鄒容容

（江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司，江蘇 南京 210000）

0 引 言

隨著大屏互聯(lián)互通互動能力的提升，互動大屏可覆蓋互聯(lián)網(wǎng)行為活躍的年輕人群。這類人群相較于傳統(tǒng)電視用戶更加年輕化、經(jīng)濟實力更強，消費意愿更強烈，對相關(guān)信息和服務(wù)的接受度和轉(zhuǎn)化率更高，對廣告收視的貢獻大，人均廣告價值被低估。對于有線運營商來說，這是一塊流量洼地，具有很大的挖掘空間。然而，由于有線運營商歷史原因，各市、縣分公司均在獨立開展廣告業(yè)務(wù)的運營工作，存在業(yè)務(wù)運營方式差異大、業(yè)務(wù)管理模式不統(tǒng)一以及業(yè)務(wù)發(fā)展程度不均衡等問題，長期以來難以提升廣告資源價值。

針對雙向廣告，將在現(xiàn)有廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上從管理與功能方面進一步提升，結(jié)合雙向廣告系統(tǒng)特點增加特色廣告，滿足多樣化的廣告形式展現(xiàn)，并融合互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺的特點和優(yōu)勢，構(gòu)建符合廣電行業(yè)特色的互聯(lián)互通廣告技術(shù)平臺和運營管理模式，實現(xiàn)對傳統(tǒng)的廣電廣告業(yè)務(wù)運營管理模式的創(chuàng)新升級，提升廣告業(yè)務(wù)的整體營收、運營效率以及服務(wù)質(zhì)量，進一步提升價值。因此，建設(shè)一套統(tǒng)一的、跨平臺、跨業(yè)務(wù)的多媒體視訊融合廣告系統(tǒng)，實現(xiàn)雙向廣告的集中播發(fā)，支持省中心統(tǒng)一管理、統(tǒng)一調(diào)度發(fā)布，實行省管省市縣、市管市縣、縣管縣分權(quán)限的三級管理，才可滿足有線運營商現(xiàn)行廣告發(fā)展需求。

1 系統(tǒng)總體架構(gòu)

多媒體視訊融合廣告系統(tǒng)采用總分架構(gòu)部署，支持分權(quán)、分區(qū)域?qū)崿F(xiàn)省、市、縣三級管控，根據(jù)不同級別的帳號，實現(xiàn)針對不同區(qū)域的靈活投放策略。系統(tǒng)總體架構(gòu)如圖1所示。

圖1 系統(tǒng)架構(gòu)圖

融合廣告系統(tǒng)中心平臺為一級節(jié)點，分前端平臺為二級節(jié)點，各級平臺部署方式基本相同。根據(jù)用戶規(guī)模進行資源擴充，軟件管理權(quán)限可根據(jù)各級節(jié)點的不同進行分配[1]。

省中心平臺部署廣告管理系統(tǒng)，對廣告模板、內(nèi)容、策略及發(fā)布等進行管理，實現(xiàn)全省廣告的分區(qū)域運營。省中心負責編排審核全省公共廣告。廣告位可以靈活分配給各市、縣分公司，各市、縣只能看到（投放）已經(jīng)分配的廣告位。省中心平臺可以靈活控制全省廣告位資源的回收和分配。隨著廣告業(yè)務(wù)發(fā)展，省中心平臺能夠靈活增加自定義廣告位。

各地市、區(qū)縣分公司廣告運營管理人員可以通過分前端平臺，進行區(qū)域和頻道等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的錄入、廣告素材上傳和審核、廣告排期的制作、發(fā)布及審核。廣告素材及廣告的審核權(quán)限可以由省中心統(tǒng)一審核，也可以將審核權(quán)限下發(fā)到地市和區(qū)縣。廣告素材審核通過后才能使用，廣告審核通過后才會發(fā)布。

多屏終端或者第三方應(yīng)用通過承載網(wǎng)實現(xiàn)廣告的接收。機頂盒終端會將用戶數(shù)據(jù)上報給分前端平臺，分前端平臺再同步到省中心平臺。省中心平臺根據(jù)接收到的用戶信息下發(fā)廣告[2]。

2 功能架構(gòu)

具體的系統(tǒng)功能架構(gòu)如圖2所示。

圖2 功能架構(gòu)圖

2.1 融合廣告系統(tǒng)

融合廣告系統(tǒng)包含多個功能模塊，具體的模塊作用如表1所示。

表1

2.2 運營平臺

統(tǒng)一運營平臺系統(tǒng)與融合廣告系統(tǒng)對接，完成廣告的編排、管理、審核及發(fā)布，調(diào)用融合廣告系統(tǒng)的廣告能力進行廣告投放。

2.3 支撐及能力平臺

支撐及能力平臺與融合廣告系統(tǒng)對接，完成廣告業(yè)務(wù)運營所必需的基礎(chǔ)資源加工處理及能力支撐。如與內(nèi)容平臺對接，實現(xiàn)廣告視頻資源和元數(shù)據(jù)的注入；與大數(shù)據(jù)平臺對接，獲取用戶數(shù)據(jù)及運營數(shù)據(jù)，實現(xiàn)廣告的精準投放以及個性化投放；與融合CDN系統(tǒng)進行對接，根據(jù)投放策略實現(xiàn)廣告素材的分發(fā)。

2.4 第三方系統(tǒng)

融合廣告系統(tǒng)與第三方系統(tǒng)對接，如與第三方DSP對接，打通第三方廣告競價渠道，引入程序化廣告業(yè)務(wù)；與第三方監(jiān)測系統(tǒng)對接，實現(xiàn)對投放效果進行有效監(jiān)測，實現(xiàn)廣告曝光第三方實時或者準實時的數(shù)據(jù)上報，最大范圍地使廣告的投放可測量計算，優(yōu)化投放策略，提供多維度報表，對廣告運營數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，實現(xiàn)廣告投放的業(yè)務(wù)增值評估投放效果。

2.5 終 端

融合廣告系統(tǒng)與多屏終端對接，實現(xiàn)對IP機頂盒、定制一體機等雙向終端的投放，同時在保證跨網(wǎng)信息安全的前提下，滿足智能電視軟客戶端、手機App等雙向終端的廣告投放能力。支持對終端用戶進行分組和分區(qū)域管理，可以對特定分組用戶進行廣告投放。

3 廣告業(yè)務(wù)形式

融合廣告系統(tǒng)支持多種廣告場景，滿足大屏端投放需求。各種廣告場景實現(xiàn)用戶全路徑廣告覆蓋，滿足各類廣告營銷需求。廣告位實現(xiàn)了開機廣告含視頻及圖片、直播狀態(tài)下旗幟廣告（EPG換臺廣告、音量條廣告、頻道列表廣告）、貼片廣告、智能場景廣告、懸浮廣告、字幕廣告、定投廣告、應(yīng)急廣播、業(yè)務(wù)引導(dǎo)、付費掛簾、智能推薦、多屏互動、App啟動以及屏保等功能。

4 結(jié) 語

多媒體視訊融合廣告系統(tǒng)建成后，可以為不同的業(yè)務(wù)平臺實現(xiàn)各類廣告的策略投放及服務(wù)，實現(xiàn)全省廣告資源統(tǒng)一運營、統(tǒng)一部署、統(tǒng)一監(jiān)控及統(tǒng)一管理。通過建設(shè)全省廣告三級管理平臺，順應(yīng)智能雙向廣告電視業(yè)務(wù)發(fā)展潮流，可以提高全省廣告資源價值，降低全省廣告業(yè)務(wù)運營成本，確保廣告利益最大化，最終為有線運營商提供潛在的營收渠道。