摘要：2020年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情迅速席卷全球，成為二戰(zhàn)后人們面臨的最大一次全球性危機，在這場危機中，全球化進程速度減慢。面對來勢洶洶的新冠肺炎疫情，黨和政府采取“世界公共衛(wèi)生史上最具勇氣、最為重大的舉措”，領(lǐng)導(dǎo)人民打響疫情防控的人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)，同時積極開展國際協(xié)調(diào)和國際合作，給世界送上一顆“定心丸”，為全球公共衛(wèi)生治理貢獻力量，成為國際輿論場的焦點。傳統(tǒng)輿論場形成“西強東弱”的固有局面，一些西方媒體和政客借新冠肺炎疫情對中國形象進行“污名化”，使得中國對外傳播面臨巨大的挑戰(zhàn)。面對復(fù)雜的國際輿論形勢，中國如何有效發(fā)揮對外傳播的渠道優(yōu)勢，爭奪國際話語權(quán)，是我國對外傳播需要探索的重要課題。

關(guān)鍵詞：對外傳播;后疫情時期;國際傳播

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）09-0-02

1 新冠肺炎疫情背景下的國際形勢

21世紀(jì)以來，國際融合進程加快，許多國家國力不斷增強。中國彌漫著一種“人人為我，我為人人”的精神[1]，這種精神在強調(diào)“民主自由主義”的美國等西方國家是不存在的。當(dāng)前，西方政客出于政治利益考慮頻頻“甩鍋”中國、抹黑中國。隨著新冠肺炎疫情逐漸在全球蔓延，部分西方政客無視中國為抗擊疫情做出的努力，反而趁機散播“中國病毒源頭論”“數(shù)據(jù)隱瞞說”等不實言論，嚴(yán)重?fù)p害了中國的國際形象。

在新冠肺炎疫情暴發(fā)前，許多發(fā)達國家面對快速發(fā)展的中國，就產(chǎn)生了敵對心理。而在新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，許多國家對中國面對疫情時強大的應(yīng)對能力表現(xiàn)出恐慌[2]，國際社會對華人的排斥和恐懼逐漸加深。西方國家通過不實言論打壓抹黑中國的行為屢見不鮮。西方政客企圖轉(zhuǎn)移矛盾，讓相關(guān)輿論戰(zhàn)進一步激化。在中國國內(nèi)疫情得到有效控制的情況下，中國形象仍遭到西方國家的損害，中國對外傳播也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

目前，在全球肆虐的新冠肺炎疫情，使得全球發(fā)展的不確定因素增加。國際治理、全球演變局勢都發(fā)生了深層次變化。新冠肺炎疫情暴發(fā)這一節(jié)點使西方民主政治的漏洞暴露在大家眼前，積淀已久的社會矛盾和政治勢能在加速變化。中國在新冠肺炎疫情暴發(fā)后的短時間內(nèi)控制住了疫情，給人民生活提供了安全保障。許多專家做出分析，盡管美國在國際上仍占據(jù)主導(dǎo)地位，綜合實力在中國之上，但中美之間的傳播博弈將更加激烈。

2 中國的國際傳播形勢

2.1 國際傳播格局的新壟斷

國際輿論場上有著兩種壟斷。一是輿論陣地的壟斷。因為西方國家主導(dǎo)著國際輿論場，握有意識形態(tài)的話語權(quán)，對發(fā)展中國家來說形成了文化強制與文化霸權(quán)并舉的局面，發(fā)展中國家因長期被文化霸權(quán)和文化強制所壓制，民眾在心理上會產(chǎn)生深度焦慮。二是語言的壟斷。新聞要想在全世界范圍內(nèi)得到廣泛傳播，就需要用使用范圍最廣的語言——英語，但許多國家沒有英文的敘事語境以及英語宗教文化背景，就很難講好故事，就很容易陷入語言困境中。

2.2 中國輿論場自身限制

在對外傳播中，大眾傳媒可通過對新聞的數(shù)量安排選擇策劃進行不同的設(shè)置，在發(fā)展變化中傳播國家形象。如今，西方國家在國際傳播格局中占主導(dǎo)地位的局面沒有根本改變，西方國家為全球受眾設(shè)置議程，中國媒體的議程設(shè)置能力依然有限。同時，中國媒體在國際輿論場中的競爭力較弱，雖然中國經(jīng)濟發(fā)展取得了偉大成就，但中國媒體的國際影響力有限。西方媒體形成了認(rèn)知框架，善于用片面的妖魔化的信息構(gòu)建中國國際形象，中國媒體仍處于被支配的地位。

