根據(jù)市場研究機構(gòu)Parks Associates數(shù)據(jù)，目前有20%美國寬帶家庭使用廣告支持的流媒體電視服務(wù)，15%使用“免費增值”服務(wù)。該研究證實了所謂的免費增值服務(wù)越來越受歡迎，這是一種將免費的、廣告支持的內(nèi)容與高級訂閱層相結(jié)合的混合商業(yè)模式。

目前，在廣告支持和免費增值OTT領(lǐng)域，還沒有明確的市場領(lǐng)導(dǎo)者。Parks Associates研究總監(jiān)斯蒂夫·納森解釋，“最新的產(chǎn)品，比如NBC環(huán)球的Peacock，確實具有顛覆這一領(lǐng)域的影響力、內(nèi)容和形象，這可能會進一步促進美國家庭對基于廣告和免費增值OTT的使用。從趨勢上看，消費者支出在2020年3月新冠肺炎疫情在全美開始大流行之前就在向OTT服務(wù)轉(zhuǎn)移，越來越多的家庭考慮繼續(xù)削減或縮減付費電視服務(wù)。”

數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，美國寬帶家庭平均每月在OTT視頻服務(wù)訂閱上花費16美元，大幅落后于每月89美元的標(biāo)準(zhǔn)付費有線電視服務(wù)?！伴L期的經(jīng)濟萎縮可能會促使家庭更多地減少付費電視支出，同時會仔細(xì)檢查他們的訂閱服務(wù)清單?！?斯蒂夫·納森認(rèn)為，這表明未來幾個月基于廣告的服務(wù)的重要性將繼續(xù)增加。