張燦

[摘要]印刷與出版自古以來就是息息相關并且相互影響的兩個行業(yè)。近年來，數(shù)碼印刷發(fā)展迅速，設備不斷更新，技術不斷完善成熟，按需印刷的影響也越來越大。同時，傳統(tǒng)印刷業(yè)與出版業(yè)在新形勢下也產生一系列的變化。本文主要探討在此背景下，數(shù)碼印刷在目前以及未來出版中發(fā)揮的作用和存在的問題，以及出版可能因此發(fā)生的一些變化。

[關鍵詞]按需出版;數(shù)碼印刷;按需印刷

印刷與出版自古以來就是密切相關且共同發(fā)展的兩個行業(yè)，在早期兩者甚至很難說是兩個行業(yè)，隨著社會發(fā)展和技術進步，兩者間的界限才逐漸清晰起來?？梢哉f，印刷技術的出現(xiàn)才使得出版和大眾傳播成為可能。之后，印刷技術的每一次進步和發(fā)展都在一定程度上推動著出版行業(yè)的發(fā)展。例如，雕版印刷和活字印刷技術的發(fā)明，使古代書籍大批量刊印得以實現(xiàn)，此次印刷技術的發(fā)展不僅在印刷領域具有里程碑式的意義，在出版史上也是意義非凡;鉛印技術的發(fā)明和普及更是使出版業(yè)進入一個新的繁榮時期;膠印技術的出現(xiàn)，以及各種印后加工技術也不斷完善成熟，其高品質、高速度的特點，進一步推動了出版業(yè)的快速繁榮。與此同時，出版業(yè)的發(fā)展也不斷帶動印刷業(yè)快速前進。進入21世紀以來，隨著人們物質需求的逐步滿足，對精神文明的需求也快速增加。因而，人們對圖書等知識產品的需求更是日益強烈，并呈現(xiàn)多樣化、個性化的特點。在這其中，出版業(yè)和印刷業(yè)也發(fā)揮著自己的作用。

一、數(shù)碼印刷的出現(xiàn)

隨著近現(xiàn)代工業(yè)和科學技術的發(fā)展，20世紀末印刷行業(yè)也迎來了快速發(fā)展時期，印刷設備和印刷技術一直在不斷創(chuàng)新進步，很快告別了“鉛與火”，進入了“光與電”的時代，并逐步產生了膠版印刷、凸版印刷、凹版印刷、絲網(wǎng)印刷四大主流印刷方式，其中又以膠版印刷應用范圍最為廣泛，尤其在圖書報刊領域，幾乎全部使用膠版印刷。目前，業(yè)界習慣將這四大印刷方式統(tǒng)稱為傳統(tǒng)印刷，它們的共同點就是都需要印版作為圖文轉印到紙張上的中間載體，如膠版印刷的PS版、凸版印刷的凸版（目前主要是柔性樹脂版）、凹版印刷的雕刻凹版以及絲網(wǎng)印刷的絲網(wǎng)版。與此相對的則是印刷行業(yè)的“新寵”—數(shù)碼印刷。數(shù)碼印刷主要采用靜電原理、噴墨技術等將圖文轉印到紙張上實現(xiàn)印刷[1]。目前，噴墨數(shù)碼印刷技術發(fā)展較快、應用也較廣泛，也是當前圖書數(shù)碼印刷領域的主流印刷方式。數(shù)碼印刷完全跳過了傳統(tǒng)印刷的中間制版環(huán)節(jié)，可以實現(xiàn)印刷圖文由電子文件到紙張的直接轉移，使印刷技術也進入了數(shù)字化時代，跟上了時代的步伐。如此不僅大大縮減了傳統(tǒng)印刷制版環(huán)節(jié)的固定成本，而且省去了制版耗費的時間以及圖文在印版間轉移的時間，大大提高了印刷效率。

