賈 雨，劉湖濱，李華敏，陳思琪

（廣東白云學(xué)院，廣東 廣州 510550）

0 引言

根據(jù)研究表明，女性消費(fèi)群體對羽絨服購買行為的要素主要集中在保暖性、舒適性、美觀性等方面，這也是當(dāng)前羽絨服企業(yè)在設(shè)計工作中所要求實現(xiàn)的設(shè)計目標(biāo)，只有滿足消費(fèi)者的需求才能夠占據(jù)市場份額，獲得利潤。但在實地調(diào)查訪談中了解到現(xiàn)在市場中女性消費(fèi)者對羽絨服設(shè)計的滿意度較低，主要體現(xiàn)在羽絨服的功能性設(shè)計較為薄弱，通常女性羽絨服與男性羽絨服一樣設(shè)計生產(chǎn)，與女性的人體結(jié)構(gòu)和生理性能需求存在一定差距。羽絨服的功能性單一也導(dǎo)致女性羽絨服市場份額增長緩慢，消費(fèi)者往往因為款式雷同、性能接近不再購置新羽絨服產(chǎn)品。因此，激發(fā)女性消費(fèi)者對羽絨服的購買欲望，可以從滿足消費(fèi)者對羽絨服的功能性需求上進(jìn)行。

1 女性羽絨服的特征分析

1.1 外設(shè)計特征

根據(jù)對知名電商淘寶、京東、拼多多中“羽絨服”“女羽絨服”等關(guān)鍵詞的搜索整理發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前女性羽絨服市場上常見的羽絨服廓形主要為T 型、H 型和O 型三種。其中H 型和O 型是近年服裝的流行主廓形，為秋冬服飾的經(jīng)典外設(shè)計，該類廓形的羽絨服優(yōu)點主要是穿著沒有束縛感、能夠遮擋身材缺陷等，故受到消費(fèi)者歡迎[1]。

1.2 內(nèi)設(shè)計特征

羽絨服的內(nèi)設(shè)計特征主要指的是其內(nèi)在的結(jié)構(gòu)線設(shè)計，尤其是充絨結(jié)構(gòu)。充絨結(jié)構(gòu)是用面料包圍羽絨材料形成諸多小空間的結(jié)構(gòu)，主要目的是保證羽絨能夠固定在一定的位置，而不受運(yùn)動、洗滌等影響而大量集中在某一位置。目前，女性羽絨服市場當(dāng)中所選用的結(jié)構(gòu)主要是立體盒狀結(jié)構(gòu)和雙層夾片結(jié)構(gòu)兩種類型。

首先，立體盒狀結(jié)構(gòu)，是在羽絨服里外料當(dāng)中增加立襯，進(jìn)而出現(xiàn)盒狀的結(jié)構(gòu)。立體盒狀結(jié)構(gòu)的優(yōu)點是可以使羽絨分布更加均勻，而且不會出現(xiàn)冷卻效應(yīng)。立體盒狀結(jié)構(gòu)的缺點則是制作工藝相對復(fù)雜繁瑣，生產(chǎn)成本和工期增加，同時羽絨服的重量也進(jìn)而增加，消費(fèi)者穿著會有一定負(fù)重感，體驗較差。

其次，雙層夾片結(jié)構(gòu)，是將里外料直接縫合，產(chǎn)生一個管狀空間。與立體盒狀結(jié)構(gòu)相比，雙層夾片結(jié)構(gòu)的優(yōu)點是因為是將里外料直接進(jìn)行縫合，所以采用此種結(jié)構(gòu)的羽絨服在重量上占據(jù)優(yōu)勢，消費(fèi)者的穿著體驗更為輕薄舒適。雙層夾片結(jié)構(gòu)的缺點則是因為里外料是直接縫合，中間未做處理，所以在縫合處無法進(jìn)行充絨工作，羽絨分布少，進(jìn)風(fēng)量增加，保暖效果較差，產(chǎn)生冷橋效應(yīng)[2]。

根據(jù)分析可知兩種結(jié)構(gòu)的羽絨服基于不同結(jié)構(gòu)有不同的優(yōu)缺點，兩種羽絨服結(jié)構(gòu)在不同的設(shè)計上都有應(yīng)用范疇。如雙層夾片結(jié)構(gòu)的羽絨服主要是被應(yīng)用于極寒地區(qū)營地穿著或者是直接作為羽絨服的內(nèi)膽使用，而立體盒狀結(jié)構(gòu)的羽絨服則普遍應(yīng)用于大眾消費(fèi)市場。

