在“宅經(jīng)濟(jì)”以及全球疫情的催化下，擁有微型化、智能化、娛樂化、多功能等特性智能投影進(jìn)入高景氣周期，不少人選擇為家中增添一臺智能投影以獲得更優(yōu)化客廳娛樂體驗(yàn)的同時(shí)，更有人選擇智能投影作為家中客廳唯一大屏，對于客廳影音這一變革趨勢，你認(rèn)為智能投影適合自己嗎？

快速崛起的智能投影

在消費(fèi)升級的市場環(huán)境下，消費(fèi)者對家用影音娛樂的需求呈現(xiàn)大屏化和追求極致體驗(yàn)的趨勢，同時(shí)中國消費(fèi)主力的年輕化使得消費(fèi)市場對全新產(chǎn)品的接受程度大幅提高，智能投影設(shè)備憑借相較于大屏電視的高性價(jià)比和便攜性，借助線上渠道迅速放量，成為中國投影設(shè)備的第一大細(xì)分市場。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2017年至2019年以及2020年1月至6月中國消費(fèi)級投影設(shè)備出貨量分別為130萬臺、227萬臺、279萬臺和131萬臺，2017年2019年年均復(fù)合增速達(dá)46.5%，占各期投影設(shè)備總出貨量的比例分別為39.2%、52.2%、60.4%和77.5%，呈逐漸上升趨勢。2020年，在總體出貨量下降的形勢下，消費(fèi)級投影設(shè)備出貨量仍增長至300萬臺，占總出貨量的71.7%。

不斷更迭的技術(shù)以及成熟的產(chǎn)品，有效降低了智能投影成本，較低的門檻讓更多消費(fèi)者進(jìn)入，進(jìn)而形成規(guī)?；袌?，再依托規(guī)模推動整個(gè)智能投影市場健康成長。

群雄逐鹿的戰(zhàn)國時(shí)代

高速增長的年輕市場，必然引來各方資本的進(jìn)入，而在數(shù)年的激烈競爭以及疫情等突發(fā)事件的考驗(yàn)下，當(dāng)下我國智能投影市場品牌集中度有所上升。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2020年，智能投影市場TOP4品牌銷量份額（CR4）為50.7%，較去年上漲1.0個(gè)百分點(diǎn);TOP10品牌銷量份額為73.4%，較去年微增0.3個(gè)百分點(diǎn)。雖然頭部陣營品牌集中度有所提升，但在去除極米與堅(jiān)果兩大品牌后，后方品牌銷量非常接近，這意味著眾多品牌都有崛起的希望，而小米、天貓等巨頭都親自下場搏殺，市場競爭格外激烈的同時(shí)，也給予消費(fèi)者更多選擇，很好地滿足了差異化使用場景需求。

不斷更迭的產(chǎn)品

在宏觀層面，國家鼓勵(lì)消費(fèi)，鼓勵(lì)使用智能產(chǎn)品;衛(wèi)健委將投影儀作為使用電子產(chǎn)品時(shí)預(yù)防近視的首選產(chǎn)品;00后消費(fèi)者成為主力軍，為智能投影行業(yè)帶來新的活力。而高景氣的市場、眾多企業(yè)機(jī)構(gòu)入場，必然帶來終端設(shè)備的快速更迭。

雖然低流明產(chǎn)品一直都是智能投影市場的主流，但當(dāng)前1K流明以上的智能投影所占比例不斷提升，眾多2K流明以上的旗艦投影產(chǎn)品問世，而2K流明以上產(chǎn)品也逐漸增多。同時(shí)，各智能投影企業(yè)也不斷對產(chǎn)品進(jìn)行功能升級，自動對焦、自動梯形矯正、語音控制等功能的加入，使投影機(jī)在自動化、智能化上邁進(jìn)了一大步。而為各種智能投影產(chǎn)品心動的同時(shí)，你有想過怎樣的投影才是真的適合自己的嗎？

