【摘要】在中國移動通信技術(shù)大轉(zhuǎn)型的情況下，有線電視用戶外流和運營管理困難已變成行業(yè)內(nèi)的熱點事件，伴隨著5G技術(shù)的廣泛運用和互聯(lián)網(wǎng)媒體的迅速發(fā)展，有線電視網(wǎng)絡(luò)正面對著史無前例的影響和嚴(yán)峻的考驗，要使有線電視走出困境，得到更進(jìn)一步的發(fā)展，必須順應(yīng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展趨勢。充分利用5G技術(shù)成果，積極推動5G在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用，在此基礎(chǔ)上，本文從5G時代有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r入手，分析了5G時代有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。從基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)、服務(wù)、資源、市場等方面進(jìn)行分析和探討，提出5G時代的有線電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)通過技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施的現(xiàn)代化來改善有線電視網(wǎng)絡(luò)的運營環(huán)境。通過增值服務(wù)等方式擴大利潤增長點，為有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】電纜;5G;開發(fā);策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.13.060

一切事物都有自己的發(fā)展軌跡，就像有線電視一樣，有線電視從上個世紀(jì)開始使用，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展和繁榮，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸進(jìn)入低谷，進(jìn)入4G時代，任何人都可以通過媒體網(wǎng)絡(luò)實時獲取最新信息，觀看大量的音視頻，而有線電視網(wǎng)絡(luò)則受到視頻終端和IP電視等新視聽媒體的沖擊。大量用戶流失，生存和發(fā)展困難;在5G時代，更多的有線網(wǎng)絡(luò)用戶，特別是年輕一代，將從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向新的視聽媒體。尋找和探索發(fā)揮自身優(yōu)勢、主動被動、積極應(yīng)對5G時代挑戰(zhàn)、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的生存和發(fā)展途徑，是有線電視產(chǎn)業(yè)面臨的共同任務(wù)。

1. 有線電視業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)電視媒體的競爭日趨激烈，互聯(lián)網(wǎng)媒體的作用對傳統(tǒng)式電視機的現(xiàn)況造成了極大的影響，對有線電視數(shù)字電視銷售市場造成了長遠(yuǎn)的影響。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的浪潮的來臨，有線數(shù)字電視薄弱點“內(nèi)容老舊、升級慢、價錢高、便捷性差”慢慢擴張，這嚴(yán)重牽制了有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

市場容量極大，但以資源稀有為基礎(chǔ)的壟斷性優(yōu)點早已缺失，客戶外流比較嚴(yán)重。經(jīng)營艱難已變成全部有線電視領(lǐng)域沒法逃避的難點，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)信息科技的逐步完善和觀眾們消費習(xí)慣的更改，特別是面臨5G技術(shù)性迅猛發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)部署快速、工業(yè)運用日益普遍的情況下，有線電視在與各種各樣新的視覺媒體的市場競爭中遭遇著史無前例的壓力。客戶數(shù)量和第三方支付率不斷降低，市場占有率持續(xù)降低，此外，伴隨著群眾對傳統(tǒng)式互聯(lián)網(wǎng)媒體認(rèn)知度的降低和對互聯(lián)網(wǎng)媒體認(rèn)知度的提升，愈來愈多的廣告?zhèn)髅焦竞蛷V告商，尤其是國際性著名品牌，逐漸增加對自媒體廣告的資金投入，造成有線電視廣告宣傳的市場占有率和收益大幅度降低。