二、數(shù)碼印刷在按需出版中存在的問題及原因

說到數(shù)碼印刷的優(yōu)勢，則會有這樣幾個關鍵詞：速度快、個性化、一本起印。這些特點和優(yōu)勢關聯(lián)到出版行業(yè)，則可以實現(xiàn)按需出版，突破傳統(tǒng)印刷起印量的限制，實現(xiàn)零庫存，從而解決目前令大多數(shù)出版社頭疼的問題—龐大的庫存[2]。數(shù)碼印刷的出現(xiàn)和發(fā)展以及其在圖書印刷領域的應用，使很多人對未來出版業(yè)的發(fā)展有個美好的憧憬：圖書編校排版完成后形成電子文件—線上線下銷售—出版社收到訂單并傳到數(shù)碼印刷企業(yè)—數(shù)碼印刷并直接郵寄到讀者手中。數(shù)碼印刷發(fā)展至今，出版業(yè)并未實現(xiàn)按需出版這一美好模式，究其原因如下。

數(shù)碼印刷的幾點優(yōu)勢在目前只是表面上的，在本質上其實并非完全如此，或是說還未能充分發(fā)揮出來。首先，對一本起印、不受印數(shù)的限制，真正意義上實現(xiàn)這一點其實還應該同時滿足另一個條件，那就是印1本和印100本、1000本的價格是一樣的，只有這樣才是真正意義上的不受印數(shù)限制。利用傳統(tǒng)印刷方式印制圖書，需要逐帖制版、逐帖印刷、逐帖折頁，再集中批量配帖裝訂，工藝流程復雜，只有所有環(huán)節(jié)完成了才能得到最終成品書。因此，傳統(tǒng)印刷方式周期相對較長，固定成本高，單本的印制成本會隨著印制數(shù)量而變化，數(shù)量越少，單本成本越高，數(shù)量越大，單本成本越低。而數(shù)碼印刷圖書是逐本完成的，工藝流程簡單，得到單本成品書周期短，理論上單本印制成本不變。但是在實際中，數(shù)碼圖書印制價格并非與印數(shù)無關，而是普遍采取階梯價格，即根據(jù)印刷數(shù)量分檔設定加工價格。如此一來，其實數(shù)碼印刷和傳統(tǒng)膠印并無本質的區(qū)別，因為傳統(tǒng)膠印也不是說無法實現(xiàn)只印制1本，只是印制1本和1000本的成本不同而已。當然，數(shù)碼印刷極大地縮小了這個成本差距。但就目前來說，數(shù)碼印制1本的成本，還未能達到廣大讀者能夠接受的程度。

對速度快方面，數(shù)碼印刷更多地體現(xiàn)在其工藝流程簡單。嚴格來說，這個優(yōu)勢有個限定，即在小批量印制的情況下其相對傳統(tǒng)膠印速度較快。而對大批量的圖書印制，在速度上數(shù)碼印刷較傳統(tǒng)膠印并無優(yōu)勢。另外，在印刷質量方面，無論是噴墨技術，還是靜電技術，數(shù)碼印刷的印刷精度都無法超過發(fā)展成熟的傳統(tǒng)膠印。目前，就數(shù)碼印刷質量而言，最多只能說其與傳統(tǒng)膠印相當，總體上與傳統(tǒng)膠印相比還有一些不足。不過就大部分圖書而言，數(shù)碼印刷的質量完全能夠滿足讀者的要求。但對一些高品質、要求高還原度的內容，數(shù)碼印刷并不是最好的選擇。數(shù)碼印刷對紙張的要求相對膠印也更嚴苛，不像膠印可印刷各種類型的、各種克重的紙張。數(shù)碼印刷則需要專門定制的紙張，因此使用數(shù)碼印刷印制圖書時，紙張的選擇范圍相對較小。

三、數(shù)碼印刷在圖書印制中的發(fā)展趨勢

目前，按需出版模式的實現(xiàn)面臨的主要難題是數(shù)碼印刷成本偏高，且數(shù)碼印刷價格依然和印數(shù)相關。近年來，在多重因素的綜合作用下，這一“攔路虎”正逐漸消失。

