前言

2021年隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，生產(chǎn)需求繼續(xù)回升，經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)中加固，穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)。

上半年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)（注：本報(bào)告中所述家電市場(chǎng)規(guī)模均不包含3C產(chǎn)品，主要為彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)和生活電器產(chǎn)品）銷售額累計(jì)達(dá)到3805.3億元，較去年同期增長(zhǎng)13.1%。

上半年，中國(guó)家電出海迎來(lái)新的高速增長(zhǎng)期，并進(jìn)一步鞏固世界家電生產(chǎn)中心的地位。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年1～6月，家用電器累計(jì)出口量為185，479.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.5%；累計(jì)出口額為3，088.1億元，同比增長(zhǎng)35.8%。但同時(shí)，家電產(chǎn)品原材料價(jià)格上漲，難以傳導(dǎo)的成本壓力和弱勢(shì)的議價(jià)能力，疊加匯率與海運(yùn)費(fèi)用上漲的因素也為家電企業(yè)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。

當(dāng)前家電市場(chǎng)內(nèi)卷嚴(yán)重，高質(zhì)量發(fā)展成為家電企業(yè)及渠道商共同的選擇。無(wú)論是線上市場(chǎng)還是線下市場(chǎng)都已進(jìn)入用戶的深度運(yùn)營(yíng)時(shí)代，高端化、品質(zhì)化升級(jí)在即；產(chǎn)品銷售也從單品向套系化轉(zhuǎn)變；而挖掘新品類、開(kāi)發(fā)新賽道成為企業(yè)拓展業(yè)務(wù)空間的一種選擇。通過(guò)“以舊換新”，高端化、智能化的家電產(chǎn)品將“煥新”消費(fèi)者的生活，帶來(lái)更有品質(zhì)的生活方式。

1.宏觀環(huán)境

2021年開(kāi)年以來(lái)，中國(guó)成功應(yīng)對(duì)了全球大疫情及中美沖突等突發(fā)情況，展現(xiàn)了強(qiáng)大的國(guó)家治理能力和經(jīng)濟(jì)活力。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局初步核算數(shù)據(jù)，2021年上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)12.7%，兩年平均增長(zhǎng)5.3%。我國(guó)經(jīng)濟(jì)同比增長(zhǎng)保持高位，運(yùn)行質(zhì)量繼續(xù)提升，消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)性增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁?！疤贾泻汀?、“碳達(dá)峰”目標(biāo)的提出，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量提出了更高要求。在宏觀環(huán)境的大背景下，中國(guó)家電行業(yè)正在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)革新、賣點(diǎn)更新的方向上不斷努力，繼續(xù)穩(wěn)步前行。

1.1宏觀經(jīng)濟(jì)：韌性較強(qiáng)，下行壓力仍存

2021年已經(jīng)過(guò)半，全球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)復(fù)蘇分化的趨勢(shì)，世界主要經(jīng)濟(jì)體如中國(guó)、美國(guó)、西歐等陸續(xù)恢復(fù)，但印度、拉丁美洲和東南亞等部分新興經(jīng)濟(jì)體仍深陷疫情旋渦。經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不平衡帶來(lái)的供需缺口，疊加美元流動(dòng)性過(guò)剩，導(dǎo)致大宗商品價(jià)格大漲，給全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇帶來(lái)了不確定因素。

2021年上半年，我國(guó)統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成果得到了持續(xù)拓展和鞏固，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，顯示出強(qiáng)大韌性和旺盛活力。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為532167億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)12.7%，比一季度回落5.6個(gè)百分點(diǎn)；兩年平均增長(zhǎng)5.3%，兩年平均增速比一季度加快0.3個(gè)百分點(diǎn)。雖然從整體數(shù)據(jù)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在2021年上半年的“總分”十分優(yōu)秀，但二季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為7.9%，與預(yù)期有一定差距，整體經(jīng)濟(jì)增速仍處于放緩區(qū)間。同時(shí)，受國(guó)際大宗商品價(jià)格傳導(dǎo)及國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)需求壓力影響，2021年上半年生產(chǎn)者出廠價(jià)格和購(gòu)進(jìn)價(jià)格上漲幅度都比較高。價(jià)格上漲不僅推高了生產(chǎn)成本，同時(shí)也加大了財(cái)政支出的壓力。此外，區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不均衡現(xiàn)象依然比較嚴(yán)重，影響了整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量。

從全年的形勢(shì)來(lái)看，下半年經(jīng)濟(jì)走向仍然存在較大的下行壓力。二季度經(jīng)濟(jì)先行指標(biāo)紛紛下滑，制造業(yè)PMI連續(xù)三個(gè)月回落、PMI新出口訂單連續(xù)兩個(gè)月回落至臨界值以下。制造業(yè)企業(yè)獲得感仍有所不足，且需求回升增速有減弱跡象。二季度新訂單指數(shù)均值較一季度均值下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。企業(yè)購(gòu)進(jìn)價(jià)格指數(shù)仍處于較高水平，與出廠價(jià)格指數(shù)的差值已連續(xù)7個(gè)月保持在10個(gè)百分點(diǎn)左右，表明企業(yè)原材料價(jià)格增速連續(xù)明顯高于產(chǎn)成品價(jià)格，企業(yè)利潤(rùn)被壓縮。受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，中國(guó)家電行業(yè)在下半年面臨增速回落的壓力，新的發(fā)展拐點(diǎn)倒逼家電行業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。

1.2 房地產(chǎn)：以穩(wěn)為主，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐作用逐漸弱化

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年上半年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增長(zhǎng)為15.0%，兩年平均增長(zhǎng)8.2%。房地產(chǎn)市場(chǎng)從4月開(kāi)始出現(xiàn)增速放緩趨勢(shì)，6月當(dāng)月房地產(chǎn)投資的兩年平均增速為7.2%，較5月的兩年平均增速下降1.7個(gè)百分點(diǎn)；上半年的房屋新開(kāi)工面積增長(zhǎng)3.8%，增速放緩幅度更大；2021年前五個(gè)月的增幅為6.9%；2021年上半年的住宅銷售額同比增長(zhǎng)41.9%，增速慢于1～5月的56.5%。

長(zhǎng)期以來(lái)，房地產(chǎn)一直被視為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，也是家電行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。據(jù)2010～2020年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，十年間房地產(chǎn)在GDP中的貢獻(xiàn)率從5.7%增長(zhǎng)到了7.3%；房?jī)r(jià)也在這十年間有了較大上漲，銀行房地產(chǎn)貸款規(guī)模不斷膨脹，新增貸款比重一度占到銀行各項(xiàng)貸款的近一半。2021年，中國(guó)政府堅(jiān)持“房住不炒”基調(diào)不變，供給端政策持續(xù)完善和發(fā)力。2月末，“兩集中”供地新政重磅出臺(tái)，22個(gè)重點(diǎn)城市的住宅用地需集中掛牌、集中出讓，并且一年僅能公告3次。受此影響，相關(guān)城市的土地出讓節(jié)奏被打亂，上半年土地市場(chǎng)成交規(guī)模也較去年上半年有所收縮。另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年上半年月均出臺(tái)的房地產(chǎn)緊縮政策明顯超過(guò)去兩年的月均水平，30多個(gè)熱點(diǎn)城市出臺(tái)調(diào)控新政，累計(jì)調(diào)控次數(shù)超百次，不僅調(diào)控頻率更加頻繁，而且調(diào)控手段更加全面，如嚴(yán)查資金違規(guī)流入房地產(chǎn)市場(chǎng)、建立房地聯(lián)動(dòng)機(jī)制、增強(qiáng)二手房市場(chǎng)調(diào)控力度等內(nèi)容均有涉及。由于政府“三道紅線”等政策的限制，房地產(chǎn)企業(yè)去杠桿降負(fù)債，銷售和資金回籠速度持續(xù)下滑，對(duì)土地投資動(dòng)能產(chǎn)生了遏制作用，全年來(lái)看，房地產(chǎn)投資將繼續(xù)承壓。

展望下半年，中央將繼續(xù)堅(jiān)持“房住不炒”基調(diào)不變，供給端政策將持續(xù)完善和發(fā)力，同時(shí)，繼續(xù)強(qiáng)化房地產(chǎn)金融監(jiān)管力度，嚴(yán)查資金違規(guī)流入房地產(chǎn)市場(chǎng)，住房信貸環(huán)境預(yù)計(jì)將持續(xù)收緊。地方層面，調(diào)控升級(jí)加碼的城市或?qū)⑾蛉木€城市蔓延，相關(guān)城市將參考借鑒一二線城市有效的調(diào)控政策，不斷細(xì)化和完善當(dāng)?shù)卣{(diào)控“工具箱”；針對(duì)二手房市場(chǎng)熱度較高的城市，地方政府可能將加強(qiáng)二手房市場(chǎng)的調(diào)控力度，發(fā)布熱點(diǎn)片區(qū)的二手房成交參考價(jià)等，以穩(wěn)定市場(chǎng)情緒。另外，熱點(diǎn)城市“兩集中”供地規(guī)則或?qū)⒄{(diào)整，強(qiáng)化房地聯(lián)動(dòng)效應(yīng)?？偠灾?，有力的房地產(chǎn)調(diào)控政策表明了我國(guó)政府重塑經(jīng)濟(jì)格局的決心，房地產(chǎn)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支撐作用將逐漸弱化。

1.3 消費(fèi)市場(chǎng)：恢復(fù)性增長(zhǎng)，提升質(zhì)量是關(guān)鍵

作為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎，消費(fèi)的表現(xiàn)在上半年“可圈可點(diǎn)”。2021年1～6月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額211904億元，同比增長(zhǎng)23.0%，兩年平均增長(zhǎng)4.4%，比一季度加快0.2個(gè)百分點(diǎn)；最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到61.7%。

總體來(lái)看，2021年上半年消費(fèi)恢復(fù)性增長(zhǎng)呈現(xiàn)幾個(gè)亮點(diǎn)。一是以線上消費(fèi)為主體的新型消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，全國(guó)網(wǎng)上零售額61133億元，同比增長(zhǎng)23.2%，兩年平均增長(zhǎng)15.0%，比一季度加快1.5個(gè)百分點(diǎn)。二是升級(jí)類消費(fèi)保持較快增長(zhǎng)勢(shì)頭，限額以上單位18個(gè)商品類別同比增速均超過(guò)10%，其中七成以上商品類別同比增速超過(guò)20%。三是服務(wù)消費(fèi)明顯復(fù)蘇。6月服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)為52.3%，連續(xù)16個(gè)月高于臨界點(diǎn)。四是“國(guó)潮”消費(fèi)熱度在不斷提升，大量增長(zhǎng)的消費(fèi)需求越來(lái)越多地回流品牌國(guó)貨。

同時(shí)也應(yīng)該看到，我國(guó)消費(fèi)仍未完全恢復(fù)到疫情之前的水平，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)仍有一些短板和弱項(xiàng)。首先，居民消費(fèi)意愿仍處于相對(duì)低位。從居民平均消費(fèi)傾向看，上半年全國(guó)居民平均消費(fèi)傾向?yàn)?5.0%，雖高于一季度，但仍較疫前平均水平低2%左右。從中國(guó)人民銀行二季度城鎮(zhèn)儲(chǔ)戶問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果看，傾向于“更多消費(fèi)”的居民占25.1%，雖然比一季度提高了，但仍低于2019年同期1.3個(gè)百分點(diǎn)。其次，中低收入群體收入受疫情沖擊影響的滯后效應(yīng)顯現(xiàn)，消費(fèi)能力恢復(fù)緩慢。作為中低收入群體最主要收入來(lái)源的工資性收入增速大幅回落。2021年上半年，居民工資性收入增速和占比明顯下降。兩年平均增速為7.2%，較2019年上半年下降1.5個(gè)百分點(diǎn)。此外，疫情沖擊疊加成本上漲導(dǎo)致就業(yè)景氣度有所下降。服務(wù)業(yè)恢復(fù)相對(duì)較慢，影響了對(duì)低技能勞動(dòng)力的就業(yè)吸納，原材料和海運(yùn)成本大幅上升，擠壓制造業(yè)企業(yè)的利潤(rùn)水平，造成了部分用工企業(yè)的裁員。制造業(yè)的“缺芯潮”影響大宗消費(fèi)品供給，進(jìn)而影響了相關(guān)消費(fèi)需求釋放。

對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，全面促進(jìn)消費(fèi)既是滿足人民美好生活的客觀需要，也是提高發(fā)展活力和韌性的有力支撐。在數(shù)字化浪潮背景下，中國(guó)蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力，消費(fèi)者需求日趨呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化、便利化趨勢(shì)。在當(dāng)前形勢(shì)下，有效擴(kuò)大消費(fèi)既需要解決好消費(fèi)增長(zhǎng)的“量”的問(wèn)題，也要解決“質(zhì)”的問(wèn)題。隨著消費(fèi)升級(jí)和分級(jí)的深入，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)樹(shù)立文明、健康、理性、綠色的消費(fèi)觀念。總之，建設(shè)消費(fèi)旺盛的強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將是一個(gè)長(zhǎng)期、持續(xù)的過(guò)程。

1.4 “雙碳”目標(biāo)：上游到下游，家電產(chǎn)業(yè)踐行節(jié)能環(huán)保理念

在2021年的全國(guó)“兩會(huì)”上，“碳達(dá)峰”、“碳中和”成為了熱點(diǎn)議題。在2030年前力爭(zhēng)二氧化碳排放量達(dá)到峰值，2060年前努力爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)碳中和，是中國(guó)政府面對(duì)國(guó)際社會(huì)的莊嚴(yán)承諾。這一重大戰(zhàn)略決策，不僅彰顯了中國(guó)積極應(yīng)對(duì)氣候變化、推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更展現(xiàn)了中國(guó)走綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展道路的堅(jiān)定決心。在這樣的大背景之下，一場(chǎng)廣泛而深刻的經(jīng)濟(jì)社會(huì)變革正在進(jìn)行，而中國(guó)家電行業(yè)也在積極行動(dòng)，助力“雙碳”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，“雙碳”目標(biāo)涉及到原材料采購(gòu)、生產(chǎn)制造、物流運(yùn)輸、產(chǎn)品銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)，可謂對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)鏈的又一次“大考”。

從產(chǎn)業(yè)鏈的上游來(lái)說(shuō)，家電元器件制造企業(yè)必須嚴(yán)格執(zhí)行與低碳減排相關(guān)的戰(zhàn)略部署，盡可能減少能源消費(fèi)總量。如廣州萬(wàn)寶集團(tuán)壓縮機(jī)有限公司對(duì)生產(chǎn)工藝進(jìn)行節(jié)能調(diào)整，對(duì)轉(zhuǎn)子冷壓工藝、通過(guò)式退火爐等高耗能工藝進(jìn)行優(yōu)化。同時(shí)，對(duì)空壓站提效、智能用點(diǎn)控制節(jié)能、集中供液、設(shè)備余熱再利用等多個(gè)設(shè)備實(shí)施節(jié)能改造，產(chǎn)生了較好的節(jié)能減排效果。此外，美的機(jī)電事業(yè)群推出的新型高效壓縮機(jī)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)壓?jiǎn)误wCOP提升10.8%，系統(tǒng)APF能效提升6.8%，具備高效且低碳降耗的性能。在產(chǎn)品元器件中加入更多低碳屬性，成為家電上游產(chǎn)業(yè)鏈低碳變革的第一步。

從產(chǎn)業(yè)鏈的中游來(lái)說(shuō)，家電企業(yè)需要在產(chǎn)品的生產(chǎn)制造過(guò)程中，始終貫徹綠色環(huán)保理念。如海爾與上海電力集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，為客戶提供高效智慧節(jié)能解決方案，同時(shí)雙方在客戶資源共享、碳交易、磁懸浮中央空調(diào)節(jié)能產(chǎn)品推廣等領(lǐng)域進(jìn)行深層合作。美的集團(tuán)提倡在產(chǎn)品生產(chǎn)、使用、廢棄處理中都將環(huán)境管理理念融入產(chǎn)品的全生命周期，做由內(nèi)而外的綠色產(chǎn)品。