2. 5G技術(shù)下有線電視面臨的困境和發(fā)展機遇

目前，有線電視運營仍處于“省、網(wǎng)”的碎片化狀態(tài)，“全國網(wǎng)”的整合尚未取得實質(zhì)性成果。產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局不均，競爭力分散，面對這種不利局面，一些實力雄厚、目光遠(yuǎn)大的省級網(wǎng)絡(luò)企業(yè)紛紛探索如何開展新的營銷活動，擴展新的業(yè)務(wù)，尋找多樣化配送和新的核心競爭力，降低對傳統(tǒng)式電視機產(chǎn)業(yè)鏈的依賴，根據(jù)部署寬帶網(wǎng)絡(luò)、顧客聚集等對策開展一系列網(wǎng)絡(luò)升級更新改造，有線電視的內(nèi)容制作和新聞媒體融合、硬件設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量都是有了非常大的提升，但對多元性的探尋仍處在自強不息的環(huán)節(jié)，沒有相互配合，就沒法充分發(fā)揮規(guī)模效益，原來客戶經(jīng)營規(guī)模不斷變小，增加用戶數(shù)增長不足，領(lǐng)域整體不景氣局勢沒有根本改變，總而言之，用戶數(shù)的降低造成基本費用收益降低。一是優(yōu)化內(nèi)容傳輸路徑，提升直播服務(wù)體驗。有線電視最大的缺點是成本高、信息時效性強，采用5G技術(shù)可以有效地將傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)絡(luò)的高傳輸速率轉(zhuǎn)換為雙向交互傳輸速率。提高了用戶的交互性和信息的時效性，超高傳輸速率5G，低延時1ms，保證了有線電視信號的快速穩(wěn)定傳輸，減少了用戶在收聽過程中的延時和誤碼。移動直播和雙向互動將成為常態(tài)。有線電視網(wǎng)絡(luò)可以通過實時圖像和聲音的同步反饋，實時生成和播放未壓縮的內(nèi)容，大大提高了直播效率，給觀眾帶來了沉浸式的體驗。

二是推動電視廣播信息內(nèi)容的智能化系統(tǒng)、多種渠道收集和公布，1000億級5G數(shù)據(jù)連接密度使物聯(lián)網(wǎng)，除數(shù)據(jù)采集和輸出終端設(shè)備無人機外，一切物件都能線上出現(xiàn)。根據(jù)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)感應(yīng)器的硬件配置收集和傳輸數(shù)據(jù)，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，實現(xiàn)廣播電視媒體的制作和播出。這不僅大大拓寬了硬件的來源渠道，提高了信息傳輸?shù)男?，而且提高了?jié)目內(nèi)容的質(zhì)量和用戶的欣賞度。

三是加速新技術(shù)應(yīng)用結(jié)合，提高客戶服務(wù)感受，伴隨著5G技術(shù)性的發(fā)展，將進(jìn)一步促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與有線電視網(wǎng)、電信網(wǎng)的緊密結(jié)合，它是有線數(shù)字電視發(fā)展的關(guān)鍵機遇，因而，有線電視產(chǎn)業(yè)鏈務(wù)必積極主動運用三網(wǎng)融合的成效，提升和提高有線電視產(chǎn)業(yè)鏈的作用。在5G情況下融合有線數(shù)字電視領(lǐng)域的各種高新科技，融合創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，5G技術(shù)帶寬為大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術(shù)融合應(yīng)用提供了廣闊空間，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈，通過物聯(lián)網(wǎng)采集資料，利用云傳輸技術(shù)現(xiàn)場采集、編輯、引導(dǎo)、分發(fā)。

3. 在5G背景下有線電視的發(fā)展對策

為了增強有線電視產(chǎn)業(yè)的競爭力。有線電視應(yīng)立足行業(yè)發(fā)展大局，順應(yīng)全球技術(shù)發(fā)展趨勢，新媒體可信度和全樣本數(shù)據(jù)支持，從硬件設(shè)施和市場營銷兩方面制定發(fā)展戰(zhàn)略，滿足用戶多樣化需求，提高用戶黏度，留住和發(fā)展用戶，促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

3.1 通過升級技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施，改善有線電視網(wǎng)的運營環(huán)境

在5G時期，有線電視應(yīng)首先掌握5G的技術(shù)特性，靈活運用5G電視廣播牌照、700MHz頻率段等區(qū)位優(yōu)勢，協(xié)調(diào)技術(shù)性與市場的需求的關(guān)聯(lián)。積極主動提升技術(shù)性和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)升級更新改造，新技術(shù)應(yīng)用的運用離不了對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的適用。5G有線數(shù)字電視運用，升級基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)主要包含省級主干線數(shù)據(jù)共享、大數(shù)據(jù)中心基本建設(shè)、雙重互聯(lián)網(wǎng)更新改造、電視機頂盒、開發(fā)設(shè)計智能化互動遙控功能等，為客戶給予多元化、人性化的收看選擇，提高市場競爭力。

