新媒體環(huán)境下高?？蒲行麄餮芯?/h1>
2021-08-30 06:35蒲永鋒徐廣建
科技視界 2021年22期
蒲永鋒 徐廣建
（吉林大學汽車工程學院，吉林 長春130025）
1 高?？蒲行麄鞯囊饬x及形勢
科學研究是一把能夠解決“卡脖子”難題的利劍，對于高精尖領域的技術(shù)突破尤為重要。高等院?？蒲袌F隊在科學研究過程中對高新科技成果的宣傳與推廣，為全面展示團隊學術(shù)水平與科研能力，弘揚科技工作者創(chuàng)新精神起到積極的作用[1]?？蒲袌F隊在對外的宣傳的過程中，有助于促進高新科技成果的推廣，加強相關科研單位的聯(lián)系，營造濃厚的科研與學術(shù)氛圍，加速科研成果快速轉(zhuǎn)化，提升國民科學素養(yǎng)。同時有利于提升團隊的知名度、深化國際影響力、增強民族自信心。
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，習近平指出：“全媒體時代是個大趨勢，媒體融合發(fā)展是篇大文章[2]?！备咝？蒲行麄麟x不開傳播信息的媒介，現(xiàn)如今全媒體包括傳統(tǒng)媒體與新媒體，對多種媒體進行融合是當今潮流。同時，截至目前我國網(wǎng)民規(guī)模已達9.89億，手機網(wǎng)民規(guī)模達到9.86億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%[3]，在傳統(tǒng)媒體的基礎上搭載新媒體這條快道，信息能更快地傳播到世界各地。
2 近年來該團隊科研宣傳的內(nèi)容與成效
吉林大學某教授科研團隊是一個擁有40多名教師、博士后和研究生的教學與科研隊伍，主要研究智能車性能、智能ATV、智能網(wǎng)聯(lián)車與生態(tài)材料，是培養(yǎng)汽車專業(yè)人才的搖籃，開展汽車創(chuàng)新研究的重要科研團隊。團隊成立至今，申請國家級與省部級項目10余項，取得了大量的研究成果，共發(fā)表SCI/EI論文70余篇，申請國家專利130多項，編輯出版多本書籍等。團隊擁有強勁的科研實力，進行宣傳推廣有利于得到國內(nèi)外的認可，促進成果轉(zhuǎn)化。由于該團隊的研究內(nèi)容以前沿技術(shù)為主，著重創(chuàng)新研究，專業(yè)性較強，其他領域人員在沒有專業(yè)知識的基礎上難以接觸和理解，科研成果僅能在小圈子內(nèi)傳播，抑制科研成果的轉(zhuǎn)化。因此，該團隊以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以遵循政治性、強調(diào)嚴謹性、把握時效性、倡導創(chuàng)新性為原則[4]，按照宣傳對象和宣傳內(nèi)容的不同，結(jié)合不同的宣傳方式，開展了團隊的科研宣傳工作，取得了顯著的效果。
2.1 展板展臺的宣傳
內(nèi)容包括科研團隊、團隊領軍人才及科研結(jié)果的全面展示。例如，該團隊設計了一系列展板，其中包括團隊核心領導人簡介、團隊介紹以及10余項科研成果的展示介紹。展板展臺能夠圖文并茂，呈現(xiàn)科研成果的大概面貌給參觀者，面向?qū)W生、專家以及大眾群體，吸引了國內(nèi)外大量的專業(yè)人員前來參觀學習，提升了團隊的影響力，取得了良好的宣傳效果。但展板展臺受限于空間地理位置等因素，不能翔實的描述科研成果，也不方便移動，同時對于內(nèi)容的更新也較慢，會對宣傳工作有一定的影響。
2.2 書籍期刊的宣傳
內(nèi)容包括科技論文、專業(yè)書籍等，面向領域內(nèi)的專業(yè)人員。該團隊在汽車領域出版了多本書籍：《主動駕駛魯棒控制系統(tǒng)設計》《汽車產(chǎn)品開發(fā)》《無人駕駛：人工智能如何顛覆汽車》《汽車戰(zhàn)爭》《微結(jié)構(gòu)材料-車輛輕量化的終極解決方案》等。在作者和譯者介紹、序言等地方，全面宣傳團隊，受眾面廣，取得了非常好的宣傳效果。此外，還在國際重要期刊上發(fā)表論文，從科學創(chuàng)新的角度，結(jié)合理論研究與試驗驗證，向國內(nèi)外專家學者展示該科研團隊的學術(shù)實力，起到了宣傳團隊的效果。書籍期刊雖內(nèi)容翔實嚴謹，專業(yè)性強，但由于其發(fā)表周期長，所以時效性差。