1.3 材料特征

女性羽絨服的材料主要包括面料、里料、填充料、以及輔料。在諸多材料類型當(dāng)中，填充料是羽絨服最為主要的部分，當(dāng)前女性羽絨服的填充料有羽絨和化纖絮片兩種。

1.3.1 羽絨

羽絨是“羽”和“絨”的混合物。羽就是毛片，在羽絨中起支撐作用，能讓羽絨迅速回彈；而絨就是絨朵，是羽絨的本體與價值所在。羽絨服設(shè)計和生產(chǎn)中主要來源有鴨絨、雞絨、雁絨等，這幾類毛絨制成的羽絨服蓬松性和保暖性都較好，但調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)商為降低成本，在羽絨服中減少羽絨，取而代之摻入較多的羽毛含量，因此該羽絨服的保暖性能也會降低[3]。

1.3.2 化纖絮片

化纖絮片主要有空腈綸絮片和混有稀烴纖維的滌綸短纖維新型材料。質(zhì)地較硬的羽絨服面料的視覺效果更加挺括平整，女性消費(fèi)者穿著會更顯干練氣質(zhì)，常見的硬質(zhì)面料有卡其、斜紋布、涂層府綢、尼絲紡等。而質(zhì)地較軟的羽絨服面料視覺效果則更加舒適隨性，女性消費(fèi)者穿著保暖和舒適性較強(qiáng)。目前市場上選用的軟質(zhì)面料主要包括高密度防水真絲塔夫綢、尼龍塔夫綢、經(jīng)過涂層軋光的高支高密滌棉府綢和尼絲紡等。

2 女性羽絨服功能性結(jié)構(gòu)創(chuàng)新設(shè)計分析

2.1 袖子設(shè)計

羽絨服的袖子是羽絨服容易污損且較難清理的位置。而高頻清洗羽絨服則容易破壞羽絨服保暖功能。因此，在羽絨服的功能性結(jié)構(gòu)設(shè)計當(dāng)中最首要的就是要創(chuàng)新和優(yōu)化袖子設(shè)計，解決袖子清洗問題?；诖朔较虻目剂浚ㄗh羽絨服設(shè)計師可以從以下兩個方面來進(jìn)行：首先，拼接袖子設(shè)計?？梢栽谟鸾q服袖子的不同位置進(jìn)行分割設(shè)計等，將袖子作為可拆卸結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計，安裝鈕扣、拉鏈、抽繩、魔術(shù)貼等，以便當(dāng)袖子產(chǎn)生污漬時可以局部拆卸進(jìn)行清洗，如圖1～3，作者陳思琪羽絨服系列作品《“寓”在山水間》中多次運(yùn)用可拆卸袖子設(shè)計，作品獲得2020 年中國平湖服裝設(shè)計大賽最佳工藝獎[4]。

圖1 明裝式抽繩可拆卸袖子

圖2 隱藏式拉鏈可拆卸袖子

圖3 隱藏式鈕扣可拆卸袖子

此外，也需要考慮結(jié)合處的防風(fēng)防水保暖問題，不能顧此失彼；其次，多層袖子設(shè)計，在不改變原有袖身結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行附加多一層可拆卸袖子，方便快速更換。而以上兩種方案都可以作為多功能服裝進(jìn)行，一件羽絨服可以設(shè)計不同撞色、不同圖案、不同面料的袖子進(jìn)行更換，產(chǎn)生不同的視覺效果，以此爭取更多的消費(fèi)市場[5]。

2.2 帽子設(shè)計

作為冬季保暖服飾設(shè)計，連帽領(lǐng)服裝因為兼具防風(fēng)防沙保暖作用而深受消費(fèi)者歡迎。目前市場上最常見的連帽領(lǐng)羽絨服有兩種形式：可拆卸型和不可拆卸型，一般連帽領(lǐng)羽絨服連接部位是依托拉鏈和鈕扣進(jìn)行。這兩種帶有帽子的羽絨服設(shè)計款式雖然兼具了防風(fēng)防沙保暖等功能，但也存在諸如不能很好保護(hù)消費(fèi)者發(fā)型、妝容粘貼等問題。圖4～6 由作者賈雨設(shè)計的羽絨服系列，帽子均為可拆卸收納，最終獲得2020 年中國平湖服裝設(shè)計大賽（羽絨專項）金獎。