從產(chǎn)業(yè)鏈的下游來(lái)說(shuō)，家電企業(yè)需要推動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品的銷售及做好廢舊家電的回收工作。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，居民碳排放總量中有30%來(lái)自家用電器，故推動(dòng)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的銷售，既是家電企業(yè)應(yīng)該履行的社會(huì)責(zé)任，也是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇。2021年上半年，新一級(jí)能效的空調(diào)產(chǎn)品銷量持續(xù)走高，說(shuō)明節(jié)能環(huán)保已經(jīng)成為人們?cè)谫?gòu)買家電時(shí)考慮的重要指標(biāo)。廢舊家電回收也是家電行業(yè)踐行“碳中和”目標(biāo)的重要手段。廢舊家電產(chǎn)品大多帶有一些有害成分，如含氟制冷劑、發(fā)泡劑等，另一方面，廢舊家電又含有許多可以回收再利用的資源，如貴金屬、銅、鋁、鐵和塑料等。減少家電的超期服役現(xiàn)象，規(guī)范回收處理廢舊家電，也可以有效實(shí)現(xiàn)節(jié)能降耗，降低用戶端的用電量。相對(duì)于傳統(tǒng)的家電回收方式，企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，第一時(shí)間觸達(dá)有家電換新需求的消費(fèi)者，已經(jīng)成為新的趨勢(shì)。目前，以舊換新服務(wù)在京東、蘇寧、天貓等電商購(gòu)物平臺(tái)已經(jīng)趨于常態(tài)化，而一部分有實(shí)力的家電廠家也積極投資，建立家電回收體系。如長(zhǎng)虹格潤(rùn)的家電回收網(wǎng)點(diǎn)，年回收量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)；海爾的卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)依托大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)線上、線下一體估價(jià)，搭建了一套透明化、可追溯的信息回收體系。做好家電回收與再利用工作，不但使家電行業(yè)的“碳中和”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了真正的閉環(huán)管理，也刺激了以舊換新的消費(fèi)需求，有利于家電市場(chǎng)的后續(xù)增長(zhǎng)。

1.5 上市企業(yè)：業(yè)績(jī)預(yù)期良好，部分企業(yè)利潤(rùn)承壓

家電上市企業(yè)的上半年財(cái)報(bào)大多還沒(méi)有正式公布，根據(jù)已經(jīng)公布的半年預(yù)告數(shù)據(jù)，以白電、黑電和廚房大電為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，大多經(jīng)營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入良性軌道。而一部分在去年風(fēng)生水起的小家電企業(yè)，卻遇到了經(jīng)營(yíng)瓶頸，利潤(rùn)不達(dá)預(yù)期。同時(shí)，國(guó)際市場(chǎng)原材料價(jià)格的高位運(yùn)行，也給企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本帶來(lái)了一定壓力。

分品類來(lái)看，黑電企業(yè)的凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，TCL科技2021年上半年預(yù)計(jì)營(yíng)收730～750億元，同比增長(zhǎng)149%～156%，凈利潤(rùn)91～95億元，同比大增751%～789%；京東方發(fā)布的半年業(yè)績(jī)預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2021年上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)125億元～127億元，同比大幅增長(zhǎng)1001%～1018%。全球半導(dǎo)體行業(yè)景氣指數(shù)不斷提升，相關(guān)龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯，并且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善促使盈利能力提升。

白電方面，長(zhǎng)虹美菱業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2021年上半年歸母凈利潤(rùn)3500萬(wàn)～4200萬(wàn)，扭虧為盈；奧馬電器披露2021年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，該公司預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)7349.02萬(wàn)至1.1億，同比增長(zhǎng)34.4%至101.6%。2021年上半年國(guó)內(nèi)冰箱、冷柜、洗衣機(jī)市場(chǎng)需求向好，對(duì)企業(yè)營(yíng)收和凈利潤(rùn)起到了較大推動(dòng)作用。此外，創(chuàng)維集團(tuán)發(fā)布公告稱，擬分拆旗下創(chuàng)維電器股份有限公司至深交所創(chuàng)業(yè)板上市。創(chuàng)維電器股份有限公司的主營(yíng)產(chǎn)品為智能冰箱、冰柜、洗衣機(jī)以及干衣機(jī)，該公司的單獨(dú)上市，表明創(chuàng)維企圖通過(guò)資本手段為自身白電業(yè)務(wù)“賦能”。

廚電上市企業(yè)中，集成灶的龍頭企業(yè)繼續(xù)保持較快的增長(zhǎng)速度。據(jù)浙江美大發(fā)布的2021年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)，2021年上半年達(dá)成營(yíng)業(yè)總收入9.09億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2.98億元，凈利潤(rùn)2.54億元，分別同比増長(zhǎng) 40.69%、49.31%和49.16%。該公司在報(bào)告中還指出，浙江美大“以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展為導(dǎo)向，通過(guò)持續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新加快新產(chǎn)品投產(chǎn)，加速推進(jìn)雙品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)?！?/p>

小家電上市企業(yè)中，蘇泊爾和愛(ài)仕達(dá)發(fā)布了2021年上半年的業(yè)績(jī)預(yù)告。蘇泊爾的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2021年上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)27.4%，歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)29.9%，其中第二季度凈利潤(rùn)僅增長(zhǎng)0.3%，據(jù)分析是由于外銷占比的提升影響了利潤(rùn)。愛(ài)仕達(dá)的報(bào)告披露稱，2021年上半年的營(yíng)收預(yù)計(jì)同比増長(zhǎng)30%至50%，凈利預(yù)計(jì)在1726.78萬(wàn)元至2446.27萬(wàn)元之間，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)較上年同期下降 83%至 88%。關(guān)于凈利潤(rùn)大幅下降的原因，該公司稱是受人民幣匯率升值影響外銷業(yè)務(wù)，原材料大幅上漲，及2020年同期有非經(jīng)常性損益等幾個(gè)因素影響。此外，2020年?duì)I收和凈利潤(rùn)雙雙暴漲的小熊電器和科沃斯，2021年6月以來(lái)多次出現(xiàn)股價(jià)跌停。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況也遇到了一些質(zhì)疑，如科沃斯的市場(chǎng)推廣費(fèi)用遠(yuǎn)高于產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用，被認(rèn)為“更傾向于營(yíng)銷”。

2.2021年上半年家電市場(chǎng)回顧

2021年上半年我國(guó)家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額累計(jì)3805.3億元，同比增長(zhǎng)13.1%。出口方面，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)出口額3088.1億元（人民幣值，下同），同比增長(zhǎng)率為35.8%。上半年主要家電品類銷售均有所回升。由于全球疫情持續(xù)對(duì)電子顯示產(chǎn)品的需求增加，全球面板及顯示芯片供應(yīng)整體緊張的局面仍在持續(xù)，傳導(dǎo)至下游產(chǎn)業(yè)，致使彩電價(jià)格持續(xù)高位，同時(shí)由于短視頻、直播等新業(yè)態(tài)的興起以及線上教育的火熱，電視相對(duì)于手機(jī)、平板等電子設(shè)備的使用便利性短板更加凸顯，導(dǎo)致了彩電消費(fèi)需求的一路走低。白電產(chǎn)品方面，空調(diào)、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)在2021年均實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，但空調(diào)產(chǎn)品增長(zhǎng)壓力偏大，恢復(fù)到疫情前的規(guī)模尚需時(shí)日。上半年的廚衛(wèi)電器市場(chǎng)出現(xiàn)全面復(fù)蘇，產(chǎn)品銷售渠道由線下向線上轉(zhuǎn)移，多個(gè)廚電品類在線上取得了較好的成績(jī)。而在小家電方面，傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)持續(xù)放緩，而以洗地機(jī)、掃拖機(jī)器人為代表的清潔電器繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

2.1彩電：價(jià)格持續(xù)高位，75吋以上市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛

2021年上半年，我國(guó)彩電內(nèi)銷市場(chǎng)依然較為疲軟，相較于2020年上半年受到疫情影響的市場(chǎng)表現(xiàn)，并未出現(xiàn)大幅的銷量激增。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，由于一年來(lái)市場(chǎng)均價(jià)的持續(xù)上漲，彩電市場(chǎng)取得了14.6%的同比規(guī)模增長(zhǎng)，銷售額達(dá)到567.3億元。但這樣的表現(xiàn)與2019年上半年相比，規(guī)模仍然縮減了10.9%。2021年以來(lái)線上渠道依舊表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，以278.5億元的零售規(guī)模，同比增長(zhǎng)30.0%；線下市場(chǎng)復(fù)蘇緩慢，上半年銷售規(guī)模為288.8億元，僅比疫情下的2020年上半年同比增長(zhǎng)2.8%。另?yè)?jù)國(guó)家海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年1～6月，我國(guó)電視機(jī)出口累計(jì)3835萬(wàn)臺(tái)，比2020年同期減少10.6%；出口金額477.6億元人民幣，累計(jì)比2020年同期增長(zhǎng)23.8%。

彩電行業(yè)以價(jià)格換取規(guī)模的發(fā)展模式已經(jīng)延續(xù)了多年，在此環(huán)境下，企業(yè)利潤(rùn)率普遍偏低。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，2020年上半年，在產(chǎn)業(yè)環(huán)境疊加疫情的影響下，彩電線上市場(chǎng)均價(jià)僅為1842元，線下均價(jià)為3539元。2020年“618”大促過(guò)后，全球疫情對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的不利影響逐漸顯現(xiàn)，彩電面板供應(yīng)持續(xù)偏緊，導(dǎo)致整機(jī)成本大幅上漲，彩電價(jià)格一路上揚(yáng)。至2021年上半年，由于全球疫情持續(xù)對(duì)電子顯示產(chǎn)品的需求增加，全球面板及顯示芯片供應(yīng)整體緊張的局面仍在持續(xù)，傳導(dǎo)至下游產(chǎn)業(yè)，致使彩電價(jià)格持續(xù)高位，2021年6月彩電線上均價(jià)達(dá)到3155元，線下均價(jià)為5433元。急劇的價(jià)格上漲對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿形成了短期壓制，加上近一年多以來(lái)，短視頻、直播等新業(yè)態(tài)的興起以及線上教育的火熱，電視相對(duì)于手機(jī)、平板等電子設(shè)備的使用便利性短板更加凸顯，導(dǎo)致了彩電消費(fèi)需求的一路走低。

在彩電市場(chǎng)整體的漲價(jià)潮中，市場(chǎng)出現(xiàn)了分化，這是由于不同尺寸、類型的產(chǎn)品漲價(jià)幅度相去甚遠(yuǎn)。總體來(lái)說(shuō)，以往價(jià)格較低的中小尺寸產(chǎn)品漲價(jià)幅度最高，比如32吋產(chǎn)品，上半年在線上和線下市場(chǎng)的均價(jià)分別同比上漲了32.5%和18.6%；55吋均價(jià)在線上和線下則分別同比上漲了35.0%和12.0%。但在萬(wàn)元以上的市場(chǎng)，有些細(xì)分市場(chǎng)還出現(xiàn)了均價(jià)的下調(diào)，比如85吋電視，線上均價(jià)下調(diào)25.1%至13551元，線下均價(jià)為16633元，也比上年同期下降了16.1%。另外一些新型顯示技術(shù)逐漸成熟，也帶動(dòng)了市場(chǎng)價(jià)格的下調(diào)，上半年激光電視和OLED電視在線下市場(chǎng)均價(jià)分別為16105元和14725元，下降了5.9%和5.4%。8K電視走向消費(fèi)市場(chǎng)，在雙線渠道都經(jīng)歷了價(jià)格的大幅下探，上半年雙線均價(jià)分別為11937元和20963元。經(jīng)過(guò)一年的價(jià)格調(diào)整，彩電市場(chǎng)高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品的價(jià)差大幅縮小，線上市場(chǎng)徹底擺脫價(jià)格戰(zhàn)泥沼，高端產(chǎn)品溢價(jià)降低，市場(chǎng)價(jià)值得以重塑。

線下市場(chǎng)作為彩電“推高賣優(yōu)”的主陣地，在大屏化的道路上一路狂奔。2021年上半年，以65吋為分水嶺，65吋以下的主要尺寸對(duì)比2020年同期市場(chǎng)份額均出現(xiàn)下降，65吋及以上的主要尺寸均取得了份額的增長(zhǎng)。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，55吋、65吋、75吋和85吋在2020年上半年的市場(chǎng)份額分別為29.6%、31.2%、11.6%和3.2%，2021年上半年分別為23.2%、32.2%、18.0%和6.9%。75吋的市場(chǎng)份額提高了6.4個(gè)百分點(diǎn)，在所有規(guī)格中是變化最大的，85吋的增長(zhǎng)也十分強(qiáng)勢(shì)。線上市場(chǎng)的趨勢(shì)與線下一致，變化最大的是55吋，零售額比重從32.7%下降到了25.0%，增長(zhǎng)最為顯著的是75吋，在整體線下市場(chǎng)中的占比提高了3.8個(gè)百分點(diǎn)；85吋和85吋以上市場(chǎng)占比分別從0.8%和0.2%提升到了2.3%和2.5%。

在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，人們對(duì)家電的使用便利性有了更高的期待?；ヂ?lián)網(wǎng)科技企業(yè)的入局，給傳統(tǒng)彩電廠商主導(dǎo)的行業(yè)帶來(lái)了新的沖擊，同時(shí)也推動(dòng)彩電向著家庭智慧中樞、顯示中心的方向更近了一步。AIoT電視上半年線上零售量占比為26.6%，上年同期這一占比為12.3%。由于這類產(chǎn)品早期由科技企業(yè)引入，所以早期出現(xiàn)在線上，目前在線下增速也十分顯著，從上年同期的7.4%增加到23.4%。語(yǔ)音識(shí)別也是目前人工智能電視的一個(gè)重要技術(shù)方向，目前的技術(shù)比早期已經(jīng)有了很大提升，市場(chǎng)反饋也是正向的，2021年上半年在線上零售量占比達(dá)到了79.3%，線下達(dá)到77.6%，均增加了13個(gè)百分點(diǎn)以上。在電視外觀設(shè)計(jì)方面，全面屏代表了更先進(jìn)的工藝，極度縮窄的邊框使得用戶在觀看電視時(shí)的沉浸感體驗(yàn)感更強(qiáng)，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，零售量份額在線上和線下市場(chǎng)的占有率分別達(dá)到了64.6%和65.8%，比上年同期大幅增加35.7和29.4個(gè)百分點(diǎn)。

在傳統(tǒng)的液晶電視賽道之外，被行業(yè)寄予厚望的OLED和激光電視尚未出現(xiàn)真正意義上的市場(chǎng)爆發(fā)，但一直在穩(wěn)定的成長(zhǎng)中，目前在線下零售量占比分別為1.1%和2.2%，但二者已經(jīng)合力擠掉了液晶電視10個(gè)點(diǎn)以上的零售額份額，未來(lái)更加可期。隨著5G時(shí)代迎面走來(lái)，8K電視也以0.6%的銷量占比貢獻(xiàn)了2.7%的銷售額份額。如果未來(lái)彩電與其他家電和電子設(shè)備的互聯(lián)互通體驗(yàn)?zāi)軌虻玫礁玫奶嵘敲葱乱淮娘@示技術(shù)必將為更多用戶帶來(lái)完全不同以往的視聽(tīng)感受。

2.2白電產(chǎn)品：空調(diào)增長(zhǎng)乏力，冰洗基本恢復(fù)疫情前規(guī)模

白電產(chǎn)品中的五個(gè)品類空調(diào)、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)在2021年都實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，但是五個(gè)品類對(duì)比，空調(diào)產(chǎn)品的增幅偏小，考慮到空調(diào)旺季即將結(jié)束，今年空調(diào)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的壓力偏大，恢復(fù)到疫情前的規(guī)模尚需要時(shí)間；冰洗產(chǎn)品則都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，干衣機(jī)更是實(shí)現(xiàn)翻倍。

2.2.1空調(diào)：規(guī)模回升顯疲態(tài)，原材料催生價(jià)格增長(zhǎng)明顯

從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年是我國(guó)空調(diào)行業(yè)異常艱難的一年。中國(guó)輕工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，上半年，我國(guó)房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量12328萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.0%，由于2020年較小的基數(shù)，同比增幅比較高。2019年上半年，我國(guó)房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量11978.8萬(wàn)臺(tái)，今年的家用空調(diào)產(chǎn)量較2019年略有增長(zhǎng)。在出口方向，我國(guó)2021年上半年空調(diào)出口量3639萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.5%，出口額346億元，同比增長(zhǎng)8.9%；在內(nèi)銷方向，國(guó)內(nèi)銷售額935.5億元，同比增長(zhǎng)1.4%。2021年上半年，空調(diào)內(nèi)銷方面主要特征是內(nèi)銷壓力大，產(chǎn)品價(jià)格增長(zhǎng)迅速。內(nèi)銷壓力大主要是受天氣影響，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的替換需求釋放比較慢；而價(jià)格增長(zhǎng)則主要是由于空調(diào)原材料價(jià)格上漲的原因。

