○郭 京

融合報(bào)道是媒體融合的終端新聞產(chǎn)品，力求在一篇報(bào)道中綜合運(yùn)用圖文、視頻、動(dòng)畫等多種技術(shù)，形成一個(gè)集多種形式于一體的報(bào)道。融合新聞報(bào)道憑借表達(dá)方式的多樣化，逐漸成為了全媒體傳播體系建設(shè)中一種重要的新聞呈現(xiàn)形式?，F(xiàn)以獲得第30屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的48件媒體融合類作品為樣本，分析融合報(bào)道在新媒體技術(shù)日益成熟的背景下，其在技術(shù)運(yùn)用、受眾體驗(yàn)、產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容傳播等方面實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新與升級(jí)。

一、新技術(shù)：智能高效，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展

新媒體技術(shù)的不斷革新是推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的重要力量。隨著AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段在融合報(bào)道作品中的廣泛應(yīng)用，新聞作品的呈現(xiàn)方式被拓展、采編流程被優(yōu)化，內(nèi)容生產(chǎn)與制作傳播在技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用中變得更加智能且高效。

技術(shù)加持，拓展新聞作品呈現(xiàn)方式。呈現(xiàn)方式的改變是技術(shù)應(yīng)用在融合報(bào)道作品中最直觀的體現(xiàn)。縱觀第30 屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類獲獎(jiǎng)作品，不難窺見各大主流媒體正在不斷試水新技術(shù)，紛紛嘗試將AI、三維動(dòng)畫等前沿技術(shù)運(yùn)用到新聞作品中，為內(nèi)容表達(dá)釋放更多的可能性。例如，一等獎(jiǎng)作品《2019 對(duì)話1949：時(shí)代變了初心未變》在呈現(xiàn)形式上采用了“單雙機(jī)”互動(dòng)的技術(shù)手段，以時(shí)間跨度為關(guān)鍵點(diǎn)，讓新時(shí)代的小學(xué)生、職業(yè)女性等在“平行世界”中，與革命志士隔空對(duì)話，巧妙地拉近了歷史與現(xiàn)實(shí)之間的距離。三等獎(jiǎng)作品《致敬！閃亮的名字|“慶祝上海解放70 周年群英展”邀你一起點(diǎn)亮星星》突破了一般H5 圖文結(jié)合的樣式，在遵循新聞內(nèi)在邏輯的基礎(chǔ)上，將特效、動(dòng)畫、AI 互動(dòng)等技術(shù)融合應(yīng)用于一個(gè)H5作品中，豐富的視覺表現(xiàn)和恰當(dāng)?shù)幕?dòng)設(shè)置，提升了作品的表現(xiàn)力，作品以新穎的形態(tài)，全景展現(xiàn)了上海解放以來(lái)各條戰(zhàn)線涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)模范。

科技賦能，優(yōu)化新聞作品采編流程。運(yùn)用相關(guān)技術(shù)手段簡(jiǎn)化、優(yōu)化新聞的采編流程，提升融合新聞報(bào)道的生產(chǎn)效率，增強(qiáng)媒體在新傳播格局中的競(jìng)爭(zhēng)力。二等獎(jiǎng)短視頻專題報(bào)道作品《AI剪輯大閱兵》，使用AI 剪輯技術(shù)發(fā)布了86 條短視頻。大閱兵中的AI剪輯可以準(zhǔn)確識(shí)別多路視音頻信號(hào)的播出內(nèi)容并將其進(jìn)行合理組合，現(xiàn)場(chǎng)僅需兩人復(fù)核、發(fā)布。AI 剪輯提升了融合報(bào)道內(nèi)容編發(fā)的效率，也相應(yīng)節(jié)省了很多人力。

二、新體驗(yàn)：虛實(shí)結(jié)合，提升受眾對(duì)內(nèi)容體驗(yàn)的“浸入度”

融合新聞的文本構(gòu)成方式是多媒融合，并非多種元素的簡(jiǎn)單相加，而是根據(jù)新聞故事的內(nèi)在邏輯融合成為一個(gè)有機(jī)的整體，用以增進(jìn)讀者對(duì)新聞內(nèi)容的理解。融合報(bào)道總是力圖以恰當(dāng)?shù)某尸F(xiàn)技巧，拓展受眾感知新聞內(nèi)容的渠道，拉近受眾與新聞之間的距離。