3.2 以增值業(yè)務(wù)為依托，拓展利潤增長點

有線電視行業(yè)必須順應(yīng)5G技術(shù)的發(fā)展趨勢，結(jié)合自身的實際情況，對5G技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行研究。抓住增值服務(wù)市場熱點和新的利潤增長點，加快增值服務(wù)整合優(yōu)化，提高企業(yè)收入比重，重點抓好4K/8K視頻點播，特別是為國企客戶提供4K/8K超高清和個性化服務(wù)，優(yōu)化升級VOD、PVOD、N-VOD、視頻錄制等一系列增值服務(wù)，有線電視行業(yè)還將利用優(yōu)秀的內(nèi)容資源，開發(fā)功能完善、操作方便的終端應(yīng)用，滿足用戶對移動可視化、個性化定制等服務(wù)的需求。方便的業(yè)務(wù)體驗和人性化的操作界面，加強與用戶的溝通和互動，有效提高用戶黏度，擴大用戶應(yīng)用范圍。

3.3 通過業(yè)務(wù)創(chuàng)新實現(xiàn)三種網(wǎng)絡(luò)資源的融合

商業(yè)模式的融合與共享資源，5G技術(shù)性的運用將加速三網(wǎng)融合的過程，推動互聯(lián)網(wǎng)資源的共享，減少互聯(lián)網(wǎng)對外開放互動的視覺沖擊，提升全產(chǎn)業(yè)鏈運作高效率，降低社會資源消耗，有線電視產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)靈活運用5G時期的各類科研成果和各種三網(wǎng)融合資源，主動解決核心有線電視領(lǐng)域的主導(dǎo)性，豐富各類創(chuàng)新型企業(yè)，整合物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、射頻/無線增強現(xiàn)實、高清視頻、直播、政府和企業(yè)信息、有線網(wǎng)絡(luò)等，使有線電視網(wǎng)絡(luò)成為多屏互動、多網(wǎng)互聯(lián)、共享資源的多媒體系統(tǒng)綜合服務(wù)平臺，與此同時，伴隨著5G技術(shù)性在有線電視行業(yè)的運用和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有線電視乃至能夠在電冰箱、洗衣機、電梯等各類移動智能終端上同步綜藝節(jié)目內(nèi)容，達(dá)到顧客要求，以自主創(chuàng)新的管理模式，給予高效率、方便快捷的視頻直播系統(tǒng)，舒適、高質(zhì)量的實用性為電視機客戶給予更強的視覺感受，重構(gòu)有線電視企業(yè)形象，完成可持續(xù)發(fā)展觀。

3.4 整合行業(yè)資源，強化成本管理，進(jìn)行個性化全業(yè)務(wù)營銷

在信息社會，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的升級速度越來越快，消費者對個性化、多樣化的消費行為的需求也越來越大，有線電視產(chǎn)業(yè)投資高、資產(chǎn)密集等特點，使得有線電視市場的競爭日益激烈。決定了其在市場競爭中的優(yōu)勢，面對這種情況，進(jìn)行價格戰(zhàn)來留住客戶、競爭是不明智的，要增強有線電視市場的競爭力，加快全國有線電視網(wǎng)絡(luò)一體化步伐，打破省際壁壘，統(tǒng)一國內(nèi)市場，匯集各行業(yè)資源，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，緊緊抓住機遇，形成合力，參與市場競爭;二是消除國內(nèi)消費，加強成本管理，避免重復(fù)開發(fā)建設(shè)，降低輸電成本。通過技術(shù)研發(fā)、版權(quán)共享、產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)優(yōu)化等措施提高市場競爭力;第三，抓住用戶消費的痛點，通過更舒適的用戶界面、更流暢、更智能的操作體驗、更快、更專屬的程序內(nèi)容，提高用戶黏度。

4. 結(jié)束語

總之，5G時期給有線電視產(chǎn)業(yè)鏈的生存和發(fā)展帶來了不容樂觀的挑戰(zhàn)，也為有線電視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展給予了難能可貴的機會。有線電視產(chǎn)業(yè)鏈務(wù)必依據(jù)領(lǐng)域特性，積極主動融入社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技創(chuàng)新的需要，逐漸提升技術(shù)性和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分發(fā)揮越來越多的升值功能。根據(jù)硬件配置升級、內(nèi)容自主創(chuàng)新、作用提升、服務(wù)項目提高，吸引住更多客戶，完成5G時期有線電視產(chǎn)業(yè)鏈的新發(fā)展。

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作者簡介：陳宏，江蘇沭陽人，職稱：高級工程師，研究方向：有線電視技術(shù)