在《2020年家電行業(yè)一季度報(bào)告》中我們分析了2021年天氣對(duì)空調(diào)銷售的影響。通過(guò)對(duì)天氣后報(bào)網(wǎng)上相關(guān)數(shù)據(jù)的梳理，我們發(fā)現(xiàn)在二季度的5、6月份主要城市的最高氣溫均值較2020年還是要低一些的。其中北方城市中北京、西安，中部城市鄭州、南京、武漢長(zhǎng)沙等月度最高溫度平均值與去年的差異明顯。

空調(diào)產(chǎn)品的上半年月度監(jiān)測(cè)銷售數(shù)據(jù)顯示，一季度過(guò)后的4～6月每個(gè)月的銷售都不理想，同比增幅幾乎全部為負(fù)，即使在線下銷售旺季的5月份和線上促銷的6月，很多周度還存在明顯下滑。第18周是“五一”黃金周，23周進(jìn)入“618”促銷節(jié)點(diǎn)，25周是“618”當(dāng)周，從銷售數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的結(jié)果來(lái)看，2021年上半年兩個(gè)大的銷售節(jié)點(diǎn)并未給空調(diào)產(chǎn)品帶來(lái)特別突出的貢獻(xiàn)。即使是這樣銷售情況，一些空調(diào)企業(yè)還反映，部分已售空調(diào)并未實(shí)際安裝，而是形成了一些零售商的庫(kù)存。其原因是201年7月1日是空調(diào)新能效實(shí)施后給空調(diào)企業(yè)留下消化老舊庫(kù)存的截止日，在此之后舊能效標(biāo)識(shí)庫(kù)存不允許銷售，因此部分廠家的老庫(kù)存就轉(zhuǎn)移到了一些低級(jí)別市場(chǎng)的零售商庫(kù)房中，希望以后能夠繼續(xù)消化。

空調(diào)產(chǎn)品的產(chǎn)品升級(jí)在能效等級(jí)維度變化非常明顯，市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示，變頻一級(jí)能效和變頻三級(jí)能效目前是市場(chǎng)上零售量份額最為集中的兩種規(guī)格，并且增長(zhǎng)較快。線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，變頻一級(jí)能效產(chǎn)品市場(chǎng)零售量份額較2019年擴(kuò)大26個(gè)百分點(diǎn)，較2020年擴(kuò)大10個(gè)百分點(diǎn)，變頻三級(jí)能效產(chǎn)品市場(chǎng)份額較2020年也增長(zhǎng)近5個(gè)百分點(diǎn)；線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，變頻一級(jí)能效產(chǎn)品市場(chǎng)零售量份額達(dá)到70%，較2019年擴(kuò)大21個(gè)百分點(diǎn)，較2020年擴(kuò)大9個(gè)百分點(diǎn)，變頻三級(jí)能效產(chǎn)品市場(chǎng)份額較2020年也增長(zhǎng)近4個(gè)百分點(diǎn)。可見(jiàn)，隨著我國(guó)空調(diào)新能效等級(jí)的實(shí)施，空調(diào)產(chǎn)品的能效等級(jí)不斷推高，這種變化也影響了市場(chǎng)上的平均價(jià)格變化，因?yàn)楦吣苄У燃?jí)也代表著高單價(jià)。2021年上半年線上空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)2868元，同比增長(zhǎng)14.7%；線下市場(chǎng)均價(jià)3641元，同比增長(zhǎng)8.8%。其中線下市場(chǎng)由于變頻一級(jí)能效份額上升為價(jià)格上升的貢獻(xiàn)度為9%。

在一季度報(bào)告我們就對(duì)空調(diào)原材料上漲進(jìn)行過(guò)詳細(xì)的分析，二季度銅鋁價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行，從而進(jìn)一步影響了終端市場(chǎng)的價(jià)格。針對(duì)空調(diào)原材料價(jià)格上漲，中國(guó)家用電器研究院聯(lián)合工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司等相關(guān)政府部門(mén)、科研院校、眾多空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)，就“空調(diào)行業(yè)鋁替換銅方案”召開(kāi)了研討會(huì)，對(duì)空調(diào)行業(yè)鋁替換銅的可行性進(jìn)行研討。格力、美的、海爾、海信、TCL、長(zhǎng)虹、奧克斯等整機(jī)企業(yè)代表，三花、江蘇炳凱富等零部件企業(yè)代表采用現(xiàn)場(chǎng)和視頻的參加研討會(huì)?！颁X代銅”的目標(biāo)是保持質(zhì)量穩(wěn)定的前提下，在空調(diào)蒸發(fā)器、連接管等部件上用鋁材料替換銅質(zhì)材料，從而降低空調(diào)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。這也是在銅價(jià)飛漲的壓力下，為空調(diào)行業(yè)的發(fā)展尋求一些突破的方向，對(duì)優(yōu)化空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈意義重大，另外在響應(yīng)國(guó)家“碳達(dá)峰”、“碳中和”號(hào)召上也是非常好的落實(shí)。

現(xiàn)在的空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)把眾多功能集于一身，空調(diào)產(chǎn)品可以?shī)y點(diǎn)空間、凈化空氣、調(diào)節(jié)溫度、調(diào)節(jié)濕度、室內(nèi)換氣等。從空調(diào)市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，空調(diào)自清潔功能的滲透率最高，近9成的零售量份額貢獻(xiàn)了97%的零售額份額。空調(diào)使用一段時(shí)間后，室內(nèi)機(jī)蒸發(fā)器翅片會(huì)積攢灰塵，空調(diào)的自清潔功能，通過(guò)凝水、結(jié)霜、化霜浸洗、冷凝水沖刷、干燥等步驟對(duì)蒸發(fā)器進(jìn)行清洗，在一定程度上達(dá)到清潔空調(diào)的目的，減少空調(diào)內(nèi)霉菌等的滋生，此技術(shù)非常成熟，因此在市場(chǎng)銷售的絕大多數(shù)空調(diào)中都有加載?？照{(diào)舒適風(fēng)的功能體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品需求升級(jí)現(xiàn)狀，消費(fèi)者不再簡(jiǎn)單要求快速制冷供暖，還會(huì)追求空調(diào)制造的風(fēng)的體感舒適性?？照{(diào)的藝術(shù)化則體現(xiàn)在空調(diào)的外觀上，現(xiàn)在的空調(diào)尤其是柜機(jī)空調(diào)，在設(shè)計(jì)上更多考慮了消費(fèi)者的審美能力，形狀上從原來(lái)的長(zhǎng)方體形狀，進(jìn)化成了柱形、雙塔型等外觀，滿足了消費(fèi)者的審美需求。新風(fēng)功能是最近兩年空調(diào)市場(chǎng)的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年線下市場(chǎng)新風(fēng)空調(diào)的零售額份額為3.3%，零售額同比增長(zhǎng)了4.8%。在2021年一季度報(bào)告中，我們?cè)帷跋蚝蟛慌懦嘛L(fēng)功能的降維打擊，其滲透率和普及性將進(jìn)一步提高”，通過(guò)市場(chǎng)終端數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年新風(fēng)空調(diào)的零售量同比增長(zhǎng)了36.7%，但是6117元市場(chǎng)均價(jià)卻比同期下降23.8%。該現(xiàn)象說(shuō)明新風(fēng)的溢價(jià)功能正在迅速調(diào)低，作為新風(fēng)空調(diào)的頭部品牌，格力、美的、海爾、海信在此功能還有多少后手尚不知，但是此功能的掘金潛力可能不是十分樂(lè)觀。

2.2.2冰箱：市場(chǎng)規(guī)?；謴?fù)，品牌集中度愈加明顯

從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年是我國(guó)冰箱行業(yè)表現(xiàn)尚可的一年。中國(guó)輕工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，上半年，家用電冰箱產(chǎn)量4435萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.8%，較2019年上半年的4250萬(wàn)臺(tái)，也實(shí)現(xiàn)了4.3%的增長(zhǎng)。在出口方向，我國(guó)上半年冰箱出口量3625萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.3，%，出口額325億元，同比增長(zhǎng)41.6%；在內(nèi)銷方向，國(guó)內(nèi)銷售額477.9億元，同比增長(zhǎng)17.3%。在內(nèi)銷市場(chǎng)，冰箱市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)仍然是門(mén)體結(jié)構(gòu)向多門(mén)冰箱集中，受產(chǎn)品升級(jí)和原材料價(jià)格增長(zhǎng)影響，市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步提升。消費(fèi)者對(duì)冰箱產(chǎn)品的需求歸納為有顏、能容、藏鮮、增智四個(gè)維度，其中“有顏”主要體現(xiàn)在對(duì)冰箱外觀、面板、材質(zhì)等審美要求的變化上，消費(fèi)者對(duì)冰箱顏值要求提升；“能容”的要求則是針對(duì)冰箱容積、內(nèi)部格局等指標(biāo)；“藏鮮”是冰箱最本質(zhì)的功能，消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)冰箱保鮮的要求也是在不斷提升，味道、水分、營(yíng)養(yǎng)等指標(biāo)都在升級(jí)；“增智”的具體表現(xiàn)就是冰箱產(chǎn)品的不斷智能化。

2021年上半年冰箱市場(chǎng)的品牌集中度進(jìn)一步提高。冰箱行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的家電產(chǎn)業(yè)，在市場(chǎng)活躍的品牌數(shù)量比較穩(wěn)定，但是由于頭部品牌有著更加強(qiáng)勢(shì)的品牌力，有著更加突出的規(guī)模優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的成本等競(jìng)爭(zhēng)力，造成冰箱市場(chǎng)的品牌份額進(jìn)一步向龍頭品牌集中。并且由于2021年冰箱原材料價(jià)格增長(zhǎng)明顯，對(duì)中小品牌沖擊較大，加快了市場(chǎng)洗牌，部分品牌由于市場(chǎng)份額較小，消費(fèi)者認(rèn)可度較低，將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示2021年上半年線下市場(chǎng)在銷品牌67個(gè)，較去年同期減少10個(gè)。在龍頭品牌中，逐漸衍生出一些高端子品牌，比如卡薩帝、COLMO；或者是通過(guò)收購(gòu)，打造一些高端品牌，比如美的收購(gòu)東芝，運(yùn)營(yíng)東芝冰箱；海信收購(gòu)歐洲品牌ASKO（雅士高）和Gorenje（古洛尼），布局高端市場(chǎng)。目前，高端子品牌運(yùn)營(yíng)非常成功的還是海爾的卡薩帝，自2007年上市以來(lái)，通過(guò)有創(chuàng)意的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，卡薩帝為自身樹(shù)立了比較醒目的品牌IP。比如其意式冰箱、法式冰箱，以及雙子星洗衣機(jī)，都成為行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

2021年上半年冰箱行業(yè)受原材料和產(chǎn)品升級(jí)的影響，市場(chǎng)價(jià)格增長(zhǎng)明顯。從2020年家電行業(yè)的大宗原材料價(jià)格開(kāi)始上漲，2021年上半年，雖然部分原材料價(jià)格出現(xiàn)短時(shí)下降，但是增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)以及較去年同期大幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)依然持續(xù)。從證券公司得到的數(shù)據(jù)顯示，冷軋板價(jià)格一路上升，7月初北京1mm板的價(jià)格還在6400元左右，作為保溫層發(fā)泡膠原料聚合MDI價(jià)格在3月直線上升，后期稍有回落，但是在6月底又恢復(fù)到20000元/噸。原材料的價(jià)格上漲勢(shì)必會(huì)影響生產(chǎn)企業(yè)的一些運(yùn)營(yíng)行為，比如生產(chǎn)成本上升造成利潤(rùn)下降，企業(yè)也會(huì)針對(duì)性的增加一些原材料的儲(chǔ)備，調(diào)高產(chǎn)品出廠價(jià)格，調(diào)整低端機(jī)、特價(jià)機(jī)等利潤(rùn)較低機(jī)型的生產(chǎn)配比，另外由于原材料上漲對(duì)小品牌的影響較大，從而也會(huì)影響市場(chǎng)上的品牌份額分布，市場(chǎng)份額會(huì)向龍頭品牌集中（前文已經(jīng)分析）。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的表現(xiàn)就是中高端產(chǎn)品的產(chǎn)量增加，市場(chǎng)終端的銷售數(shù)據(jù)也能充分說(shuō)明這一現(xiàn)象。在冰箱門(mén)體分類中，四門(mén)等多門(mén)冰箱和對(duì)開(kāi)冰箱，是市場(chǎng)普遍認(rèn)可的高端機(jī)型，都有著較高的市場(chǎng)價(jià)格，也代表了行業(yè)的發(fā)展方向。2021年上半年和上一年數(shù)據(jù)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，四門(mén)等多門(mén)冰箱和對(duì)開(kāi)冰箱市場(chǎng)份額都在增加，線上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，多門(mén)冰箱市場(chǎng)零售額份額增長(zhǎng)了7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到35.7%；線下市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示其增長(zhǎng)了4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到61.1%。原材料價(jià)格上升和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)必將影響終端市場(chǎng)的價(jià)格表現(xiàn)，2021年上半年線上市場(chǎng)均價(jià)2155元，同比增長(zhǎng)16.3%；線下市場(chǎng)均價(jià)5131元，同比增長(zhǎng)12.3%。

消費(fèi)者對(duì)冰箱的需求可以歸納為四個(gè)詞：有顏、能容、藏鮮、增智。

“有顏”主要體現(xiàn)在冰箱的外觀上，面板材質(zhì)、顏色等。消費(fèi)者現(xiàn)在的審美能力又普遍上了一個(gè)層級(jí)，對(duì)冰箱產(chǎn)品的顏值要求也在提升，隨著技術(shù)的支持，冰箱產(chǎn)品的面板也在變得多種材質(zhì)、多種顏色，能給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)沖擊。目前冰箱面板的主要材質(zhì)有PCM、PVC、VCM、不銹鋼、鋼化玻璃等，其中PCM烤漆面板，價(jià)格相對(duì)便宜，容易變形和變色；PVC拉絲面板，比PCM要耐用一些；VCM：金屬覆膜板，比較常見(jiàn)，能做出視覺(jué)上的層次感較深、質(zhì)感較強(qiáng)；不銹鋼面板不容易變形，但是容易粘上印記；鋼化玻璃面板不變色不變形，容易清潔，但是受重力撞擊會(huì)碎。從目前市場(chǎng)在銷的一些高端冰箱，或者是價(jià)位比較高的冰箱來(lái)看，面板的顏色均以深色為主，且非常有質(zhì)感。

“能容”主要體現(xiàn)在冰箱的容積，內(nèi)部空間、格局等。就目前在冰箱的容積方面，400～600升容積段零售量份額比較集中，第一，這個(gè)容積段滿足了大儲(chǔ)存空間的需求，第二，這個(gè)容積段的冰箱一般設(shè)計(jì)成多門(mén)或者對(duì)門(mén)冰箱，在內(nèi)部空間分配上更細(xì)致合理，滿足了消費(fèi)者分類存儲(chǔ)的需求。另外，冰箱的容積變化，也受到消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的影響，現(xiàn)在小區(qū)買菜、網(wǎng)上買菜也是比較便利的，因此消費(fèi)者“囤菜”的習(xí)慣正在變化。在安卓手機(jī)的應(yīng)用商店里，生鮮類APP接近200個(gè)，這種便利的生鮮供給模式，也促使消費(fèi)者不必要在冰箱存儲(chǔ)大量的食材，因此冰箱的容積很難再上一個(gè)臺(tái)階。冰箱的高度不宜過(guò)高，否則會(huì)影響上部空間食物的存取，因此冰箱的外部尺寸決定了其占地面積。目前市面上在售的400～600L冰箱，寬度一般為900mm，深度一般為700mm左右，如果容積再增大，其寬度會(huì)達(dá)到950mm，深度750mm，這樣的尺寸的冰箱無(wú)論在廚房還是在客廳都會(huì)占用更大的空間，同時(shí)和相鄰的櫥柜，會(huì)突出一部分，造成廚房整體美觀度的下降。在冰箱門(mén)體劃分和內(nèi)部空間上，400～600L容量段冰箱內(nèi)部空間有更多分區(qū)，在儲(chǔ)存食物上比傳統(tǒng)的兩門(mén)、三門(mén)冰箱更細(xì)化。從終端市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，多門(mén)門(mén)體結(jié)構(gòu)中，451L及以上市場(chǎng)份額增加明顯，而對(duì)開(kāi)門(mén)中，500升以下的小對(duì)開(kāi)無(wú)論是從市場(chǎng)現(xiàn)有規(guī)模，還是增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)都表現(xiàn)搶眼，2021年零售量市場(chǎng)份額10.8%（線下冰箱零售量=100%），相對(duì)于去年同期增加1個(gè)百分點(diǎn)，可以說(shuō)多門(mén)和小對(duì)開(kāi)都是值得生產(chǎn)企業(yè)去關(guān)注的產(chǎn)品。

