金立剛

2006年，取得北京大學(xué)大眾傳播學(xué)專業(yè)碩士學(xué)位的臧博，帶著對(duì)媒體的一腔熱愛(ài)，一路過(guò)五關(guān)、斬六將，成為中國(guó)廣播電視出版社的一名圖書(shū)編輯，負(fù)責(zé)傳媒類圖書(shū)的選題策劃、審校等工作。在此期間，臧博虛心學(xué)習(xí)，接受了系統(tǒng)的出版職業(yè)訓(xùn)練，很快，他便通過(guò)了出版專業(yè)中級(jí)資格考試，取得出版中級(jí)職稱。同時(shí)，他還策劃和編輯了《新聞歷史與理論》《當(dāng)代西方電視批評(píng)理論》等作品，在業(yè)內(nèi)反響強(qiáng)烈，收獲了眾多好評(píng)。

三年后，《財(cái)經(jīng)》雜志向臧博拋來(lái)橄欖枝，請(qǐng)其擔(dān)任文化版主管編輯，重點(diǎn)負(fù)責(zé)書(shū)評(píng)版和圖書(shū)策劃等工作。臧博充分利用業(yè)余時(shí)間和工作便利，鍥而不舍地進(jìn)行圖書(shū)策劃探索，逐步成長(zhǎng)為資深圖書(shū)策劃人，策劃出版過(guò)數(shù)十種暢銷圖書(shū)，取得了卓越的市場(chǎng)和社會(huì)效益。其間，他始終孜孜以求地在實(shí)踐中探索和總結(jié)圖書(shū)策劃規(guī)律，最終開(kāi)創(chuàng)了“超前策劃”“三試原則”等出版策劃模式。上述出版策劃理論，已被業(yè)界視為中國(guó)出版策劃行業(yè)過(guò)去20年來(lái)最重要的突破性貢獻(xiàn)。也正是憑借其為中國(guó)文化界、出版界所做出的突破性貢獻(xiàn)，臧博曾多次斬獲中國(guó)文化行業(yè)大獎(jiǎng)，還曾連續(xù)兩年（2020年和2021年）受邀成為“中國(guó)教育三十人論壇”演講嘉賓。

去作者為中心獨(dú)創(chuàng)“超前策劃”模式

“圖書(shū)策劃是一門(mén)藝術(shù)，但它又比通常的藝術(shù)形式蘊(yùn)含更多元的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，也守護(hù)著多重的社會(huì)責(zé)任——在傳承和守護(hù)民族文化和社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，更要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。所以，圖書(shū)策劃是一門(mén)銜接文化和市場(chǎng)的藝術(shù)?！标安┰诮邮堋吨袊?guó)商界》雜志記者采訪時(shí)如是說(shuō)。

讓記者為之欽佩的是，在過(guò)往的職業(yè)生涯中，臧博始終在致力推廣其所開(kāi)創(chuàng)的“超前策劃”“三試原則”以及出版業(yè)的文化與市場(chǎng)銜接等實(shí)踐方法和標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上，臧博所提出的上述出版策劃理論稱得上中國(guó)出版界過(guò)去20年來(lái)的一次重大突破，毫不夸張地說(shuō)，其將中國(guó)出版策劃行業(yè)的發(fā)展水平向前推進(jìn)了一大步。

何謂“超前策劃”？臧博在多年卓越出版策劃工作中創(chuàng)設(shè)了一整套出版策劃模式，經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐，推出大量暢銷于海內(nèi)外并且能夠產(chǎn)生深遠(yuǎn)社會(huì)效益的圖書(shū)作品。具體而言，“超前策劃”的根本原則是“去作者中心化”，改以圖書(shū)策劃人（編輯）為中心。

傳統(tǒng)的出版策劃模式圍繞圖書(shū)作者展開(kāi)，作者是整個(gè)圖書(shū)策劃和生產(chǎn)流程中最核心的參與者，編輯在很大程度上處于邊緣位置，更像是承擔(dān)后續(xù)加工制作任務(wù)的服務(wù)人員。“這種策劃模式在中國(guó)圖書(shū)策劃行業(yè)和出版界通行幾十年，其最致命的缺點(diǎn)在于，整個(gè)圖書(shū)策劃項(xiàng)目之成敗都取決于作者的寫(xiě)作直覺(jué)，出版社在這個(gè)環(huán)節(jié)缺少發(fā)言權(quán)和掌控力，導(dǎo)致作品在從概念走向成熟的過(guò)程中，出版方缺乏把控。最終的作品是否暢銷、是否成功，取決于諸多偶然因素?！标安┍硎?，采用“超前策劃”模式，策劃人可以提前介入選題構(gòu)思，進(jìn)而影響和指引作者的寫(xiě)作方向，策劃人（編輯）變成了整個(gè)出版流程的另一個(gè)核心，這樣不僅能保證圖書(shū)出版流程順暢，而且還能保證選題精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)市場(chǎng)需求，也更加有利于促進(jìn)作者的成長(zhǎng)和擴(kuò)大出版社的作者隊(duì)伍。