圖4 可拆卸帽子羽絨服

圖5 可拆卸帽子羽絨服

圖6 可拆卸帽子羽絨服

現(xiàn)代都市女性消費(fèi)者普遍在上班和休閑時間都會對頭發(fā)進(jìn)行造型和在面部化妝等，而這兩部分是與帽子最為緊密接觸的部位，帽子容易擠壓發(fā)型，甚至部分材質(zhì)會在使用過程中摩擦產(chǎn)生大量靜電，導(dǎo)致發(fā)型凌亂和損傷頭發(fā)等。而與臉部貼合部位則可能沾染上粉底、BB 霜等女性化妝品，造成難清洗的問題，因此帽子的設(shè)計還需要考慮防靜電、防污等功能。根據(jù)相關(guān)功能的要求可以在貼合臉部部位使用防污面料，包裹頭部部位使用防污和抗靜電面料。此外也可以將帽子多功能化設(shè)計，如可拆卸帽子成為口袋、胸包等，通過拉鏈、鈕扣等完成轉(zhuǎn)移，亦方便單獨(dú)拆卸清洗，實現(xiàn)實用功能價值與美學(xué)價值的融合，進(jìn)一步增強(qiáng)羽絨服裝的趣味性。

2.3 腰帶設(shè)計

女性羽絨服的設(shè)計方案中腰帶是常見設(shè)計元素，腰帶不僅可以提升女性身形的線條感，加強(qiáng)羽絨服的美觀度，而且腰帶還能減少衣服內(nèi)部的空氣、減少熱量流失和提升羽絨服的保暖功能。而在日常羽絨服的腰帶使用中卻常常出現(xiàn)系帶方法問題，如系帶在人體運(yùn)動過程中造成的位移松動、系帶系法不美觀、系帶松緊難控制等。因此在設(shè)計羽絨服系帶的時候可以設(shè)計隱藏式暗扣固定位，便捷固定式蝴蝶結(jié)等造型配件，以實現(xiàn)快速穿脫服裝的效果。更可以嘗試一款羽絨服搭配兩款或以上腰帶以便消費(fèi)者更換使用，增加更多的服裝可穿性[6]。

2.4 其他結(jié)構(gòu)設(shè)計

在當(dāng)今的羽絨服開發(fā)設(shè)計中，除了保留傳統(tǒng)的防風(fēng)防沙防寒功能外，往往在某些部分也進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，如具有身體運(yùn)動監(jiān)測功能的羽絨服、具有心率監(jiān)測功能的羽絨服、具有血壓監(jiān)測功能的羽絨服、具有定位功能的老年人和兒童羽絨服、具有充電寶加熱功能的羽絨服、具有石墨烯貼片的自發(fā)功能的熱羽絨服（如圖7～8，作者李華敏在羽絨服設(shè)計作品中加入貼片護(hù)肘功能結(jié)構(gòu)，能夠有效防護(hù)肘部撞傷且具有加熱功能，作品入選2021 年中國時裝設(shè)計新人獎），以及具有防火阻燃功能的羽絨服等，相關(guān)的設(shè)計都是在原有羽絨服的基礎(chǔ)上選取局部結(jié)構(gòu)進(jìn)行改良，加入新功能或者匯總功能進(jìn)行設(shè)計。設(shè)計師可以在相關(guān)結(jié)構(gòu)設(shè)計中也融合多種市場需求，如為女性月經(jīng)時期提供加熱的腹部加熱羽絨服、為關(guān)節(jié)疼痛提供中藥理療貼敷的羽絨服、為提神醒腦提供香氛植物的羽絨服、為醫(yī)護(hù)人員和警務(wù)人員提供的防刺羽絨服等產(chǎn)品都具有較大開發(fā)空間[7]。

圖7 多功能醫(yī)療輔助功能羽絨服

圖8 多功能醫(yī)療輔助功能羽絨服

3 結(jié)語

女性消費(fèi)者在選購羽絨服時考量的因素要遠(yuǎn)多于男性，羽絨服服裝生產(chǎn)企業(yè)除了在羽絨服的整體質(zhì)量上進(jìn)行把關(guān)，還需要關(guān)注羽絨服的樣式美觀性、多樣性、功能性的開發(fā)研究。特別需要在設(shè)計羽絨服時將功能性的設(shè)計放在重要位置，同時要切忌顧此失彼、避重就輕，要精準(zhǔn)掌握女性消費(fèi)者的人體結(jié)構(gòu)特點、女性羽絨服的需求和女性消費(fèi)市場心理等，以最終推動女性羽絨服市場的產(chǎn)銷量增長。