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我國電視覆蓋行業(yè)對省級上星電視媒體的意義

2021-09-08 02:02雷靜
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2021年14期
關(guān)鍵詞:意義

雷靜

【摘要】隨著我國科學技術(shù)的發(fā)展以及有線電視網(wǎng),電信網(wǎng)和計算機通信網(wǎng)絡(luò)的有機融合,電視覆蓋行業(yè)開始逐漸興起并發(fā)展起來。電視覆蓋行業(yè)的出現(xiàn)使得我國很多省級電視媒體每年都要額外支出大量的資金用于運營和維護,因此我國原本免費的省級上星電視媒體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檫M行付費服務。本文闡述了電視覆蓋行業(yè)和省級上星電視媒體的含義,分析我國省級上星電視媒體存在的一些問題,同時詳細論述了電視覆蓋行業(yè)對省級上星電視媒體的意義,并提出了一些看法和建議,希望可以幫助電視覆蓋行業(yè)更好地促進省級上星電視媒體的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電視覆蓋行業(yè);省級;上星電視媒體;意義

我國科學技術(shù)的進步,使得有線電視網(wǎng),電信網(wǎng)和計算機通信網(wǎng)絡(luò)不再是最初的簡單融合,而是開始實現(xiàn)更高層次的結(jié)合。電視覆蓋行業(yè)正是在這樣一個現(xiàn)實背景下為適應社會需求而發(fā)展起來的行業(yè)。電視覆蓋行業(yè)對于省級上星電視媒體來說有利有弊,一方面它加大了電視的覆蓋率,另一方面也使得省級上星電視媒體需要加大資金投入力度,提高運營成本。

我國省級上星電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀表明電視覆蓋行業(yè)對省級上星電視媒體是存在著巨大的意義和價值的。但是在實際的應用過程中,也帶來了一些不利因素或者是發(fā)展挑戰(zhàn)。省級上星電視媒體需要在結(jié)合本地區(qū)實際情況以及電視覆蓋行業(yè)的優(yōu)勢等多方面因素的基礎(chǔ)上,針對出現(xiàn)的不利因素或挑戰(zhàn)和機遇進行分析處理,從而更好地發(fā)揮出電視覆蓋行業(yè)對于省級上星電視媒體發(fā)展的積極促進作用。

1. 電視覆蓋行業(yè)和省級上星電視媒體的含義

1.1 電視覆蓋行業(yè)

電視覆蓋行業(yè)顧名思義就是指在現(xiàn)階段電視覆蓋程度的基礎(chǔ)上,進一步提升電視媒體覆蓋率和收視率的行業(yè)。要實現(xiàn)這樣一個過程,需要利用到先進的電子技術(shù)設(shè)備以及無線電通訊技術(shù),因此說電視覆蓋行業(yè)是在我國近年來科學技術(shù)發(fā)展成果顯著,取得突飛猛進變化的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一個行業(yè)。電視覆蓋行業(yè)作為一個前沿性新興行業(yè),能夠帶來巨大的經(jīng)濟效益,同時因為是近年來才出現(xiàn)的新生事物,所以對于評價我國電視媒體,特別是省級上星電視媒體的發(fā)展具有著重要的意義。

1.2 省級上星電視媒體

省級上星電視媒體一詞的核心是“上星”二字。上星是指電視臺在節(jié)目播出前首先利用科學技術(shù)將想要播出的節(jié)目上傳到衛(wèi)星當中,隨后一些地區(qū)的廣播電視局就可以借助一些衛(wèi)星接收裝置,從衛(wèi)星中將節(jié)目下載下來并通過有線電視網(wǎng)傳輸?shù)骄用竦募抑?,讓居民都能看到更多更?yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。和過去傳統(tǒng)的未上星電視媒體相比,上星電視媒體無論是在收視率還是覆蓋率上都占據(jù)了極大的優(yōu)勢。上星電視媒體能夠在提高電視用戶數(shù)量方面發(fā)揮重要作用,同時也讓電視的影響力逐漸提高。

