王宇

“年僅14歲”“入選國家隊(duì)不滿一年”“決賽五跳中三跳滿分”“大比分超過對(duì)手打破世界紀(jì)錄”……在剛剛結(jié)束的東京奧運(yùn)會(huì)上，中國代表團(tuán)年齡最小的選手全紅嬋跳出了如此驚人的成績，外加她在采訪中說家里沒錢、沒有去過游樂園、要掙錢給媽媽治病，讓人們對(duì)這個(gè)懂事到讓人心疼的小姑娘格外關(guān)注。幾乎一夜之間，全紅嬋成為各平臺(tái)的“頂流”。

當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)候，蹭熱點(diǎn)的便隨之而來。全紅嬋奪冠次日下午便有人出現(xiàn)在她家門口直播帶貨，直播到深夜也未離去，甚至拉著全紅嬋的奶奶擺拍，嚴(yán)重打擾了其家人的生活。據(jù)同村村民統(tǒng)計(jì)，短短兩天就有至少2000人來到村里不分晝夜地進(jìn)行直播。

事實(shí)上，這種打著“關(guān)注”“追捧”的旗號(hào)來“引流”， 甚至靠消費(fèi)當(dāng)事人身上的特殊性來制造話題、大肆炒作、騙取點(diǎn)擊和關(guān)注直播的事情早已不是頭一回發(fā)生。就連河南洪災(zāi)都被一些所謂的網(wǎng)紅當(dāng)作炒作的噱頭，將災(zāi)區(qū)當(dāng)作秀場，第一時(shí)間涌入災(zāi)區(qū)“蹭流量”。最為夸張的是在衛(wèi)輝市轉(zhuǎn)運(yùn)群眾間隙，湖北黃石藍(lán)天救援隊(duì)為救災(zāi)準(zhǔn)備的一艘價(jià)值約2.7萬元的新救生艇被偷，救援隊(duì)用了4個(gè)小時(shí)才將艇找回。救生艇被找到時(shí)，艇身已遭到嚴(yán)重?fù)p毀，上面坐著正在直播的網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)，假扮救援人員對(duì)群眾實(shí)施救援。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代各種直播平臺(tái)的興起使每個(gè)人都有了大量觀看和表達(dá)的機(jī)會(huì)，細(xì)節(jié)被放大，“草根”被捧紅，在網(wǎng)上圍觀的“吃瓜群眾”的流量助力下，很多不被關(guān)注的人和事也獲得了“被熱搜”的可能。同樣在這次奧運(yùn)會(huì)上，被譽(yù)為“最苦奧運(yùn)冠軍”的男子舉重67公斤級(jí)冠軍諶利軍上演逆轉(zhuǎn)奪得金牌后，網(wǎng)友紛紛充當(dāng)起“野生經(jīng)紀(jì)人”幫他找代言，使“冷門”冠軍也成為流量擔(dān)當(dāng)，平安健康險(xiǎn)直接出手邀請(qǐng)他擔(dān)任首位健康大使。

當(dāng)前，視頻直播平臺(tái)多使用大數(shù)據(jù)管理用戶，用算法將用戶劃分進(jìn)不同領(lǐng)域、不同標(biāo)簽之下，再精準(zhǔn)投放熱點(diǎn)內(nèi)容，刺激點(diǎn)擊，換取流量。平臺(tái)流量至上成為一柄雙刃劍。一方面，網(wǎng)絡(luò)熱搜作為實(shí)時(shí)的輿情風(fēng)向標(biāo)、民意參考系，既記錄下網(wǎng)友的喜怒哀樂，又可以幫助用戶更便捷地了解熱門資訊;另一方面，一些人為了搶奪流量，爭取關(guān)注，在不斷地博眼球中逐漸喪失底線，獵奇、窺私、炒作，將各種惡趣味流量化。

流量人物或流量事件不會(huì)消失，要解決無底線蹭熱度博流量的問題，僅靠提升信息發(fā)布者底線意識(shí)，讓其更加自覺自律顯然不現(xiàn)實(shí)。畢竟流量會(huì)帶來打賞代言等現(xiàn)實(shí)利益，在經(jīng)濟(jì)利益面前談道德自律往往會(huì)成為無本之木。只有管理部門、平臺(tái)機(jī)構(gòu)、社會(huì)公眾和社交媒體信息發(fā)布者幾方共同努力，使得信息發(fā)布者的底線被迫提升，才可能在全社會(huì)形成風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

從管理方來講，我國是最早最全面立法對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行管理的國家之一，通過規(guī)范化管理對(duì)短視頻平臺(tái)出現(xiàn)的惡意炒作、沒有底線的直播“惡流量”進(jìn)行及時(shí)查處，并在之后的信息發(fā)布中設(shè)置一些防患于未然的準(zhǔn)入門檻是應(yīng)有之義，不要總是等問題形成了才開始亡羊補(bǔ)牢，治理整頓。就平臺(tái)來說，在網(wǎng)民素質(zhì)尚未達(dá)到自我控制的階段，直接對(duì)賬號(hào)進(jìn)行管理的平臺(tái)監(jiān)控就不能缺位。短視頻平臺(tái)一方面應(yīng)盡快建立科學(xué)健全的篩選審核機(jī)制，以主流價(jià)值觀念為引領(lǐng)，減少惡俗視頻的滋生和蔓延;另一方面則可以考慮建立平臺(tái)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，不給那些試圖換個(gè)馬甲繼續(xù)蹭、繼續(xù)炒的賬號(hào)主體以機(jī)會(huì)。對(duì)圍觀群眾來說，則需要不斷提升網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，提高網(wǎng)絡(luò)辨別能力，避免因推送算法陷入信息繭房，避免助推那些無良網(wǎng)紅的惡流量。