郭靜

【摘要】信息技術(shù)的全面發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)了信息時(shí)代的來(lái)臨，在當(dāng)前環(huán)境下，影視創(chuàng)作以及傳播體系也經(jīng)歷了大規(guī)模的變革，利用當(dāng)前的新媒體打造多樣化的傳播體系，已經(jīng)成為了多方關(guān)注的重點(diǎn)，因此結(jié)合新媒體環(huán)境對(duì)影視文化傳播產(chǎn)生的影響，建立在傳播方式、價(jià)值觀(guān)念、文化品牌的角度進(jìn)行傳播途徑分析，能夠?yàn)楫?dāng)前的影視文化創(chuàng)新以及改革提供優(yōu)化途徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體;影視文化;傳播策略;優(yōu)化創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：J91? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.011..076

在新媒體環(huán)境下，信息技術(shù)的參與促使影視文化傳播的速度逐步加快，同時(shí)大量的融媒體平臺(tái)以及手機(jī)終端軟件的誕生，為影視文化的傳播提供了多樣化的途徑，另外新型影視體系的出現(xiàn)，也對(duì)傳統(tǒng)影視文化產(chǎn)生了較大的沖擊，因此結(jié)合當(dāng)前整體影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，落實(shí)好供求關(guān)系以及大環(huán)境的研究，能夠?yàn)楫?dāng)前影視文化的傳播以及發(fā)展提供良好的渠道。這其中必須要綜合價(jià)值觀(guān)念進(jìn)行調(diào)整，結(jié)合傳播方式以及傳播路徑進(jìn)行綜合闡述，不僅是文章論述的重點(diǎn)，也是建立在新媒體視域下構(gòu)建現(xiàn)代化影視傳播體系的關(guān)鍵研究課題。

1. 新媒體對(duì)影視文化傳播產(chǎn)生的影響

1.1 新媒體的具體概念

新媒體是建立在數(shù)字技術(shù)以及信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，形成的新的媒體形態(tài)，利用當(dāng)前的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)，建立在電腦手機(jī)以及數(shù)字電視等終端的基礎(chǔ)上，打造的多功能媒體體系。

1.2 影視文化的具體內(nèi)涵

從本質(zhì)上來(lái)講，影視文化是建立在電影以及電視的基礎(chǔ)上、以有聲有畫(huà)的活動(dòng)影像為載體打造的藝術(shù)形式，它對(duì)整體社會(huì)以及人們的生產(chǎn)生活會(huì)產(chǎn)生一定的影響，與此同時(shí)也是來(lái)源于社會(huì)生活的一種藝術(shù)產(chǎn)物。從廣義角度來(lái)講，影視文化涉及到了電影、電視以及其他的文化傳播體系，涵蓋了基礎(chǔ)的文化作品、文化表達(dá)方式、傳播形式以及一系列的衍生產(chǎn)物。

從特點(diǎn)角度來(lái)講，影視文化具有即時(shí)性、普適性、直觀(guān)性、娛樂(lè)性以及導(dǎo)向性，它依賴(lài)于當(dāng)前的多種文化傳播途徑，傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播，現(xiàn)代的以融媒體以及大量的終端軟件為主。

1.3 新媒體對(duì)影視文化傳播產(chǎn)生的影響

改變影視文化傳播的途徑。原有的影視文化傳播途徑往往是建立在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。但是隨著當(dāng)前傳播體系的逐步發(fā)展，智能化以及數(shù)字化平臺(tái)成為了文化發(fā)展的重要媒介，同時(shí)也與人們的生產(chǎn)生活以及各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系，因此影視文化傳播也借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字體系，逐步向智能化方向發(fā)展。

影視文化傳播價(jià)值導(dǎo)向產(chǎn)生了變化。最初的影視文化傳播是建立在文化傳承以及娛樂(lè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，以滿(mǎn)足人們的娛樂(lè)需求為目的打造的文化傳播體系。而在新媒體環(huán)境下，由于人們的精神需求逐步增高，對(duì)于影視文化的內(nèi)容有了更多的審視角度，這導(dǎo)致影視文化的傳播也逐步衍生出了其他的價(jià)值導(dǎo)向，例如以獲取利益為主商業(yè)目的，以推出新元素（人、產(chǎn)品、品牌等）為主的炒作目的，以幫扶為主的公益目的等。不同的傳播內(nèi)容以及傳播形式都是建立在不同價(jià)值導(dǎo)向的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，而這種情況得益于當(dāng)前新媒體的交互性以及兼容性增強(qiáng)，雖然為影視文化的傳播打開(kāi)了良好的市場(chǎng)，但是傳播形式以及傳播的內(nèi)容卻逐漸呈現(xiàn)出混亂特點(diǎn)。

