葉似男

（武漢工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖北 武漢 430080）

0 引言

市場(chǎng)的繁榮與民眾生活水平的提高，使化妝品市場(chǎng)日益壯大，各種琳瑯滿目的化妝品為消費(fèi)者提供了多元化的選擇。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大，消費(fèi)者在選擇化妝品時(shí)的心理也發(fā)生了變化，他們不僅會(huì)仔細(xì)對(duì)比化妝品的質(zhì)量、品牌與口碑，還會(huì)對(duì)化妝品的包裝產(chǎn)生興趣?；诖耍瘖y品企業(yè)在打造品牌的時(shí)候，不僅要在質(zhì)量上下功夫，還應(yīng)在包裝設(shè)計(jì)上給予重視。

民間剪紙藝術(shù)在一些包裝中展現(xiàn)出了別具一格的特點(diǎn)，不僅吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，也呈現(xiàn)出一定的文化內(nèi)涵。通過對(duì)當(dāng)下一些市場(chǎng)占有率較高的化妝品品牌作分析認(rèn)為，在化妝品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以從民間剪紙藝術(shù)中汲取靈感，探索新穎且獨(dú)特的設(shè)計(jì)思路，打造化妝品品牌，以增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1 民間剪紙藝術(shù)在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義

1.1 我國各地的民間剪紙藝術(shù)

剪紙藝術(shù)是我國民間藝術(shù)的重要形式，它歷史悠久、文化底蘊(yùn)豐厚，并在各地區(qū)形成了獨(dú)特的內(nèi)容題材和表現(xiàn)手法。例如湖南地區(qū)的剪紙多以禽獸動(dòng)物和吉祥花草為主，采用鑿刻手法，刻為主，剪為輔，色彩鮮亮明麗、對(duì)比強(qiáng)烈；浙江地區(qū)剪紙有著濃郁的江南風(fēng)韻，主要以剪為主，風(fēng)格挺秀俏麗、疏朗明細(xì)；廣東地區(qū)剪紙多選用吉祥題材，以剪為主，造型優(yōu)雅，風(fēng)格纖細(xì)柔美。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，這些風(fēng)格不同的民間剪紙藝術(shù)在內(nèi)容、手法和色彩等方面為設(shè)計(jì)者提供了豐富的靈感，因此，將民間剪紙藝術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代化妝品包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)于提高包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感、凸顯文化氣息、吸引消費(fèi)者和擴(kuò)大品牌效應(yīng)都是十分重要的[1]。

1.2 民間剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義

1.2.1 獨(dú)特的東方審美

民間剪紙藝術(shù)融入化妝品包裝設(shè)計(jì)，能夠展現(xiàn)出獨(dú)特的東方審美。例如鏤空是民間剪紙藝術(shù)中一種常見的手法，在化妝品的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以利用陰紋結(jié)構(gòu)間的線條與陽紋線條彼此連接，形成緊湊的視覺效果，從而讓包裝看起來美觀、大方，而這也符合東方的審美習(xí)慣，凸顯出東方的美學(xué)韻味。

1.2.2 情感寓意

民間剪紙藝術(shù)融入化妝品包裝設(shè)計(jì)，能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的情感寓意，迎合中國文化語境下消費(fèi)者審美習(xí)慣，提高消費(fèi)者對(duì)化妝品的認(rèn)可和接受程度。當(dāng)前，我國消費(fèi)者在化妝品市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，而國內(nèi)外的知名化妝品品牌都希望能夠把握中國消費(fèi)者的心理，獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在中國文化語境下，消費(fèi)者對(duì)民間剪紙藝術(shù)有著天然的情感寄托，例如松鶴寓意“長(zhǎng)壽”、牡丹寓意“富貴吉祥”、喜鵲寓意“喜事連連”等，這些具有獨(dú)特情感寓意的剪紙形象能夠滿足消費(fèi)者的情感需要，從而提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受度。

1.2.3 審美價(jià)值

民間剪紙藝術(shù)融入化妝品包裝設(shè)計(jì)，能夠提升產(chǎn)品的審美價(jià)值。例如設(shè)計(jì)者可以采用鏤空技法設(shè)計(jì)圖案樣式，豐富化妝品包裝的裝飾和點(diǎn)綴，豐富包裝結(jié)構(gòu)的形象以及層次，從而凸顯包裝的設(shè)計(jì)感，提升審美價(jià)值。

2 民間剪紙藝術(shù)在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用思路

2.1 剪紙圖案樣式在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

圖形是信息傳遞最直觀的方式，而民間剪紙藝術(shù)具有豐富的裝飾性圖案樣式，讓其在信息傳遞中獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。通過對(duì)各地區(qū)民間剪紙藝術(shù)的分析可以發(fā)現(xiàn)，其在圖案樣式表現(xiàn)上融合了對(duì)稱、均齊、平衡和重復(fù)等多種方法，將現(xiàn)實(shí)生活中的形象進(jìn)行藝術(shù)化處理，形成多樣化的圖案造型，真正達(dá)到了“剪中有畫，其味無窮”?；瘖y品的包裝主要是通過造型設(shè)計(jì)傳遞信息，達(dá)到一定的視覺效果，因此，設(shè)計(jì)者可以利用動(dòng)物、植物和人物等不同的剪紙形象，設(shè)計(jì)獨(dú)特的包裝圖案樣式，從而吸引消費(fèi)者的注意力。設(shè)計(jì)者根據(jù)圖案樣式類型對(duì)化妝品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)。