2.3 講座會議的宣傳
團隊成員出席學術(shù)會議、行業(yè)年會或展會等，以作報告、演講、參展等形式，積極宣傳團隊及其科研成果。這充分利用了面對面交流的方便性，互動性強，有利于提升團隊在行業(yè)內(nèi)部的知名度，但會受到時間與地域的限制，不能方便其他地區(qū)的人參加。
2.4 微信公眾號的宣傳
內(nèi)容以圖文視頻等結(jié)合的形式為主，面向各個領域的專業(yè)人員、學生和大眾群體。該團隊的微信公眾號“生態(tài)車輛”以發(fā)布團隊相關信息為主，宣傳內(nèi)容分為團隊新聞、會議信息、科技信息等。團隊新聞包括了團隊的重大活動、科研進展、團隊活動等；會議信息包括團隊領導參加的國內(nèi)外會議等；科技信息包括團隊研究方向介紹等。至今，該微信公眾號已獲得大量粉絲的關注，能夠把該團隊的信息快速傳播到海內(nèi)外，傳播較快，影響深遠。但其內(nèi)容過于碎片化，缺乏深度。
3 宣傳方法總結(jié)與改進
基于以上近幾年該團隊在汽車領域科研宣傳的內(nèi)容與成效，其中，展板展臺、書籍期刊與講座會議等宣傳屬于傳統(tǒng)媒體，微信公眾號屬于新媒體。當前新媒體還包括門戶網(wǎng)站與短視頻等?？偨Y(jié)新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點，如表1所示。
表1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點
習近平總書記指出，新媒體時代的宣傳工作“關鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用”[5]。面對高校科研宣傳以專業(yè)知識為主體的媒體受眾對象，開展好科研宣傳工作總結(jié)了以下6個方法。
（1）充分發(fā)揮“領頭羊”作用，著重介紹科研團隊核心領導以及取得的重大研究成果。通過介紹團隊取得的國家和省部級獎項、學術(shù)論文、專利和專著等，其雄厚的科研實力得以彰顯，能夠迅速提升宣傳工作的信服力，得到人們的了解和認可，樹立科研榜樣，弘揚科研創(chuàng)新精神，提升團隊影響力。
（2）聚焦科技前沿，用數(shù)據(jù)說話。進入21世紀以來，全球科技創(chuàng)新活動進入前所未有的極盛時期，在全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的引領下，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢日新月異，并正在經(jīng)歷一場深刻變革，更深刻影響著全球未來科技創(chuàng)新的新格局。科研團隊應時刻關注科技創(chuàng)新前沿問題，積極搶占科技競爭和未來發(fā)展制高點。同時團隊人員應抱有認真負責、科學嚴謹?shù)姆e極態(tài)度，用事實、數(shù)據(jù)說話，不能在科研宣傳工作上出現(xiàn)任何紕漏。
（3）內(nèi)容要圖文并茂、由淺入深。在面對學生和其他專業(yè)領域人員時，科研宣傳不僅要深入了解科學本質(zhì)，而且也要對專業(yè)性強的研究內(nèi)容，不失準確、圖文并茂地進行解讀，突出科學研究的現(xiàn)實意義。更要淺入深地突出科學研究的創(chuàng)新點，激發(fā)學生和其他領域人員的興趣，達到科普并提升國民科學素養(yǎng)的目的。
（4）注重時效性。篩選科研團隊的會議活動、科研進展、學術(shù)交流及相關行業(yè)動態(tài)等關鍵信息，及時快速報送、發(fā)布，確保團隊科研新聞的時效性，以提升團隊的科研活躍度和影響力。
（5）加強新媒體與傳統(tǒng)媒體融合宣傳，拓寬信息傳播范圍。新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎上發(fā)展而來的，非常易于傳播與分享。在宣傳過程中，融合新媒體與傳統(tǒng)媒體，充分利用傳統(tǒng)媒體在宣傳內(nèi)容上的優(yōu)勢，并結(jié)合新媒體傳播模式的優(yōu)勢，使得宣傳過程中在內(nèi)容上與宣傳方式上都能獲得長久的收益。
