王仲昀

TFBOYS 演唱會。

“飯圈的本質(zhì)就是一場生意，一場關(guān)于粉絲經(jīng)濟(jì)的生意。”2021年8月，一位男團(tuán)粉絲中的“站姐”對媒體說道。她所說的“飯圈”究竟能否等同于“粉絲經(jīng)濟(jì)”尚沒有定論，但是當(dāng)前在國內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)中，“粉絲經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)形成了一個規(guī)模異常龐大的市場，這一點毋庸置疑。

艾瑞咨詢發(fā)布的《中國紅人經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式及趨勢研究報告》指出，2020年粉絲經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過4.1萬億元，2023年預(yù)計超6萬億元。而共青團(tuán)中央維護(hù)青少年權(quán)益部、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在今年8月發(fā)布的《2020年全國未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報告》顯示，哪怕是未成年網(wǎng)民，他們中參加粉絲應(yīng)援的比例也達(dá)到8%。更有數(shù)據(jù)顯示，近15%的“00后”粉絲每月為追星花費5000元以上。

這個龐大的“蛋糕”，顯然市場中人人都想要來分得一塊。那么究竟都有哪些游戲規(guī)則制定者與參與者共同做大了這塊“蛋糕”？這塊“蛋糕”背后，4萬億元的市場具體又有哪些粉絲的消費行為？《新民周刊》記者近日與多位有著數(shù)年追星歷程的女生進(jìn)行訪談，試圖回答“粉絲經(jīng)濟(jì)”一個核心問題：為了支持自己的“愛豆”（idol音譯），粉絲們的錢都流向了哪里？

哪怕是未成年網(wǎng)民，他們中參加粉絲應(yīng)援的比例也達(dá)到8%。更有數(shù)據(jù)顯示，近15%的“00后”粉絲每月為追星花費5000元以上。

粉絲經(jīng)濟(jì)升級與互聯(lián)網(wǎng)更新?lián)Q代

2014年前后，鹿晗、張藝興等四位男星離開原來的韓國組合EXO，紛紛回到國內(nèi)發(fā)展。這一回歸內(nèi)娛的行為，在當(dāng)時曾經(jīng)一度引起轟動，為內(nèi)娛帶來了不少流量。國內(nèi)有些“老粉”，在他們回國發(fā)展后繼續(xù)關(guān)注、支持，也有人“嫌棄”內(nèi)娛，逐漸放棄了原來的粉絲身份。

小鵬（化名）早期就是鹿晗粉絲，曾為看EXO演唱會而專門奔赴首爾。然而在鹿晗2014年從韓國回到國內(nèi)發(fā)展后，她并沒有選擇堅持，而是將目光投向其他韓國娛樂產(chǎn)業(yè)中的明星。

“不同人追星的點不同嘛。有事業(yè)粉啊舞臺粉啊性格粉啊……我喜歡舞臺，所以黏性不大，換明星也很快?！痹谛※i看來，內(nèi)娛起步晚，明星體系弱，沒有打歌舞臺，不講求實力，和偶像相關(guān)的綜藝節(jié)目質(zhì)量普遍不高。作為對比，韓娛雖然更“流水線”，但也意味著競爭更激烈，這種“內(nèi)卷”造福的是作為粉絲的消費者。

在采訪中，小鵬向《新民周刊》發(fā)來兩張她最新購入的韓國偶像實體唱片的照片。唱片的外觀打破了傳統(tǒng)造型，看上去像是一本外觀精美的雜志，用她的話來形容就是“設(shè)計得像藝術(shù)品，值得收藏”。而購買這種實體唱片，是她從2012年就堅持至今的追星消費。

