在競爭激烈的旅游市場發(fā)展環(huán)境下，青島地區(qū)要想吸引更多的海內(nèi)外游客，創(chuàng)造出更大的社會經(jīng)濟效益，就必須努力創(chuàng)新開發(fā)利用當?shù)睾Ｑ舐糜钨Y源，結(jié)合旅游市場消費者需求特點和市場發(fā)展趨勢，合理打造具有當?shù)靥厣暮Ｑ舐糜萎a(chǎn)品，從而提升本地旅游綜合競爭力，實現(xiàn)旅游業(yè)穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。由劉洪濱編著的《山東省濱海旅游及旅游業(yè)》詳細描述了山東省濱海旅游開發(fā)優(yōu)勢，當?shù)芈糜萎a(chǎn)品主要包括濱海城市觀光度假、海濱觀光、海濱度假、膠東漁家民俗旅游等。為豐富濱海旅游內(nèi)涵，沿海各地區(qū)先后推出了以青島國際啤酒節(jié)、青島國際海洋節(jié)、威海國際海民節(jié)、濰坊國際風箏節(jié)等為主的濱海節(jié)慶旅游，有效帶動了當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。該書是在山東省社會科學院海洋經(jīng)濟研究所完成的重點課題的基礎(chǔ)上撰寫的專著。

當前青島地區(qū)的海洋旅游資源開發(fā)優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是優(yōu)越的地理位置。山東青島又被人們稱作“島城”，是世界帆船之都?！渡綎|省濱海旅游及旅游業(yè)》一書中提到，青島屬于海濱丘陵城市，海岸構(gòu)成分為岬灣相間的山基巖岸、山地港灣泥質(zhì)粉砂岸及基巖沙礫質(zhì)海岸3種類型。同時，青島位于我國華東與華北經(jīng)濟發(fā)展區(qū)的結(jié)合部，與日韓兩國隔海相望，擁有極為廣闊的海陸經(jīng)濟輻射腹地，并且是環(huán)黃海經(jīng)濟區(qū)與濱海度假城市中最具競爭力的城市之一。青島有著較為完善的交通網(wǎng)絡(luò)體系，能夠有效覆蓋周圍各個城市，還有天然良港，是環(huán)太平洋西海岸的重要海上運輸樞紐。二是豐富的濱海旅游資源。青島地區(qū)不僅有著豐富的海洋自然旅游資源，還有多元化的人文旅游資源，能夠滿足不同層次游客對于濱海旅游的體驗消費需求。青島濱海海岸線最為顯著的特點是曲折優(yōu)美，有著大大小小各具特色的沙灘，如今已經(jīng)開發(fā)了數(shù)十個海灣與海島，擁有10多個大型海濱浴場。青島地區(qū)還有魅力獨特的人文景觀和多種風格歐陸建筑，與海洋文化融合在一起，為青島地區(qū)大力發(fā)展海洋旅游業(yè)打下了良好的基礎(chǔ)。三是完善的海洋旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。為了打造國際優(yōu)秀濱海城市，青島地區(qū)建設(shè)了完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，高中檔旅游服務(wù)設(shè)施能夠滿足不同層次濱海旅游者的消費需求。在青島當?shù)貒鴥?nèi)旅行社與國際旅行社超過300家，星際酒店超過200家，從事海上旅游的船艇企業(yè)有30家，各項娛樂、飲食配套服務(wù)設(shè)施較為齊全。除此之外，海洋旅游業(yè)已經(jīng)成為青島地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，當?shù)卣畬⑶鄭u定位為國際知名特色城市，將青島海洋旅游開發(fā)建設(shè)納入社會發(fā)展計劃中，頒布各項扶持政策，構(gòu)建海洋大旅游格局，為青島當?shù)匕l(fā)展海洋旅游業(yè)提供了宏觀政策保障。

結(jié)合《山東省濱海旅游及旅游業(yè)》的分析研究，青島當?shù)卦陂_發(fā)利用海洋旅游資源過程中要認真做好以下幾方面工作：第一，科學規(guī)劃設(shè)計旅游線路。旅游線路優(yōu)化整合設(shè)計是完善旅游市場的重要前提，有關(guān)部門需要將各個區(qū)位的海洋旅游資源、服務(wù)設(shè)施優(yōu)化聚集在同一個主題旅游線上。首先，要以濱海步行道與交通大道作為核心依托，優(yōu)化整合濱海地區(qū)的旅游觀光線，從豐城到瑯琊臺，全長超過280 km。其次，要集中優(yōu)勢資源著重打造具有文化特色的濱海旅游觀光帶，將當?shù)仫L格各異的建筑與海洋自然資源融合在一起，充分展現(xiàn)城市的不同人文風情。有關(guān)部門在開發(fā)竹岔島垂釣、靈山島民俗風情游等專項旅游線路的同時，還需重視完善各個島嶼與陸地之間的海上旅游網(wǎng)絡(luò)，積極開辟方便游客出行的海洋旅游航線。第二，創(chuàng)新開發(fā)海洋旅游產(chǎn)品。當前青島地區(qū)的海洋旅游觀光產(chǎn)品主要集中在海上島嶼、歐陸風情街區(qū)以及近郊旅游觀光上，還不具備較為突出的海洋旅游市場優(yōu)勢。對此，需要創(chuàng)新開發(fā)出更具當?shù)靥厣挠^光旅游產(chǎn)品。比如，以青島濱海風景區(qū)為核心，努力打造山海觀光旅游產(chǎn)品群、歷史文化觀光旅游產(chǎn)品群以及城市風貌濱海觀光旅游產(chǎn)品群，以此突出當?shù)睾Ｑ舐糜斡^光產(chǎn)品的優(yōu)勢品牌效應(yīng)。當前青島當?shù)厮_發(fā)出來的花樣旅游休閑度假旅游產(chǎn)品有著季節(jié)性明顯、替代性強等問題，一定程度阻礙了青島海洋旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展，因此需要將多元休閑度假內(nèi)容融入產(chǎn)品設(shè)計推廣中，打造出多種主題的旅游產(chǎn)品。比如，以綠色生態(tài)為主題的靈山灣濱海森林，以體驗休閑溫泉主題的鰲山灣西部濱海溫泉等。同時，應(yīng)綜合考慮青島地區(qū)的海島自然資源、地理區(qū)位以及規(guī)模大小等差異，注重開發(fā)當?shù)丶t島的度假旅游功能，并以大管島、小管島、沐官島、竹岔島等島嶼為節(jié)點，將各個節(jié)點的島嶼有機聯(lián)系在一起，形成各具特色的島嶼休閑旅游產(chǎn)品鏈條，滿足旅游市場消費者的不同需求。

基金項目：2020年青島市社會科學規(guī)劃研究項目“新舊動能轉(zhuǎn)換下青島海島旅游資源評價與開發(fā)策略研究”（QDSKL2001282）

作者簡介：陳超（1988—），男，山東青島人，青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學院講師，研究方向為旅游管理