（6）深入分析信息流的特點，提高宣傳效益。新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)，在大數(shù)據(jù)的支持下，能夠分析宣傳對象的特征，針對不同的宣傳對象進行特定的宣傳。新媒體信息流和傳統(tǒng)媒體對比，更具有流動性與吸引力，還能夠依靠鏈接跳轉(zhuǎn)實現(xiàn)更多的宣傳。
4 建立高?？蒲行麄黧w系
工欲善其事必先利其器，想達到良好的科研宣傳效果，首先要建立通暢的宣傳渠道，確保廣大業(yè)內(nèi)人士、學生和其他領域人士能及時、準確地接收信息。絕大多數(shù)人通過網(wǎng)絡新媒體獲取信息，針對這種新趨勢，進行宣傳內(nèi)容的改進與優(yōu)化，為適應多樣化的新媒體使用習慣，應建立結(jié)合線上、線下、新媒體與傳統(tǒng)媒體的四個維度的高?？蒲行麄黧w系。
不同的宣傳方式會帶來不一樣的宣傳結(jié)果，可以通過官方微博來宣傳科研活動，加強團隊微信公眾號的建設，也可以以短視頻的形式發(fā)布科普內(nèi)容。不同平臺相互合作和推薦，以此來增加粉絲數(shù)量，通過多種途徑與形式宣傳高校的科研現(xiàn)狀。
線下積極舉辦會議講座，以展板展廳的形式進行宣傳；撰寫書籍宣傳專業(yè)的科研信息。同時，在線下宣傳過程中也可以附加上公眾號的二維碼，線上線下同時推進，形成新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的宣傳體系。
5 結(jié)語
新媒體帶來傳播模式的不斷創(chuàng)新，形式的持續(xù)豐富，已成為不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流。高?？蒲行麄饕プ⌒旅襟w大發(fā)展的新機遇，積極利用新方式、新手段宣傳最新的科研成果，提高全社會創(chuàng)新能力，以達到育人效果與弘揚創(chuàng)新精神。同時，與時俱進，走在時代發(fā)展的最前沿，及時調(diào)整宣傳策略，建立適應新時代、新需求的科研宣傳體系是對高校宣傳工作的基本要求，也是必須達到的目標。
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近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，習近平指出：“全媒體時代是個大趨勢，媒體融合發(fā)展是篇大文章[2]?！备咝？蒲行麄麟x不開傳播信息的媒介，現(xiàn)如今全媒體包括傳統(tǒng)媒體與新媒體，對多種媒體進行融合是當今潮流。同時，截至目前我國網(wǎng)民規(guī)模已達9.89億，手機網(wǎng)民規(guī)模達到9.86億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%[3]，在傳統(tǒng)媒體的基礎上搭載新媒體這條快道，信息能更快地傳播到世界各地。
2 近年來該團隊科研宣傳的內(nèi)容與成效
吉林大學某教授科研團隊是一個擁有40多名教師、博士后和研究生的教學與科研隊伍，主要研究智能車性能、智能ATV、智能網(wǎng)聯(lián)車與生態(tài)材料，是培養(yǎng)汽車專業(yè)人才的搖籃，開展汽車創(chuàng)新研究的重要科研團隊。團隊成立至今，申請國家級與省部級項目10余項，取得了大量的研究成果，共發(fā)表SCI/EI論文70余篇，申請國家專利130多項，編輯出版多本書籍等。團隊擁有強勁的科研實力，進行宣傳推廣有利于得到國內(nèi)外的認可，促進成果轉(zhuǎn)化。由于該團隊的研究內(nèi)容以前沿技術(shù)為主，著重創(chuàng)新研究，專業(yè)性較強，其他領域人員在沒有專業(yè)知識的基礎上難以接觸和理解，科研成果僅能在小圈子內(nèi)傳播，抑制科研成果的轉(zhuǎn)化。因此，該團隊以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以遵循政治性、強調(diào)嚴謹性、把握時效性、倡導創(chuàng)新性為原則[4]，按照宣傳對象和宣傳內(nèi)容的不同，結(jié)合不同的宣傳方式，開展了團隊的科研宣傳工作，取得了顯著的效果。
