劉沖?王梅

【關(guān)? 鍵? 詞】融媒體;主題出版;新特點(diǎn);發(fā)展態(tài)勢(shì)

【作者單位】劉沖，河北大學(xué)，河北金融學(xué)院;王梅，河北大學(xué)。

【基金項(xiàng)目】河北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“基于VR/AR的雄安新區(qū)融媒體數(shù)字化傳播平臺(tái)構(gòu)建（HB18XW012）”的研究成果。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.14.009

一、主題出版的發(fā)展現(xiàn)狀

自2003年新聞出版總署正式提出“主題出版”概念以來(lái)，主題出版已經(jīng)走過(guò)了18個(gè)年頭，各出版單位緊密?chē)@黨中央、國(guó)務(wù)院的重大活動(dòng)、重點(diǎn)工作、重大事件、重大會(huì)議等集中策劃出版了一批內(nèi)容豐富、類(lèi)型多樣的優(yōu)秀主題出版物[1]。特別是歷經(jīng)2014年“中國(guó)媒體融合發(fā)展元年”，主題出版進(jìn)入了快速發(fā)展階段，緊緊圍繞滿(mǎn)足用戶(hù)需求來(lái)整體統(tǒng)籌紙質(zhì)出版和數(shù)字出版，以融媒體為依托構(gòu)建全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，全力促進(jìn)線(xiàn)下與線(xiàn)上深度融合[2-3]。

主題出版具有鮮明的中國(guó)特色與時(shí)代特征，其發(fā)展可分為三個(gè)階段。

第一階段為初創(chuàng)期（2003—2006年），主要是紙質(zhì)出版物，出版內(nèi)容凸顯黨和國(guó)家工作主線(xiàn)，具體地說(shuō)，就是緊緊圍繞黨中央、國(guó)務(wù)院的重大活動(dòng)、重大會(huì)議、重點(diǎn)工作，以及重大節(jié)慶、重大事件等開(kāi)展相應(yīng)的出版活動(dòng)。

第二階段為成長(zhǎng)期（2007—2012年），紙質(zhì)出版物的銷(xiāo)售由過(guò)去的線(xiàn)下逐漸延伸到線(xiàn)上，且數(shù)字出版物也取得了迅猛的發(fā)展。這一方面是由于期間重大熱點(diǎn)、重大事件不斷涌現(xiàn)，如2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世界博覽會(huì)等，均為主題出版提供了廣闊的空間與豐富的題材;另一方面是各出版機(jī)構(gòu)更加積極主動(dòng)地開(kāi)展主題出版工作，推動(dòng)了主題出版的快速發(fā)展。

第三階段為快速發(fā)展期（2013年至今），主題出版的選題內(nèi)容拓展到文化、經(jīng)濟(jì)、政治等諸多領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，主題出版已經(jīng)在市場(chǎng)上獲得了高度認(rèn)可，中國(guó)版本圖書(shū)館的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：2003年各出版社主題出版的選題數(shù)量為489種，2019年各出版社主題出版的選題數(shù)量為2233種，增長(zhǎng)了約4.5倍。其中，241種圖書(shū)選題為黨建類(lèi)主題，836種圖書(shū)選題為“一帶一路”主題，66種圖書(shū)選題為紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)100周年主題，1000余種圖書(shū)選題為紀(jì)念新中國(guó)成立70周年主題，彰顯了主題出版與時(shí)代發(fā)展、社會(huì)熱點(diǎn)緊密結(jié)合的特征[4]。

二、融媒體時(shí)代主題出版的新特點(diǎn)