“藏鮮”是指冰箱儲(chǔ)存食物的功能，保證食物的原汁原味。在這一個(gè)方向上不同的廠家都有自己有特色保鮮技術(shù)賣點(diǎn)。比如0度保鮮，從溫度、濕度等方面保證不結(jié)冰的基礎(chǔ)上，達(dá)到保鮮的效果；再有除菌、凈味系統(tǒng)相互配合，快速除味，能夠避免串味，保證食物的原來(lái)味道；再比如美菱繼“美菱鮮”、“美菱薄”、“美菱凈”之后，推出“微微凍”的冰箱，可使冰箱內(nèi)保持在-3.5°C、似凍非凍狀態(tài)，用零沖擊微微凍保鮮技術(shù)賦能美菱M鮮生二代冰箱，其保鮮時(shí)間比行業(yè)水平提升2倍以上。冰箱可以達(dá)到鮮肉保存33天、營(yíng)養(yǎng)零流失、切肉不等待的三大保鮮效果。

“增智”是指冰箱的智能化方向。產(chǎn)品智能化是整個(gè)家電產(chǎn)品的發(fā)展方向，智能冰箱就是能對(duì)冰箱進(jìn)行智能化控制、對(duì)食品進(jìn)行智能化管理的冰箱類型，它可以自動(dòng)進(jìn)行冰箱模式調(diào)換，始終讓食物保持最佳存儲(chǔ)狀態(tài)，可讓用戶通過(guò)手機(jī)或電腦，隨時(shí)隨地了解冰箱里食物的數(shù)量、保鮮保質(zhì)信息，可為用戶提供健康食譜和營(yíng)養(yǎng)，可提醒用戶定時(shí)補(bǔ)充食品等。在智能冰箱的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)中，對(duì)智能表現(xiàn)的描述更多，比如空中下載技術(shù)、聯(lián)網(wǎng)模塊OTA、冷媒泄露檢測(cè)功能、遠(yuǎn)程控制功能、多設(shè)備互連功能、智能除菌功能、智能凈味功能、語(yǔ)音控制功能、用戶接近感知功能、食材管理功能、開(kāi)門(mén)超時(shí)提醒功能、智能分區(qū)送風(fēng)功能、智能開(kāi)門(mén)功能、食材訂購(gòu)功能、影音娛樂(lè)功能等。其實(shí)智能在冰箱上實(shí)現(xiàn)都僅僅是一種手段，而場(chǎng)景化的展示智能也只是一種方式，最終智能要實(shí)現(xiàn)的是給消費(fèi)者帶來(lái)健康便捷的生活。

冷柜也是一種家用食物儲(chǔ)存的家電，中國(guó)輕工信息中心數(shù)據(jù)顯示2021年我國(guó)家用冷柜產(chǎn)量為1585萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.3%；全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)冷柜產(chǎn)品銷售額66.7億元，同比增長(zhǎng)40.9%。冷柜產(chǎn)品包含變溫柜、雙溫柜、冷凍柜、客廳柜、商用冷藏柜、商用冷凍柜等，其中家用冷凍柜市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心線下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，冷凍柜市場(chǎng)份額上升4個(gè)百分點(diǎn)，到達(dá)21.4%。

2.2.3洗衣機(jī)：?jiǎn)纹穬r(jià)值提升，熱泵干衣機(jī)市場(chǎng)激增

洗衣機(jī)市場(chǎng)延續(xù)了一貫的穩(wěn)定表現(xiàn)，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年國(guó)內(nèi)整體銷售規(guī)模為357.3億元，與2019年相比基本持平，相比受到疫情影響的2020年上半年，同比上漲19.3%。2020年上半年洗衣機(jī)線上銷售旺盛，規(guī)模占到了整體市場(chǎng)的51.9%，達(dá)到185.3億元，同比增長(zhǎng)33.0%；線下銷售規(guī)模為172.0億元，同比增長(zhǎng)7.5%。另?yè)?jù)國(guó)家海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年1-6月，我國(guó)洗衣機(jī)出口累計(jì)1159萬(wàn)臺(tái)，比2020年增加24.8%；出口金額101.7億元人民幣，累計(jì)比2020年同期增長(zhǎng)25.2%。從生產(chǎn)指標(biāo)來(lái)看，我國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)量穩(wěn)中有增，據(jù)中國(guó)輕工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，1～6月份我國(guó)家用洗衣機(jī)累計(jì)產(chǎn)量4293.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.48%。

從產(chǎn)品類型來(lái)看，滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額一直在提升，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，線上市場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)的零售額份額為62.2%，線下為78.4%；2021年上半年分別增長(zhǎng)至66.2%和81.5%。由于原材料的價(jià)格上漲，滾筒洗衣機(jī)的均價(jià)也出現(xiàn)了明顯調(diào)整，線上同比增長(zhǎng)14.4%達(dá)到2839元，線下同比增長(zhǎng)5.5%達(dá)到4693元。烘干功能受到市場(chǎng)青睞，過(guò)去幾年洗烘一體機(jī)（帶有烘干功能的洗衣機(jī)）獲得了持續(xù)的市場(chǎng)擴(kuò)容，但隨著干衣機(jī)作為獨(dú)立品類的崛起，商家將洗烘套系產(chǎn)品作為營(yíng)銷的推廣重點(diǎn)，洗烘一體機(jī)市場(chǎng)增速有所放緩，上半年在線下零售量份額為29.0%，同比僅增長(zhǎng)1.2個(gè)百分點(diǎn)。由于洗烘一體機(jī)的烘干功能多采用冷凝式烘干，同時(shí)受到機(jī)體尺寸和成本的限制，難以大量推廣熱泵式洗烘一體機(jī)，且烘干容量小于洗衣容量（10kg洗衣機(jī)的烘干容量多為6kg或7kg），所以對(duì)于烘干需求和預(yù)算較高的消費(fèi)者，缺乏足夠的吸引力。但洗烘一體機(jī)相對(duì)于洗烘套系具備明顯的空間優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，因此較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)依然會(huì)與洗烘套系形成互補(bǔ)，共同滿足消費(fèi)者的衣物洗烘需求。

洗衣機(jī)市場(chǎng)的升級(jí)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品規(guī)格的變化方面，低于10kg的市場(chǎng)在向10kg不斷集中。2020年上半年，線下洗衣機(jī)市場(chǎng)8kg、9kg、10kg的銷量占比分別為20.1%、21.0%和44.6%，今年上半年增減至17.2%、16.0%和56.1%。以零售額維度，10kg占據(jù)了線下市場(chǎng)67.1%的市場(chǎng)份額。圍繞“洗衣+護(hù)衣”一系列的功能代替了單一的洗衣功能，將洗衣機(jī)的單品價(jià)值不斷提升，線下市場(chǎng)上半年5500～7000元價(jià)格段產(chǎn)品份額增長(zhǎng)最為顯著，達(dá)到18.0%，比上年同期增加3.4個(gè)百分點(diǎn)。7000～10000元、10000元以上價(jià)格段份額均有所增長(zhǎng)，分別提升2.1和2.0個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到14.5%和8.5%。衣物洗護(hù)功能向外延伸，衍生出衣物護(hù)理機(jī)、洗鞋機(jī)等新生品類，滿足不同消費(fèi)人群的個(gè)性化需求。

傳統(tǒng)的在陽(yáng)臺(tái)上洗曬衣物的做法常造成陽(yáng)臺(tái)空間雜亂擁擠，影響采光和其他家居功能的實(shí)現(xiàn)。針對(duì)這種情況，松下家電聯(lián)合松下住建推出了洗護(hù)空間解決方案，充分運(yùn)用松下住建在設(shè)計(jì)裝修、材料研發(fā)等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合高端洗護(hù)產(chǎn)品，提供一體化的洗護(hù)空間方案，為用戶打造兼具功能與實(shí)用性的家居陽(yáng)臺(tái)環(huán)境。

干衣機(jī)是白電市場(chǎng)上正處于風(fēng)口的新品類，經(jīng)過(guò)幾年的培育，市場(chǎng)接受度越來(lái)越高，2021年出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，干衣機(jī)品類實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模27.4億元，同比增長(zhǎng)171.4%，已大大超過(guò)2020年全年22.6億元的市場(chǎng)規(guī)模；而2018年全年干衣機(jī)的整體規(guī)模僅為10.1億元，2021年一季度的銷售額已與2018年全年相當(dāng)。從銷售渠道來(lái)看，線下市場(chǎng)對(duì)干衣機(jī)，尤其是價(jià)格較高的套系化產(chǎn)品，推廣上占有極大的優(yōu)勢(shì)，銷售額占到整體市場(chǎng)的2/3以上；對(duì)比全年同期，線下銷售額同比增長(zhǎng)了236.8%。干衣機(jī)在線上渠道同樣表現(xiàn)不俗，銷售額比去年同期增長(zhǎng)了93.8%。

近兩年干衣機(jī)市場(chǎng)的火熱，吸引了眾多品牌的參與，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年線上干衣機(jī)品牌為38個(gè)，目前已經(jīng)達(dá)到58個(gè)。外資品牌得益于豐厚的技術(shù)積累和品牌認(rèn)知上的優(yōu)勢(shì)，此前在干衣機(jī)市場(chǎng)，尤其是線下市場(chǎng)占有市場(chǎng)占有率和產(chǎn)品均價(jià)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。隨著國(guó)產(chǎn)品牌加大投入，這一情況正在被改寫(xiě)。在線上，2020年上半年國(guó)產(chǎn)品牌零售額占比為43.6%，2021年上半年已經(jīng)提升到55.2%，同時(shí)均價(jià)從2632元提升到3963元；在線下，國(guó)產(chǎn)品牌零售額占比從25.3%提升到45.9%，同時(shí)均價(jià)從5369元提高到7580元。目前市場(chǎng)上形成了西門(mén)子系、美的系和海爾系的“三足鼎立”，松下和LG近一年迅速崛起，格力、海信、長(zhǎng)虹美菱、創(chuàng)維、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌也在加速布局?？ㄋ_帝和COLMO在高端家電的場(chǎng)景化布局中，也將干衣機(jī)作為一個(gè)重要品類加以推廣，在線下市場(chǎng)份額快速提升?？傮w上干衣機(jī)市場(chǎng)從西門(mén)子系的一家獨(dú)大，削峰填谷，爭(zhēng)奪激烈，呈現(xiàn)各家份額漸趨平均的態(tài)勢(shì)，這也是一個(gè)爆發(fā)期的品類呈現(xiàn)出的突出特點(diǎn)。

回到產(chǎn)品本身，對(duì)于干衣機(jī)品類來(lái)說(shuō)，無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，還是國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格的大幅提升，都是與產(chǎn)品類型的更新?lián)Q代直接相關(guān)的。相比2020年上半年，熱泵式干衣機(jī)在線上的零售量份額從45.9%大幅提升到了71.3%，在線下從91.9%提升至97.7%，疊加放量（線上同比307%，線下162%）效應(yīng)，形成了干衣機(jī)品類的規(guī)模暴增。

干衣機(jī)市場(chǎng)上目前的主要規(guī)格為9kg，在線下的銷量占比為59.4%，但相比上年同期的73.3%出現(xiàn)了下降，這是由于10kg機(jī)型加速占領(lǐng)市場(chǎng)，零售量份額從17.0%提高到了38.3%。搭載殺菌除螨功能的機(jī)型受到市場(chǎng)歡迎，線下零售量份額增加12.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到53.5%。

作為白電市場(chǎng)的增長(zhǎng)亮點(diǎn)，各廠家對(duì)干衣機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)給予了很多期待。消費(fèi)者的購(gòu)買能力是干衣機(jī)成為爆款的前提，在此基礎(chǔ)上，市場(chǎng)的培育是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，對(duì)于受到各種客觀條件限制暫時(shí)不會(huì)購(gòu)置干衣機(jī)的消費(fèi)者，市場(chǎng)也應(yīng)當(dāng)通過(guò)持續(xù)的消費(fèi)引導(dǎo)，使其成為潛在的消費(fèi)人群。只要消費(fèi)者提高生活品質(zhì)的意愿存在，干衣機(jī)市場(chǎng)就一定能夠獲得持續(xù)的成長(zhǎng)。

2.3廚衛(wèi)電器：增速趨于放緩，結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)不變

2021年上半年的廚衛(wèi)電器市場(chǎng)出現(xiàn)全面復(fù)蘇，其中二季度的市場(chǎng)增速相對(duì)有所放緩。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年廚衛(wèi)電器零售額達(dá)到817.8億元，同比增長(zhǎng)25.5%；其中線上市場(chǎng)增長(zhǎng)28.2%，線下市場(chǎng)增長(zhǎng)23.9%。渠道方面，銷量從線下向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)十分明顯，多個(gè)廚電品類在線上取得了較好的成績(jī)。同時(shí)，受全球市場(chǎng)原材料價(jià)格普漲的因素影響，各個(gè)廚衛(wèi)電器品類的均價(jià)出現(xiàn)了一定幅度的上漲。

從產(chǎn)品端分析，2021年上半年廚電市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)的大趨勢(shì)仍然不變。作為耐用型家電，廚電產(chǎn)品的性能與人們的烹飪效率與健康息息相關(guān)，性能升級(jí)一直是行業(yè)發(fā)展的主旋律。疫情的影響下，“宅經(jīng)濟(jì)”、“烹飪社交”等現(xiàn)象紛紛興起，更引起了用戶對(duì)高性能廚電的需求。在油煙機(jī)市場(chǎng)，過(guò)去排風(fēng)量大于18m3/min的機(jī)型即可稱為大風(fēng)量產(chǎn)品，而在2020年底，排風(fēng)量在20m3/min以上的煙機(jī)份額已經(jīng)突破30%，到了2021年上半年更是接近35%。在燃?xì)庠钍袌?chǎng)，大火力產(chǎn)品（熱負(fù)荷≥5kW）份額也一路飆升，份額已經(jīng)接近25%。在廚電性能升級(jí)的道路上，頭部品牌起到了引領(lǐng)作用，如老板電器和中國(guó)家用電器研究院共同發(fā)布的“第五代大吸力油煙機(jī)標(biāo)準(zhǔn)”，通過(guò)對(duì)大吸力的五大指標(biāo)重新定義，讓整個(gè)烹飪過(guò)程更加潔凈、舒適。

從價(jià)格趨勢(shì)來(lái)看，廚電性能指標(biāo)的提升不但滿足了消費(fèi)者的需求，也為廠家?guī)?lái)了更強(qiáng)的產(chǎn)品溢價(jià)能力。過(guò)去幾年，由于市場(chǎng)的壓力，廚電廠家價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)象頻繁，部分品牌采取低價(jià)策略搶占市場(chǎng)，甚至造成了“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。2021年開(kāi)年以來(lái)，國(guó)際原材料市場(chǎng)延續(xù)漲價(jià)趨勢(shì)，其中銅價(jià)同比上漲18.1%，鋁價(jià)同比上漲21.3%，鋼材價(jià)格上漲17.6%。原材料價(jià)格的上行，疊加國(guó)內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)影響，促使廚電廠家調(diào)整產(chǎn)品及促銷政策，推動(dòng)行業(yè)走出價(jià)格戰(zhàn)泥潭。據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，廚電產(chǎn)品在性能指標(biāo)升級(jí)的同時(shí)，其成交均價(jià)也在上漲。如線下市場(chǎng)反滲透凈水器的均價(jià)從2020年同期的4229元升至4112元，有智能菜單的電烤箱的均價(jià)從5121元升至5359元等。自2020年以來(lái)，廚電行業(yè)堅(jiān)定高端發(fā)展，推高賣優(yōu)的趨勢(shì)并沒(méi)有改變。