在圖書(shū)作品的文化價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值之間尋找平衡

本刊記者經(jīng)采訪得知，由臧博親自策劃并取得商業(yè)成功的案例不勝枚舉。譬如利用“超前策劃”模式，2011年，他便邀請(qǐng)到著名旅日學(xué)者李長(zhǎng)聲先生在《財(cái)經(jīng)》雜志撰寫(xiě)關(guān)于日本文化隨筆專欄。從一開(kāi)始設(shè)計(jì)專欄時(shí)，每一篇文章的寫(xiě)作都是以未來(lái)的圖書(shū)出版為最終目標(biāo)。該專欄持續(xù)刊登數(shù)年，作者也以臧博制定的標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)寫(xiě)作，共積累了數(shù)百篇佳作。后來(lái)在臧博的進(jìn)一步策劃下，李長(zhǎng)聲先生將這些文章陸續(xù)結(jié)集出版，在中國(guó)讀書(shū)界贏得強(qiáng)烈反響。李長(zhǎng)聲及其作品成為中國(guó)出版界的一流圖書(shū)系列，先后受到《文匯報(bào)》《北京日?qǐng)?bào)》《中國(guó)新聞周刊》《南風(fēng)窗》等媒體的廣泛報(bào)道和盛贊。這些著作包括《李長(zhǎng)聲自選集：況且況且況》《東居閑話》《吃魚(yú)歌》《晝行燈閑話》《瓢簞鯰閑話》《日本人的畫(huà)像：當(dāng)東洋遇上西洋》。它們?cè)谥袊?guó)圖書(shū)市場(chǎng)上的總銷量超過(guò)了百萬(wàn)冊(cè)，作者和出版社都獲得巨大商業(yè)收益。

但臧博始終認(rèn)為出版策劃工作不能完全以商業(yè)收益為唯一旨?xì)w，應(yīng)當(dāng)既注重圖書(shū)的文化價(jià)值，同時(shí)也爭(zhēng)取商業(yè)的成功。前者是圖書(shū)策劃工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，后者則是保證圖書(shū)出版工作可持續(xù)運(yùn)作的必要條件。所以，臧博認(rèn)為好的圖書(shū)策劃應(yīng)當(dāng)把圖書(shū)作品的文化價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值有機(jī)銜接起來(lái)，達(dá)到一種健康的平衡。

有鑒于此，臧博秉持“超前策劃”和“文化與市場(chǎng)銜接”原則，邀請(qǐng)多位知名作者開(kāi)設(shè)專欄和后續(xù)推出圖書(shū)著作，如：著名東歐文學(xué)研究者、南京大學(xué)教授景凱旋先生的《地下：東歐薩米亞特隨筆》《在經(jīng)驗(yàn)和超驗(yàn)之間》《被貶低的思想》；中國(guó)著名近代史學(xué)者、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院近代史研究所研究員馬勇先生的《馬勇講史：晚清四書(shū)》（叢書(shū)共四冊(cè)：覺(jué)醒，維新，國(guó)變，革命）《1911年中國(guó)大革命》；著名媒體人馬國(guó)川先生反思日本歷史的著作《國(guó)家的啟蒙》和《國(guó)家的歧路》。這些作品都在各自的領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)生了巨大社會(huì)反響，每一部的平均銷量都超過(guò)了10萬(wàn)冊(cè)。

臧博還為全國(guó)優(yōu)秀出版單位廣東世紀(jì)出版社策劃了數(shù)套暢銷叢書(shū)，在豐富出版市場(chǎng)的同時(shí)也贏得了良好的讀者口碑。不僅如此，在策劃這些圖書(shū)的過(guò)程中，臧博還提出了外版書(shū)策劃的“三試原則”，廣為出版界同仁借鑒，如今已經(jīng)成為許多出版社在引進(jìn)外版圖書(shū)時(shí)的重要策劃指南。

出版策劃是一門(mén)藝術(shù)，但能將圖書(shū)文化價(jià)值和市場(chǎng)成功整合為一的出版策劃，則是一門(mén)非常艱難的藝術(shù)，而臧博始終堅(jiān)持在這條艱難的道路上前行。