知名度和美譽(yù)度，中國(guó)泰山特種設(shè)備展、中國(guó)（泰山）國(guó)際礦業(yè)裝備與技術(shù)展覽會(huì)等大型的“泰山”品牌展會(huì)已聞名業(yè)界，成果頗豐。同時(shí)，泰安日?qǐng)?bào)社突破了地級(jí)媒體的地域傳播局限，發(fā)揮了媒體聯(lián)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，與人民號(hào)、新華網(wǎng)、新華現(xiàn)場(chǎng)云、一點(diǎn)資訊、澎湃新聞、今日頭條、網(wǎng)易資訊、ZAKER、閃電新聞、閃電云、濟(jì)寧晚報(bào)、青島晚報(bào)、牡丹晚報(bào)等媒體合作，積極推送展會(huì)相關(guān)資訊信息，將“泰山展會(huì)”的影響力推送至全國(guó)，使“泰山”品牌更加深入人心。

四、結(jié)語

近年來，媒體解放思想，開闊思路，進(jìn)軍非報(bào)產(chǎn)業(yè)，形成了以報(bào)業(yè)為主、多元產(chǎn)業(yè)支持主業(yè)的發(fā)展格局，但各行業(yè)的發(fā)展不同、架構(gòu)不同、需求不同，堅(jiān)守媒體本業(yè)，在廣闊的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)海洋中探索未來，不斷升級(jí)“傳媒+行業(yè)”跨界融合的模式，任重而道遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 溫志超.全媒體時(shí)代背景下會(huì)展品牌的塑造與傳播策略[J].經(jīng)貿(mào)實(shí)踐，2016（15）：181.

[3] 張緒鴻，陳惠龍.融媒體時(shí)代會(huì)展報(bào)道創(chuàng)新與整合——以第十一屆（中國(guó)）中部投資博覽會(huì)為例[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2020（6）：20-22.

作者簡(jiǎn)介：劉曌（1988—），女，山東泰安人，本科，助理編輯，研究方向：媒體跨界發(fā)展。