廚衛(wèi)電器市場(chǎng)在2021年上半年運(yùn)行的另一個(gè)特點(diǎn)是健康化產(chǎn)品的持續(xù)熱銷。2020年的新冠疫情，從多方面將人們的健康意識(shí)提升到了一個(gè)新的高度，消費(fèi)者更加愿意在廚房的健康化上投資。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，與健康相關(guān)的廚電產(chǎn)品，如洗碗機(jī)和水家電等品類在2021年上半年規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)分別達(dá)到22.0%和9.5%。健康類的廚電品類，在發(fā)展過(guò)程中更加注重產(chǎn)品場(chǎng)景和功能的細(xì)分。如方太推出的“母嬰級(jí)凈水機(jī)”YCZ-JT108-M6A，采用NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)，在高效濾除重金屬的同時(shí)，還能保留有益礦物質(zhì)。由于滿足了細(xì)分市場(chǎng)用戶的痛點(diǎn)，該產(chǎn)品上市之后即取得了良好的市場(chǎng)成績(jī)。在國(guó)家放開(kāi)三胎等政策的加持下，預(yù)計(jì)未來(lái)針對(duì)母嬰市場(chǎng)的廚電產(chǎn)品將越來(lái)越多。

廚衛(wèi)電器行業(yè)在整體恢復(fù)性發(fā)展的同時(shí)，也有一些不和諧因素。前幾年由于行業(yè)的規(guī)模與需求均較大，廚電品牌魚(yú)龍混雜，各種山寨品牌層出不窮，因產(chǎn)品質(zhì)量不合格造成的財(cái)產(chǎn)或人身傷害事件時(shí)有發(fā)生。2021年1月28日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局通報(bào)了2020年皮鞋等37種產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查情況，其中包括有電烤箱及烘烤器具產(chǎn)品。通報(bào)顯示，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局此次抽查了5個(gè)省（市）52家企業(yè)生產(chǎn)的54批次電烤箱及烘烤器具產(chǎn)品，其中3批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率為5.6%。2月上旬，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局通報(bào)了2020年洗碗機(jī)、電磁灶、電熱水壺等產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查情況，其中洗碗機(jī)抽檢不合格發(fā)現(xiàn)率為20.0%，電磁灶抽檢不合格發(fā)現(xiàn)率為12.1%。除此之外，油煙機(jī)、燃?xì)庠詈碗姛崴鞯犬a(chǎn)品的爆炸傷人事件也多次見(jiàn)諸報(bào)端。廚電產(chǎn)品的性能與人們的人身安全密切相關(guān)，廣大廚電廠家特別是頭部品牌，應(yīng)該肩負(fù)起責(zé)任，確保產(chǎn)品的安全性能穩(wěn)定，積極完善行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

2021年上半年的數(shù)據(jù)顯示，熱水器與集成灶是表現(xiàn)比較有特點(diǎn)的兩個(gè)廚衛(wèi)品類，下面就對(duì)這兩個(gè)品類的市場(chǎng)情況做一下簡(jiǎn)單介紹。

2.3.1熱水器：容量升級(jí)遇瓶頸，提升用戶舒適化體驗(yàn)

作為規(guī)模體量較大的廚電品類，由于保有量的逐漸飽和，近幾年熱水器的市場(chǎng)增長(zhǎng)有放緩的趨勢(shì)。2020年的新冠疫情，對(duì)強(qiáng)安裝的熱水器產(chǎn)品影響較大；2021年上半年，由于國(guó)內(nèi)疫情的緩和，熱水器市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2021年上半年熱水器市場(chǎng)整體規(guī)模為256.1億元，同比增長(zhǎng)17.3%；其中線下市場(chǎng)增長(zhǎng)9.0%，線上市場(chǎng)增長(zhǎng)32.5%。從市場(chǎng)節(jié)奏來(lái)看，二季度熱水器市場(chǎng)的增速明顯放緩；如果與2019年上半年對(duì)比，則市場(chǎng)規(guī)模仍未達(dá)到疫情之前的水平。此外，受原材料漲價(jià)的驅(qū)動(dòng)，無(wú)論是電熱還是燃熱，市場(chǎng)銷售均價(jià)都有所上漲。作為一個(gè)成熟的家電品類，熱水器市場(chǎng)逐漸進(jìn)入存量市場(chǎng)階段，整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)模式亟需轉(zhuǎn)變。

從價(jià)格段上分析，可以發(fā)現(xiàn)在熱水器市場(chǎng)高端化的趨勢(shì)非常明顯。據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年電熱水器在雙線市場(chǎng)的高端份額提升都很明顯，線上2500元以上價(jià)位段和線下3000元以上價(jià)位段均獲得較大增長(zhǎng)。燃?xì)鉄崴髟诰€上市場(chǎng)增長(zhǎng)最大的是4000元以上的產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)高達(dá)6.4%；而線下市場(chǎng)增長(zhǎng)最大的5000～6000元的產(chǎn)品，增長(zhǎng)幅度為2.9%。在行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型的背景之下，熱水器廠家的競(jìng)爭(zhēng)方式也應(yīng)該發(fā)生變化，靠低端產(chǎn)品和打價(jià)格戰(zhàn)的方式已經(jīng)過(guò)時(shí)，提升自己品牌的溢價(jià)能力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是關(guān)鍵。

從產(chǎn)品的規(guī)格來(lái)看，電熱水器和燃?xì)鉄崴髅媾R一個(gè)共同的問(wèn)題，便是容積段升級(jí)的瓶頸。電熱水器的銷售主力為60L容積的產(chǎn)品，在雙線市場(chǎng)的滲透率均已超過(guò)50%，而80L容積產(chǎn)品只占全部市場(chǎng)的15%左右；燃熱市場(chǎng)中13L與16L產(chǎn)品呈現(xiàn)“此消彼長(zhǎng)”的態(tài)勢(shì)，16L的市場(chǎng)占比已經(jīng)過(guò)半，向更大出水量的升級(jí)緩慢。由于產(chǎn)品體積和家庭用水需求的雙重限制，熱水器廠家已經(jīng)難以在產(chǎn)品升數(shù)上做更多文章。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)洗浴舒適化的功能訴求正在大幅上升，相關(guān)功能有望成為熱水器行業(yè)發(fā)展的新賽道。

燃?xì)鉄崴鞯摹傲憷渌惫δ苁菬崴魇孢m化功能的代表，該功能通過(guò)單向閥和循環(huán)泵的組合，讓用戶無(wú)需放掉冷水即可享受舒適的熱水澡。在2017年該功能剛剛興起的時(shí)候，其市場(chǎng)滲透率僅為5%左右，經(jīng)過(guò)短短數(shù)年的市場(chǎng)教育與技術(shù)完善，到2021年零冷水產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率已達(dá)到30%以上。當(dāng)前年輕消費(fèi)者逐漸成為熱水器用戶的主力，熱水器廠家不斷改善產(chǎn)品的功能，提升產(chǎn)品的舒適體驗(yàn)，具體表現(xiàn)有視覺(jué)舒適、操作舒適和沐浴舒適等方面。

從視覺(jué)舒適的角度來(lái)說(shuō)，熱水器產(chǎn)品在不斷提升自身顏值；如A.O.史密斯的“薄型速熱金圭內(nèi)膽”電熱水器和萬(wàn)家樂(lè)的A3小體積燃熱產(chǎn)品等，不僅在產(chǎn)品外形上做了“瘦身”，更通過(guò)技術(shù)實(shí)力確保產(chǎn)品達(dá)到更好的洗浴效果。在操作舒適上，智能化技術(shù)的普及能夠?yàn)橛脩魩?lái)更好的操作體驗(yàn)，如溫度定制與語(yǔ)音控制等；如美的熱水器推出的“智能云管家”系統(tǒng)，通過(guò)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)分析，深度學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣，給用戶適合的加熱時(shí)間和加熱溫度，保證用水量的同時(shí)達(dá)到相對(duì)節(jié)能的效果。而在沐浴過(guò)程中與沐浴過(guò)程后，靜音洗與健康洗（巴氏殺菌、銀離子抑菌、免清洗鎂棒、無(wú)氧銅抗菌水箱等）為用戶帶來(lái)的是全方位的舒適沐浴體驗(yàn)。

我國(guó)熱水器市場(chǎng)逐漸進(jìn)入存量市場(chǎng)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)，我國(guó)熱水器百戶保有量已經(jīng)達(dá)到86.9臺(tái)。在未來(lái)，替換需求將成為熱水器市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，舒適化、健康化功能逐漸成為產(chǎn)品標(biāo)配。熱水器廠家需要轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)模式，積極推動(dòng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，不斷推高賣優(yōu)，才能在新的市場(chǎng)環(huán)境下做大做強(qiáng)。

2.3.2集成灶：保持快速增長(zhǎng)，智能化成為新趨勢(shì)

集成灶在2021年上半年市場(chǎng)規(guī)模取得了較大增長(zhǎng)，雙線市場(chǎng)的增速持續(xù)領(lǐng)跑廚電行業(yè)。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，集成灶在2021年上半年零售額規(guī)模達(dá)到了100.6億元，同比2020年上半年增長(zhǎng)55.8%，同比疫情之前的2019年上半年則增長(zhǎng)了55.0%；線上市場(chǎng)對(duì)比2020年上半年增長(zhǎng)了44.3個(gè)百分點(diǎn)，線下市場(chǎng)則增長(zhǎng)了63.9個(gè)百分點(diǎn)。由于國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，集成灶的線下渠道（專賣店、建材市場(chǎng)等）營(yíng)業(yè)恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，加之2020年的疫情驅(qū)動(dòng)集成灶行業(yè)線上渠道的發(fā)展，與線下形成了良好的互補(bǔ)作用，故2021年集成灶行業(yè)實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)。在增長(zhǎng)的同時(shí)，作為一個(gè)越來(lái)越成熟的廚電品類，集成灶的市場(chǎng)也發(fā)生了一些變化。

首先從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)看，集成灶的品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。前兩年由于集成灶市場(chǎng)的火熱，大量廚電廠家（包括綜合性家電品牌、傳統(tǒng)廚電品牌和新興品牌等）紛紛加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌數(shù)量不斷增加。經(jīng)過(guò)2020年疫情的沖擊，一部分缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的廠家退出了市場(chǎng)。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年線上市場(chǎng)集成灶品牌數(shù)量為191個(gè)，同比去年減少了13個(gè)；線下市場(chǎng)（主要為KA渠道）為73個(gè)，同比去年減少了2個(gè)。與此同時(shí)，頭部品牌通過(guò)上市等方式獲得了更雄厚的資金實(shí)力，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位持續(xù)穩(wěn)固。據(jù)2021年上半年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)TOP10品牌的份額占比為68.8%，同比增長(zhǎng)3.3個(gè)百分點(diǎn)；線下市場(chǎng)的TOP10占比也達(dá)到了85.1%，同比增長(zhǎng)2.7個(gè)百分點(diǎn)。大浪淘沙之下，集成灶市場(chǎng)的“馬太效應(yīng)”愈發(fā)明顯。

從產(chǎn)品功能上看，集成灶的多功能集成趨勢(shì)越來(lái)越明顯。集成灶的發(fā)展史，其實(shí)就是集成灶的下半部集成功能不斷豐富的過(guò)程。從最早的煙機(jī)和灶具的簡(jiǎn)單集成，到后來(lái)集成消毒柜和電蒸箱，再到蒸烤一體產(chǎn)品的熱銷，集成灶的集成功能越來(lái)越傾向于品質(zhì)化。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，蒸烤一體集成灶在2021年上半年雙線市場(chǎng)持續(xù)熱銷，線上和線下市場(chǎng)的滲透率分別達(dá)到48.2%和44.0%，已接近整個(gè)市場(chǎng)份額的半數(shù)。在中國(guó)家庭的小戶型廚房現(xiàn)狀和高品質(zhì)烹飪需求的雙向推動(dòng)下，預(yù)計(jì)未來(lái)蒸烤一體集成灶的份額還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，而更豐富的產(chǎn)品集成類型還將不斷涌現(xiàn)。

在蒸烤一體等高端產(chǎn)品的銷售帶動(dòng)下，集成灶產(chǎn)品的銷售結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，高端需求的增長(zhǎng)十分明顯。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年集成灶線上10000元以上產(chǎn)品零售額份額達(dá)到42.1%，同比增長(zhǎng)25.2%；線下13000元以上產(chǎn)品零售額份額達(dá)到28.8%，同比增長(zhǎng)6.7%。在品質(zhì)化升級(jí)的加持之下，集成灶產(chǎn)品擺脫了過(guò)去“低端”、“山寨”的形象，溢價(jià)能力不斷增強(qiáng)，逐漸成為名副其實(shí)的高端廚電。

集成灶產(chǎn)品升級(jí)的過(guò)程中，智能化與套系化成為新的趨勢(shì)。集成廚電的多品類產(chǎn)品集成屬性，與智能化的操控模式具有較強(qiáng)的契合度。在2021年發(fā)布的集成廚電新品中，“語(yǔ)音控制”、“APP控制”、“大屏顯示”等智能化新品層出不窮。3月22日，方太發(fā)布了新品集成烹飪中心J系列，該產(chǎn)品集煎、炒、燉、烤、蒸等多樣烹飪方式于一身，集成化與智能化功能進(jìn)一步增強(qiáng)。其搭載的FIKS智能生活家系統(tǒng)，軟件端擁有120道云菜譜，且支持云端更新；硬件端的煙灶聯(lián)動(dòng)功能，讓用戶在烹飪中無(wú)需為油煙分心；內(nèi)置的NFC模塊通過(guò)手機(jī)可快速聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)智能功能啟動(dòng)。J系列上市之后獲得了市場(chǎng)的歡迎，連續(xù)多次登上集成廚電暢銷榜單。4月20日，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)，蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司主辦，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心協(xié)辦的“風(fēng)云集會(huì)·智灶未來(lái) 2021年中國(guó)集成灶行業(yè)年度峰會(huì)”在南京成功舉辦。與會(huì)嘉賓在演講中分析了集成灶向健康化、智能化、套系化發(fā)展的趨勢(shì)，來(lái)自海爾、美的、奧田和帥康的集成灶代表企業(yè)，展示了最新的集成灶新品。6月3日，美多高端設(shè)計(jì)師品鑒會(huì)（南京站）暨美多智能語(yǔ)音新品發(fā)布會(huì)在南京召開(kāi)，在會(huì)上美多發(fā)布了智能語(yǔ)音集成灶新品。該產(chǎn)品由美多和科大訊飛聯(lián)合開(kāi)發(fā)，可實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音開(kāi)關(guān)蒸烤門(mén)，還可識(shí)別26種以上的方言。語(yǔ)音控制是集成灶智能化落地的重要形式，該產(chǎn)品的發(fā)布有力地推動(dòng)了集成灶行業(yè)的智能化升級(jí)。隨著未來(lái)更多智能平臺(tái)與5G、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，集成灶會(huì)給用戶帶來(lái)更加智能、舒適的烹飪體驗(yàn)。

預(yù)計(jì)2021年下半年，集成灶行業(yè)還將保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。產(chǎn)品配置的再升級(jí)與向一二線市場(chǎng)進(jìn)軍，將成為下半年行業(yè)增長(zhǎng)的新賽道。作為廚電行業(yè)新興品類的代表，集成灶行業(yè)需要在產(chǎn)品普及的過(guò)程中完成升級(jí)，同時(shí)不斷加強(qiáng)自身的品牌化、品質(zhì)化建設(shè)，才能獲得長(zhǎng)久、健康的發(fā)展。

2.4小家電：品類表現(xiàn)分化，推高賣新成企業(yè)共識(shí)