數(shù)碼印刷自出現(xiàn)以來，就一直是印刷行業(yè)關注的焦點。目前，印刷行業(yè)的設備創(chuàng)新及研發(fā)也主要集中在數(shù)碼印刷及相關配套設備方面，這一點從近年來的各大型印刷展會便可得知。因此，近年來數(shù)碼印刷技術發(fā)展迅速，其印刷質量、印刷速度大幅提高。同時，各大印刷企業(yè)也紛紛意識到數(shù)碼印刷在未來將要扮演的重要角色，因而投入大量人力、物力、財力進行轉型，如廣東虎彩、江蘇鳳凰、北京中圖等。在此背景下，整個數(shù)碼印刷的生產能力和生產效率都在不斷提升，相互之間的競爭也在加劇。數(shù)碼印刷在印制質量不斷提高的前提下，價格正在不斷降低，這一點由各家數(shù)碼印刷企業(yè)每次更新的價格表可以知曉。價格的下調可以刺激出版社更多地選擇數(shù)碼印刷，使得數(shù)碼印刷企業(yè)的業(yè)務量不斷增加。這也就提高了數(shù)碼印刷機的開機率，開機率的提高則可以進一步降低其生產運營的成本，這也使數(shù)碼印刷企業(yè)有進一步降低價格的空間?？梢哉f，這是一個良性循環(huán)。

與此同時，傳統(tǒng)印刷也產生一系列的變化。國家對環(huán)境保護的重視程度不斷加強，對所有產生污染的產業(yè)在環(huán)保方面的要求越來越高。傳統(tǒng)印刷行業(yè)也同樣面臨這樣的問題，如今環(huán)保達標已經(jīng)成為印刷企業(yè)正常生產經(jīng)營的前提條件，而這將導致一大批小型、微型印刷企業(yè)難以生存。因為環(huán)保達標需要小型、微型印刷企業(yè)投入相應的環(huán)保設備，加之日常的管理運行維護等費用，這是一項不小的投入。此外，國家大力推行綠色印刷，這促使目前很多出版社都要求印刷企業(yè)必須具備綠色印刷資質。這意味著綠色印刷資質將逐漸成為印刷企業(yè)的標配。而取得綠色印刷認證也不是簡單的事，它需要印刷企業(yè)在設備、油墨紙張等耗材、工藝流程以及管理等方面進行一系列的改造和完善，這也同樣需要不少的投入。這些都會不同程度地增加印刷企業(yè)的生產經(jīng)營成本，也會淘汰掉一些小微印刷企業(yè)。傳統(tǒng)印刷的產能正在合理降低并集中。在工價方面，目前，全國很多地區(qū)的印刷工價基本還保持在二三十年前的水平，而在這期間油墨耗材等各種生產成本大幅上漲，尤其是人力成本，更是讓印刷企業(yè)難以承受。這些因素都使印刷企業(yè)增加生產經(jīng)營成本。因此，傳統(tǒng)印刷企業(yè)近年來一直致力于維持工價，雖然目前尚能維持原有工價，但工價提升已經(jīng)不可避免。其實我國部分地區(qū)的印刷企業(yè)已經(jīng)提高了工價，比如北京、上海等地，這也就意味傳統(tǒng)印刷方式印制的圖書成本將逐漸增加。此外，傳統(tǒng)印刷會占用庫存，而且大多品種的圖書都會有不同程度的庫存，長年占據(jù)庫位。如此以往，傳統(tǒng)印刷則會產生很多隱形庫存成本。

在這樣的雙重形勢下，使用數(shù)碼印刷印制圖書的價格是呈下降趨勢的，而使用傳統(tǒng)印刷方式印制圖書的價格是呈上升趨勢的。目前，很多地區(qū)的傳統(tǒng)膠印和數(shù)碼印刷的圖書印制費的印數(shù)平衡點已經(jīng)超過1000冊，甚至達到2000冊。在印數(shù)平衡點上，一種圖書采用數(shù)碼印刷和采用傳統(tǒng)印刷的印制成本是相同的。在這種情況下，出版社自然會傾向于選擇數(shù)碼印刷。因此，隨著印數(shù)平衡點的降低，將來數(shù)碼印刷占據(jù)的圖書印刷市場份額就會不斷增加。在數(shù)碼印刷成本不斷降低的同時，隨著人們消費水平的提高，人們對圖書承載知識的價值認可也會不斷提高。因此，圖書的定價在合理空間內不斷提高，出版社也就更容易接受印制成本的提高。