1.產(chǎn)品主題新

近年來(lái)，主題出版物呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從傳統(tǒng)的理論文獻(xiàn)、政治讀物拓展到傳記漫畫(huà)、藝術(shù)傳承、自然科學(xué)、文化經(jīng)典等諸多品類(lèi)。融媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，使主題出版的產(chǎn)品形態(tài)豐富多彩，不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)，而是深度融合內(nèi)容資源與融媒體技術(shù)，朝橫向拓寬和縱向深入，更具有新穎性與吸引性[5]。近年來(lái)，出版單位通過(guò)智能化分析與數(shù)據(jù)挖掘，從微信等新媒體平臺(tái)獲取信息，精準(zhǔn)把握主題出版的選題方向，使主題出版從最初的理論讀物拓展到文化、經(jīng)濟(jì)、政治、科技等諸多領(lǐng)域，為國(guó)家戰(zhàn)略服務(wù)。如三聯(lián)書(shū)店出版社先后出版的《中華文明的核心價(jià)值：國(guó)學(xué)流變與傳統(tǒng)價(jià)值觀》《御窯千年》，北京聯(lián)合出版公司出版的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等，雖然這些并非傳統(tǒng)意義上的理論讀物類(lèi)主題圖書(shū)，但由于其內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)、文筆活潑生動(dòng)、內(nèi)容呈現(xiàn)多元化，一經(jīng)出版就獲得讀者的廣泛好評(píng)。

2.編輯加工方式新

5G時(shí)代，融媒體技術(shù)越來(lái)越成熟，主題出版物的編輯加工方式也呈現(xiàn)新特點(diǎn)。編輯需秉承融媒體思維，基于讀者的個(gè)性化需求開(kāi)發(fā)圖書(shū)選題，將不同形態(tài)的主題出版產(chǎn)品推送給不同的讀者群體。如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）的出現(xiàn)給編輯加工方式帶來(lái)了較大影響，讀者在進(jìn)行VR閱讀時(shí)，既可在三維的虛擬場(chǎng)景中與書(shū)中角色進(jìn)行互動(dòng)，也可以跳出虛擬場(chǎng)景與書(shū)中角色合影。讀者的融入感越深，對(duì)虛擬場(chǎng)景與虛擬角色的體驗(yàn)就越深。在這方面，主題出版物可借鑒網(wǎng)龍華漁教育在第五屆中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)上推出的VR紅色教育作品《古田會(huì)議》，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將古田會(huì)議的恢宏歷史畫(huà)面進(jìn)行逼真還原，觀眾只需佩帶VR眼鏡就可以全方位“游覽”古田會(huì)議場(chǎng)館，還可以近距離“觀看”古田會(huì)議當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，讓觀眾更深入地了解紅色歷史，增強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義情懷。

3.信息獲取途徑新

傳統(tǒng)方式下，編輯主要是采用整合現(xiàn)有出版資源、查閱往年出版資料等方式獲取信息，時(shí)效性差，信息來(lái)源也較窄。而融媒體打破了空間與時(shí)間的限制，編輯可采用先進(jìn)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)采集與智能化獲取，從而拓寬信息獲取渠道。如人民出版社于2017年6月成立了融媒分社，選派精兵良將擔(dān)任融媒分社編輯，充分利用融媒體技術(shù)來(lái)快捷、精準(zhǔn)采集信息，先后推出了《改革開(kāi)放為什么成功？》《百姓看兩會(huì)：2019幸福密碼》等作品[5]，獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

4.出版形式新

融媒體時(shí)代，出版?zhèn)鞑ビ蓡蜗騻鞑グl(fā)展為立體化傳播，傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展格局日趨完善。與此同時(shí)，融媒體環(huán)境使傳播渠道呈現(xiàn)多元化、交互化，不僅豐富了信息傳播形式，使讀者與出版社之間的溝通與互動(dòng)更加便捷，也滿(mǎn)足了不同層次、不同領(lǐng)域讀者的閱讀需求。如新世紀(jì)出版社出版的《夢(mèng)想啟航：中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)立的故事》，將黨史教育與VR技術(shù)有機(jī)融合，讀者可以通過(guò)VR融媒黨建云課堂獲得富有感染力、震撼力的VR交互體驗(yàn)和沉浸式紅色劇場(chǎng)體驗(yàn)，身臨其境般感受中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)立的過(guò)程。

三、融媒體時(shí)代主題出版的發(fā)展態(tài)勢(shì)