在“宅經(jīng)濟(jì)”和“健康居家”理念的雙重驅(qū)動(dòng)下，2020年疫情期間小家電市場(chǎng)迎來(lái)了高光時(shí)刻。經(jīng)過(guò)了爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，2021年小家電市場(chǎng)將面臨更多的挑戰(zhàn)。與2020年相比，2021年上半年小家電整體市場(chǎng)出現(xiàn)“降溫”，疫情期間的爆發(fā)式增長(zhǎng)提前透支市場(chǎng)，致使2021年市場(chǎng)在去年高基數(shù)背景下整體增長(zhǎng)疲軟。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年生活類小家電整體市場(chǎng)規(guī)模為555.5億元，同比2020年增長(zhǎng)4.4%，但與2019年同期相比，小幅下降1.9%。渠道方面，2021年上半年線上市場(chǎng)份額進(jìn)一步加大到73.1%，較2020年同期占比加大2.7個(gè)百分點(diǎn)；線下市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)，2021年上半年零售額同比降幅收窄至-5.1%。

一、品類表現(xiàn)分化，清潔及個(gè)護(hù)品類增勢(shì)不減

從品類方面來(lái)看，2021年上半年小家電各品類表現(xiàn)呈現(xiàn)分化，以電飯煲、電壓力鍋為代表的傳統(tǒng)廚房小家電增長(zhǎng)勢(shì)頭減緩，而清潔及個(gè)護(hù)等新興品類小電仍繼續(xù)保持較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2020年的疫情使得人們居家時(shí)間被迫延長(zhǎng)，食品烹飪、身體護(hù)理、家居清潔、娛樂(lè)休閑等多種需求爆發(fā)，因此對(duì)于家電產(chǎn)品尤其是小家電產(chǎn)品的需求也隨之上升。隨著疫情在我國(guó)得到有效的控制，人們?nèi)粘Ｉ罨净謴?fù)正常，上學(xué)、上班、聚餐、旅游等活動(dòng)的展開(kāi)降低了人們?cè)诩蚁聫N的頻次，對(duì)于廚房小家電的更新需求也隨之減弱。除了餐飲、外賣行業(yè)回歸正軌之外，自熱鍋、螺螄粉等方便食品行業(yè)也迎來(lái)了快速的發(fā)展，在帶給消費(fèi)者更便利的就餐解決方案的同時(shí)也在大肆搶奪客群，從而對(duì)廚房小家電的銷售也產(chǎn)生了一定的影響。此外，人們?cè)诼糜?、觀影等娛樂(lè)項(xiàng)目方面開(kāi)支的增多在一定程度上影響了家電購(gòu)買需求的釋放，疊加節(jié)假日促銷疲弱等因素使得小家電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)乏力。

而另一方面，懶人經(jīng)濟(jì)疊加健康需求，使得清潔電器迎來(lái)增長(zhǎng)雙引擎。除吸塵器之外，具備拖地功能且能自清洗的洗地機(jī)正在成為新一代網(wǎng)紅產(chǎn)品，為中國(guó)家庭帶來(lái)多效合一的地面清潔方案。而“清潔”、“殺菌”、“消毒”等方面需求的增多也成為蒸汽拖把市場(chǎng)發(fā)展的助推器。隨著消費(fèi)升級(jí)和科技發(fā)展，人們對(duì)美的追求在不斷上升，“個(gè)護(hù)”、“美容”正在成為剛需，越來(lái)越多的個(gè)護(hù)小家電走進(jìn)人們的視野，成為人們生活中的必需品，個(gè)護(hù)小電也因此異軍突起，市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。當(dāng)前，無(wú)論是清潔電器還是個(gè)護(hù)小家電在中國(guó)的普及率還比較低，二者的發(fā)展還擁有較大的空間。

二、原材料持續(xù)上漲，推高賣新成企業(yè)共同選擇

2021年以來(lái)，原材料持續(xù)大幅漲價(jià)讓家電企業(yè)承受了巨大的成本壓力。企業(yè)制造成本上升，包括冰洗空、電視、廚電等在內(nèi)的大家電都在成本壓力下調(diào)漲了終端產(chǎn)品價(jià)格。與大家電而比，單價(jià)較低的小家電在本輪原材料成本上漲中承受了更大壓力。相較于動(dòng)輒千億體量的大家電企業(yè)，我國(guó)小家電企業(yè)的體量整體較小，產(chǎn)品議價(jià)空間相對(duì)有限，消費(fèi)者對(duì)小家電的價(jià)格更加敏感。2021年以來(lái)，在終端市場(chǎng)小家電新品指導(dǎo)價(jià)有所提高，而舊品的優(yōu)惠力度有所減弱，因此產(chǎn)品均價(jià)較往年有所提高。從數(shù)據(jù)方面來(lái)看，2021年小家電多數(shù)品類均價(jià)上升，如咖啡機(jī)、廚師機(jī)和空氣凈化器等。這就造成一些對(duì)價(jià)格比較敏感的消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)產(chǎn)生了遲疑，最終影響了銷售。

受上述原因影響，推高賣新成為中外各生產(chǎn)企業(yè)的共識(shí)。為了給用戶追求高品質(zhì)的生活方式提供更好的解決方案，家電廠商不僅在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略方面進(jìn)行調(diào)整和升級(jí)，還通過(guò)與平臺(tái)、零售商多方協(xié)同，依靠平臺(tái)的用戶畫(huà)像對(duì)用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)捕捉和產(chǎn)品投放，完成對(duì)中高端用戶需求的釋放和滿足。掃拖洗一體機(jī)、洗地機(jī)、自動(dòng)清洗破壁機(jī)、低糖電飯煲、祛脂電壓力鍋、射頻美容儀、激光冰點(diǎn)脫毛儀等高端新品的推出在滿足了中高端消費(fèi)者需求的同時(shí)也帶動(dòng)了各自市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

2.4.1廚房小電技術(shù)發(fā)展遇瓶頸，痛點(diǎn)改良或成轉(zhuǎn)折點(diǎn)

作為小家電中的重要組成部分，一直以來(lái)廚房小家電都保有較大的銷售體量，但從2021年各主要品類的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，廚小電正面臨著增長(zhǎng)乏力、規(guī)模萎縮的窘境。如2020年銷售火爆的料理機(jī)在2021年市場(chǎng)遭遇了反轉(zhuǎn)，上半年料理機(jī)整體銷售規(guī)模為59.0億元，2020年同期為72.0億元，零售額同比下滑18.1%。廚房小家電在生活電器整體中的占比正在萎縮，2021年上半年為41.0%，而2020年同期這一數(shù)據(jù)為45.5%。

廚房小家電之所以有這樣的表現(xiàn)，是因?yàn)樵S多品類都面臨著產(chǎn)品技術(shù)后續(xù)提升乏力與品類創(chuàng)新能力不足的問(wèn)題。比如電飯煲市場(chǎng)，前幾年由于IH技術(shù)的引入，電飯煲市場(chǎng)迎來(lái)了二次發(fā)展時(shí)機(jī)，市場(chǎng)也隨之獲得快速增長(zhǎng)。但隨著滲透率達(dá)到一定程度，IH產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度開(kāi)始放緩，市場(chǎng)占比基本已觸及天花板。受此影響，電飯煲整體市場(chǎng)增長(zhǎng)開(kāi)始逐漸放緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。近兩年健康概念的興起，使得人們?cè)陲嬍撤矫嬉查_(kāi)始追求營(yíng)養(yǎng)和健康。低糖、低鹽、低脂成為被提倡的膳食模式。健康飲食風(fēng)潮也為廚房小家電的發(fā)展提供了新的發(fā)展方向，為了更加貼合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于健康飲食的需要，低糖電飯煲、祛脂電壓力鍋等新產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，低糖電飯煲在線上市場(chǎng)的零售額滲透率在7%左右，而在線下市場(chǎng)其零售額滲透率已近20%。在電壓力鍋市場(chǎng)，美的推出的祛脂電壓力鍋HT5073PA也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，線下市場(chǎng)零售量份額從2020年的0.7%增長(zhǎng)至2021年上半年的4.1%。

在水料市場(chǎng)，2021年以來(lái)破壁料理機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)直轉(zhuǎn)急下，2020年慘烈的價(jià)格戰(zhàn)雖然使破壁機(jī)的銷量一度快速增漲，但提早預(yù)支市場(chǎng)的后果就是對(duì)2021年的銷售造成較大影響。破壁機(jī)市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊跌的現(xiàn)象一方面反映出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，另一方面也說(shuō)明當(dāng)前市場(chǎng)需要通過(guò)技術(shù)升級(jí)和功能創(chuàng)新來(lái)提升產(chǎn)品溢價(jià)能力，走出價(jià)格戰(zhàn)泥潭。

噪音大、清洗不易一直以來(lái)是困難消費(fèi)者的兩大難題，而2020年爆發(fā)的疫情也使得消毒、除菌功能被越來(lái)越多消費(fèi)者所重視。針對(duì)這些使用痛點(diǎn)，生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品方面不斷創(chuàng)新，靜音低噪、自動(dòng)清洗和熱烘除菌等技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，這些技術(shù)分別從使用體驗(yàn)和健康角度出發(fā)，解決消費(fèi)者使用中遇到的痛點(diǎn)，提升了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。在大消費(fèi)時(shí)代，家電產(chǎn)品層出不窮，無(wú)論是哪種產(chǎn)品要尋求突破還需從消費(fèi)者核心需求入手，只有及時(shí)了解消費(fèi)者需求充分，解決消費(fèi)者使用痛點(diǎn)才能立于不敗之地。

2.4.2清潔電器進(jìn)入快速發(fā)展期，洗地機(jī)和掃地機(jī)器人表現(xiàn)突出

得益于健康家電持續(xù)升溫和消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)清潔電器行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年吸塵器市場(chǎng)規(guī)模突破125.5億元，同比增長(zhǎng)15.9%。洗地機(jī)增長(zhǎng)最為突出，2021上半年在清潔電器市場(chǎng)零售量占比達(dá)到13.4%，較2020年同期增長(zhǎng)7.0個(gè)百分點(diǎn)。

清潔電器產(chǎn)品呈現(xiàn)高景氣的本質(zhì)因素是由于目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的保有量和滲透率相對(duì)較低所致。隨著生活水平的不斷提高，各種智能高效的清潔家電開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者的家庭，無(wú)線吸塵器、機(jī)器人吸塵器及洗地機(jī)等新品類應(yīng)運(yùn)而生，這些清潔電器在家居清潔中各顯神通，為家居清潔帶來(lái)了諸多便利。在品類豐富和功能技術(shù)提高雙重作用下，清潔電器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷得到優(yōu)化，市場(chǎng)銷售更加傾向于智能化、人性化程度高的產(chǎn)品。

據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，在吸塵器市場(chǎng)中掃地機(jī)器人雙線占比進(jìn)一步擴(kuò)充，2021年上半年線上掃地機(jī)器人零售額占比為52.4%，較2020年同期增長(zhǎng)11.5個(gè)百分點(diǎn)；線下掃地機(jī)器人零售額占比較2020年同期增長(zhǎng)7.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到24.1%。從開(kāi)始的隨機(jī)清掃到現(xiàn)在的導(dǎo)航建圖清掃，機(jī)器人吸塵器的智能化程度越來(lái)越高。在5G、芯片技術(shù)的快速發(fā)展下，掃地機(jī)器人還拓展了更多的智能功能，除了清掃還增加了互聯(lián)互通、遠(yuǎn)程看家和語(yǔ)音互動(dòng)等功能，作為可移動(dòng)家居設(shè)備，掃地機(jī)器人可作為智能家居的入口，有望在集成更智能的功能后深度融入到家庭物聯(lián)網(wǎng)中，成為連接用戶和其他家庭的智能終端的紐帶。

2021年以來(lái)，創(chuàng)投資本對(duì)掃地機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的股權(quán)投資驟然升溫。國(guó)內(nèi)掃拖洗一體機(jī)器人“哇力”宣布完成數(shù)千萬(wàn)元的Pre-A輪融資；智能家庭清潔機(jī)器人品牌UONI由利宣布已于2021年上半年完成5000萬(wàn)A輪融資；掃地機(jī)器人OPM公司銀星智能近日宣布連續(xù)完成兩輪融資（B+輪、B++輪），融資總金額超億元。創(chuàng)投資本對(duì)掃地機(jī)器人項(xiàng)目投資興趣濃厚的一個(gè)主要原因，是該產(chǎn)業(yè)的全球景氣度持續(xù)提升。疫情在全球的爆發(fā)使得人們居家時(shí)間變長(zhǎng)，家居清潔需求日益增強(qiáng)。據(jù)Google Trends全球搜索熱度顯示，2020年以來(lái)掃地機(jī)器人的搜索熱度峰值同比提升19%。當(dāng)前全球掃地機(jī)器人的市場(chǎng)滲透率仍較低，隨著技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)品的普及，未來(lái)掃地機(jī)器人的滲透率將進(jìn)一步提升。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，掃地機(jī)器人仍呈現(xiàn)線上一超多強(qiáng)，線下一家獨(dú)大的局面。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年科沃斯在保持市場(chǎng)第一位置的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了量、額雙增，其中線上市場(chǎng)零售量、零售額較去年同期分別增長(zhǎng)2.9個(gè)百分點(diǎn)和3.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到41.2%和46.3%；而在線下市場(chǎng)更是以78.7%和84.3%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)。云鯨、石頭和小米組成第二梯隊(duì)，2021年上半年三大品牌線上零售額份額分別為14.4%、11.8%和9.9%，其中云鯨零售量、零售額份額較2020年同期分別增長(zhǎng)5.2個(gè)百分點(diǎn)和7.5個(gè)百分點(diǎn)，小米量、額分別減少2.0個(gè)百分點(diǎn)和6.0個(gè)百分點(diǎn)，而石頭上半年度零售量份額雖然增長(zhǎng)了1.8個(gè)百分點(diǎn)，但零售額份額出現(xiàn)0.5個(gè)百分點(diǎn)的下滑，未來(lái)需加強(qiáng)在中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2021年洗地機(jī)延續(xù)了去年以來(lái)的高景氣趨勢(shì)，進(jìn)入規(guī)模增長(zhǎng)的爆發(fā)期。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在618大促期間，洗地機(jī)線上零售規(guī)模超8億元，銷售額占比達(dá)到了22.6%，同比增長(zhǎng)772.7%。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截止6月份洗地機(jī)線上銷售規(guī)模已達(dá)21.5億元、66萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)1000%。

作為“黑馬”行業(yè)，洗地機(jī)市場(chǎng)除了吸引到美的、海爾、惠而浦多家巨頭的加入之外，追覓、滴水科技等清潔行業(yè)新秀也爭(zhēng)先推出自家旗下的洗地機(jī)產(chǎn)品，布局市場(chǎng)。

隨著洗地機(jī)行業(yè)的快速發(fā)展，未來(lái)將會(huì)有更多玩家入局，洗地機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加充分，產(chǎn)品在技術(shù)特點(diǎn)、價(jià)格段分布上也將會(huì)更加豐富多樣，從上半年新品來(lái)看，洗地機(jī)新品呈現(xiàn)以下三大趨勢(shì)：

一、更輕巧。洗地機(jī)的重量取決于設(shè)計(jì)，帶吸塵功能的洗地機(jī)需要配有風(fēng)機(jī)，功率越大，風(fēng)機(jī)越重，所以在滿水狀態(tài)下一般重量會(huì)在4～5公斤，對(duì)于多數(shù)做家務(wù)的女性來(lái)說(shuō)這個(gè)重量?jī)H能勉強(qiáng)接受，而并不輕便。與男性相比女性的手部力量相對(duì)薄弱，如果清掃面積過(guò)大時(shí)，會(huì)造成手部出現(xiàn)酸痛的狀況。因此為了更好便于女性消費(fèi)者使用，減輕機(jī)身重量，輕巧易操作成為了洗地機(jī)產(chǎn)品進(jìn)化的一個(gè)方向。不少品牌都推出了更加輕巧的產(chǎn)品，如：滴水科技新推出的洗地機(jī)產(chǎn)品凈重3.55公斤；優(yōu)瑞家的新品FCmini機(jī)身只有1.8公斤；而添可芙萬(wàn)2.0 Slim的產(chǎn)品與芙萬(wàn)一代相比重量降低0.7公斤。

