孟凡依

隨著城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的逐漸深入，農(nóng)村的各行各業(yè)發(fā)展都受到了社會(huì)的關(guān)注和國(guó)家政府的重點(diǎn)扶持。電商和物流作為新時(shí)代的產(chǎn)物，在現(xiàn)在的社會(huì)中都占據(jù)著一定的市場(chǎng)份額，在城市中擴(kuò)展迅速，但在農(nóng)村電商物流發(fā)展過(guò)程中，其遭遇了一些有待解決的困境。將在經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下分析當(dāng)前農(nóng)村電商物流發(fā)展的現(xiàn)狀及其遭遇的困境，結(jié)合農(nóng)村自身特點(diǎn)，提出一些農(nóng)村電商物流發(fā)展的可行性策略，以期幫助農(nóng)村電商物流走出“最后一公里”的困境，使其得到更好的發(fā)展，從而促進(jìn)農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展。

為了全面推進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，讓電商進(jìn)農(nóng)村，農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村，黨和國(guó)家對(duì)于農(nóng)村的政策和經(jīng)濟(jì)扶持幫助一個(gè)又一個(gè)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的階躍式發(fā)展。農(nóng)村電商物流作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要行業(yè)之一，也為之做出了重要的貢獻(xiàn)?？疾飕F(xiàn)在農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀可知， 農(nóng)村電商促進(jìn)了以家庭為單位的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品供銷(xiāo)模式的形成， 也促進(jìn)了以專(zhuān)業(yè)合作社為單位的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品供銷(xiāo)模式的構(gòu)成。但在目前農(nóng)村電商物流發(fā)展的過(guò)程中， 因地理位置問(wèn)題， 使得位于山區(qū)、丘陵地帶、高海拔地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展陷入困境。因此，在電商物流以盈利為目的的情況下，將從其經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，分析問(wèn)題在經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的破綻，從而提出可行性策略以幫助農(nóng)村電商物流走出這最艱難的“一公里”。

一、經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架

（一）規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

“規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”是廠(chǎng)商理論中的一個(gè)重要內(nèi)容， 此概念以規(guī)?；a(chǎn)同類(lèi)型產(chǎn)品為主要特征， 使得產(chǎn)品所內(nèi)含的單位固定成本被逐步稀釋?zhuān)?最終降低產(chǎn)品的單位成本。將其轉(zhuǎn)換到物流運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域， 即隨著倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)奈镔Y數(shù)量逐漸增多， 物流運(yùn)營(yíng)中的單位物流成本必然會(huì)降低， “產(chǎn)出/投入”的合理分配目標(biāo)終會(huì)實(shí)現(xiàn)。

（二）范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

在研究物流運(yùn)營(yíng)方面的問(wèn)題時(shí)， “范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”這個(gè)概念并沒(méi)有被廣泛提及和應(yīng)用。實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是以關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品生產(chǎn)， 以及對(duì)原材料進(jìn)行充分利用等的基本手段，將其轉(zhuǎn)換到物流運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域可知， 以節(jié)點(diǎn)的形式為第三方物流組織創(chuàng)造價(jià)值， 并使該價(jià)值能夠滿(mǎn)足第三方物流組織的預(yù)期， 這樣就能提升他們參與解決“最后一公里”問(wèn)題的意愿。

二、農(nóng)村電商物流現(xiàn)狀

得益于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利，隨著互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)能力的逐漸提升，人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行多種形式社會(huì)行為?；诖?，農(nóng)村電商物流在近年來(lái)得到了快速的發(fā)展。從起初的多個(gè)農(nóng)村共用一個(gè)電商物流站點(diǎn)，到一村多個(gè)電商物流服務(wù)站點(diǎn)，農(nóng)村電商物流發(fā)展迅速，交易額度連年上升，不僅滿(mǎn)足了城市人口對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的需求，也幫助了農(nóng)村人口進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品包裝銷(xiāo)售。雖然農(nóng)村電商物流行業(yè)近年來(lái)在經(jīng)濟(jì)效益上取得了一定的成績(jī)，但是發(fā)展的勢(shì)頭并沒(méi)有一如既往的迅猛。因?yàn)橐恍┺r(nóng)村的地理位置原因，在考慮到經(jīng)濟(jì)效益后，面臨的投入成本的加大，部分電商物流企業(yè)選擇了“收手”，使得農(nóng)村電商物流的發(fā)展受到了“最后一公里”的嚴(yán)重制約，這不僅使得行業(yè)趨于地域化的不平衡發(fā)展，也使得部分農(nóng)村無(wú)法享受到電商物流的“紅利”。

三、制約農(nóng)村電商物流發(fā)展的因素

雖然目前農(nóng)村電商物流行業(yè)的壯大為城市和農(nóng)村之間建立了一個(gè)方便快捷、信息化程度高的交易平臺(tái)，很大程度上幫助了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的大步發(fā)展，但是，一些制約農(nóng)村電商物流發(fā)展的因素依存在。