強(qiáng)調(diào)移動性的智能微投

近年來，隨著投影相關(guān)技術(shù)的進(jìn)一步成熟和人工智能等新興技術(shù)在投影行業(yè)的逐步應(yīng)用，投影設(shè)備產(chǎn)品升級換代速度加快，智能微投產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。智能微投為用戶帶來了全新的使用體驗(yàn)，其顯示功能和效果已經(jīng)基本達(dá)到傳統(tǒng)電視水平，且相比于傳統(tǒng)電視顯示屏，智能微投具有體積小、易攜帶、超大屏顯示等獨(dú)特優(yōu)勢。智能微投可通過互聯(lián)網(wǎng)集成視頻點(diǎn)播和應(yīng)用服務(wù)，一方面集合線上海量即時(shí)的視頻、游戲、電子書、音樂等產(chǎn)品內(nèi)容，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)，另一方面可同時(shí)實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)、即時(shí)通信聊天、收發(fā)郵件、與手機(jī)互聯(lián)等功能，提升用戶體驗(yàn)。此外，智能微投自帶的智能軟件系統(tǒng)可集成語音交互、智能感應(yīng)、動作感應(yīng)等功能，實(shí)現(xiàn)人與終端的智能交互，同時(shí)智能軟件系統(tǒng)可通過收集、存儲和處理用戶個(gè)人特征、觀看習(xí)慣和偏好等信息，做到內(nèi)容智能推薦、節(jié)目智能提醒等功能，實(shí)現(xiàn)家庭娛樂的便利性和智能化。應(yīng)用場景分析：對于家庭用戶而言，智能微投除適應(yīng)于小客廳剛需外，更可出現(xiàn)在書房、廚房、臥室甚至于廁所、走廊，真正做到隨時(shí)隨地滿足人們多媒體影音投影需求。

而智能微投極強(qiáng)的環(huán)境適應(yīng)性，也能很好地滿足移動商務(wù)應(yīng)用需求，無論是在客戶的辦公室、會議室、接待室;還是在賓館、餐廳、酒店，商務(wù)交流，即用即投。LED光源的智能微投或許在畫面質(zhì)量上很難滿足用戶對品質(zhì)的需求，但極強(qiáng)的環(huán)境適應(yīng)性卻讓其應(yīng)用更具靈活性，除家庭和移動商務(wù)外，智能微投也適應(yīng)于旅游外出、幼兒教育等等應(yīng)用場景需求。

追求極致大屏體驗(yàn)的激光電視

激光電視在大屏?xí)r代對液晶電視有較強(qiáng)的替代作用，家庭大屏顯示時(shí)代亦可能由于激光電視的出現(xiàn)而提前到來。

目前市場上液晶電視尺寸受液晶面板的尺寸限制難以實(shí)現(xiàn)低成本大屏顯示，而激光電視可輕松達(dá)到百寸以上投射面積。除成本因素外，在大尺寸顯示方面激光電視與液晶顯示面板可達(dá)到同等顯示效果。因此，激光電視更符合未來低成本和高畫質(zhì)的大屏化發(fā)展趨勢。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)激光光源投影設(shè)備出貨量為39萬臺，同比增長39.38%，2016年至2019年國內(nèi)激光光源投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速達(dá)62.56%，行業(yè)呈迅速增長態(tài)勢。

為在家中客廳獲得出色的成像效果，激光電視采用激光光源與超短焦鏡頭。同等條件下，激光光源價(jià)格相比LED光源更高、超短焦鏡頭生產(chǎn)組裝難度相比中長焦鏡頭更高，因此激光電視價(jià)格普遍明顯高于智能微投。應(yīng)用場景分析：激光電視細(xì)分市場用戶對價(jià)格相對不敏感，追求極致的大屏體驗(yàn)，且激光電視主要應(yīng)用場景為客廳，因此激光電視未來技術(shù)發(fā)展更加側(cè)重于提高產(chǎn)品的亮度與畫質(zhì)表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)對客廳液晶電視的競爭。激光電視在使用過程中為保證觀影效果一般需搭配抗光幕布，使用環(huán)境相對局限，更適應(yīng)于以客廳為中心的觀影場景。

電競成智能投影又一細(xì)分場景

當(dāng)一塊顯卡就能買一臺Xbox或者PS5時(shí)，電競投影再次進(jìn)入人們視野。事實(shí)上，電競投影可追溯到2016年的Acer Z650，當(dāng)年這款用張揚(yáng)外觀設(shè)計(jì)、高亮度、1080P的分辨率、藍(lán)光3D以及內(nèi)置音箱等亮點(diǎn)支撐起來的電競投影一經(jīng)推出，的確給市場耳目一新的感覺。

然而，無論是初始過萬的售價(jià)，還是家庭游戲硬件生態(tài)的搭建，都讓不少人選擇觀望，隨著時(shí)間的推移和技術(shù)的進(jìn)步，電競投影再一次成為人們討論的焦點(diǎn)。2020年，游戲競技與智能投影的聯(lián)系逐漸緊密。8月，英雄聯(lián)盟賽事官方宣布堅(jiān)果投影儀成為2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10）中國區(qū)特約合作伙伴;9月11日，堅(jiān)果開啟S10限定聯(lián)名款G9的預(yù)售，產(chǎn)品在外觀、配置、內(nèi)容方面進(jìn)行了定制。

