慈一

蘇州，又稱姑蘇、平江等，是國(guó)家歷史文化名城和風(fēng)景旅游城市，國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，長(zhǎng)江三角洲重要的中心城市之一。蘇州，是歷史悠久的千年古城，又是具有生機(jī)和活力的現(xiàn)代城市;蘇州，是小橋流水人家的江南水鄉(xiāng)，又是冠絕天下的古典園林。蘇州，就如同一顆燦爛的明珠，鑲嵌在長(zhǎng)江三角洲的沃土之上，秀麗的湖光山色與豐富的人文景觀相映生輝。慈善，在這座歷史與現(xiàn)代交匯的城市蓬勃發(fā)展。

蘇州市慈善總會(huì)

蘇州市慈善總會(huì)成立于1995年，其宗旨是發(fā)揚(yáng)人道主義精神，弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，宣傳慈善文化，傳播慈善理念，籌募慈善資金，幫助困難群眾，促進(jìn)社會(huì)和諧文明。蘇州市慈善總會(huì)堅(jiān)持政治為先、法治為本、扶貧為重、文化為魂、創(chuàng)新為要、組織為基，聚焦“幫特困、扶貧弱、助急難、補(bǔ)短板”，廣泛動(dòng)員社會(huì)力量，多方籌募資金物資，精心實(shí)施救助項(xiàng)目，提升公信力建設(shè)，充分發(fā)揮了慈善同舟共濟(jì)、拾遺補(bǔ)缺的作用。先后榮獲“中華慈善先進(jìn)機(jī)構(gòu)”“格列衛(wèi)慈善援助項(xiàng)目突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“易瑞沙慈善援助項(xiàng)目突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“江蘇慈善獎(jiǎng)最具影響力慈善項(xiàng)目”“蘇州市文明單位”“蘇州市支援抗震救災(zāi)先進(jìn)集體”“蘇州市慈善工作優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”“蘇州市最具影響力慈善組織”“蘇州市慈善標(biāo)桿項(xiàng)目獎(jiǎng)”“中國(guó)慈善組織信息披露卓越組織獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。

慈善事業(yè)的發(fā)展、慈善氛圍的營(yíng)造，離不開(kāi)宣傳助力。近年來(lái)，蘇州市慈善總會(huì)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為統(tǒng)領(lǐng)，以提升慈善軟實(shí)力為目標(biāo)，以立體化的宣傳網(wǎng)絡(luò)為依托，圍繞中心，服務(wù)大局，準(zhǔn)確客觀地宣傳總會(huì)開(kāi)展的項(xiàng)目、活動(dòng)以及蘇州慈善人物故事，及時(shí)全面地展現(xiàn)了蘇州慈善的良好形象，在全社會(huì)營(yíng)造“文明蘇州 向上向善”的濃厚氛圍。

第一，召開(kāi)慈善宣傳工作座談會(huì)。2021年5月，蘇州市慈善總會(huì)召開(kāi)慈善宣傳工作座談會(huì)。會(huì)長(zhǎng)徐國(guó)強(qiáng)主持會(huì)議并講話。市文明辦副主任、市志愿者總會(huì)會(huì)長(zhǎng)汪蘇春、市慈善總會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡耀賦、市網(wǎng)信辦、蘇報(bào)集團(tuán)、蘇州廣電總臺(tái)以及各市、區(qū)慈善總會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和宣傳負(fù)責(zé)人參加。近年來(lái)，蘇州市慈善總會(huì)圍繞“扶貧濟(jì)困、應(yīng)急救助、社會(huì)公益”三大領(lǐng)域，建立慈善需求清單、慈善資源清單和慈善項(xiàng)目三張清單，激發(fā)全社會(huì)慈善活力，去年募集善款首超1億元。開(kāi)展了“校園廁紙”“情系環(huán)衛(wèi)工·愛(ài)心體檢”“亮居工程”“關(guān)愛(ài)困難退役軍人”“兒童人工耳蝸”“慈善保險(xiǎn)”等一批優(yōu)秀慈善項(xiàng)目。2021年，蘇州市慈善總會(huì)將實(shí)施13類63個(gè)慈善項(xiàng)目，涉及扶貧濟(jì)困、助學(xué)、助老、助殘、助醫(yī)和環(huán)保等慈善公益事業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，目前已開(kāi)展了27個(gè)項(xiàng)目。