2.1 展板展臺的宣傳
內(nèi)容包括科研團隊、團隊領軍人才及科研結(jié)果的全面展示。例如，該團隊設計了一系列展板，其中包括團隊核心領導人簡介、團隊介紹以及10余項科研成果的展示介紹。展板展臺能夠圖文并茂，呈現(xiàn)科研成果的大概面貌給參觀者，面向?qū)W生、專家以及大眾群體，吸引了國內(nèi)外大量的專業(yè)人員前來參觀學習，提升了團隊的影響力，取得了良好的宣傳效果。但展板展臺受限于空間地理位置等因素，不能翔實的描述科研成果，也不方便移動，同時對于內(nèi)容的更新也較慢，會對宣傳工作有一定的影響。
2.2 書籍期刊的宣傳
內(nèi)容包括科技論文、專業(yè)書籍等，面向領域內(nèi)的專業(yè)人員。該團隊在汽車領域出版了多本書籍：《主動駕駛魯棒控制系統(tǒng)設計》《汽車產(chǎn)品開發(fā)》《無人駕駛：人工智能如何顛覆汽車》《汽車戰(zhàn)爭》《微結(jié)構(gòu)材料-車輛輕量化的終極解決方案》等。在作者和譯者介紹、序言等地方，全面宣傳團隊，受眾面廣，取得了非常好的宣傳效果。此外，還在國際重要期刊上發(fā)表論文，從科學創(chuàng)新的角度，結(jié)合理論研究與試驗驗證，向國內(nèi)外專家學者展示該科研團隊的學術(shù)實力，起到了宣傳團隊的效果。書籍期刊雖內(nèi)容翔實嚴謹，專業(yè)性強，但由于其發(fā)表周期長，所以時效性差。
2.3 講座會議的宣傳
團隊成員出席學術(shù)會議、行業(yè)年會或展會等，以作報告、演講、參展等形式，積極宣傳團隊及其科研成果。這充分利用了面對面交流的方便性，互動性強，有利于提升團隊在行業(yè)內(nèi)部的知名度，但會受到時間與地域的限制，不能方便其他地區(qū)的人參加。
2.4 微信公眾號的宣傳
內(nèi)容以圖文視頻等結(jié)合的形式為主，面向各個領域的專業(yè)人員、學生和大眾群體。該團隊的微信公眾號“生態(tài)車輛”以發(fā)布團隊相關信息為主，宣傳內(nèi)容分為團隊新聞、會議信息、科技信息等。團隊新聞包括了團隊的重大活動、科研進展、團隊活動等；會議信息包括團隊領導參加的國內(nèi)外會議等；科技信息包括團隊研究方向介紹等。至今，該微信公眾號已獲得大量粉絲的關注，能夠把該團隊的信息快速傳播到海內(nèi)外，傳播較快，影響深遠。但其內(nèi)容過于碎片化，缺乏深度。
3 宣傳方法總結(jié)與改進
基于以上近幾年該團隊在汽車領域科研宣傳的內(nèi)容與成效，其中，展板展臺、書籍期刊與講座會議等宣傳屬于傳統(tǒng)媒體，微信公眾號屬于新媒體。當前新媒體還包括門戶網(wǎng)站與短視頻等?？偨Y(jié)新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點，如表1所示。
表1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點
習近平總書記指出，新媒體時代的宣傳工作“關鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用”[5]。面對高校科研宣傳以專業(yè)知識為主體的媒體受眾對象，開展好科研宣傳工作總結(jié)了以下6個方法。
（1）充分發(fā)揮“領頭羊”作用，著重介紹科研團隊核心領導以及取得的重大研究成果。通過介紹團隊取得的國家和省部級獎項、學術(shù)論文、專利和專著等，其雄厚的科研實力得以彰顯，能夠迅速提升宣傳工作的信服力，得到人們的了解和認可，樹立科研榜樣，弘揚科研創(chuàng)新精神，提升團隊影響力。