與此同時，和數(shù)碼印刷相配套的一系列的印后設備也逐漸完善成熟。以往數(shù)碼印刷完成后，印后加工方面受限頗多，很多工序依然受到印數(shù)的限制，如模切、燙金等?，F(xiàn)在，相應的設備相繼研發(fā)出來并不斷更新改進，使得數(shù)碼印刷的整個工藝流程逐步完善，其越來越適應按需出版的需求。

綜合以上這些方面，未來數(shù)碼印刷的印制成本、印制質量和應用范圍將越來越容易被讀者和出版社所接受。在這種形勢下，數(shù)碼印刷企業(yè)和出版社改變現(xiàn)有工作流程以適應新模式，實現(xiàn)按需出版將會水到渠成。

隨著數(shù)碼印刷和按需出版的發(fā)展和不斷成熟，大量原本已經(jīng)絕版的圖書將重新面世，受眾面很小的圖書也能順利出版。受傳統(tǒng)印刷起印量的限制，有很多優(yōu)秀的圖書首次印刷銷售完之后，雖仍有讀者需要，但因其需求量不足以保證印制成本，從而導致出版社不得不放棄重印。一本書的出版，前期耗費了作者和編輯的大量心血，如放棄重印，對作者、編輯和讀者來說都是一種損失。而利用數(shù)碼印刷則可以使一本圖書的生命周期無限延長，充分發(fā)揮它的價值。此外，對受眾面比較小的、有價值的圖書，數(shù)碼印刷也是一種很好的解決方案。出版是一種知識傳播和文明傳承的方式，出版社作為具體實施者不能完全根據(jù)市場讀者需求量的多少來衡量一本圖書的出版價值。有些圖書雖然有很高的價值，但是其面向的讀者可能會比較少，傳統(tǒng)印刷難以滿足此類圖書的出版需求，但數(shù)碼印刷和按需出版則可以在一定程度上促進此類圖書的出版。

四、總結

在電子化和網(wǎng)絡化快速發(fā)展的今天，信息技術對傳統(tǒng)紙質媒介產生了很大的影響，導致傳統(tǒng)報紙和期刊的發(fā)行量減少，圖書也避免不了受其影響。但是紙質圖書并不會因此而消失，傳統(tǒng)書刊印刷也不會完全被數(shù)碼印刷取代，而是會與其并存發(fā)展，相互補充，逐漸達到一種新的平衡狀態(tài)。

今后，圖書以各種不同的形式出版將會是常態(tài)，并根據(jù)銷售量來決定其印刷方式。發(fā)行銷售量很大的圖書依然會通過傳統(tǒng)印刷印制，但同時也會有滿足讀者個性化需求的數(shù)碼印刷的版本以及電子版本。讀者可以根據(jù)自己的喜好和需要來選擇相應的版本，如給孩子購書時，家長往往會考慮視力保護問題而選擇紙質版圖書，對有特別意義的圖書，他們還會定制個性化的版本。

此外，傳統(tǒng)的圖書銷售和生產順序也會有所顛覆。現(xiàn)階段圖書往往是先印制出來，然后再進行銷售。圖書的印數(shù)一般是出版社經(jīng)過市場調研或是根據(jù)經(jīng)驗來確定，因而經(jīng)常會有庫存積壓的情況。但在數(shù)碼印刷和按需出版充分發(fā)展的前提下，出版企業(yè)完全可以先銷售再印刷，實現(xiàn)按需出版和零庫存。

[參考文獻]

[1]劉全香.數(shù)字印刷技術及其應用[M].北京：印刷工業(yè)出版社，2011.

[2]李瀕，閻衛(wèi).中國圖書行業(yè)按需印刷（POD）現(xiàn)狀及思考[J].今日印刷，2020（11）：49-53.