2. 我國省級上星電視媒體存在的問題

想要充分了解電視覆蓋行業(yè)對于省級上星電視媒體的意義,首先需要了解到我國省級上星電視媒體存在的一些問題。這些問題總共可以分為兩個方面,一個是過于重視地區(qū)特色,二是遭受到了其他媒體的沖擊。

2.1 過分重視“地域特色”

在本地區(qū)的電視媒體中打造具有地域特色的節(jié)目并沒有什么問題,這能夠推動本地區(qū)特色傳統(tǒng)文化、人文歷史以及科學技術(shù)的宣傳,讓更多的人能夠了解到本地區(qū)的特點,增加本地區(qū)電視媒體的收視率,帶來巨大的經(jīng)濟效益,提高影響力。但是我國省級上星電視媒體中存在的一個重要問題,就是過分地重視融入地域特色,無論任何本地區(qū)的節(jié)目都不加篩選的進行播出,同時因為視野和意識都局限在地域特色四字當中,導致了播出的節(jié)目與現(xiàn)代生活的聯(lián)系不大,人們的關(guān)注程度普遍不高,最終不僅沒有發(fā)揮出省級上星電視媒體作為本地區(qū)宣傳窗口的作用,也沒有打造出具有鮮明地域特色的電視節(jié)目。

2.2 受到其他媒體的沖擊

當今時代是一個信息技術(shù)廣泛應用的時代,這是一直以來人們所公認的。正如電視的出現(xiàn)對報紙行業(yè)和廣播行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的產(chǎn)生現(xiàn)階段同樣給電視媒體行業(yè)帶來了非常大的沖擊。在人們普遍開始追求生活節(jié)奏高效率、信息傳輸高速化的今天,互聯(lián)網(wǎng)給人們提供了一個廣闊的實時交流平臺,相比之下電視雖然也能起到一定的信息傳播作用,但是傳播的速度還是較慢。因此,無論是未上星的電視媒體還是近幾年逐步發(fā)展起來的上星電視媒體,其影響力都在一定程度上被削弱了。受到其他媒體的沖擊是省級上星電視媒體發(fā)展過程中遇到的最主要的難點之一,也是需要迫切需要解決的問題。

3. 電視覆蓋行業(yè)對省級上星電視媒體的意義

哲學中的理論認為任何事物對于另外一個事物產(chǎn)生的意義或者影響都是存在兩個方面的,既存在有利因素也存在不利因素,電視覆蓋行業(yè)對省級上星電視媒體的意義也是如此。就本文所討論的對象而言,所謂的不利因素并非是指電視覆蓋行業(yè)對于省級上星電視媒體造成的消極甚至負面影響,而是一種發(fā)展挑戰(zhàn),這些挑戰(zhàn)如果無法正確應對,可能會對追求進一步的發(fā)展產(chǎn)生阻礙,但是只要能成功解決,省級上星電視媒體就會實現(xiàn)一個大的突破和質(zhì)的飛躍。

3.1 提高省級上星電視媒體的收視率

過去省級上星電視媒體的收視率很難得到大幅度提高,這是一個很常見的現(xiàn)象,因為和中央臺相比它的經(jīng)濟實力以及資源豐富程度都相對不足。電視覆蓋行業(yè)的發(fā)展,能夠有效地整合電視資源,讓省級上星電視媒體能夠被更多的電視用戶所接收,實現(xiàn)其收視率的突破。省級上星電視媒體需要緊緊抓住這一時代發(fā)展機遇,充分利用電視覆蓋行業(yè)為其提供的便利條件,進一步推動省級上星電視媒體的發(fā)展,取得更大的成果。

3.2 提高本地區(qū)的影響力

經(jīng)濟效益僅僅是省級上星電視媒體重視的一個方面,另外一個關(guān)注的重點就是本地區(qū)在國內(nèi)和國際的影響力的提升。電視覆蓋行業(yè)使得省級上星電視媒體能夠更好地進行自我宣傳,宣傳范圍和效果都大大增加,改變了過去省級上星電視媒體大多數(shù)情況下只能在本地區(qū)產(chǎn)生影響的局面,讓省級上星電視媒體開始走向全國、走向世界,提高自身所在地區(qū)的影響力。

