摘要：H5是一種基于第五版本HTML語言的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方案，具有可視化、交互性和跨平臺的特點，常為新聞媒體使用。本文研究湖南日報推出的H5新聞《“兩湖”兄弟情，得從上古時期說起……》，將其爆炸式傳播歸因于關(guān)注重大議題下的在地化典型瞬間、深化地方特色、語言精簡接地氣以及靈活結(jié)合多種呈現(xiàn)形式，啟發(fā)地方主流媒體在打造H5新聞時，要堅持內(nèi)容為王，發(fā)揮地緣優(yōu)勢，設(shè)計爆點，刺激用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享，以及深度分析用戶畫像，精準對接用戶需求。

關(guān)鍵詞：地方主流媒體;H5新聞;爆炸式傳播

技術(shù)迭代導(dǎo)致媒介生態(tài)變化，對主流媒體新聞報道提出更高要求。2019年，習(xí)近平總書記強調(diào)，“信息生產(chǎn)領(lǐng)域也要進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個明顯提高。”為打造更具傳播力的新聞報道，互聯(lián)網(wǎng)催生了多樣化的新聞傳播形式和手段，H5就是其中一種。

H5是一種基于第五版本HTML語言的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方案，具有可視化表達、交互式體驗和跨平臺傳播的特點。2017年7月29日，人民日報客戶端推出《快看吶！這是我的軍裝照》H5新聞引發(fā)爆炸式傳播，瀏覽次數(shù)突破8億，引發(fā)各界關(guān)注。不同于中央主流媒體，地方主流媒體如何結(jié)合地方特色，活用地方資源，借鑒媒介技術(shù)，突破已有框架，打造特色鮮明的地方級H5新聞，值得深思。

文章選取新湖南客戶端的H5新聞《“兩湖”兄弟情，得從上古時期說起……》為個案，剖析地方主流媒體H5新聞的傳播規(guī)律，為地方主流媒體提升傳播效果提供參考。

一、H5新聞《“兩湖”兄弟情，得從上古時期說起……》爆炸式傳播原因探析

湖南日報隸屬于湖南日報報業(yè)集團，是湖南省權(quán)威的省級媒體。2020年年初，新冠肺炎疫情爆發(fā)，湖南省第一時間組建醫(yī)療隊奔赴武漢。湖南日報針對這一選題，推出H5新聞《“兩湖”兄弟情，得從上古時期說起……》，以漫畫形式呈現(xiàn)湖南、湖北的“兄弟情”，內(nèi)容既展現(xiàn)歷史人文，又貼合時事，立意深遠，表達兩省團結(jié)一致抗擊疫情的決心。該H5新聞于2020年2月20日一經(jīng)發(fā)布，在朋友圈累計轉(zhuǎn)發(fā)人次達1.7萬人次，瀏覽點擊量達169.6萬人次，是地方主流媒體H5新聞的一次“出圈”，傳播效果好，具有代表性。

（一）關(guān)注重大議題下的在地化典型瞬間

面對新冠肺炎疫情這個舉世關(guān)注的公共危機事件，作為地方主流媒體，湖南日報社以湖南省醫(yī)療隊援助湖北為切口，以時間為線索，集中呈現(xiàn)湖南、湖北兩省并肩抗疫的動人瞬間，既有地方特色，又有深度，讓人動容，如湖南派出3批共474名醫(yī)護人員支援湖北黃岡，黃岡市委副書記、市長邱麗新說“這一份深情厚意，黃岡人們永遠不會忘記”。該H5新聞聚焦在地化數(shù)字、人物和話語，讓用戶深刻感知兩省的聯(lián)動和力量，獲得情感共鳴。

（二）講述地方史，深化地方人文特色

H5的特性擴充了H5新聞報道的范疇。雖然主題是兩省之間的疫情援助，但該H5新聞并不局限于疫情援助，而是立足于兩省自1956年至今的交往史，融地方人文特色于其中，提升地方讀者的認同感，與常規(guī)報道有所區(qū)分，發(fā)揮了地緣優(yōu)勢，凸顯地方主流媒體報道的精度和特色。

