文| 郭存舉

近年來，隨著企業(yè)開辦成本的不斷降低，企業(yè)名稱登記流程不斷簡化，也隨之出現(xiàn)了不少奇葩企業(yè)名稱。比如，有些企業(yè)名稱一味貪大求全，標榜權(quán)威。一些初創(chuàng)型企業(yè)并非出于實際需要，動輒冠以“國際、全球”等限定語，表面上看起來非?！案叽笊稀?，實際上卻名不符實；又如，有些名稱求洋求怪，以稀奇古怪的字眼博取眼球，甚至出現(xiàn)低俗化傾向，還有些企業(yè)為了標新立異，竟想出了長達40字的超長名稱……

有人說，企業(yè)起什么名稱是自己的事情，不應剝奪企業(yè)的自主選擇權(quán)。但也要看到，作為一種社會代號，企業(yè)名稱不應突破法律底線，要遵守社會公序良俗，這是最起碼的底線。除此之外，在實際運作中，企業(yè)名稱也不應誤導消費者，甚至導致不正當競爭。種種投機取巧的行為，不僅對于提升企業(yè)知名度無益，也在很大程度上敗壞了社會風氣。

實踐中出現(xiàn)的問題，還需用改革的辦法解決。最新修訂版《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》除明確了九類法律規(guī)定的禁忌情形外，還明確規(guī)定，企業(yè)名稱冠以“中國”“中華”“全國”“國家”等字詞，應當按照有關規(guī)定從嚴審核，并報國務院批準；企業(yè)分支機構(gòu)名稱應當冠以其所從屬企業(yè)的名稱，并綴以“分公司”“分廠”“分店”等字詞；企業(yè)集團名稱應當與控股企業(yè)名稱的行政區(qū)劃名稱、字號、行業(yè)或者經(jīng)營特點一致……從內(nèi)容看，這些規(guī)定均具有較強的針對性，集中體現(xiàn)了放管結(jié)合的思路。

打造響當當?shù)钠髽I(yè)品牌，靠的終究是過硬的產(chǎn)品或服務，而不是所謂的奇葩名稱。一家真正值得尊敬的企業(yè)，需要不斷修煉內(nèi)功，在核心競爭力環(huán)節(jié)推陳出新，而不是單純在企業(yè)名稱上絞盡腦汁。而且，如果企業(yè)名稱過于繁瑣，就會在操作層面帶來諸多不便。比如，過長的企業(yè)名稱不僅刻公章不便，在記賬、報稅、簽合同等環(huán)節(jié)都會產(chǎn)生一系列麻煩。

企業(yè)名稱代表著企業(yè)的聲譽和形象，應集中體現(xiàn)企業(yè)文化和價值追求。當前，我國各類市場主體數(shù)量已經(jīng)超過1.2億戶，成為推動經(jīng)濟社會發(fā)展的磅礴力量，這得益于我國“放管服”改革持續(xù)推進。在這種情況下，企業(yè)更應愛惜羽毛，珍視良好發(fā)展環(huán)境，重視自身品牌價值。當然，改革不能因噎廢食。對于相關部門而言，一方面要繼續(xù)放權(quán)，讓市場主體更好釋放出潛力與活力；另一方面，要放管結(jié)合，謹防出現(xiàn)各類“打擦邊球”的情況，強化對不適宜名稱的糾正機制，不斷引導企業(yè)樹立正確的價值觀，更好凈化市場風氣。