二、更安靜。噪音大是很多洗地機(jī)用戶反饋的一大痛點(diǎn)。由于市面上大多少洗地機(jī)采用的是氣塵環(huán)流技術(shù)，其工作原理是通過(guò)馬達(dá)的高速旋轉(zhuǎn)形成負(fù)壓吸起垃圾，因此在吸地時(shí)噪音相對(duì)較大。此外在洗地機(jī)吸地自清潔時(shí)由于電機(jī)需要大馬力工作，因此也會(huì)產(chǎn)生較大的噪音。有些洗地機(jī)產(chǎn)品的噪音可達(dá)80～90分貝，一些采用了低噪無(wú)刷電機(jī)和風(fēng)道降噪設(shè)計(jì)的產(chǎn)品工作噪音普遍降到70分貝左右，而采取了水塵杯環(huán)流技術(shù)的新產(chǎn)品（如滴水科技的洗地機(jī)DSF0018G）脫離了對(duì)高速風(fēng)機(jī)和濾網(wǎng)的依賴，低功率運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)下噪音可降至60分貝，比傳統(tǒng)洗地機(jī)低25%，為使用者帶來(lái)更加安靜的生活環(huán)境。

三、更健康。受到疫情和消費(fèi)升級(jí)的影響，越來(lái)越多的人對(duì)家居清潔提出了更高的要求。對(duì)于清潔電器的要求，除了袪除頑固污漬、達(dá)到深層清潔之外，健康功能也不可或缺。消毒除菌的呼聲日益高漲，一些企業(yè)敏銳感覺(jué)到這一消費(fèi)需求，將蒸汽拖把功能與洗地機(jī)相結(jié)合，生產(chǎn)出擁有蒸汽洗地和智能洗地功能的新產(chǎn)品。如添可芙萬(wàn)Steam集吸、拖、蒸、洗四大功能于一體，通過(guò)高溫蒸汽，快速瓦解頑固污漬，邊拖邊吸高效去污，脈沖大蒸汽直擊地面穿透縫隙，除菌率高達(dá) 99.99%。針對(duì)中國(guó)家庭以拖為主的清潔場(chǎng)景，滴水科技創(chuàng)造性的研發(fā)出水塵杯技術(shù)，它解決了此前所有清潔工具共同的弊端——工具在觸及垃圾時(shí)即變臟，人們只能用臟工具清理地面的難題。水塵杯技術(shù)利用機(jī)器內(nèi)部水循環(huán)，帶走滾筒上的污漬，在洗地機(jī)工作過(guò)程中，對(duì)拖頭進(jìn)行實(shí)時(shí)自清潔，保持拖頭的持久潔凈，同時(shí)將干濕垃圾分類到對(duì)應(yīng)的垃圾盒，傾倒時(shí)方便操作，避免了單個(gè)污水箱的機(jī)器傾倒污水容易堵塞下水道、污水箱清理難度大的弊端。

3.渠道分析

隨著天氣的逐漸轉(zhuǎn)暖，2021年二季度家電行業(yè)特別是傳統(tǒng)白色家電進(jìn)入了銷售旺季?！拔逡弧?、“618”等促銷節(jié)點(diǎn)的到來(lái)也成為進(jìn)一步促進(jìn)家電銷售助力。2021年上半年國(guó)內(nèi)家電線上線下同比去年均呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)，其中線上零售額占比為48.6%，線下占比為51.4%。

3.1 線上市場(chǎng)：渠道高增長(zhǎng)不再，換新需求提供增量

由于線上渠道具有電子支付便利、物流體系發(fā)達(dá)、產(chǎn)品性價(jià)比突出等優(yōu)勢(shì)，因此受到年輕消費(fèi)群體的歡迎。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，線上平臺(tái)在十多年間完成了從起步到快速擴(kuò)張的進(jìn)程，在家電銷售領(lǐng)域扮演著不可或缺的角色。在2020年疫情期間，線上市場(chǎng)仍呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，與線下市場(chǎng)的下滑形成鮮明對(duì)比。同時(shí)，以拼多多、抖音、快手為代表的社群營(yíng)銷在家電領(lǐng)域的興起，開(kāi)始搶占家電市場(chǎng)，甚至分食了京東、天貓等電商平臺(tái)家電的銷售份額。隨著消費(fèi)紅利和時(shí)代紅利的褪去以及線下消費(fèi)的基本恢復(fù)，線上平臺(tái)高增長(zhǎng)不再，渠道發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入穩(wěn)定期。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，線上市場(chǎng)銷售規(guī)模為1851.1億元，同比增速為21.5%。

后疫情時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)重心發(fā)生轉(zhuǎn)移，他們更偏向于選擇享受類、保值類產(chǎn)品，對(duì)于家電等耐用消費(fèi)品的興趣有所減弱，這一點(diǎn)從“五一”促銷期數(shù)據(jù)的下滑就可以得到印證。而作為上半年最重要的促銷節(jié)點(diǎn)，2021年“618”大促在反壟斷管制后整體宣傳不如此前高調(diào)，但從各電商平臺(tái)發(fā)送的戰(zhàn)報(bào)顯示，銷售數(shù)據(jù)仍然屢破紀(jì)錄，并呈現(xiàn)出多種零售新趨勢(shì)。從平臺(tái)方面來(lái)看，京東、天貓、蘇寧等平臺(tái)都降低了補(bǔ)貼門(mén)檻，而隨著抖音、快手積極布局正式加入“618”，線上平臺(tái)變得更加多元化。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)“618”一小時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示，蘇寧易購(gòu)全屋家裝、智能家居產(chǎn)品持續(xù)熱賣，銷售同比增長(zhǎng)135%，新風(fēng)、除濕功能空調(diào)銷量增長(zhǎng)246%，烘干殺菌功能洗衣機(jī)成交額增長(zhǎng)274%，凈味抑菌功能保鮮冰箱成交額增長(zhǎng)191%，護(hù)眼智能語(yǔ)音大屏電視銷量增長(zhǎng)173%，智能洗地機(jī)銷量增長(zhǎng)超過(guò)1100%；天貓“618”迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，1700個(gè)品牌在第1小時(shí)內(nèi)成交額超去年全天，其中包括美的、海爾、西門(mén)子、博世等大家電品牌；從2021年6月1日凌晨到6月18日24時(shí)，京東“618”大促活動(dòng)累計(jì)下單金額超3438億元，較2020年累計(jì)下單金額增長(zhǎng)27.7%；“618”期間，國(guó)美“真快樂(lè)”全網(wǎng)DAU較2019年和2020年同期分別增長(zhǎng)270.32%、189.11%；全網(wǎng)新增訪客量總占比達(dá)78.83%，較2020年同期增長(zhǎng)114.32%，支付人數(shù)也再創(chuàng)新高；“618”期間，抖音電商直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)2852萬(wàn)小時(shí)，總體累計(jì)看播人次372億，其中單場(chǎng)成交額破千萬(wàn)（含破億）的直播間多達(dá)153個(gè)。

在國(guó)家引導(dǎo)、地方支持和企業(yè)參與的融合模式下，“以舊換新”已經(jīng)成為當(dāng)下盤(pán)活家電市場(chǎng)的重要因子。2021年初商務(wù)部等12部門(mén)發(fā)布《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》，指出鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具并購(gòu)買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。2021年政府工作報(bào)告指出，要“穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費(fèi)”，國(guó)家政策多方利好家電行業(yè)。挖掘換新需求成為存量市場(chǎng)下促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性升級(jí)的根本。從2009年第一波全國(guó)范圍內(nèi)的家電以舊換新政策實(shí)施到2021年已經(jīng)過(guò)了12個(gè)年頭，按照家用電器平均8～10年的安全使用年限，中國(guó)家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入新一輪以舊換新爆發(fā)周期。據(jù)了解，超齡使用的家電產(chǎn)品安全隱患較多，首先超齡家電易耗電不節(jié)能；其次嚴(yán)重超期服役家電不健康、不安全。電路老化易引發(fā)火災(zāi)，鉛、汞、氟等家電必需材料有可能外泄，會(huì)影響健康；此外，超齡使用的家電反復(fù)維修也增加了消費(fèi)者的時(shí)間和使用成本。2021年2月份以來(lái)，海爾、美的、格力、長(zhǎng)虹，以及京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等頭部企業(yè)和商家， 均以此為切入點(diǎn)展開(kāi)“以舊換新”活動(dòng)。

4月28日起，蘇寧易購(gòu)面向消費(fèi)者持續(xù)加碼，在南京率先啟動(dòng)家電換新風(fēng)暴，助力老舊家電換新升級(jí)，并在“618”大促中將以舊換新作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)進(jìn)行發(fā)力。6月21日開(kāi)始，國(guó)美通過(guò)發(fā)揮線上線下雙平臺(tái)、全國(guó)3400多家連鎖門(mén)店的規(guī)模效應(yīng)，在全國(guó)各大城市同時(shí)為用戶提供“惠民消費(fèi)補(bǔ)貼”+“換新補(bǔ)貼”的雙重惠民服務(wù)。大中于6月21日開(kāi)啟“年中惠民消費(fèi)大補(bǔ)貼”活動(dòng)，全力助推消費(fèi)者品質(zhì)生活提升，提振消費(fèi)信心。京東五星電器推出 “家電返航計(jì)劃”，號(hào)召讓舊家電“安全返航”環(huán)?；厥?。根據(jù)蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，蘇寧易購(gòu)全渠道以舊換新服務(wù)用戶數(shù)超150萬(wàn)，換新電器銷售超210萬(wàn)臺(tái)，換新銷售額突破百億。

“以舊換新”對(duì)于拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)和促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)效果明顯。從品類方面來(lái)看上半年線上家電銷售結(jié)構(gòu)提升明顯，高端、智能、健康品類占比加大。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年線上市場(chǎng)中彩電、白電及廚房大電結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯，其中全面屏彩電、具有自清潔功能的空調(diào)已成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品，零售額份額分別達(dá)到71.9%和92.6%；十字四門(mén)冰箱、具有烘干功能的洗衣機(jī)、零冷水燃?xì)鉄崴骷翱上?3套碗的洗碗機(jī)占比較去年同期分別增長(zhǎng)4.8、2.0、8.2及8.6個(gè)百分點(diǎn)；而在小家電市場(chǎng)，掃地機(jī)器人和美發(fā)造型器也分別獲得了不同程度的增長(zhǎng)。

3.2 線下市場(chǎng)：“美蘇”之爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)，零售戰(zhàn)火重燃

2021年上半年老牌的家電連鎖格局發(fā)生變動(dòng)，國(guó)美與蘇寧都在經(jīng)歷著發(fā)展史上的重大變革。黃光?；貧w后的國(guó)美正在進(jìn)行一場(chǎng)空前的革新，除了步入“家·生活”戰(zhàn)略實(shí)施第二階段之外，還通過(guò)門(mén)店擴(kuò)張、社群裂變、帶貨直播、平臺(tái)合作等動(dòng)作，推動(dòng)“下沉市場(chǎng)”不斷提速。而隨著江蘇國(guó)資出手，蘇寧易購(gòu)股權(quán)轉(zhuǎn)讓一事也塵埃落定，將16.96%的股權(quán)轉(zhuǎn)給江蘇新新零售創(chuàng)新基金二期之后，蘇寧易購(gòu)進(jìn)入“無(wú)實(shí)際控制人”時(shí)代。無(wú)論是蘇寧易購(gòu)還是國(guó)美，二者都擁有龐大的線下門(mén)店，有緊密合作的線上平臺(tái)，在新的零售市場(chǎng)面前，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)家電連鎖巨頭的競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)入了下半場(chǎng)。

國(guó)美在線上化的道路上做出努力，將國(guó)美APP更名為“真快樂(lè)”，并開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)力娛樂(lè)社交電商，并通過(guò)“真快樂(lè)”向線下引流，形成線上線下一體化格局。蘇寧易購(gòu)則通過(guò)砍掉很多并不盈利的枝蔓業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)“瘦身”，開(kāi)始專注發(fā)展自身的零售業(yè)務(wù)。為了更好的服務(wù)消費(fèi)者，蘇寧易購(gòu)努力提升服務(wù)能力，通過(guò)“智慧零售”的設(shè)想來(lái)進(jìn)一步完善整體供應(yīng)鏈，保證了用戶在蘇寧平臺(tái)之中的購(gòu)物體驗(yàn)；通過(guò)“云網(wǎng)萬(wàn)店”來(lái)打造自己的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在整體上提升蘇寧平臺(tái)提供給用戶的服務(wù)能力；對(duì)物流、售后等方面進(jìn)行更深層次的布局，通過(guò)配套服務(wù)保證用戶的長(zhǎng)期體驗(yàn)。線下門(mén)店也成為平臺(tái)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，2021年“618”期間蘇寧零售云在全國(guó)9000余家門(mén)店充分發(fā)揮線下渠道優(yōu)勢(shì)，將好商品、好價(jià)格、好服務(wù)持續(xù)下沉，使全國(guó)上萬(wàn)個(gè)村鎮(zhèn)雙線2億多用戶可以在家門(mén)口享受到電商紅利。國(guó)美通過(guò)科技賦能，以“一店一頁(yè)”完成了全國(guó)線下門(mén)店的線上平移，使得每個(gè)門(mén)店實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化。國(guó)美線下平臺(tái)則以商品展示體驗(yàn)、家延伸以及家?jiàn)蕵?lè)為核心，聚焦打造“家·生活精品展廳”，構(gòu)建全場(chǎng)景智慧生活的樣板空間。基于新零售時(shí)代線下門(mén)店具有無(wú)可估量的價(jià)值，2021年4月國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示要力爭(zhēng)18個(gè)月實(shí)現(xiàn)門(mén)店擴(kuò)張到6000家的目標(biāo)。

3.3 順應(yīng)時(shí)勢(shì)，線上線下融合大勢(shì)所趨

隨著線下市場(chǎng)的恢復(fù)、消費(fèi)重心的轉(zhuǎn)移以及線上線下平臺(tái)發(fā)展路徑的變革，家電渠道正在呈現(xiàn)出新的格局和面貌。渠道在線上市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展和線下市場(chǎng)的不可替代性之中尋求平衡和發(fā)展，新零售正在快速的進(jìn)化并影響著更多人的消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)也創(chuàng)造出零售市場(chǎng)的新格局。

2016年新零售概念被提出并在此后席卷各行各業(yè)，在此背景下家電行業(yè)也開(kāi)始對(duì)零售模式的創(chuàng)新和探索。近年來(lái)，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)成為家電企業(yè)及零售商在零售環(huán)節(jié)中的一大變化。2019年，京東電器首家超級(jí)體驗(yàn)店開(kāi)業(yè)，其與傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)的本質(zhì)區(qū)別便在于體驗(yàn)性、互動(dòng)性和沉浸感；海爾智家在2020年推出場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)和北京001號(hào)店，主要也是基于智能家居場(chǎng)景，從家電到物聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)的融合；2021年1月29日，升級(jí)為“場(chǎng)景智慧生態(tài)體驗(yàn)中心”的蘇寧易購(gòu)浦東第一店正式開(kāi)業(yè)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能力打破連鎖和家電的固有標(biāo)簽，傾向于場(chǎng)景化、數(shù)字化的打造，滿足消費(fèi)者在采購(gòu)大牌美妝、智能家電、大家電、網(wǎng)紅產(chǎn)品等的“體驗(yàn)感”。據(jù)悉，浦東第一店新設(shè)立了30個(gè)全新體驗(yàn)場(chǎng)景，其中包括空氣體驗(yàn)間、酒柜專區(qū)、車載衣物護(hù)理專區(qū)、5G體驗(yàn)館、母嬰專區(qū)、洗垃圾處理器專區(qū)、凈水生活館、中央集成體驗(yàn)區(qū)、食坊等，以迎合不同消費(fèi)群體的需求，充分滿足線下體驗(yàn)新消費(fèi)模式。同時(shí)，蘇寧還打造了品牌園，如海爾智家體驗(yàn)中心、美的體驗(yàn)中心等，場(chǎng)景從色彩搭配到商品組合，整體布局都有所展示，為消費(fèi)者展現(xiàn)最新的潮流生活方式。