（三）語言凝練俏皮接地氣

H5新聞受頁面和效果限制，要求語言凝練、生活化、社交化。該H5新聞文字內(nèi)容多采用一句話歷史，活用方言和網(wǎng)絡(luò)流行語，用地方話講地方故事，如“我闊以從早到晚哈恰粉”“我信了你的邪”等，增加濃濃的地氣。主題雖然比較嚴肅，但閱讀過程趣味滿滿。

（四）靈活結(jié)合漫畫、背景音、動畫等多種元素

H5新聞能突破時間和空間的限制，適配性高、包容性強、應(yīng)用面廣。因此，它能跨圈層傳播，用戶閱讀體驗好，形式新穎，趣味性強。該H5吸納了漫畫、背景音、動效等多種元素，塑造一藍一綠小人物，代表湖南、湖北，手繪畫面精美細致，穿插動效，形式新鮮活潑。點擊“開始”按鈕，一幅歷史畫軸徐徐展開，動畫及特殊音效帶領(lǐng)讀者走進兩省“兄弟情”的歷史故事。

二、地方主流媒體打造爆款H5新聞的啟示

現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)已成為新聞媒體的主要傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾中心論逐漸占據(jù)主要位置。H5新聞能適應(yīng)用戶不同方面的需求，隨著5G技術(shù)的成熟，它還將迭代更新，發(fā)揮更多價值。

1.內(nèi)容為王，精準把握地方特色

內(nèi)容始終是新聞作品的核心。地方主流媒體在策劃H5新聞時，要把握正確導(dǎo)向，擴充選題的深度，既有高度，又接地氣，最后思考表現(xiàn)形式。地方主流媒體的H5新聞也要體現(xiàn)地方特色，地方文化、地方語言、地方人脈都是其著力點。

2.設(shè)計爆點，刺激用戶主動分享

爆款H5新聞的關(guān)鍵在于設(shè)計爆點，刺激用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和分享，進而實現(xiàn)裂變傳播。這種爆點指引起用戶共鳴的部分，可以是一種交互式設(shè)計，如人民日報的《快看吶！這是我的軍裝照》H5新聞中，用戶上傳自定義照片合成定制化“軍裝照”;也可以是情緒高點，如《“兩湖”兄弟情，得從上古時期說起……》H5新聞后半部分呈現(xiàn)抗疫細節(jié)，使用戶產(chǎn)生情感共鳴，在共鳴中引領(lǐng)主流價值。每篇新聞報道的爆點需要新聞媒體切實了解用戶需求，掌握新聞價值規(guī)律，根據(jù)不同情況選擇和設(shè)計。

3.按需出發(fā)，深度分析地方用戶畫像

用戶畫像的特征，影響著新聞媒體的議程設(shè)置、報道角度、報道內(nèi)容、報道形式和傳播渠道。地方主流媒體在推出H5新聞時，也要明確地方用戶畫像，分析其閱讀偏好、行為習(xí)慣，抓住用戶痛點，提升用戶視聽體驗和價值認同，有助于增加曝光率，發(fā)揮新聞媒體的價值。

三、結(jié)語

優(yōu)質(zhì)的H5新聞需要多個專業(yè)團隊聯(lián)動合作，一定程度上增加了H5新聞制作的難度，拉長了制作周期，增加制作成本。不可否認，H5新聞在表現(xiàn)復(fù)雜議題上有著得天獨厚的優(yōu)勢，這種沉浸感、趣味性不管何時都有助于新聞工作的開展。地方主流媒體更要抓住這一機遇，培養(yǎng)專業(yè)團隊，才能維護用戶黏性，長遠發(fā)展。

參考文獻：

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[2]徐慧.融媒時代H5在報道中的作用與實踐分析[J].長江叢刊，2019（29）：46+58.

作者簡介：彭可心（1988-），女， 漢族，湖南長沙人，大學(xué)本科，湖南日報社經(jīng)濟頻道助理記者

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