在疫情防控的特殊時(shí)期，王者榮耀、英雄聯(lián)盟等眾多電競賽事采取了線上賽的形式，觀賽方式也變?yōu)椤霸朴^賽”的模式。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，王者榮耀KPL“云開賽”首日，國內(nèi)各大直播平臺賽事直播間（官方及相關(guān)主播）觀賽峰值合計(jì)超過6200萬，春季總決賽當(dāng)晚的直播總?cè)藲庵祫t突破了1.8億。線上觀賽需要專業(yè)的觀賽設(shè)備，智能投影的優(yōu)勢凸顯。智能投影可以直接連接網(wǎng)絡(luò)獲取直播資源;可以輕松投射出60寸以上的屏幕，帶來更佳的視聽影音體驗(yàn);可以通過多屏互動功能，實(shí)現(xiàn)大小屏互通。應(yīng)用場景分析：一方面，智能投影為游戲電競、球賽等體育競技觀賽帶來更好的沉浸體驗(yàn)，受到消費(fèi)者青睞;另一方面，電競賽事輻射的人群以見證游戲行業(yè)崛起的85后、90后為主，正好與智能投影的消費(fèi)人群契合。

側(cè)重互動的教育投影

從教室、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)到家庭，教育投影這些年使用場景正逐步擴(kuò)大，相對于其他投影對畫面、便攜等細(xì)節(jié)的優(yōu)化，以觸控為代表的互動成為教育投影最大的亮點(diǎn)。

在2008年前后，明基，日立等品牌，率先提出了短焦投影機(jī)+交互式白板的配套互動教學(xué)解決方案。通過投影機(jī)與白板的搭配，實(shí)現(xiàn)老師與學(xué)生的互動教學(xué)，趣味教學(xué)。讓枯燥的學(xué)習(xí)過程通過學(xué)生的互動參與，帶來更好的體驗(yàn)，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣以及積極性。

早期，這類教育投影更多是同電子白板爭奪市場，而隨著索尼Xperia Touch、Treee觸控投影儀等微型便攜觸控投影設(shè)備的出現(xiàn)，交互型投影開始打破應(yīng)用場景限制，被越來越多家庭用戶青睞。

除以觸控為代表的交互方式外，語音控制也成為教育投影重要的交互方式之一，而且隨著技術(shù)的成熟，越來越多普通投影也紛紛打在語音交互，極大地推動了整個(gè)投影機(jī)市場技術(shù)和功能的更迭。

應(yīng)用場景分析：對于重視幼兒教育的家庭而言，教育投影不僅能保護(hù)兒童視力，更能在互動中激發(fā)孩子的學(xué)習(xí)樂趣，尤其是微型教育投影能夠在桌面、地板等任意位置與孩子完成互動學(xué)習(xí)，具有很強(qiáng)的環(huán)境適應(yīng)性。同時(shí)，對于自媒體達(dá)人或者教育類家庭創(chuàng)業(yè)者而言，具有互動功能的教育投影，同樣是極佳的內(nèi)容分享工具。

DLP并非唯一選擇

當(dāng)下智能投影的崛起，很大程度得益于德州儀器的DLP投影技術(shù)的推動，相對于液晶投影技術(shù)，DLP技術(shù)具有完全數(shù)字化顯示、光能利用率高、顯示對比度高、像素填充率高等優(yōu)勢，可實(shí)現(xiàn)電影級的無像素柵格畫面顯示，同時(shí)與LCD投影設(shè)備相比，DLP投影設(shè)備體積更加緊湊。DLP技術(shù)的多方面優(yōu)勢獲得市場認(rèn)可，市場占有率迅速提升，并快速取代液晶顯示技術(shù)成為最主流的投影顯示技術(shù)，同時(shí)DLP技術(shù)投影設(shè)備緊湊、顯示效果好的特點(diǎn)亦為投影產(chǎn)品向消費(fèi)級場景滲透提供了技術(shù)基礎(chǔ)。但DLP技術(shù)并非唯一，部分廠商基于成熟的LCD和DLP投影技術(shù)結(jié)合應(yīng)用成熟的硅基板上CMOS技術(shù)，發(fā)展了CMOS驅(qū)動的反射式液晶顯示技術(shù)LCOS（Liquid Crystal on Silicon），LCOS技術(shù)具有芯片集成度高、分辨率高、高光效率和高對比度以及適用大尺寸顯示產(chǎn)品等優(yōu)勢，目前該技術(shù)主要開發(fā)廠商包括索尼、飛利浦和英特爾等。但由于技術(shù)成熟度問題，LCOS技術(shù)目前應(yīng)用較少。此外，由于傳統(tǒng)3LCD技術(shù)方案色彩效果良好，同樣被不少旗艦或追求圖像效果的產(chǎn)品選擇。應(yīng)用場景分析：傳統(tǒng)3LCD技術(shù)方案同樣會出現(xiàn)在旗艦級智能投影上，這類投影通常擁有3500及以上流明以及出色的畫面效果，以確保投影畫面的出色。同時(shí)，LCOS投影儀同樣是針對畫面效果提升進(jìn)行的技術(shù)更迭，不過模組的制程較為煩瑣，各生產(chǎn)階段良率控制不易，成本難以有競爭力，其推廣和落地恐怕需要較長的時(shí)間。

