吳楠楠

【摘要】地市級媒體融合，尤其是電視媒體融合，是目前我國傳統(tǒng)媒體改革的重點(diǎn)內(nèi)容，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，主動(dòng)適應(yīng)社會發(fā)展形勢，滿足群眾需求的關(guān)鍵抉擇。受歷史因素的影響，對大部分地市級電視媒體來講，融合工作面臨嚴(yán)峻的形勢和挑戰(zhàn)，如何打破局勢，實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，地市級電視媒體需要破解三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是移動(dòng)優(yōu)先，二是內(nèi)容為王，三是創(chuàng)新為要，只有真正實(shí)現(xiàn)這三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，地市級電視媒體才能真正快速走上媒體融合的道路，并借助先進(jìn)傳播技術(shù)的翅膀，在現(xiàn)代傳播的世界里展翅翱翔。

【關(guān)鍵詞】電視;媒體融合;關(guān)鍵點(diǎn)

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.13..046

1. 移動(dòng)優(yōu)先：地市級電視媒體融合的基礎(chǔ)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。所謂移動(dòng)優(yōu)先，就是把信息傳播主渠道轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上來，當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，成為新聞熱點(diǎn)生成、輿論發(fā)酵的主要策源地。尤其是幾乎人手一部的智能手機(jī)，也正在改變?nèi)藗儗τ诰W(wǎng)絡(luò)的使用習(xí)慣，很多人每天手機(jī)不離手，人們用手機(jī)上網(wǎng)、社交、娛樂，微信、抖音等APP也成為人們獲取信息的重要渠道。受眾在哪里，新聞報(bào)道的觸角就要伸向哪里，因此，我們就必須明確移動(dòng)優(yōu)先的戰(zhàn)略，大力發(fā)展移動(dòng)新媒體，把電視媒體的內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到移動(dòng)新媒體上來，這也是地市級電視媒體融合的第一步。

那么，如何開展移動(dòng)優(yōu)先策略呢？

第一，戰(zhàn)略優(yōu)先，把發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)新媒體上來，舉全臺力量力打造屬于電視媒體的新媒體平臺，比如信陽手機(jī)臺，這是一款手機(jī)APP，把信陽廣播電視臺的所有電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)移到這個(gè)平臺上，受眾既可以點(diǎn)擊觀看過往節(jié)目，又可以在手機(jī)上實(shí)時(shí)觀看電視節(jié)目，這就實(shí)現(xiàn)了新聞產(chǎn)品從大屏轉(zhuǎn)移到小屏，從固定端轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)段。

第二，人才優(yōu)先，人才是實(shí)現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先策略的重要基礎(chǔ)，要集中媒體內(nèi)部優(yōu)秀管理和技術(shù)人員，整合力量，同時(shí)積極吸納外部優(yōu)秀人才，統(tǒng)一培訓(xùn)，打造一支年輕化多元化的新媒體人才隊(duì)伍，形成一套新的完整的新媒體內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和管理團(tuán)隊(duì)，并建立新的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。因此，地市級媒體需要重建內(nèi)部管理機(jī)制，讓內(nèi)部人才流動(dòng)更加便捷，為記者、編輯、主持人等提供更多學(xué)習(xí)和培訓(xùn)機(jī)會。

第三，渠道優(yōu)先，建立完善的媒體傳播矩陣，包括單位一級、部門一級以及欄目或者個(gè)人，多渠道傳播內(nèi)容產(chǎn)品。比如信陽廣播電視臺微信公眾號、時(shí)政新聞部微信公眾號、民生新聞微信公眾號等，還有信陽廣播電視臺視頻號、抖音號，以及各個(gè)部門或者記者、編輯、主持人的新媒體視頻號、抖音號等，通過不同渠道傳播各類節(jié)目，培養(yǎng)明星產(chǎn)品，引導(dǎo)人們養(yǎng)成新的閱讀習(xí)慣。

第四，內(nèi)容優(yōu)先，地市臺生產(chǎn)的所有的重大時(shí)政新聞、民生新聞以及突發(fā)事件等新聞報(bào)道，優(yōu)先在新媒體平臺報(bào)道播出，同時(shí)加大新媒體內(nèi)容報(bào)道比例，減少傳統(tǒng)媒體內(nèi)容占比，把更多的時(shí)間和精力轉(zhuǎn)移到新媒體策劃，以及新聞采集、編輯、制作和傳播中來。同時(shí)，創(chuàng)新內(nèi)容制作形式，在保證新聞原味的前提下，積極嘗試移動(dòng)傳播的文本創(chuàng)作，定制適合不同終端的新聞作品;第五，獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)先，建立新的績效考核機(jī)制，評分向新媒體內(nèi)容傾斜，充分調(diào)動(dòng)編輯記者的積極性，鼓勵(lì)大家爭相創(chuàng)作出優(yōu)秀的新媒體作品。