事實上，購買實體還是數(shù)字專輯、唱片，也是目前內(nèi)娛與日韓娛樂產(chǎn)業(yè)的差異之一，這一點得到了小鵬與另一位采訪對象小娟（化名）的認(rèn)可。小娟告訴本刊記者，有朋友在2019年為了網(wǎng)劇《陳情令》的主題演唱會門票，去參加了QQ音樂的買專輯打榜活動。在當(dāng)時的活動中，購買數(shù)字專輯最多的用戶可得到演唱會門票。該數(shù)字專輯單價20元，一個小時內(nèi)榜單前兩名送門票，但是沖榜的過程中不知道自己的排名。于是小娟的朋友一小時買了106張，只排到52名。據(jù)了解，有粉絲甚至買下超過1000張數(shù)字專輯，只為在演唱會上見到偶像。

不過無論是實體或線上數(shù)字唱片，如今都已經(jīng)在粉絲經(jīng)濟(jì)中占有一席之地，只是數(shù)字專輯的分量在內(nèi)娛似乎更重要。有業(yè)界人士指出，這與國內(nèi)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密不可分。但其背后的深層原因不止于此。

上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院石力月副教授在接受《新民周刊》采訪時提到，討論當(dāng)前“粉絲經(jīng)濟(jì)”市場變得如此龐大的原因時，需要關(guān)注到金融大資本的進(jìn)入。大資本的進(jìn)入，從結(jié)構(gòu)上改變了整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)。

“值得注意的是，粉絲經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)消費升級的過程，與互聯(lián)網(wǎng)更新?lián)Q代的過程基本同步，這不是一個簡單的巧合，而可以作為我們了解大資本影響泛娛樂產(chǎn)業(yè)的一道密碼：互聯(lián)網(wǎng)不僅是新型傳播平臺，也是新型的生產(chǎn)消費場域。大資本既瞅準(zhǔn)了這場結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型中的營利之機(jī)，同時也通過深度介入而改變了整個業(yè)態(tài)?！笔υ抡f。

急于變現(xiàn)的“流量”

除了反復(fù)購買數(shù)字專輯和唱片，現(xiàn)在粉絲追星過程中買代言也是重要一環(huán)。從過去到現(xiàn)在，這種行為也是外界討論追星消費時最容易讓人想到的。

2021年上半年，網(wǎng)劇《山河令》成為現(xiàn)象級的作品，也捧紅了主演張哲瀚。不過就在走紅之后沒多久，張哲瀚就因為曾進(jìn)入日本靖國神社參觀并拍照等歷史觀缺失的行為而招致行業(yè)抵制。張哲瀚依靠《山河令》積攢下的近30個代言品牌，在短短4小時內(nèi)就全部與其解約。迅速解約的結(jié)局，讓不少“路人”感到驚奇的是：原來他在出事前已經(jīng)有這么多代言！

同樣依靠《山河令》翻紅并拿下眾多代言的，還有片中另一位男主角——龔俊。龔俊在出道多年后也成功靠這部劇迎來了自己事業(yè)新高度，更在短時間內(nèi)吸粉無數(shù)。因為這部劇而喜歡上龔俊，小喬（化名）就是其中之一。

“先看的電視劇，很喜歡里面的角色。劇播完以后看綜藝，發(fā)現(xiàn)龔俊真人也很不錯，所以粉上了。”這是小喬第一次追星，她很快就開始購買各種龔俊代言的產(chǎn)品。吃喝玩樂，這些產(chǎn)品涵蓋了各個領(lǐng)域，而兩個月時間里小喬的花費也超過了1萬元。

“我覺得我們這種粉絲消費并不是盲目支持，代言的產(chǎn)品我買來一直用，錢也沒有打水漂。像我們這樣追藝人的粉絲還是理智多了，不用打榜投票什么的，買買自己需要的代言就行了?！毙谈嬖V《新民周刊》。

不過看到《山河令》成為爆款后，明星的經(jīng)紀(jì)公司與制作方，并沒有滿足于明星代言創(chuàng)造出的價值。如果要最大程度地做到流量變現(xiàn)，就得抓緊時間為粉絲們創(chuàng)造更多過去所沒有的消費項目。于是從《陳情令》到《山河令》，經(jīng)紀(jì)公司都聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺，既舉辦了“一票難求”的主題演唱會，也在網(wǎng)絡(luò)上推出各種與數(shù)字專輯掛鉤的音樂榜單。