第二，傳統(tǒng)媒體與創(chuàng)新方式相結(jié)合。豐富慈善活動(dòng)，加強(qiáng)組織建設(shè)，慈善氛圍日益濃厚。蘇州市慈善總會(huì)依托報(bào)刊、電視、網(wǎng)站等宣傳陣地，2020年在各類媒體發(fā)稿共300余篇次。每月一期《蘇州日?qǐng)?bào)》慈善專版、每月一期《慈善蘇州》電視專欄、每季度一期《慈善》雜志。同時(shí)在法治文化主題公園、東方之門(mén)、軌道交通、100多個(gè)路名牌等戶外開(kāi)展慈善法和標(biāo)語(yǔ)宣傳。圍繞“中華慈善日”舉行主題宣傳活動(dòng)，邀請(qǐng)盛小云、陳霞、李炘、錢(qián)軍等蘇州慈善家、藝術(shù)家、抗疫先進(jìn)典型，拍攝了《我為慈善代言》系列短視頻。在鞏固日常新聞宣傳同時(shí)，還舉辦慈善嘉年華活動(dòng)、蘇州市新年慈善晚會(huì)等品牌活動(dòng)，以活動(dòng)促進(jìn)慈善文化宣傳?！?021年蘇州市新年慈善晚會(huì)”，演出了殘障人士陸鴻、助學(xué)達(dá)人徐光等精彩的勵(lì)志、扶貧、抗疫題材文藝節(jié)目，表?yè)P(yáng)了20個(gè)蘇州市慈善工作先進(jìn)，5大直播平臺(tái)327萬(wàn)人（次）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)天觀看了晚會(huì)。

第三，開(kāi)展“慈善一日捐”活動(dòng)?！按壬埔蝗站琛被顒?dòng)是由蘇州市委、市政府發(fā)起的一年一屆全市性愛(ài)心捐助活動(dòng)，截至2020年12月，已連續(xù)開(kāi)展19年，號(hào)召全社會(huì)伸出友愛(ài)之手，捐出一天收入、奉獻(xiàn)一份利潤(rùn)、節(jié)約一筆支出，以實(shí)際行動(dòng)關(guān)心支持蘇州慈善事業(yè)。2020年9月3日，蘇州市第四屆“蘇州慈善獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)暨第十九屆“同在藍(lán)天下——慈善一日捐”集中捐贈(zèng)儀式舉行。市四套班子領(lǐng)導(dǎo)帶頭捐贈(zèng)，廣大機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位及社會(huì)各界愛(ài)心人士積極響應(yīng)，現(xiàn)場(chǎng)28家企業(yè)單位舉牌捐贈(zèng)2257.85萬(wàn)元。這可謂涓涓細(xì)流匯成大海，點(diǎn)點(diǎn)星光點(diǎn)亮銀河。

第四，開(kāi)展“99公益日”網(wǎng)上募款活動(dòng)?！?9公益日”作為一項(xiàng)影響廣泛的公益活動(dòng)，檢驗(yàn)著每座城市的慈善氛圍。作為疫情背景下的第一個(gè)“99公益日”，蘇州市慈善總會(huì)聯(lián)合各（縣）市、區(qū)慈善總會(huì)等50多家慈善組織和社會(huì)組織，策劃上線7大類105個(gè)救助項(xiàng)目，在江蘇省慈善總會(huì)的統(tǒng)一組織下，共同參與“99公益日”活動(dòng)。截至2020年9月9日24時(shí)，蘇州全市慈善組織籌款已超1600萬(wàn)元，參與捐贈(zèng)的愛(ài)心網(wǎng)友達(dá)30多萬(wàn)人次。蘇州市慈善總會(huì)開(kāi)展“99公益日”培訓(xùn)及網(wǎng)絡(luò)慈善工作交流。通過(guò)線下活動(dòng)、專版、電視專欄、戶外顯示屏、有線電視開(kāi)機(jī)屏、公交車(chē)、軌道交通移動(dòng)電視、電視臺(tái)等宣傳網(wǎng)絡(luò)募捐項(xiàng)目。

