任英健 蔡虹越 張帥杰 高金昊 鄧翔駿

一、時空大數(shù)據(jù)在公益眾籌行為中的作用

將時空大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于公益眾籌事業(yè)中，是一個挑戰(zhàn)，更是一個新的嘗試。通過分析時空大數(shù)據(jù)在公益眾籌行為中的作用，有利于從宏觀把握眾籌平臺的技術(shù)變革，具體分析在時空大數(shù)據(jù)技術(shù)的介入下影響眾籌平臺的因素。

1.為眾籌大數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)

充分理解和分析數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)時代的本質(zhì)要求，數(shù)據(jù)可視化是數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘及數(shù)據(jù)交互的最有效技術(shù)。

（1）時空大數(shù)據(jù)為眾籌提供可視化表達

公益眾籌平臺實時、直觀地展現(xiàn)眾籌數(shù)據(jù)的分布、變化和發(fā)展趨勢，利用時空大數(shù)據(jù)可視化，人們可以直接了解眾籌信息的時空情況，更有效地對眾籌行為進行決策。

（2）時空大數(shù)據(jù)為眾籌提供數(shù)據(jù)交互新方式

時空大數(shù)據(jù)提供的可視化技術(shù)能讓人們更直觀地分析眾籌數(shù)據(jù)中潛在的價值和規(guī)律。通過聚類、模擬等方式，獲取所需要的特征眾籌數(shù)據(jù)，也可以通過現(xiàn)實仿真來模擬眾籌地點附近的環(huán)境，從而更好地選取眾籌地點、了解眾籌進度等。

2.為眾籌大數(shù)據(jù)提供時空關(guān)聯(lián)匹配

時空大數(shù)據(jù)的LBS可以幫助人們獲取與位置相關(guān)的眾籌資源和信息，同時借助GIS獨有的時空關(guān)聯(lián)匹配特點，為人們匹配行之有效的眾籌信息。

（1）時空大數(shù)據(jù)為眾籌提供記憶地圖管理

時空大數(shù)據(jù)通過記錄每個參與者的時空行為數(shù)據(jù)，構(gòu)建起每個眾籌活動的行為記憶地圖，根據(jù)參與者的行為記錄來為其他參與者提供眾籌經(jīng)驗和方法推薦。

（2）時空大數(shù)據(jù)為眾籌構(gòu)建關(guān)聯(lián)匹配網(wǎng)

以互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺構(gòu)建一套覆蓋全國的眾籌信息網(wǎng)，對眾籌數(shù)據(jù)進行聚類分析，對眾籌者的時空、需求和特征信息進行算法匹配，再通過記憶地圖匹配選出相似的眾籌項目。基本流程分為初級匹配、權(quán)重匹配和記憶匹配。

二、時空大數(shù)據(jù)下公益眾籌行為影響因素分析——以“騰訊公益”為例

本章以“騰訊公益”案例為研究對象，重點研究“一對一捐助”板塊中的眾籌項目，分析基于時空大數(shù)據(jù)下影響公益眾籌行為的因素。

1.數(shù)據(jù)來源與樣本選取

本文的研究對象為“騰訊公益”平臺?！膀v訊公益”平臺是由“騰訊公益”慈善基金會在2007年發(fā)起，是民政部指定的20家互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺之一。

本文選取的數(shù)據(jù)來源主要是“騰訊公益”小程序其中的“一對一捐助”，由于“騰訊公益”官網(wǎng)上沒有“一對一捐助”板塊，并且沒有一個比較全面且客觀的數(shù)據(jù)源，這導(dǎo)致數(shù)據(jù)獲取的范圍比較受限，不便于進行統(tǒng)計，所以筆者會根據(jù)用戶所發(fā)布的地理位置、時間、內(nèi)容等研究對象進行信息的提取，以獲得統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)。

2.影響“騰訊公益”眾籌的因素分析

（1）眾籌項目空間分布分析

根據(jù)“騰訊公益”中發(fā)布的眾籌信息，筆者統(tǒng)計了17個省、市及自治區(qū)共900條眾籌信息，統(tǒng)計眾籌信息中已捐款次數(shù)和眾籌完成度，結(jié)果匯總于表1。

表1 眾籌項目分布區(qū)域及完成度統(tǒng)計

從表中數(shù)據(jù)可知，眾籌信息、已捐助次數(shù)和眾籌完成情況隨著我國地域由西向東逐漸增加，東部沿海地區(qū)最多，眾籌信息和空間聚集性逐漸增大。

通過對“騰訊公益”中眾籌數(shù)據(jù)分布地區(qū)的分析可以得出，我國東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)眾籌活躍度、實施效果和完成率均較高。

（2）眾籌項目時空相關(guān)度分析

根據(jù)“騰訊公益”中發(fā)布的眾籌信息，筆者統(tǒng)計了參與人數(shù)最多的7個公益眾籌項目，統(tǒng)計結(jié)果匯總于表2。

表2 項目參與度統(tǒng)計表

從表中數(shù)據(jù)可知，每一種項目參與者大多是本地區(qū)民眾，并且我國東部地區(qū)參與眾籌的為同地區(qū)的居多，中部和西部地區(qū)逐漸減少。

三、研究結(jié)果

1.時空大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及程度影響眾籌率

時空大數(shù)據(jù)技術(shù)是信息化普及程度的直接體現(xiàn)，信息化普及程度直接影響公益眾籌信息的傳播范圍，進而影響到眾籌率。時空大數(shù)據(jù)技術(shù)越普及的地區(qū)，眾籌率越高；反之，則越低。

2.時空大數(shù)據(jù)分析與匹配的精度影響眾籌率

分析求助者的地理位置，與周圍地域可能提供幫助的人進行相關(guān)性匹配，為眾籌提供了高效途徑，但難點在于精度。時空大數(shù)據(jù)分析與匹配的精度越高，眾籌率越高；反之，則越低。

四、時空大數(shù)據(jù)下公益眾籌發(fā)展的啟示

1.加快公益平臺的傳播步伐，惠及更多地區(qū)的民眾

互聯(lián)網(wǎng)公益平臺應(yīng)盡量提高知名度，加大宣傳力度，提高服務(wù)質(zhì)量和水平，與時俱進推動眾籌信息化，身體力行到線下進行引導(dǎo)，普及更多地區(qū)的民眾。

2.提高數(shù)據(jù)分析與匹配精度，拓寬信息傳播渠道

時空大數(shù)據(jù)背景下，位置分析和匹配并不是完美的，需要加強分析和匹配的精度，確保一定范圍內(nèi)、一定需求的人們能夠?qū)崿F(xiàn)時空資源的合理分配。這就要求互聯(lián)網(wǎng)平臺加快發(fā)展時空大數(shù)據(jù)技術(shù)，提高位置數(shù)據(jù)的分析和匹配精度，實現(xiàn)更加優(yōu)化的求助和資助的匹配方式，拓寬信息傳播渠道，實現(xiàn)精準眾籌。