“具象化”表達(dá)，新聞信息更直觀。融合報(bào)道運(yùn)用新媒體技術(shù)加強(qiáng)對(duì)新聞信息描述的具體程度，讓抽象的信息得以“轉(zhuǎn)碼”為直觀的內(nèi)容。一等獎(jiǎng)作品《“數(shù)說(shuō)70 年”數(shù)據(jù)新聞可視化系列短視頻》以消費(fèi)、飲食、大國(guó)工程、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、外貿(mào)六個(gè)方面為切入點(diǎn)，將獨(dú)特的數(shù)據(jù)構(gòu)思、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)內(nèi)容通過(guò)恰當(dāng)?shù)娜S動(dòng)畫圖像呈現(xiàn)出來(lái)，使枯燥的數(shù)字在畫面與畫面、數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)的流暢轉(zhuǎn)接中“活”了起來(lái)，新中國(guó)成立70年的發(fā)展成果也隨著靈動(dòng)的數(shù)字，一一展現(xiàn)在受眾面前。

“零距離”互動(dòng)，新聞內(nèi)容具體可感?；?dòng)對(duì)于新聞的重要意義，不僅在于其開創(chuàng)了一種全新的接收和認(rèn)知體驗(yàn)，更在于互動(dòng)功能的嵌入對(duì)實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值有著助力作用。融合報(bào)道中恰當(dāng)?shù)幕?dòng)設(shè)置，促使受眾在指尖交互中成為新聞情節(jié)的推動(dòng)者和參與者。二等獎(jiǎng)H5 作品《72 個(gè)紅手印，究竟為了留住誰(shuí)？》以貧困村村民寫聯(lián)名信挽留駐村干部為主線，設(shè)計(jì)了“聽心聲”和“看事跡”兩個(gè)版塊，將“指紋”作為與用戶互動(dòng)的連接點(diǎn)貫穿其中?！奥犘穆暋辈糠忠月?lián)名信為背景，讓用戶通過(guò)點(diǎn)擊聯(lián)名信上的指紋傾聽村民們的心聲，在作品的最后提示用戶可以“按下”紅手印，為兩位駐村干部點(diǎn)贊。作品中的交互設(shè)計(jì)既與內(nèi)容緊密相連，又給予了用戶較強(qiáng)的參與感，讓用戶能夠在互動(dòng)中深入體會(huì)駐村干部與村民之間的情誼，感知新聞內(nèi)在的溫度與情感。

“非常規(guī)”拍攝，新聞情境真實(shí)可觸。通過(guò)手機(jī)臨時(shí)拍攝、跟蹤式采訪拍攝等方法所獲得的鏡頭，重點(diǎn)往往不在于畫面的美感與質(zhì)量，而是試圖使受眾在獨(dú)特的視角中獲得較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感。一等獎(jiǎng)短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞《習(xí)近平看望“快遞小哥”》是在總書記臨時(shí)下車，來(lái)不及準(zhǔn)備設(shè)備的情況下，用手機(jī)記錄下來(lái)的一段首長(zhǎng)和快遞小哥交流的溫情畫面。作品抓取了現(xiàn)場(chǎng)的感人細(xì)節(jié)，保留了手機(jī)拍攝的原生態(tài)紀(jì)實(shí)風(fēng)格，平易近人的視角和總書記親切的話語(yǔ)都讓這一幕變得更加真實(shí)，受眾能夠真切地感受到總書記對(duì)廣大勞動(dòng)者的尊重和牽掛。

三、新形態(tài)：追新求變，尋找內(nèi)容與形態(tài)的最佳“融合點(diǎn)”

作為媒體融合語(yǔ)境下誕生的一種全新的新聞形態(tài)，融合報(bào)道始終在政治、技術(shù)、市場(chǎng)等邏輯的引導(dǎo)下追新求變，并根據(jù)受眾的接受習(xí)慣進(jìn)行適應(yīng)性改造，目的在于為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容尋找最合適的表現(xiàn)形態(tài)，中國(guó)新聞獎(jiǎng)也在鼓勵(lì)“內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)方式有所創(chuàng)新的作品”。

Vlog新聞初亮相，兼具深度與溫度。相比于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形態(tài)，Vlog 新聞以平易近人的第一人稱視角彰顯著平等交流的觀念，兼顧了重大主題報(bào)道的深度與溫度。三等獎(jiǎng)作品《VLOG：小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》是通過(guò)極為日常化的第一人稱視角鏡頭，展現(xiàn)了一位年輕記者眼中的兩會(huì)。報(bào)道中追逐不同代表進(jìn)行采訪、與會(huì)場(chǎng)外同行的交談等，都能夠讓觀眾在看似忙亂的鏡頭中了解到不一樣的兩會(huì)。Vlog 新聞為受眾提供了一個(gè)相對(duì)真實(shí)的視角，輔以年輕態(tài)的話語(yǔ)表達(dá)，能夠迅速拉近時(shí)政報(bào)道與普通大眾之間的距離。