蘇州各縣市區(qū)慈善總會(huì)也采取了多種措施。園區(qū)慈善總會(huì)共上線8個(gè)項(xiàng)目，線下策劃活動(dòng)，線上發(fā)動(dòng)全區(qū)愛(ài)心居民、170余家園區(qū)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位員工近3萬(wàn)人參與，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)募集善款354.04萬(wàn)元;吳中區(qū)上線4個(gè)項(xiàng)目，制定方案、組織培訓(xùn)、印發(fā)通知等，積極部署各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，共募集善款275.24萬(wàn)元;張家港市慈善總會(huì)提供“店小二”服務(wù)，幫助社會(huì)組織項(xiàng)目上線，線下搭建活動(dòng)宣傳平臺(tái)，公交車(chē)宣傳全覆蓋等方式，共募集善款182.62萬(wàn)元;昆山市慈善總會(huì)聯(lián)合多部門(mén)發(fā)出倡議，發(fā)起“一起捐”，提供宣傳點(diǎn)、公益消費(fèi)券、配捐資金，在戶外大屏、公交站臺(tái)、公交車(chē)載電視、小區(qū)電子屏等開(kāi)展宣傳，10余個(gè)項(xiàng)目共募集善款169.72萬(wàn)元。

第五，舉辦線下慈善嘉年華活動(dòng)。為紀(jì)念第五個(gè)“中華慈善日”，蘇州市慈善總會(huì)聯(lián)合蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，結(jié)合姑蘇八點(diǎn)半夜經(jīng)濟(jì)，在觀前街新藝廣場(chǎng)舉行“文明蘇州 向上向善”2020蘇州慈善嘉年華活動(dòng)?；顒?dòng)中，蘇州市慈善總會(huì)在騰訊公益平臺(tái)上開(kāi)展“99公益日”網(wǎng)絡(luò)募捐的校園免費(fèi)廁紙項(xiàng)目、“點(diǎn)亮心星”關(guān)愛(ài)孤獨(dú)癥兒童項(xiàng)目、骨髓捐獻(xiàn)者關(guān)愛(ài)計(jì)劃、情系環(huán)衛(wèi)工愛(ài)心體檢項(xiàng)目、特困重度殘疾人亮居工程、情暖心窩慈善救助、增放魚(yú)苗保護(hù)太湖、關(guān)愛(ài)困難退役軍人等慈善項(xiàng)目以展板、路演、圖文直播的方式進(jìn)行宣傳，吸引了市民和游客的踴躍掃碼捐助，活動(dòng)通過(guò)引力播App實(shí)時(shí)直播，吸引了30萬(wàn)人次觀看?，F(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)了慈善市集，蘇大附屬理想眼科醫(yī)院、仁愛(ài)學(xué)校、書(shū)香酒店、蘇城貓文化傳媒、牙博士口腔、艾姆科技等愛(ài)心商戶，現(xiàn)場(chǎng)提供公益服務(wù)、開(kāi)展義賣(mài)活動(dòng)，所得款項(xiàng)全部注入市慈善總會(huì)在騰訊公益平臺(tái)上開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)募捐的慈善項(xiàng)目中。

第六，結(jié)合“中華慈善日”和《慈善法》宣傳。為宣傳好“中華慈善日”和《慈善法》，傳播慈善文化，弘揚(yáng)慈善精神，蘇州策劃實(shí)施了一系列宣傳活動(dòng)，以活動(dòng)促宣傳，以宣傳引領(lǐng)文化，營(yíng)造“文明蘇州? 向上向善”的濃厚氛圍。2020年9月，蘇州市慈善總會(huì)通過(guò)中央、省、市級(jí)主流媒體、新媒體、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論等宣傳蘇州市慈善事業(yè)所取得的成績(jī)?？l(fā)了1期《蘇州日?qǐng)?bào)》慈善專版，播出2期《慈善蘇州》電視專欄，編印1期《慈善蘇州》雜志，拍攝制作1部《蘇州市慈善總會(huì)工作匯報(bào)片》。通過(guò)中央、省、市級(jí)主流媒體、新媒體、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論等宣傳蘇州市慈善事業(yè)所取得的成績(jī)。在光明網(wǎng)公益頻道搭建專題報(bào)道。蘇州廣電總臺(tái)“看蘇州”在9月5日“中華慈善日”當(dāng)天，推出開(kāi)機(jī)屏，宣傳慈善主題活動(dòng);策劃拍攝了4部人物豎視頻，由盛小云、陳霞、錢(qián)軍、李炘4位蘇州評(píng)彈藝術(shù)家、慈善家、抗疫典型人物組成，并在“看蘇州”平臺(tái)播出，點(diǎn)擊播放量突破50萬(wàn)。在蘇州電視臺(tái)、公交車(chē)、軌交4號(hào)線移動(dòng)電視播放慈善宣傳片。在東方之門(mén)、有線電視開(kāi)機(jī)屏、城區(qū)主干道宣傳公益慈善標(biāo)語(yǔ)。姑蘇區(qū)干將路沿線19塊戶外大屏和50塊路名牌長(zhǎng)期宣傳慈善。