第一，動(dòng)物類圖案樣式的設(shè)計(jì)。在民間剪紙圖案樣式中，動(dòng)物的設(shè)計(jì)可以從動(dòng)物本身包含的情感寓意出發(fā)，例如龍紋、鳳紋、鳥兒和蝴蝶等形象包含著吉祥、美好的寓意，可以提高消費(fèi)者對(duì)化妝品的正面評(píng)價(jià)，例如羽西品牌在雞年推出的一款調(diào)理液，在包裝上印上了“公雞剪紙圖案”，其面積較大、色彩靚麗，裝飾性極強(qiáng)，能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺沖擊力，并傳遞出金雞報(bào)曉、吉祥如意的情感價(jià)值。此外，設(shè)計(jì)者還可以結(jié)合化妝品的商標(biāo)名稱、圖樣的實(shí)際注冊(cè)和使用情況等品牌信息與動(dòng)物相關(guān)聯(lián)；例如國產(chǎn)品牌蜂花的商標(biāo)就是蜜蜂與花朵的剪紙形象，圖形對(duì)稱和諧，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來愉悅的視覺體驗(yàn)[2]。

第二，植物類圖案樣式的設(shè)計(jì)。在民間剪紙藝術(shù)設(shè)計(jì)中，植物的表現(xiàn)不僅是對(duì)自然界中花草的簡(jiǎn)單寫生，還包含了對(duì)花草形象的創(chuàng)意處理，這樣才能呈現(xiàn)出植物獨(dú)特的美感。在化妝品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該結(jié)合植物不同階段的特點(diǎn)進(jìn)行處理，并根據(jù)化妝品的風(fēng)格加以呈現(xiàn)。例如日本化妝品牌TWANYESTHE TUDE LUXUE 的一款彩妝的盒蓋，部分應(yīng)用了剪紙藝術(shù)鏤空技法的“陽刻”形式，線條之間的聯(lián)接呈現(xiàn)出枝蔓纏繞的形象，粗細(xì)相宜的線條傳遞出一種圓潤(rùn)、活潑的曲線美感，十分符合女性形象；再如國貨品牌佰草集在新七白美白嫩膚露的包裝上，設(shè)計(jì)了優(yōu)雅美麗的植物紋樣，其中包含白芍、黃芪、雪蓮等植物形象，各種植物呈團(tuán)狀設(shè)計(jì)，這既融合了傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)元素，又簡(jiǎn)約時(shí)尚，同時(shí)也凸顯了佰草集所傳遞的中藥文化的品牌形象，佰草集新七白美白嫩膚露的包裝如圖1所示。

圖1 佰草集新七白美白嫩膚露

第三，人物圖案樣式的設(shè)計(jì)。民間剪紙人物圖案樣式大多打破了正常的人體比例關(guān)系，通過藝術(shù)化的處理呈現(xiàn)出獨(dú)特的美感。在化妝品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者針對(duì)年輕女性消費(fèi)者，常常展現(xiàn)“美女”剪紙圖案，例如國貨品牌謝馥春的品牌就是一個(gè)端莊、嬌美的仕女形象，而女性的形象能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來心理暗示，從而提高其對(duì)化妝品的信任度和認(rèn)可度。

2.2 剪紙藝術(shù)色彩在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩是剪紙藝術(shù)的重要構(gòu)成部分，獨(dú)特的色彩設(shè)計(jì)能夠提升剪紙作品的視覺沖擊力，吸引觀賞者的注意力。民間剪紙藝術(shù)的色彩系統(tǒng)與我國的歷史發(fā)展息息相關(guān)，同時(shí)也受到主觀意象對(duì)色彩的影響。例如民間剪紙作品多以單一紅色為主，象征著吉祥喜慶，當(dāng)然，由于不同地區(qū)剪紙手法不同，色彩的搭配也呈現(xiàn)出多色共存的情況。根據(jù)此，在化妝品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以應(yīng)用民間剪紙藝術(shù)的色彩元素，并結(jié)合獨(dú)特的剪紙手法，提高色彩搭配的效果[3]。

設(shè)計(jì)者可以選擇單色呈現(xiàn)剪紙形象。在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展中，人們對(duì)剪紙的單色形成了特定的寓意，最為常見的是紅色，紅色具有吉利之意，代表喜慶和歡樂。在現(xiàn)代化妝品包裝中應(yīng)用剪紙的單一色彩，可以有效提高產(chǎn)品包裝的審美形象，還可以向人們傳遞更多的思想和寓意。例如羽西化妝品就是利用紅色的剪紙形象，凸顯包裝古香古色的藝術(shù)效果，迎合消費(fèi)者對(duì)于中國紅的偏好，引導(dǎo)消費(fèi)。此外，設(shè)計(jì)者還可以采用襯色剪紙、點(diǎn)彩剪紙、剪繪剪紙和拼色剪紙等手法，進(jìn)行多色搭配，豐富藝術(shù)形象，提高視覺傳遞效果，以獲得消費(fèi)者的青睞[4]。

3 結(jié)語

隨著化妝品市場(chǎng)的不斷發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)也成為品牌營(yíng)銷的重要手段。目前民間剪紙藝術(shù)在國內(nèi)外化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用逐漸受到重視，而一些新穎獨(dú)特的剪紙包裝也獲得了許多消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞?；诖耍O(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)化妝品包裝的過程中，應(yīng)積極吸納民間剪紙藝術(shù)元素，合理運(yùn)用剪紙圖案樣式，運(yùn)用剪紙色彩，讓剪紙藝術(shù)視覺化，并形成相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值，這樣不僅可以突出民間剪紙藝術(shù)的藝術(shù)美感，也能夠提升化妝品的品牌效應(yīng)。