文｜廖睿靈

曾經(jīng)，電視作為人們獲取信息、消遣娛樂的重要載體，一度是國人客廳里的標配。隨著技術不斷革新，電視的樣式越來越多，看電視的人卻似乎在減少。2020 年，中國彩電市場零售量同比下降9.1%，零售額規(guī)模同比下降11.7%。與之形成對比的，是投影儀這個新品類正在悄然崛起。越來越多的年輕人選擇不買電視，而在家里放置一個小巧的投影儀。

這些消費者為什么喜歡用投影儀？相比電視，投影儀有什么特殊“魔力”？當前市場上的投影品牌成績?nèi)绾危?/p>

大屏需求旺盛

20 世紀七八十年代，誰家要是買到一臺會播放影像的“方盒子”，可會叫人好生艷羨。晚間吃過飯，鄰里鄉(xiāng)親們帶上小板凳，從里屋圍坐到外屋，盯著“方盒子”里《霍元甲》的精彩打斗。有時屏幕突然閃現(xiàn)“雪花”，大家你拍拍盒子，我扒拉天線，等著信號復原。風雨無阻，如癡如醉。

伴隨經(jīng)濟前行與技術變革，電視機的形態(tài)和功能也在變化：黑白變彩電，臺式變立體，厚屏變超薄?，F(xiàn)如今，電視的屏幕越來越大，人們對觀影體驗的要求也越來越高。四川成都的潘先生家里，有一套近10 個年頭的家庭影院：一臺投影機，兩個落地音響，一大塊幕布，一臺厚重的DVD……然而，這套10 年前花費幾萬元配置的設備，在潘先生家里的熱乎勁卻只維持了不到2 年。“整套設備搭配五、六個遙控器，操作流程實在煩瑣?！迸讼壬榻B，要在家里享受一次觀影，得先把幕布放下來，設置投影機，調(diào)試好音響……繁雜的開機操作之后，調(diào)出影片還得再折騰半天。久而久之，這套體積龐大、操作復雜的機器積了灰。

其實，操作繁冗、片源稀少正是傳統(tǒng)電視行業(yè)所面臨的問題之一。此外，大屏電視價格居高不下，讓許多消費者望而生畏；手機、iPad 等移動屏幕成為當下年輕人獲取信息的主要渠道，電視機的開機率越來越低。受成本制約與消費喜好變化等因素影響，電視行業(yè)逐漸式微。與此同時，原先應用于商務和教育領域的投影儀瞄準了家用場景。

胡震宇是火樂科技有限公司的創(chuàng)始人，這家成立于2011 年的公司，最早生產(chǎn)的是面向商用市場的投影儀，但彼時投影儀搭載的還是Windows 系統(tǒng)，“相當于一臺投影儀里裝了一臺電腦”，成本高，受眾少，并未在更廣泛的市場范圍內(nèi)激起水花。轉機出現(xiàn)在2014 年前后。2013年8 月，國務院發(fā)布“寬帶中國”戰(zhàn)略實施方案；2014 年2 月，工信部宣布繼續(xù)實施“寬帶中國2014 專項行動”。4G 網(wǎng)絡建設加速推進和“寬帶中國”戰(zhàn)略加速落實，讓投影行業(yè)嗅到了市場先機。“互聯(lián)網(wǎng)的帶寬發(fā)展讓消費者‘在線觀看視頻’需求得以實現(xiàn)?！焙鹩罨貞?，安卓系統(tǒng)的崛起和優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)絡視頻平臺內(nèi)容的接入，讓觀眾能以更便捷方式和更低成本收看更多影片。借著互聯(lián)網(wǎng)平臺的紅利，外觀小巧、操作簡便、片源豐富、便宜實惠的投影儀迎來一片藍海?！凹矣猛队皟x的誕生，讓‘家庭影院’真正走入千家萬戶?！焙鹩钫f。

技術搭配服務

如果說互聯(lián)網(wǎng)平臺的崛起，讓家庭影院得以撕掉“看片困難”“價格昂貴”“操作煩瑣”等標簽，那么軟硬件技術的成熟則使投影儀不再僅是觀影機器，而是一臺兼具教育、游戲、運動等功能且有溫度、懂用戶的娛樂終端。

“我想看電影《美麗人生》?！卑聪逻b控器上的語音鍵，投影儀用戶小陶發(fā)出指令，短短幾秒鐘，墻面上的投影便跳轉到了她想看的電影頁面。幾個月前，小陶花1000 多元在網(wǎng)上購買了一款國產(chǎn)品牌“極米”投影儀?！白约邯毦幼夥?，房東沒有配備電視，手機和電腦的屏幕又太小，相比之下投影儀觀感更好，性價比也更高?！毙√照f，最讓她愛不釋手的是投影儀“即拿即播”，不像電視擺放位置固定。朋友聚會時置于餐桌，晚上睡前投屏在臥室天花板上，無需多加操作，幾秒后機器便會自動對焦，即可享受觀影。

無論是語音點播還是自動對焦，投影儀的智能化得益于軟件和硬件兩方面的支撐。軟件層面，精準的算法能夠記錄用戶的使用習慣，從而提供更貼近個人需求的服務。硬件方面，中央處理器芯片作為智能投影的“大腦”，用來處理接收到的信息和指令，而投影儀中搭載的攝像頭模組和傳感器，則賦予智能投影視覺和感知的能力?！耙匀詣犹菪涡Ｕ秊槔?，攝像頭模組在拍攝前方畫面后會將信息傳輸至處理器芯片，芯片通過對信息的解析來識別當前攝影機擺放的位置?！睒O米科技董事長鐘波向記者介紹，“搭配TOF 傳感器采集到的數(shù)據(jù)，處理器會從空間和距離上對當前環(huán)境形成更立體的感知，從而實現(xiàn)精準的畫面校正?！?/p>