另外，新媒體的存在推進(jìn)了影視文化傳播類(lèi)型的分化。原有的影視文化傳播是建立在民眾娛樂(lè)性需求基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，但是隨著當(dāng)前多元文化體系的沖擊，為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)中國(guó)特色社會(huì)主義理念的傳承和發(fā)展，堅(jiān)持中國(guó)特色文化已經(jīng)成為了多文化體系傳播過(guò)程中的核心任務(wù)，而影視文化建立在娛樂(lè)需求的基礎(chǔ)上，也衍生出了其他的文化類(lèi)型。例如傳統(tǒng)影視文化、大眾文化、以不同年齡階段進(jìn)行分層的階段性影視文化比比皆是。產(chǎn)生該種情況的主要因素在于新媒體環(huán)境為廣大受眾提供了更多的選擇空間，有著相同需求的人們逐步形成群體效應(yīng)，推進(jìn)了影視文化的分類(lèi)和轉(zhuǎn)型。

2. 新媒體影視文化的傳播策略分析

2.1 合理定位影視文化的傳播價(jià)值觀(guān)

從當(dāng)前主流的影視文化傳播價(jià)值體系來(lái)看，物化、動(dòng)作化以及城市化是較為典型的觀(guān)念體系，這其中物化主要指的是將某一種思想借助影視作品進(jìn)行具象體現(xiàn)，城市化是建立在整體社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，以社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題以及常見(jiàn)的大眾性問(wèn)題作為要素打造的傳播體系，而動(dòng)作化則是則是影視作品的一種類(lèi)型，以常見(jiàn)的動(dòng)作電影以及武打情節(jié)為主。這三種價(jià)值觀(guān)念迎合了當(dāng)前民眾的實(shí)際娛樂(lè)需求，同時(shí)也迎合了社會(huì)發(fā)展的眾多需求。

首先物化價(jià)值觀(guān)念能夠?yàn)楫?dāng)前的社會(huì)理念傳播以及多種文化體系的交融發(fā)展提供良好的渠道，這是影視文化建設(shè)期間的必要路徑。當(dāng)前黨的思想政治教育以及社會(huì)主義價(jià)值觀(guān)念的傳揚(yáng)，需要將其轉(zhuǎn)化為具體的物質(zhì)形態(tài)，而影視則是最好的載體。

其次，城市化的價(jià)值觀(guān)念與人們的生產(chǎn)生活有著直接的聯(lián)系，這符合影視作品本身來(lái)源于生活的本質(zhì)，因此打造生活化影視體系，利用新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)城市化文化價(jià)值觀(guān)念的傳揚(yáng)是構(gòu)建良好生活，提升社會(huì)發(fā)展穩(wěn)定性的基礎(chǔ)。

另外動(dòng)作化的價(jià)值觀(guān)念和當(dāng)前的部分民眾需求有直接的聯(lián)系，大部分的武打情節(jié)以及動(dòng)作片是通過(guò)后期剪輯以及專(zhuān)業(yè)性訓(xùn)練完成的，能夠滿(mǎn)足人們對(duì)于歷史發(fā)展的一種渴望，能夠傳達(dá)頑強(qiáng)不息、拼搏奮斗的精神，這是展現(xiàn)民族形象、增強(qiáng)民族包容性的方式。