3.3 推動省級上星電視媒體與新媒體的結(jié)合

電視覆蓋行業(yè)帶來的巨大的經(jīng)濟壓力也可以在一定程度上推動省級上星電視媒體與新媒體的結(jié)合,推動我國電視媒體覆蓋模式的創(chuàng)新。例如通過省級上星電視媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻播放媒體的結(jié)合,能實現(xiàn)省級上星電視媒體收視率和覆蓋率的提升,能夠讓兩者實現(xiàn)合作共贏,獲取到自身發(fā)展所必須的用戶資源。同時通過與新媒體的結(jié)合可以有效緩解經(jīng)濟壓力,進一步提高電視覆蓋行業(yè)對省級上星電視媒體的積極作用。

3.4 帶來發(fā)展挑戰(zhàn)

電視覆蓋行業(yè)給省級上星電視媒體帶來的發(fā)展挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在三個方面。

第一,由于我國的電視覆蓋行業(yè)發(fā)展得比較晚,是一種新興行業(yè),因此很多省級上星電視媒體為了搶占市場,獲取更大的經(jīng)濟效益,進行惡性競爭,導致了成本費用急劇增加,超過了很多電視媒體所能接受的范圍。因此電視覆蓋行業(yè)對省級上星電視媒體的第一個發(fā)展挑戰(zhàn),就是要制止惡性競爭,降低電視覆蓋成本。這不是電視媒體行業(yè),特別是省級上星電視媒體進一步發(fā)展的阻礙,可以采用聯(lián)合購買的方式,有效降低覆蓋的成本,消除不利的因素,實現(xiàn)共同發(fā)展。

第二,電視覆蓋行業(yè)通常情況下是對某一地區(qū)所有電視頻道的覆蓋率進行提升,并不是針對某一個頻道或少數(shù)幾個頻道進行處理。隨著電視媒體數(shù)10年的發(fā)展,某些電視頻道已經(jīng)形成了具有自身獨特特色的電視文化,受到人們的廣泛歡迎,這些老牌頻道通過電視覆蓋在一定程度上依然會比其他頻道更加具有市場競爭力,仍然能吸引更多的電視用戶,這也造成了省級上星電視媒體有一部分仍然只能在本地區(qū)的范圍內(nèi)發(fā)揮作用。面對這一挑戰(zhàn),需要打造多頻道的特色電視節(jié)目內(nèi)容,讓其他頻道的收視率也能得到提高。

第三,電視覆蓋行業(yè)使得省級電視臺與中央電視臺以及城市電視臺的覆蓋差異開始逐漸縮小,三者之間的競爭力大大增加。省級電視臺需要面對中央電視臺具有雄厚資金和資源,城市電視臺不斷提高節(jié)目質(zhì)量兩方面帶來的巨大壓力。另外同一地區(qū)的省級上星電視媒體可能不僅僅只有一個,因此還存在多個省級上星電視媒體之間的競爭,使該行業(yè)的競爭程度日益激烈。這一挑戰(zhàn)促使省級上星電視媒體需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,打造更具有競爭力的電視文化。

4. 結(jié)束語

綜合上述幾點分析,電視覆蓋行業(yè)對于省級上星電視媒體有著巨大的積極意義。在省級上星電視媒體處于難以打造地域特色節(jié)目進而提高本地區(qū)影響力以及遭受到新媒體巨大沖擊的困境之時,電視覆蓋行業(yè)可以推動省級上星電視媒體與新媒體的結(jié)合,提高其收視率和所在地區(qū)的影響力,同時也為省級上星電視媒體帶來了巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇。省級上星電視媒體需要合理規(guī)劃。應對好電視覆蓋行業(yè)帶來的挑戰(zhàn),從而向著更好的方向發(fā)展。

參考文獻:

[1]徐福達.試論省級上星頻道地域特色的突破[J].聲屏世界,2018,11(11):4-4.

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[3]湯勍.淺析我國電視覆蓋行業(yè)對省級上星電視媒體的作用[J].新聞傳播,2019(01):134-134.

[4]徐福達.試論省級上星頻道地域特色的突破[J].聲屏世界.2001(11)

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