智能的另一面是科技的溫度。國產(chǎn)投影品牌在滿足智能觀影需求的基礎上，還創(chuàng)新出不少人性化的功能。比如，投影儀上搭載的光脈沖發(fā)射器可感知和識別人體，有人靠近時會迅速識別并關閉光源，避免光線直射人眼；再如，借助FindMe 遙控器找回技術，用戶在找不到遙控器時只需在公眾號后臺點擊菜單里的“找到遙控器”，就能通過遙控器發(fā)出的“滴滴”聲快速找回。

為用戶提供更好的消費體驗也是不同投影品牌的共識，為了達到這個目的，眾多投影品牌建立起與消費者直接對話的渠道：極米在App 上設立了產(chǎn)品專家咨詢?nèi)肟?，為用戶匹配專屬顧問，保障用戶反饋的問題能被快速高效地解決；在當貝投影旗下的硬件產(chǎn)品交流平臺“當貝社區(qū)”中，用戶可以對產(chǎn)品提出問題或建議：“機器播放一段時間后對焦模糊怎么辦”“建議增加投影儀音量調(diào)節(jié)的次數(shù)”……在留言區(qū)，當貝投影的產(chǎn)品經(jīng)理對用戶問題進行一對一答復，或?qū)⑵涮岢龅慕ㄗh納入產(chǎn)品設計的考量因素。“通過社區(qū)交流，用戶能深度參與到我們的產(chǎn)品規(guī)劃中?！碑斬愅队暗氖紫瘓?zhí)行官金凌琳說，“當用戶發(fā)現(xiàn)自己的建議被實現(xiàn)后會非常驚喜，并成為我們的‘自來粉’，極大提升了他們的參與感和滿足感?！?/p>

市場成績亮眼

疫情催生的“宅家模式”讓線上辦公、在線教育等需求劇增。2020年5 月，國家衛(wèi)健委印發(fā)《兒童青少年新冠肺炎疫情期間近視預防指引》，指出應盡可能選擇大屏幕電子產(chǎn)品，其中位列優(yōu)先次序第一的是投影儀。漫反射模式的投影儀比自發(fā)光模式的電視更加護眼，受到眾多消費者偏愛。

京東數(shù)據(jù)顯示，2020 年春節(jié)期間，京東平臺的投影機品類成交額同比增長166%，其中家用智能投影成交額同比增長200%；在天貓平臺，2020 年投影儀商家數(shù)量增至5000 多家，較2019 年的2000 多家增長近2倍；據(jù)洛圖科技的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告統(tǒng)計，在2020年“雙11”大促的刺激下，中國智能投影線上市場銷量首次突破40 萬臺，2020 年前11 個月的銷量已超2019 年全年銷售總量。

值得關注的是，在2020 年“雙11”數(shù)碼品類的銷售額排行榜上，極米和火樂科技旗下的堅果投影均躋身前10 名，除了這兩個品牌，榜單中其他數(shù)碼產(chǎn)品為蘋果、華為、聯(lián)想等手機和電腦品牌。說明投影儀這個相對年輕的品類已然在數(shù)碼產(chǎn)品市場中占有一席之地。

不過，投影行業(yè)也存在魚龍混雜的現(xiàn)象，尤其在線上平臺。在某知名電商平臺搜索“投影儀”，銷量排名前10 的店鋪中有8 家投影儀價格在千元以下，為100 元到900 元不等。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，千元以下的投影儀常常存在虛標“流明”（用于表明投影儀發(fā)光亮度的數(shù)據(jù)）、噪聲過大等問題，尤其是虛標產(chǎn)品指數(shù)的行為已經(jīng)涉嫌欺詐消費者，不僅影響消費者的購物體驗，還會擾亂投影市場的秩序。

上個月，俞先生從某電商平臺購入一臺320 元的投影儀，提到這次購買經(jīng)歷，他直呼“體驗感極差”?！拔锪鞴緵]有包裝好，產(chǎn)品到手都摔碎了，來回換貨又花了100 多元運費?！彼г沟?，“便宜的投影儀效果的確有限，必須在沒有一點光線的環(huán)境里才能用，但是時間長了就會頭暈?！弊詈?，俞先生的投影儀僅用了3 次就閑置了。

胡震宇認為，整治行業(yè)亂象需靠政策管控和電商平臺制約，同時行業(yè)也應形成自律?！巴ㄟ^降低消費者體驗來削減成本的方法不可取?！彼f，“未來，投影品牌應做好技術升級，努力實現(xiàn)核心技術國產(chǎn)化，以此降低核心上游零部件的成本，從而為消費者提供體驗佳、性價比高的產(chǎn)品?！?/p>

談及投影品牌的增量市場，多個投影儀商家表示，注重線下體驗式場景營銷、拓展海外市場將成為發(fā)力重點。時代華納日前宣布2021年新上映的電影將在線上線下同步發(fā)行?！斑@意味著投影儀將可能成為電影發(fā)行平臺。”胡震宇說。順應數(shù)字信息時代發(fā)展的投影儀，作為承載數(shù)字信息的大屏設備，仍具備廣闊的成長空間。