（2）聚焦科技前沿，用數(shù)據(jù)說話。進入21世紀以來，全球科技創(chuàng)新活動進入前所未有的極盛時期，在全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的引領下，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢日新月異，并正在經(jīng)歷一場深刻變革，更深刻影響著全球未來科技創(chuàng)新的新格局。科研團隊應時刻關注科技創(chuàng)新前沿問題，積極搶占科技競爭和未來發(fā)展制高點。同時團隊人員應抱有認真負責、科學嚴謹?shù)姆e極態(tài)度，用事實、數(shù)據(jù)說話，不能在科研宣傳工作上出現(xiàn)任何紕漏。
（3）內(nèi)容要圖文并茂、由淺入深。在面對學生和其他專業(yè)領域人員時，科研宣傳不僅要深入了解科學本質(zhì)，而且也要對專業(yè)性強的研究內(nèi)容，不失準確、圖文并茂地進行解讀，突出科學研究的現(xiàn)實意義。更要淺入深地突出科學研究的創(chuàng)新點，激發(fā)學生和其他領域人員的興趣，達到科普并提升國民科學素養(yǎng)的目的。
（4）注重時效性。篩選科研團隊的會議活動、科研進展、學術(shù)交流及相關行業(yè)動態(tài)等關鍵信息，及時快速報送、發(fā)布，確保團隊科研新聞的時效性，以提升團隊的科研活躍度和影響力。
（5）加強新媒體與傳統(tǒng)媒體融合宣傳，拓寬信息傳播范圍。新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎上發(fā)展而來的，非常易于傳播與分享。在宣傳過程中，融合新媒體與傳統(tǒng)媒體，充分利用傳統(tǒng)媒體在宣傳內(nèi)容上的優(yōu)勢，并結(jié)合新媒體傳播模式的優(yōu)勢，使得宣傳過程中在內(nèi)容上與宣傳方式上都能獲得長久的收益。
（6）深入分析信息流的特點，提高宣傳效益。新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)，在大數(shù)據(jù)的支持下，能夠分析宣傳對象的特征，針對不同的宣傳對象進行特定的宣傳。新媒體信息流和傳統(tǒng)媒體對比，更具有流動性與吸引力，還能夠依靠鏈接跳轉(zhuǎn)實現(xiàn)更多的宣傳。
4 建立高?？蒲行麄黧w系
工欲善其事必先利其器，想達到良好的科研宣傳效果，首先要建立通暢的宣傳渠道，確保廣大業(yè)內(nèi)人士、學生和其他領域人士能及時、準確地接收信息。絕大多數(shù)人通過網(wǎng)絡新媒體獲取信息，針對這種新趨勢，進行宣傳內(nèi)容的改進與優(yōu)化，為適應多樣化的新媒體使用習慣，應建立結(jié)合線上、線下、新媒體與傳統(tǒng)媒體的四個維度的高?？蒲行麄黧w系。
不同的宣傳方式會帶來不一樣的宣傳結(jié)果，可以通過官方微博來宣傳科研活動，加強團隊微信公眾號的建設，也可以以短視頻的形式發(fā)布科普內(nèi)容。不同平臺相互合作和推薦，以此來增加粉絲數(shù)量，通過多種途徑與形式宣傳高校的科研現(xiàn)狀。
線下積極舉辦會議講座，以展板展廳的形式進行宣傳；撰寫書籍宣傳專業(yè)的科研信息。同時，在線下宣傳過程中也可以附加上公眾號的二維碼，線上線下同時推進，形成新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的宣傳體系。
5 結(jié)語
新媒體帶來傳播模式的不斷創(chuàng)新，形式的持續(xù)豐富，已成為不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流。高?？蒲行麄饕プ⌒旅襟w大發(fā)展的新機遇，積極利用新方式、新手段宣傳最新的科研成果，提高全社會創(chuàng)新能力，以達到育人效果與弘揚創(chuàng)新精神。同時，與時俱進，走在時代發(fā)展的最前沿，及時調(diào)整宣傳策略，建立適應新時代、新需求的科研宣傳體系是對高校宣傳工作的基本要求，也是必須達到的目標。
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