1.“新主題出版”逐漸成長(zhǎng)，傳播能力得到提升

由于傳統(tǒng)主題出版?zhèn)戎卣蔚膶?dǎo)向性，故而大多強(qiáng)調(diào)說(shuō)教性與理論性，立足于宏觀層面，內(nèi)容嚴(yán)肅，可讀性欠佳。隨著近年來(lái)融媒體的迅猛發(fā)展，各出版單位充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)等對(duì)讀者的閱讀愛(ài)好、閱讀興趣進(jìn)行分析，精心做好主題出版的選題策劃工作，結(jié)合融媒體技術(shù)打造了一大批優(yōu)秀的主題出版物，不但向社會(huì)大眾傳播了主流價(jià)值觀，還提高了自身的經(jīng)濟(jì)效益，這就是“新主題出版”[6]。

從目前來(lái)看，“新主題出版”在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和推廣等方面已經(jīng)做了諸多積極有效的探索。

一方面，“新主題出版”高度重視融媒體主題出版物的推廣工作。如由學(xué)習(xí)出版社、人民出版社聯(lián)合出版的《新中國(guó)發(fā)展面對(duì)面》在推出紙質(zhì)版圖書(shū)的同時(shí)，還同步上線(xiàn)12集動(dòng)漫微視頻，讀者可通過(guò)二維碼掃碼觀看。微視頻無(wú)論是音效畫(huà)面還是敘述手段，均具有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)特色，同時(shí)通過(guò)人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、快手、抖音等平臺(tái)進(jìn)行傳播，點(diǎn)擊量高達(dá)上億次。這種寓教于樂(lè)的融媒體出版形式備受讀者歡迎，達(dá)到了“網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”的效果。再如，2019年廣東科技出版社在廣東省委領(lǐng)導(dǎo)的支持下，組織精兵強(qiáng)將 “講好粵菜故事，傳播好粵菜聲音”，通過(guò)融媒體方式推出《中國(guó)粵菜故事》。為了更好地迎合讀者閱讀需求，《中國(guó)粵菜故事》匯集文字、圖片、視頻等多種元素：全書(shū)包括130多個(gè)粵菜故事、300幅手繪漫畫(huà)、30分鐘粵菜美食紀(jì)錄片和60個(gè)短視頻。紀(jì)錄片《老廣的味道》同時(shí)兼具粵菜故事講述與廣東嶺南文化傳承功能，短視頻則包括《炭燒響螺》《梅菜扣肉》《云吞面》等經(jīng)典粵菜視頻片段，讓讀者從原來(lái)單純的視覺(jué)感受轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多元化感受。

另一方面，由于“新主題出版”自帶市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)屬性，能夠通過(guò)評(píng)論量、播放量、下載量、粉絲數(shù)等指標(biāo)來(lái)體現(xiàn)其傳播效果，因此，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為載體營(yíng)銷(xiāo)主題出版圖書(shū)（包括紙質(zhì)圖書(shū)與數(shù)字圖書(shū)），可有效提高主題出版物的市場(chǎng)占有率，進(jìn)而提升傳播效果。如2019年7月，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社、學(xué)習(xí)出版社、人民出版社等出版單位出版的學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想重點(diǎn)圖書(shū)，同時(shí)在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、新華書(shū)店網(wǎng)上商城、京東圖書(shū)網(wǎng)上商城、QQ閱讀、天翼閱讀、咪咕閱讀、中圖易閱通、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上線(xiàn)，讀者訪問(wèn)量、點(diǎn)擊量、下載量不斷攀升，達(dá)到了讓廣大干部群眾接受思想政治洗禮的目的。