移動(dòng)直播更成熟，全景、實(shí)時(shí)、高清。移動(dòng)直播是面對(duì)重大主題及突發(fā)事件時(shí)，全面及時(shí)記錄新聞事件發(fā)展、回應(yīng)百姓關(guān)切的新聞形態(tài)。一等獎(jiǎng)作品《直播|百色大暴雨引發(fā)山洪，公路塌方車輛被沖走！通訊員黃文秀發(fā)回現(xiàn)場(chǎng)視頻后卻不幸遇難……》圍繞“災(zāi)情”和“黃文秀同志”兩條主線，對(duì)廣西百色市凌云縣遭受暴雨襲擊這一事件展開移動(dòng)直播。在直播的過(guò)程中綜合采用多方收集的素材，穿插了多個(gè)圖片、短視頻以及悼念海報(bào)，全景記錄、實(shí)時(shí)傳輸、高清呈現(xiàn)了這場(chǎng)重大災(zāi)情的情況，有力地反駁了社會(huì)上的許多不實(shí)信息。

短視頻、H5 再升級(jí)，話題性內(nèi)容精品化制作。短視頻與H5 作為較早出現(xiàn)的融合報(bào)道形態(tài)，逐漸開始從單純追求技術(shù)轉(zhuǎn)向回歸內(nèi)容。特別獎(jiǎng)作品《新中國(guó)密碼：15665,611612！》是新華社策劃推出的微電影作品，作品將經(jīng)典旋律進(jìn)行了藝術(shù)化的改編，讓受眾能夠在飽滿的人物故事和電影級(jí)的畫面質(zhì)量中感受新中國(guó)波瀾壯闊的偉大征程。作品13 分14 秒的時(shí)長(zhǎng)、把曲譜作為標(biāo)題的懸念設(shè)計(jì)等都具有創(chuàng)意與深意。

四、新傳播：多維立體，助力產(chǎn)品傳播成為“現(xiàn)象級(jí)”

提升融合報(bào)道作品的傳播力度，應(yīng)該主動(dòng)擁抱新的平臺(tái)和端口，開辟更廣闊的傳播格局，在全媒體協(xié)作報(bào)道和多渠道聯(lián)動(dòng)傳播中構(gòu)建起多維立體、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

全媒體協(xié)作，打造“流量高地”。充分利用不同平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行差異化報(bào)道，增強(qiáng)融合報(bào)道的層次感，從多個(gè)方面為報(bào)道主題造勢(shì)。一等獎(jiǎng)作品《“中國(guó)24 小時(shí)”系列微視頻》以系列化的作品形態(tài)，全面立體地呈現(xiàn)了新中國(guó)成立70 年來(lái)的整體風(fēng)貌。該作品除了在新媒體平臺(tái)的常態(tài)化傳播以外，還將“24 小時(shí)”作為一個(gè)概念化的主題，通過(guò)征集活動(dòng)、動(dòng)漫長(zhǎng)圖等形式對(duì)話題進(jìn)行了延伸。

多渠道聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“疊加效應(yīng)”。媒體融合理念指引下的傳播格局已不再僅僅局限于“兩微一端”的傳統(tǒng)“標(biāo)配”，而是深入踐行媒體融合理念，擴(kuò)大“交際圈”，逐漸覆蓋了不同媒體、平臺(tái)、場(chǎng)景的多個(gè)傳播渠道。三等獎(jiǎng)作品《中國(guó)有故事》挖掘了豐富的歷史影像資料，以講述人的“穿越”為連接點(diǎn)，將中國(guó)發(fā)展背后的奮斗故事用青春的話語(yǔ)講述出來(lái)。該報(bào)道覆蓋了主流媒體、社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站等傳播渠道，甚至包括青少年常用的嗶哩嗶哩和QQ 空間等社交平臺(tái)，兼顧了不同年齡層受眾的媒介使用偏好。多渠道的聯(lián)動(dòng)、恰當(dāng)“疊加”，為該報(bào)道打造了一個(gè)立體化的傳播矩陣，幫助作品實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。

結(jié)語(yǔ)

融合報(bào)道作為輿論場(chǎng)中的重要力量，為擴(kuò)大自身的影響力版圖，應(yīng)該注重學(xué)習(xí)和利用新技術(shù)，不斷創(chuàng)新融合報(bào)道的創(chuàng)作理念和呈現(xiàn)形態(tài)，提升傳播效果。通過(guò)梳理第30 屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類獲獎(jiǎng)作品可以發(fā)現(xiàn)，融合報(bào)道對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用開始從簡(jiǎn)單嵌入，逐漸轉(zhuǎn)向了對(duì)媒介技術(shù)特性和受眾認(rèn)知習(xí)慣的深入探索，以智能高效的新技術(shù)為支撐，優(yōu)化受眾體驗(yàn)、不斷完善報(bào)道形態(tài)、注重傳播手段的創(chuàng)新是當(dāng)下融合報(bào)道作品的發(fā)展方向與不懈追求，只要技術(shù)前進(jìn)的腳步不停，融合報(bào)道創(chuàng)新升級(jí)的路便不斷延伸。