總之，移動(dòng)優(yōu)先不是媒體單位內(nèi)部一個(gè)或幾個(gè)部門的工作，而是媒體單位的整體戰(zhàn)略。推動(dòng)地市級電視媒體實(shí)現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先，離不開單位一把手的大力支持以及各部門的積極配合，打破媒體內(nèi)部既有利益格局，同步調(diào)整媒體單位的機(jī)制包括組織形態(tài)、部門管理等，按照移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律布局并匹配資源，讓資源、資金、技術(shù)、人才向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方向傾斜。只有這樣，移動(dòng)優(yōu)先才可能真正落地。

2. 內(nèi)容為王：地市級電視媒體融合的突破口

不管任何時(shí)候，不管任何媒體，內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體在競爭中制勝的關(guān)鍵。內(nèi)容也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在，但是新媒體環(huán)境下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品又與傳統(tǒng)媒體有所不同，大致說來，新媒體產(chǎn)品內(nèi)容的信息含量、情感含量、觀點(diǎn)含量是其吸引流量的主要因素。新媒體產(chǎn)品的表現(xiàn)形式更加多樣，需要綜合運(yùn)用圖文、圖表、動(dòng)漫、音視頻等多種形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級融合。目前比較火的是移動(dòng)直播和短視頻，既有同期聲，有大字幕，還有背景音樂等，這些也是傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢所在。地市級電視媒體在進(jìn)行新媒體內(nèi)容創(chuàng)作過程中，既要發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體的公信力和客觀性等優(yōu)勢，又要充分結(jié)合記者的現(xiàn)場表達(dá)能力，編輯的策劃能力，還有視頻拍攝和制作優(yōu)勢，力爭呈現(xiàn)更有穿透力的新媒體作品。

當(dāng)然，要想實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王，最主要的還是要激發(fā)現(xiàn)有人員的創(chuàng)造力。首先，打破部門壁壘，建立中央廚房，實(shí)現(xiàn)部門之間資源共享和信息流通，提高信息量以及采編效率，多了解新媒體內(nèi)容的特點(diǎn)，多生產(chǎn)新媒體相關(guān)的產(chǎn)品，以新的內(nèi)容形式更好的宣傳國家大政方針;其次，要充分激發(fā)現(xiàn)有人員的積極性，實(shí)行更有彈性的工資制度，獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)新媒體產(chǎn)品，提升新媒體工作者的價(jià)值感;再次，要守住底線，聚焦核心公共話題，回應(yīng)百姓需求，既有深度，又有溫度，尤其是，作為有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)有公信力的傳統(tǒng)媒體，在新媒體內(nèi)容制作過程中，要更加堅(jiān)守職業(yè)道德，積極傳播正能量，同時(shí)發(fā)揮媒體的監(jiān)督職責(zé)，做好監(jiān)督性報(bào)道;最后，不斷探索實(shí)踐，突破慣性思維的桎梏，改變傳統(tǒng)傳播語態(tài)，注重與移動(dòng)平臺用戶的互動(dòng)交流。與中央級和省級媒體相比，地市級媒體具有更加貼近基層的優(yōu)勢，國家大政方針政策在基層的實(shí)施效果如何，基層百姓生活中正在發(fā)生哪些變化，群眾關(guān)注的重點(diǎn)等等，把這些內(nèi)容用新的媒體表達(dá)方式和傳播渠道傳播出來，也是地市級電視媒體的責(zé)任所在。

總之，內(nèi)容為王是傳統(tǒng)電視媒體融合發(fā)展的突破口，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更符合移動(dòng)媒體傳播特點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是創(chuàng)新思維的重要體現(xiàn)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體區(qū)別于其他媒體的關(guān)鍵所在。

3. 創(chuàng)新為要：傳統(tǒng)媒體融合的利器

目前，媒體融合愈演越烈，很多地方媒體正在進(jìn)行著融合實(shí)踐的探索，但每個(gè)地區(qū)所面臨的發(fā)展環(huán)境不同，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平各不相同，每家電視媒體的實(shí)際情況也都不一樣，如何結(jié)合自身實(shí)際，走出一條適合自己的媒體融合之路，傳統(tǒng)媒體需要改革和創(chuàng)新。