（一）對(duì)于市場(chǎng)需求的了解不到位

市場(chǎng)供需關(guān)系是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)基本概念，也是進(jìn)行某一產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)需要先行了解的市場(chǎng)基本狀況。市場(chǎng)供需關(guān)系影響著產(chǎn)品的價(jià)格，如果農(nóng)戶(hù)在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)對(duì)于市場(chǎng)供需狀況不進(jìn)行一定的調(diào)查，很容易造成自身的生產(chǎn)虧損。農(nóng)村因其環(huán)境的制約，信息獲取量及速度遠(yuǎn)不及城市，加上農(nóng)戶(hù)對(duì)于經(jīng)濟(jì)學(xué)一些基本知識(shí)的不了解，很容易造成生產(chǎn)產(chǎn)品的數(shù)量遠(yuǎn)高于市場(chǎng)需求，使得產(chǎn)品價(jià)格下降，農(nóng)戶(hù)經(jīng)濟(jì)效益低，從而降低生產(chǎn)，下一收獲季節(jié)又無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。這一問(wèn)題對(duì)于農(nóng)村電商物流的發(fā)展也有著制約，不合理的生產(chǎn)資源分配會(huì)在物流成本保持不變的基礎(chǔ)上降低收益，不符合電商物流企業(yè)盈利的經(jīng)濟(jì)學(xué)初衷。

（二）農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)需對(duì)接比較困難

農(nóng)產(chǎn)品的推廣一直是農(nóng)村電商物流發(fā)展的重要手段，將產(chǎn)品引入更多人的視野以期促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。目前諸多平臺(tái)都可以見(jiàn)到網(wǎng)紅亦或是明星進(jìn)行帶貨，但是對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣帶貨的并不多。這種情況就導(dǎo)致了一些農(nóng)產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)農(nóng)戶(hù)處理后十分美味卻沒(méi)有平臺(tái)去被更多的人問(wèn)津，而消費(fèi)群體對(duì)于某類(lèi)產(chǎn)品有著需求時(shí)也沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的資源進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，導(dǎo)致了高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的滯銷(xiāo)，一方面使得農(nóng)戶(hù)的收益無(wú)法保證，另一方面使得電商物流的運(yùn)營(yíng)總額度因此減少，制約著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村電商物流企業(yè)的共同發(fā)展。

（三）農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸成本比較高

雖然目前國(guó)內(nèi)物流公司實(shí)現(xiàn)了幾乎全國(guó)的覆蓋，但是一些地區(qū)覆蓋程度低的問(wèn)題無(wú)法避免。尤其在偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村，農(nóng)戶(hù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的物流運(yùn)輸時(shí)需要自己運(yùn)輸一定的路程到達(dá)物流服務(wù)站，且物流成本相對(duì)于城市較高。物流網(wǎng)點(diǎn)在分布上的不均勻使得一些地區(qū)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的成本較高，但是因?yàn)榈乩憝h(huán)境的限制，實(shí)現(xiàn)物流網(wǎng)點(diǎn)的全方位覆蓋是不符合物流企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益的。因此，農(nóng)村地理環(huán)境的差異使得在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售時(shí)的物流運(yùn)輸成本較高，這在一定程度上制約了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，從而制約農(nóng)村電商物流的發(fā)展。

四、經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下農(nóng)村電商物流發(fā)展策略

針對(duì)上述問(wèn)題，本文將在經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下對(duì)農(nóng)村電商物流的發(fā)展策略進(jìn)行研究探討，結(jié)合我國(guó)目前電商物流的實(shí)際情況提出幾點(diǎn)發(fā)展策略。

（一）對(duì)于市場(chǎng)供需關(guān)系的傳遞

對(duì)于市場(chǎng)需求量的正確把控可以更合理的使得農(nóng)戶(hù)在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品種植生產(chǎn)時(shí)分配生產(chǎn)資源。因此，農(nóng)戶(hù)需要對(duì)市場(chǎng)情況有著一定的了解，這就需要政府、農(nóng)戶(hù)、電商物流公司三方共同采取相應(yīng)的措施。

政府方面，由于政府是市場(chǎng)狀況的宏觀(guān)把握者，有著更為豐富和全面的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，政府可以根據(jù)市場(chǎng)需求和當(dāng)?shù)馗綄俎r(nóng)村的種植條件，對(duì)農(nóng)戶(hù)的種植種類(lèi)進(jìn)行指導(dǎo)。政府可以采取線(xiàn)上線(xiàn)下雙管齊下的工作形式。線(xiàn)上部分可以建立一個(gè)微信公眾號(hào)，由當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)相關(guān)部門(mén)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，在公眾號(hào)中發(fā)布一些適合當(dāng)?shù)胤N植環(huán)境的農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)及其市場(chǎng)需求和種植方法，設(shè)置后臺(tái)留言功能對(duì)農(nóng)戶(hù)的問(wèn)題進(jìn)行回復(fù);線(xiàn)下可以定期對(duì)轄區(qū)村莊進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)，一方面了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的真實(shí)情況，另一方面對(duì)農(nóng)戶(hù)進(jìn)行生產(chǎn)的科學(xué)建議。同時(shí)在村莊的宣傳欄張貼一些關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查、國(guó)家政策的重點(diǎn)信息，達(dá)到信息對(duì)于農(nóng)戶(hù)的全方位覆蓋。