2.2 打造聚合傳播體系

所謂的聚合傳播體系是建立在當(dāng)前影視文化傳播手段的基礎(chǔ)上，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)架構(gòu)，以手機(jī)、電視、電腦打造“大屏+小屏”的傳播路徑。這種聚合性的傳播手段具有較強(qiáng)的移動(dòng)性、精準(zhǔn)性以及便攜性特點(diǎn)，能夠滿(mǎn)足當(dāng)前人們快節(jié)奏的生產(chǎn)生活需求，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)世界性的影視文化傳播。例如近些年網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自制劇已經(jīng)成為了滿(mǎn)足人們?nèi)粘Ｓ^(guān)影需求的主要元素，另外建立在大IP改編的基礎(chǔ)上，借助人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的大眾文化實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域的影視文化轉(zhuǎn)型，也成為了多方關(guān)注的重點(diǎn)，例如愛(ài)奇藝平臺(tái)推出的《終極筆記》、優(yōu)酷平臺(tái)推出的《山河令》等都是一度登上熱搜排行榜的自制網(wǎng)絡(luò)劇。其受眾范圍廣，影響面大，具有極強(qiáng)的娛樂(lè)化特點(diǎn)。綜合這兩項(xiàng)作品所表達(dá)的文化體系來(lái)講，在強(qiáng)調(diào)探險(xiǎn)精神、英雄主義、手足之情的基礎(chǔ)上，服、化、道又凸顯了我國(guó)現(xiàn)代影視文化的深厚底蘊(yùn)和中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響。后續(xù)，建立在受眾基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)外的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)又進(jìn)行了拓展播出，在中國(guó)香港、韓國(guó)、日本、泰國(guó)等地也廣受好評(píng)和歡迎。

這種聚合傳播體系不僅為影視文化的傳承提供了多樣化的途徑，也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的對(duì)外宣傳。在滿(mǎn)足人們?nèi)粘蕵?lè)需求的同時(shí)，也符合文化交融下的傳統(tǒng)文化發(fā)展需求。

2.3 構(gòu)建系列化的文化品牌

結(jié)合當(dāng)前的國(guó)際影視文化宣傳體系來(lái)講，具有良好的文化品牌，能夠進(jìn)一步提升影視作品的社會(huì)影響力，同時(shí)也可以為影視文化在新媒體環(huán)境下的傳輸打造良好的市場(chǎng)和前提條件，這是增強(qiáng)我國(guó)國(guó)內(nèi)影視文化競(jìng)爭(zhēng)力度的主要途徑。例如綜合國(guó)外的影視文化傳播品牌來(lái)講，漫威系列 、DC系列是世界性的影視文化體系，近些年國(guó)內(nèi)在引進(jìn)該系列影片的過(guò)程中，也產(chǎn)生了較為良好的反響。

因此中國(guó)內(nèi)部的影視文化體系也需要打造獨(dú)具一格的文化品牌和影響力。近些年我國(guó)的國(guó)產(chǎn)劇產(chǎn)量已經(jīng)突破了17，000多部集，但是形成了品牌效應(yīng)的影視文化體系還屈指可數(shù)，還需要進(jìn)行針對(duì)性的創(chuàng)新和研究。例如愛(ài)奇藝平臺(tái)的“迷霧劇場(chǎng)”主打現(xiàn)代都市懸疑，歡瑞世紀(jì)公司主打都市情感，靈河文化以青春探險(xiǎn)為主，這些品牌效應(yīng)為影視文化的傳承和發(fā)展提供了極大的動(dòng)力，同時(shí)也借助新媒體進(jìn)行了品牌形象的傳輸進(jìn)一步打開(kāi)了影視文化發(fā)展的市場(chǎng)，在提升受眾的同時(shí)，能夠加強(qiáng)影視文化本身的社會(huì)影響力，這不僅是借助新媒體構(gòu)建良好影視發(fā)展勢(shì)態(tài)的渠道，也是進(jìn)一步強(qiáng)化影視作品大眾化和多樣化的發(fā)展策略。

3. 結(jié)語(yǔ)

新媒體的到來(lái)為當(dāng)前影視文化的傳播提供了更加多樣的方法和內(nèi)容，但是綜合整體環(huán)境來(lái)講，影視文化的傳播還缺乏標(biāo)準(zhǔn)性和統(tǒng)一性，還需要進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化策略分析，這樣才可以把控新媒體帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也可以借助新媒體環(huán)境進(jìn)一步拓展影視文化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)大眾文化以及多元文化的競(jìng)爭(zhēng)，這是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)良好前景的保障。

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