2.應(yīng)用科技創(chuàng)新打造融合精品，提升主題出版影響力

2019年10月，第71屆法蘭克福國(guó)際書(shū)展舉行，參展的出版商多達(dá)7400余家，中國(guó)大百科全書(shū)出版社與中國(guó)出版集團(tuán)聯(lián)合主辦的《穿越時(shí)空的中國(guó)》數(shù)字影像展在書(shū)展主展廳展示。該數(shù)字影像展以擁有2500年漫長(zhǎng)歷史、全球最長(zhǎng)的人工運(yùn)河——中國(guó)大運(yùn)河為創(chuàng)作背景，以中國(guó)畫(huà)家杜飛的手繪大運(yùn)河歷史長(zhǎng)卷為基礎(chǔ)，采用流媒體技術(shù)、3D技術(shù)、虛擬仿真技術(shù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，通過(guò)高清巨幕呈現(xiàn)200多艘船只、1700多個(gè)人物，讓2700公里長(zhǎng)的大運(yùn)河“活靈活現(xiàn)”地出現(xiàn)在觀眾面前。影像展有機(jī)融合了二維場(chǎng)景與三維動(dòng)畫(huà)，帶給觀眾強(qiáng)烈的震撼感。很多觀眾紛紛到高清巨幕前合影留念，并翻閱同名紙質(zhì)圖書(shū)。法蘭克福國(guó)際書(shū)展副主席傅藍(lán)高度評(píng)價(jià)《穿越時(shí)空的中國(guó)》數(shù)字影像展，認(rèn)為其是第71屆法蘭克福國(guó)際書(shū)展的最大亮點(diǎn)，展現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的完美融合。

優(yōu)質(zhì)的主題出版內(nèi)容必然受到國(guó)際出版商的青睞，英國(guó)DK公司與中國(guó)出版集團(tuán)簽約，獲得了《穿越時(shí)空的中國(guó)》內(nèi)容授權(quán)，多語(yǔ)種版本的《穿越時(shí)空的中國(guó)》圖書(shū)于2020年開(kāi)始在全球數(shù)十個(gè)國(guó)家同步發(fā)行，不僅讓中國(guó)故事真正“走出去”，也進(jìn)一步加速了中國(guó)故事IP全產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。毋庸置疑，5G的大規(guī)模普及將會(huì)使越來(lái)越多擁有高科技含量的應(yīng)用場(chǎng)景“落地生根”，主題出版應(yīng)借助H5、AR、VR等科技創(chuàng)新應(yīng)用打造一大批技術(shù)與藝術(shù)融合的主題出版精品，以此提升主題出版的影響力。

3.大出版格局逐漸形成，提升知識(shí)傳播能力

融媒體時(shí)代，主題出版的選題方向越來(lái)越精準(zhǔn)，選題范圍越來(lái)越寬廣，出版范疇也從紙質(zhì)出版向數(shù)據(jù)庫(kù)、知識(shí)服務(wù)平臺(tái)方向拓展，大出版格局日益顯現(xiàn)。從目前來(lái)看，全國(guó)有超過(guò)50%的出版單位參與了主題出版，不少專(zhuān)業(yè)出版社在主題出版方面卓有成效。如中國(guó)人民大學(xué)出版社在2013年開(kāi)始集聚校內(nèi)優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源，打造了“中國(guó)思想與文化名家數(shù)據(jù)庫(kù)”、“中國(guó)審判案例數(shù)據(jù)庫(kù)”、中國(guó)問(wèn)題研究文獻(xiàn)出版目錄及服務(wù)平臺(tái)等享譽(yù)海內(nèi)外的高端專(zhuān)業(yè)化知識(shí)服務(wù)平臺(tái)。2019年，中國(guó)數(shù)字出版創(chuàng)新論壇把中國(guó)問(wèn)題研究文獻(xiàn)出版目錄及服務(wù)平臺(tái)評(píng)為“融合發(fā)展創(chuàng)新應(yīng)用推優(yōu)案例”，中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)把“中國(guó)思想與文化名家數(shù)據(jù)庫(kù)”“中國(guó)審判案例數(shù)據(jù)庫(kù)”評(píng)為 “數(shù)字出版創(chuàng)新成果”。以中國(guó)人民大學(xué)出版社為代表的專(zhuān)業(yè)出版社緊緊圍繞融合發(fā)展、多元開(kāi)拓方針，以融媒體提升知識(shí)服務(wù)水平，以知識(shí)傳播來(lái)擴(kuò)大社會(huì)影響力。

文化是一個(gè)民族的血脈，也是一個(gè)國(guó)家屹立于世界的根本。出版是堅(jiān)定文化自信的重要陣地，承擔(dān)著教化大眾、傳承文明的重任，主題出版更是扮演了出版業(yè)“時(shí)代尖兵”的角色。融媒體時(shí)代，主題出版要自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，不斷推出符合融媒體傳播規(guī)律、滿(mǎn)足大眾需求的精品力作，為實(shí)現(xiàn)出版強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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