第七，開(kāi)展志愿服務(wù)。習(xí)近平總書(shū)記曾強(qiáng)調(diào)：“支持志愿服務(wù)、慈善事業(yè)健康發(fā)展，保障弱勢(shì)群體合法權(quán)益”，蘇州市慈善總會(huì)一直重視將慈善公益與志愿服務(wù)相結(jié)合。2020年9月，蘇州市慈善總會(huì)聯(lián)合市衛(wèi)健委策劃組織了百余名慈善志愿者走進(jìn)姑蘇區(qū)10家日間照料服務(wù)中心開(kāi)展精準(zhǔn)性服務(wù)。該活動(dòng)是依托在蘇州市8家醫(yī)療機(jī)構(gòu)建立的慈善工作組、慈善志愿服務(wù)隊(duì)來(lái)實(shí)施。通過(guò)前期調(diào)研，了解需求，各醫(yī)院根據(jù)自身特色專業(yè)，安排了康復(fù)科、骨傷科、呼吸科等醫(yī)生和護(hù)士，開(kāi)展針灸、拔火罐、刮痧、中醫(yī)把脈、秋季養(yǎng)生、流行病預(yù)防等義診和服務(wù)。

結(jié)語(yǔ)

蘇州市的慈善宣傳，始終堅(jiān)持政治引領(lǐng)，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記慈善論述，抓重點(diǎn)、出亮點(diǎn)，多媒體融合發(fā)展、重要活動(dòng)策劃宣傳和慈善文化及理論研究相結(jié)合，提升了宣傳質(zhì)量和效果，為蘇州慈善樹(shù)立了良好的社會(huì)氛圍和品牌形象。蘇州市慈善總會(huì)開(kāi)展慈善宣傳，社會(huì)各界積極參與慈善事業(yè)，在扶貧濟(jì)困中彰顯為民情懷，以慈善之名，匯聚起向上向善的力量，擦亮“文明蘇州·德善之城”建設(shè)的閃亮名片。

近年來(lái)，蘇州市慈善總會(huì)認(rèn)真貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大、十九屆四中全會(huì)、十九屆五中全會(huì)精神，以習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于慈善事業(yè)的一系列論述為指導(dǎo)，以《慈善法》為遵循，堅(jiān)持為黨政分憂、為群眾解難的工作方針，圍繞“政治為先、扶貧為主、法治為本、文化為魂、創(chuàng)新為要、組織為基”的總要求，幫特困、扶貧弱、助急難、補(bǔ)短板，形成“年度三大慈善活動(dòng)為重點(diǎn)，慈善項(xiàng)目為核心，‘慈善+網(wǎng)絡(luò)、基金、信托、保險(xiǎn)為支撐”的工作特色，促進(jìn)了蘇州慈善事業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。慈善項(xiàng)目逐年增長(zhǎng)，2020年達(dá)到67個(gè);慈善捐贈(zèng)收入逐年增長(zhǎng)，2020年達(dá)到1.02億元。先后被江蘇省政府、蘇州市政府分別表彰為“最具影響力慈善組織”，被蘇州市委、市政府表彰為“全市抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)集體”，被江蘇省慈善總會(huì)授予全省慈善“99公益日”活動(dòng)“突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，在服務(wù)抗疫大局、助力脫貧攻堅(jiān)、參與社會(huì)治理、推動(dòng)文明創(chuàng)建中發(fā)揮了積極作用。◎