文化路線背后的人氣爆款

在產(chǎn)品硬件技術(shù)相差不大的情況下，攜手跨界文化IP打造聯(lián)名款也得到了眾多市場消費(fèi)者的認(rèn)可。2020年，大眼橙與環(huán)球影視聯(lián)名出品的小黃人投影儀在京東首發(fā)，定位便攜護(hù)眼，618期間到手價(jià)僅2499元，還贈送有2年延保、小黃人禮包、影視月卡等。單從外觀上看，毫無疑問這是一款成功的IP合作產(chǎn)品，不僅外觀幾乎完美還原了小黃人原片，沒有崩壞。另一方面又不至于太脫離當(dāng)下投影儀產(chǎn)品的造型向性，類似圓筒和散熱孔設(shè)計(jì)，都能從其他品牌產(chǎn)品中找到痕跡，不算硬凹，此外將小黃人的眼睛與投影儀的鏡頭巧妙結(jié)合，整體符合年輕人喜好的萌和可愛。除此之外，堅(jiān)果成為2020英雄聯(lián)盟總決賽合作伙伴，并上市聯(lián)名限定款G9;聯(lián)想則走國風(fēng)路線，推出小神獸智能mini 投影儀。IP與投影儀、文創(chuàng)與投影儀的結(jié)合，更能吸引年輕消費(fèi)者的目光。應(yīng)用場景分析：以IP定制和文創(chuàng)設(shè)計(jì)為主打的智能投影在應(yīng)用定位上并沒有太大偏好，不過其外觀設(shè)計(jì)具有明顯的個(gè)性元素，更適看重家居家裝整體風(fēng)格的年輕時(shí)尚用戶群體。

同時(shí)，這類文創(chuàng)產(chǎn)品對于一些IP忠實(shí)粉絲而言，也具有相當(dāng)大的吸引力，畢竟深度定制的外觀造型能更好地打動粉絲購買欲。

肩負(fù)替代重任的旗艦產(chǎn)品

從解決有無到追求更好，智能投影中同樣存在讓人激動的產(chǎn)品，而旗艦級智能產(chǎn)品的存在，一方面滿足人們對更優(yōu)視覺效果的追求，另一方面更是能滿足對客廳電視的替代化需求。這類旗艦級智能投影的流明亮度通?？梢跃S持在2500左右，而4GB+64GB的存儲規(guī)格，也能確保應(yīng)用體驗(yàn)的流暢。極米H3S、當(dāng)貝F3、堅(jiān)果J10等旗艦級定位的產(chǎn)品，不僅擁有極強(qiáng)的硬件規(guī)格，同樣打在了全局無感梯形校正、激光自動對焦、3D全高清等應(yīng)用的搭載，更為用戶帶來更優(yōu)的使用體驗(yàn)。旗艦級智能投影足以擔(dān)任客廳娛樂中心的重任，這類投影通常擁有豐富的預(yù)設(shè)接口，用戶可將其同家中各種多媒體娛樂設(shè)備連接，打造應(yīng)用生態(tài)的閉環(huán)。

應(yīng)用場景分析：旗艦級智能更多出現(xiàn)在客廳中，其對于客廳電視具有一定的替代作用，尤其是電視使用頻率較低的年輕人，將投影當(dāng)作客廳唯一的大屏輸出，也是非常不錯(cuò)的選擇。

同時(shí)，輕度主機(jī)玩家，也能通過旗艦級智能投影獲得想要的大屏輸出體驗(yàn)，進(jìn)而為用戶帶來極豐富的客廳娛樂體驗(yàn)。