4.行業(yè)未來(lái)展望

4.1 橫向跨界，家裝家居家電三位一體發(fā)展

除了聚焦家電產(chǎn)業(yè)，平臺(tái)在進(jìn)一步拓寬家電行業(yè)上下游業(yè)務(wù)，2021年上半年蘇寧易購(gòu)、國(guó)美相繼布局“家電+家居”戰(zhàn)略。一季度，蘇寧成立“蘇寧不止賣家電還賣家裝有限公司”，通過(guò)“家裝六件套”為消費(fèi)者提供家裝家電一站購(gòu)服務(wù)，同時(shí)聯(lián)合老板、箭牌、格力、喜臨門(mén)、四季沐歌、西門(mén)子、TOTO等各大家裝家電品牌正式成立了“蘇寧家裝家電一站購(gòu)聯(lián)盟”。4月29日，國(guó)美發(fā)布家居家裝戰(zhàn)略，上線全新的BIM智能家裝平臺(tái)——打扮家APP。國(guó)美宣布進(jìn)軍家居業(yè)，目標(biāo)在2024年實(shí)現(xiàn)5000億元市場(chǎng)規(guī)模。家電、家居、家裝一體化已經(jīng)成為零售行業(yè)巨頭公認(rèn)的戰(zhàn)略發(fā)展方向，除了蘇寧和國(guó)美之外，2021年京東也戰(zhàn)略投資尚品宅配集團(tuán)，共同推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)升級(jí)重構(gòu)。此外，阿里、拼多多、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及紅星美凱龍等老牌家居玩家也在爭(zhēng)搶萬(wàn)億家裝市場(chǎng)。

近幾年來(lái)，作為中國(guó)家庭距離最近的兩大產(chǎn)業(yè)，家居與家電正在從過(guò)去各自發(fā)展向跨界融合發(fā)展。在看到了家居對(duì)于智能家電落地和套系化深耕的價(jià)值后，家電企業(yè)也頻頻選擇擁抱家居建材渠道，展開(kāi)了跨界合作。作為中國(guó)家庭消費(fèi)中僅次于買房買車的重要消費(fèi)，家裝是生活服務(wù)中的重要一環(huán)，家居家裝也迫切需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。近年來(lái)，智能家居產(chǎn)品日漸融入到大眾日常生活中，但是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品選購(gòu)、安裝和售后仍存在顧慮，一站式家裝家居家電服務(wù)從裝修過(guò)程入手，提前布局智能家居，在設(shè)計(jì)、集成、施工、家電家居購(gòu)買安裝等層面為消費(fèi)者帶來(lái)一體化解決方案，為在用戶解決后顧之憂的同時(shí)帶來(lái)更加時(shí)尚化、智能化的家庭新體驗(yàn)。

當(dāng)前傳統(tǒng)家居經(jīng)營(yíng)模式日漸凸顯頹勢(shì)，大家居、全屋定制、整裝、智能家居、互聯(lián)網(wǎng)新零售異?；馃?，行業(yè)發(fā)展迅速，與去年相比，全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）持續(xù)攀升，消費(fèi)需求旺盛。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)顯示，在十四五期間存量房市場(chǎng)裝修需求預(yù)計(jì)可超過(guò)3500萬(wàn)套，相比十三五期間大幅提升超過(guò)77%。家裝入口帶來(lái)的新生機(jī)和龐大的市場(chǎng)規(guī)模也將為家電行業(yè)的發(fā)展注入更多活力。

4.2 縱向發(fā)展，豐富品類完善產(chǎn)品序列

全球化和品類擴(kuò)張是當(dāng)前中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)目前處于兩條賽道，一是以彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、油煙機(jī)、電飯煲等為代表的普及產(chǎn)品賽道，這類產(chǎn)品需求量高，但市場(chǎng)多處于飽和，競(jìng)爭(zhēng)壁壘高。另一條則是以新興小家電為代表的新品類賽道，作為可選型產(chǎn)品這類家電在我國(guó)家庭中保有量較低，屬于可選型產(chǎn)品。由于具備可提升生活質(zhì)量的屬性，且產(chǎn)品價(jià)格不高，因此消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買的可能性大，同時(shí)這類產(chǎn)品由于功能、外觀提升所帶來(lái)的復(fù)購(gòu)潛力也不容小覷。

從中國(guó)家電產(chǎn)品的生命周期來(lái)看，黑電、白電已經(jīng)進(jìn)入成熟期，大廚電、小廚電已處于品類的成長(zhǎng)期，隨著城鎮(zhèn)化率的上升，廚房電器的滲透率也在不斷提升，廚房電器市場(chǎng)品類擴(kuò)張仍存有較多機(jī)會(huì)。此外，在新興家電市場(chǎng)中，以掃地機(jī)器人、洗地機(jī)為代表的清潔電器，以干衣機(jī)、除濕機(jī)、智能坐便器為代表的生活質(zhì)量提升型家電，以及美容儀、按摩儀、電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)品類也極具發(fā)展?jié)撃堋?/p>

家電品類的擴(kuò)張還應(yīng)從各個(gè)企業(yè)實(shí)際情況出發(fā)，不要盲目跟風(fēng)，要全面評(píng)估行業(yè)發(fā)展前景和風(fēng)險(xiǎn)，做好市場(chǎng)調(diào)研，警惕一窩蜂式的發(fā)展。面對(duì)新一輪發(fā)展浪潮，生產(chǎn)企業(yè)不應(yīng)只看到市場(chǎng)的火爆，卻看不到競(jìng)爭(zhēng)的白熱化以及隱形門(mén)檻的高階梯化。企業(yè)還是應(yīng)著眼當(dāng)下，捕捉現(xiàn)代生活方式變化趨勢(shì)，深度挖掘消費(fèi)者使用痛點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)提升，切實(shí)解決用戶使用過(guò)程中遇到的痛點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加美好的、有質(zhì)量的生活。

4.3立足產(chǎn)品，從安全、易用、健康維度提升用戶體驗(yàn)

家用電器在我們的生活中屬于使用頻率較高的產(chǎn)品，它的安全性和易用性與使用者密切相關(guān)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)家用電器行業(yè)已建立了較為完善的標(biāo)準(zhǔn)體系。家用電器標(biāo)準(zhǔn)的制定，保證了消費(fèi)者人身安全和使用環(huán)境不受到危害，家用電器的設(shè)計(jì)和制造，應(yīng)保證在正常使用中安全可靠地運(yùn)行，即使在使用中可能出現(xiàn)誤操作，也不會(huì)給使用者和周圍環(huán)境帶來(lái)危害。各類家用電器均有安全標(biāo)準(zhǔn)，家用電器產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、制造時(shí)必須遵照?qǐng)?zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)文件，嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)中的各項(xiàng)規(guī)定。貫徹實(shí)施這一系列國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)提高產(chǎn)品質(zhì)量及其安全性能將產(chǎn)生極大影響。

提升產(chǎn)品的易用性也是家電企業(yè)仍需努力的方面。家電產(chǎn)品在使用時(shí)應(yīng)充分考慮使用人群和使用者習(xí)慣，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、面板、把手、遙控器等方面的合理設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者更加舒適的使用體驗(yàn)。同時(shí)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)結(jié)合我國(guó)社會(huì)人口現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，充足調(diào)研了解不同人群對(duì)家電產(chǎn)品的使用感受及痛點(diǎn)，針對(duì)一些規(guī)?；奶厥馊后w及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)，生產(chǎn)出與之相符合的產(chǎn)品。比如：隨著我國(guó)人口老齡化的問(wèn)題日漸嚴(yán)重，老年人的相關(guān)問(wèn)題已經(jīng)引起了社會(huì)的關(guān)注，在實(shí)際生活中老年人使用家電尤其是智能家電產(chǎn)品普遍存在諸多問(wèn)題，一些功能繁多、操作復(fù)雜的“高科技”家電產(chǎn)品，不僅沒(méi)有幫助老人享受智能生活，反而讓他們無(wú)從下手，最后只能無(wú)奈淪為“擺設(shè)”。為了提升老年對(duì)智能家電的使用體驗(yàn)，《智能家用電器的適老化技術(shù)》系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，該標(biāo)準(zhǔn)清晰界定適老家電的范圍、安全措施、功能，以及使用性能等，有效防止假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。

2020年由于疫情的突然到來(lái)，家電行業(yè)進(jìn)入了銷售低谷，在行業(yè)整體下行的影響下，智能、健康成了家電產(chǎn)品發(fā)展的方向。雖然我國(guó)疫情防控取得了顯著成效，但是在個(gè)別地區(qū)零星發(fā)生的疫情仍然敲打著人們的神經(jīng)，這也為健康家電市場(chǎng)保持了較高的熱度。進(jìn)入后疫情時(shí)代，消費(fèi)者在健康家電的選擇上變得更加冷靜。那些盲目跟風(fēng)、創(chuàng)新性不強(qiáng)或只以健康為噱頭的家電產(chǎn)品終將被淘汰出局，家電生產(chǎn)企業(yè)還是應(yīng)腳踏實(shí)地，堅(jiān)持在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，研發(fā)新技術(shù)打造新產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供真正健康、舒適的品質(zhì)家電。

附錄：2021年二季度家電行業(yè)大事記

第一件大事：國(guó)美正式布局家居家裝領(lǐng)域“家·生活”戰(zhàn)略覆蓋面再次擴(kuò)大

4月29日，“BIM智能裝修平臺(tái)——國(guó)美×打扮家·家居家裝戰(zhàn)略暨APP上線發(fā)布會(huì)”在北京舉行。打扮家創(chuàng)始人崔健在現(xiàn)場(chǎng)提出“3年沖刺5000億元成交額”的規(guī)劃，“打扮家將由設(shè)計(jì)平臺(tái)、施工平臺(tái)、材料平臺(tái)和家居平臺(tái)四個(gè)主平臺(tái)矩陣組成，未來(lái)三年內(nèi)將推出云設(shè)計(jì)師計(jì)劃、新手藝人計(jì)劃、云導(dǎo)購(gòu)計(jì)劃、線下平臺(tái)伙伴、設(shè)計(jì)壹佰城計(jì)劃、大師合伙人計(jì)劃等六大發(fā)展計(jì)劃。”至此，國(guó)美生態(tài)閉環(huán)再添新成員。面對(duì)當(dāng)前家居家裝行業(yè)的痛點(diǎn)，國(guó)美以打扮家為著力點(diǎn)，以數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新，堅(jiān)持去中間化，不僅推出行業(yè)整體解決方案，同時(shí)也向行業(yè)各方伙伴發(fā)出入駐、共創(chuàng)、共贏、共享的倡議，推動(dòng)行業(yè)各方的相融共贏。對(duì)于規(guī)模龐大的家裝市場(chǎng)，國(guó)美攜手打扮家以“透明”“省時(shí)”“省事”為基調(diào)，讓消費(fèi)者“所見(jiàn)即所得”，通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)B、C端的順暢交流，重構(gòu)行業(yè)信任。屆時(shí)，打扮家有望在2024年實(shí)現(xiàn)5000億元成交的目標(biāo)，同時(shí)在設(shè)計(jì)平臺(tái)、材料平臺(tái)、家居平臺(tái)和施工平臺(tái)四大平臺(tái)同步發(fā)力。

第二件大事：平板電視等五類產(chǎn)品能源效率標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則（修訂版）近日發(fā)布 助力綠色消費(fèi)

近日，國(guó)家發(fā)改委、市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)了平板電視等五類產(chǎn)品能源效率標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則（修訂版），對(duì)能效標(biāo)識(shí)的樣式和規(guī)格、能效檢測(cè)、標(biāo)識(shí)的備案和公告等做出了規(guī)定。我國(guó)是家用電器生產(chǎn)、消費(fèi)和出口大國(guó)，家用電器擁有量的迅速增長(zhǎng)帶來(lái)了巨大的能源消耗，同時(shí)也加重了對(duì)環(huán)境的污染。推廣和使用高效節(jié)能產(chǎn)品，已經(jīng)成為推動(dòng)綠色發(fā)展的重要舉措。

第三件大事：格蘭仕正式成為惠而浦（中國(guó)）控股股東

惠而浦（中國(guó)）5月8日宣布，此前披露的由廣東格蘭仕家用電器制造有限公司（“格蘭仕”）發(fā)起的部分要約收購(gòu)成功完成，格蘭仕已經(jīng)成為惠而浦（中國(guó)）的控股股東，梁惠強(qiáng)出任公司總裁。隨著該交易的完成，格蘭仕目前作為惠而浦（中國(guó)）控股股東，持有惠而浦（中國(guó)）約51.1%的已發(fā)行股份。惠而浦集團(tuán)將繼續(xù)作為惠而浦（中國(guó)）的股東，持有惠而浦（中國(guó)）約20%的流通股。惠而浦（中國(guó)）將繼續(xù)保持其現(xiàn)有法律實(shí)體及上海證券交易所上市公司地位?；荻郑ㄖ袊?guó)）與員工、供應(yīng)商和客戶之間的現(xiàn)行合作關(guān)系保持不變。格蘭仕承諾將以全球效率領(lǐng)先的“中國(guó)制造”為惠而浦賦能，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造中國(guó)受歡迎的跨國(guó)公司。

第四件大事：三項(xiàng)智能終端適老化團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

6月29日，由電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)共同主辦，中國(guó)信息通信研究院、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院協(xié)辦的智能終端適老化標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)在北京舉行，并發(fā)布了《移動(dòng)終端適老化技術(shù)要求》《移動(dòng)終端適老化測(cè)試方法》《智能電視適老化設(shè)計(jì)技術(shù)要求》三項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)正處于人口老齡化加速發(fā)展時(shí)期，黨中央、國(guó)務(wù)院歷來(lái)高度重視老齡工作，2021年2月，工業(yè)和信息化部印發(fā)了《關(guān)于切實(shí)解決老年人運(yùn)用智能技術(shù)困難 便利老年人使用智能化產(chǎn)品和服務(wù)的通知》，從擴(kuò)大適老化智能終端產(chǎn)品供給、推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化改造和為老年人提供更優(yōu)質(zhì)的電信服務(wù)等3方面進(jìn)行了細(xì)化部署，集中力量解決老年人在日常使用智能化產(chǎn)品，享受智能化服務(wù)時(shí)遇到的困難。在會(huì)上，電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布了《移動(dòng)終端適老化技術(shù)要求》、《移動(dòng)終端適老化測(cè)試方法》、《智能電視適老化設(shè)計(jì)技術(shù)要求》三項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，工信部電子信息司、電信管理局、科技司，國(guó)家衛(wèi)健委老齡健康司，中國(guó)信通院，中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共同參與發(fā)布儀式。華為、創(chuàng)維、OPPO、小米、vivo、榮耀等終端企業(yè)代表共同上臺(tái)承諾，承諾強(qiáng)化為老服務(wù)意識(shí)，開(kāi)展適老技術(shù)研究創(chuàng)新；優(yōu)化自身資源配置，推動(dòng)適老標(biāo)準(zhǔn)落地實(shí)施；加強(qiáng)老年市場(chǎng)分析，擴(kuò)大適老智能終端供給；嚴(yán)格制造質(zhì)量管理，提升適老智能終端品質(zhì)；重視個(gè)人信息保護(hù)，加強(qiáng)適老智能終端安全；履行社會(huì)主體責(zé)任，助力老人跨越數(shù)字鴻溝。

第五件大事：國(guó)家投放銅鋁鋅等國(guó)家儲(chǔ)備 家電行業(yè)迎來(lái)多重利好

自從2020年年底開(kāi)始，原材料價(jià)格上漲就成為了眾多家電廠商的心頭之痛：由于上游產(chǎn)業(yè)鏈的原材料價(jià)格持續(xù)上漲，家電廠商也被迫給旗下家電產(chǎn)品漲價(jià)，甚至還出現(xiàn)了多輪漲價(jià)的現(xiàn)象。家電成品漲價(jià)，直接動(dòng)搖了消費(fèi)者的信心，也給原本正常的市場(chǎng)循環(huán)帶來(lái)了一定阻力。在國(guó)家發(fā)展改革委6月17日召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家發(fā)展改革委新聞發(fā)言人孟瑋介紹，部分大宗商品價(jià)格漲幅明顯偏離供需基本面，超出了恢復(fù)性上漲的合理范圍，目前有關(guān)部門(mén)已經(jīng)開(kāi)展大宗商品市場(chǎng)監(jiān)管，約談重點(diǎn)行業(yè)企業(yè)及協(xié)會(huì)，調(diào)查核實(shí)涉嫌操縱市場(chǎng)、哄抬價(jià)格問(wèn)題有關(guān)線索。此外，國(guó)家糧食和物資儲(chǔ)備局發(fā)布公告稱，即將組織投放銅、鋁、鋅國(guó)家儲(chǔ)備。此次投放面向中下游加工制造企業(yè)，實(shí)行公開(kāi)競(jìng)價(jià)，在參與條件方面，盡可能向中小企業(yè)傾斜。