首先是理念的創(chuàng)新，行動(dòng)源于思想，傳統(tǒng)電視媒體全體工作者要把思想和理念統(tǒng)一到新媒體發(fā)展上來，建立移動(dòng)優(yōu)先的意識，內(nèi)容為王的觀念，不斷創(chuàng)新，不斷探索和實(shí)踐。其次是制度創(chuàng)新，讓制度管理人，要敢于打破以往的媒體運(yùn)營制度，制定出新的有利于移動(dòng)優(yōu)先和內(nèi)容為王的制度來，比如新的新聞采編制度，新的內(nèi)容考核制度，新的人員培訓(xùn)制度等等。再次是流程創(chuàng)新，移動(dòng)優(yōu)先意味著傳統(tǒng)的新聞采編內(nèi)容要第一時(shí)間通過新媒體渠道發(fā)布，那么，傳統(tǒng)媒體部門就需要改變以往的方式，采用新的編播流程，實(shí)現(xiàn)流程優(yōu)化和內(nèi)容符合新媒體特點(diǎn)。最后，是善于運(yùn)用拿來主義，學(xué)習(xí)外地或者其他媒體先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本地實(shí)際，變成自己的新媒體實(shí)踐。

4. 信陽廣播電視臺媒體融合實(shí)踐探索

2021年6月8日至12日，河南省信陽市“兩會”召開，信陽廣播電視臺在這次“兩會”報(bào)道中，除了傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目制作，移動(dòng)端內(nèi)容生產(chǎn)尤為搶眼，多個(gè)短視頻作品表現(xiàn)更是可圈可點(diǎn)。首先是時(shí)效性上，以往這種重大時(shí)政新聞報(bào)道以電視新聞報(bào)道為主，會議召開的當(dāng)天晚上，大會內(nèi)容才能在當(dāng)晚的《信陽新聞聯(lián)播》節(jié)目中看到，而現(xiàn)在，會議開始后，人們通過信陽廣播電視臺“信陽融媒”APP就可以實(shí)時(shí)收看大會盛況，不僅如此，當(dāng)天中午信陽廣播電視臺的微信公眾號上也發(fā)布了會議開幕的盛況，包括會議開始前的航拍片花，會議開始后的現(xiàn)場音，以及大會主要內(nèi)容等，圖片、短視頻、文字相配合，傳播速度更快，傳播內(nèi)容也更加豐富，視覺效果令人耳目一新。其次是內(nèi)容生產(chǎn)方面，除了常規(guī)的會議新聞報(bào)道外，《一圖讀懂政府工作報(bào)告》、《2021年政府工作報(bào)告十件民生實(shí)事》、《2021年信陽兩會聚焦“十四五規(guī)劃”大家談》等綜合性文字報(bào)道和短視頻報(bào)道以新穎的報(bào)道方式，讓大家快速了解到今年信陽市政府工作的重點(diǎn)和未來發(fā)展方向，內(nèi)容簡潔，畫面清新流暢，閱讀體驗(yàn)更加豐富。另外，民生信陽視頻號中還開辟了《小白的“兩會”VLOG》、《譯文的“兩會”側(cè)記》等短視頻欄目，以記者體驗(yàn)的形式，帶領(lǐng)觀眾近距離感受兩會，極大的拉近了受眾與大會的距離。除此之外，信陽廣播電視臺時(shí)政部、民生部、專題部、深度報(bào)道部以及廣播電臺等部門和編輯記者們積極在各自的微信公眾號和視頻號、抖音號中策劃“兩會”相關(guān)內(nèi)容，達(dá)到了多平臺發(fā)布、多角度呈現(xiàn)的效果。

另外，在信陽廣播電視臺的媒體融合探索中，成立了專門的領(lǐng)導(dǎo)小組，建立了一套行之有效的工作方案，還經(jīng)常舉辦短視頻主題策劃比賽和媒體融合相關(guān)的主題征文比賽等活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)了編輯記者的積極性，達(dá)到了較好的效果。

“所當(dāng)乘者勢也，不可失者時(shí)也?！泵襟w融合是時(shí)代所向、大勢所趨。傳統(tǒng)電視媒體只有聚焦移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王和創(chuàng)新為要三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，才能在融合發(fā)展的時(shí)代浪潮中時(shí)刻把握主動(dòng)權(quán)，為地市級電視媒體的明天帶來新的曙光。