徐非

2021年5月中旬，美國電話電報公司（AT&T）旗下的華納傳媒（WarnerMedia）宣布將于6月的首周推出廣告版HBO Max流媒體服務(wù)，定價為每月9.99美元。

華納傳媒推出廣告版HBO Max是其增加流媒體業(yè)務(wù)收入的重要措施。華納傳媒的首席執(zhí)行官杰森·基拉爾（Jason Kilar）坦言，華納傳媒將與探索頻道合并，以為后續(xù)的流媒體競爭鋪平道路。他還補充，“行業(yè)正在飛速發(fā)展，我們也要隨之變革。華納傳媒公司在此之前就已經(jīng)向外界透露了廣告版HBO Max的存在。”

此前官方數(shù)據(jù)顯示，HBO和HBO Max在美國擁有4150萬訂閱用戶，在全球共有6100萬用戶。AT&T預計在新增廣告版本后，其用戶數(shù)量將在2025年年底達到1.2億—1.5億。

推出定價更低的廣告版HBO Max也是華納公司實現(xiàn)用戶增長目標的重要一步，目前無廣告版HBO Max的價格為每月14.99美元，是價格最貴的流媒體服務(wù)，比Netflix 的價格高出1美元。推出每月9.99美元的套餐將大大提升HBO Max的競爭力，且其廣告將只出現(xiàn)在HBO Max獨家播出的節(jié)目中，而HBO品牌的內(nèi)容不會插播商業(yè)廣告。

杰森·基拉爾在早些時候的一次會議中表示，“無論消費者選擇購買廣告版還是非廣告版，都對我們的業(yè)務(wù)有著同樣的增值作用。廣告版HBO Max也將為廣告商提供最安全的頂級服務(wù)。” 當被問及華納傳媒將與探索頻道成立新媒體公司以對抗其他流媒體巨頭的預期時，基拉爾回答：“盡管未來需要做的還有很多，但目前而言一切工作照常進行。”

雖然廣告版HBO Max比非廣告版價格便宜5美元，但仍然比廣告版Hulu （每月5.99美元）、Disney+（每月7.99美元）、廣告版Disney+（每月5美元）、 Netflix Basic計劃（每月8.99美元），以及廣告版Peacock（每月5美元）要貴。

此外，廣告版HBO Max將不包括華納兄弟的新電影。目前，華納兄弟新影片在院線首映當天會同步上線HBO Max，并在首映后的31天內(nèi)向HBO Max用戶開放觀看。長期而言，華納兄弟新電影缺席廣告版HBO Max可能不是太大的問題，因為華納兄弟與無廣告版HBO Max的合作計劃只持續(xù)到今年年底;從2022年開始，華納兄弟的新電影恢復只在院線首映。

對華納傳媒來說，推出廣告版流媒體服務(wù)的時機好壞尚不明確。5月17日，華納傳媒公布了與探索頻道合并的計劃。這次合并預計要到2022年才能完成，可能會導致HBO Max與Discovery+合并，或者創(chuàng)造出類似于Disney與Disney+、Hulu和ESPN+等新的生態(tài)。

Discovery首席執(zhí)行官大衛(wèi)·扎斯拉夫（David Zaslav）近日表示，“我們將十分靈活地打包流媒體服務(wù)，為在美國與世界各地解鎖價值潛力，探索一切可能性。”