在跨文化傳播視角下，中西方的文化差異會對受眾的認(rèn)知產(chǎn)生一定的阻礙，不同的價值取向在事物的處理上會存在一定的偏差。西方國家對中國的刻板印象由來已久，主觀地評價中國是這些國家普遍存在的問題。所以我國的實際形象和其他國家的“他塑”形象存在很大的差別，面對這種差別，我國不能回避，應(yīng)積極面對[3]。

3 新冠肺炎疫情背景下中國對外傳播的機遇

3.1 共建人類命運共同體

秉持人類命運共同體的理念，順應(yīng)時代發(fā)展潮流。中國作為首個新冠肺炎疫情防控取得初步成功的國家，從武漢全面“封城”到“解封”，經(jīng)過全國人民的不斷努力，僅用幾個月的時間就取得了令西方國家感到驚訝的成效。中國的各種抗疫防控方案能夠為其他國家提供有效的借鑒。同時，在中國有效控制住疫情之后，以國家的名義派遣多支醫(yī)療隊伍援助受災(zāi)的他國，體現(xiàn)出了中國的人道主義精神與人文關(guān)懷。中國為其他國家提供必要的數(shù)據(jù)、信息，保持了抗疫的透明化，讓世界了解中國的治療過程，同時與他國分享經(jīng)驗，實現(xiàn)中國價值。這樣的行為既能推動全人類共建健康衛(wèi)生體系，又有助于向世界展示中國的共建人類命運共同體的決心。

3.2 打響輿論戰(zhàn)，回?fù)粑勖?/p>

自2003年“非典”以來，西方國家對中國的刻板印象就停留在“公共衛(wèi)生存在隱患”上，所以這次在西方輿論的普遍壓力下，許多發(fā)達國家包括發(fā)展中國家的政客將新冠肺炎疫情得以擴散的原因歸咎于中國，把新冠肺炎疫情地域化、差別化不利于全球人民抗擊疫情。聯(lián)合國稱這次新型冠狀病毒的無差別攻擊是人類面臨的共同威脅，全世界人民應(yīng)該相互合作，攜手共進，抗擊疫情，而不是互相指責(zé)，推卸責(zé)任。對于種種污名化中國的行為，我們應(yīng)該努力抓住這次全球衛(wèi)生危機事件，主動出擊，打響輿論反擊戰(zhàn)。

4 新形勢下中國對外傳播的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向

4.1 主動設(shè)置議程

中國人追求“和為貴”，中國的外交表態(tài)總是被其他國家認(rèn)為是保守的、克制的，這是因為我們能夠嚴(yán)于律己，遵從國際秩序和慣例。在國際傳播輿論場上，中國與其他國家交往都講究“有理、有利、有節(jié)”的原則，并且強調(diào)國家不分大小、一律平等地參與國際事務(wù)。但這樣溫良恭儉讓形象所傳遞的信息符號被部分國家看作是軟弱可欺、沒有任何威信的。對此，在新冠肺炎疫情背景下，中國可以主動邀請世界各國醫(yī)學(xué)病毒方面的專家，召開有關(guān)新冠肺炎防控的全球衛(wèi)生大會;借助廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體共同抗擊疫情，研制疫苗，減少民眾恐慌，展現(xiàn)疫情下中國的真實狀況。這樣既可以為控制新冠肺炎疫情提供醫(yī)療研究方向，又能夠正確表達中方的立場，消解誤會[4]。

4.2 吸納時代動能

面對后疫情時期帶來的新挑戰(zhàn)，中國在對外傳播中，應(yīng)認(rèn)識到輿論戰(zhàn)的緊迫性，不能存在幻想。中國不能沉浸在舊時代和舊幻想中，舉棋不定，應(yīng)利用新時代的力量與大眾保持積極的互動[5]。在多元復(fù)雜的思想文化領(lǐng)域中，能再次關(guān)注新的文化話語體系發(fā)展是非常困難的。在國際輿論中，中國長期遭受其他國家政治偏見的攻擊，所以一旦中國在外交中出現(xiàn)自主反擊意識，就容易被貼上“戰(zhàn)狼”的標(biāo)簽。如今在互聯(lián)網(wǎng)上，中國新一代的愛國青年疑心重重，如果中國不能吸納新的政治力量與大眾進行互動，就無法創(chuàng)造出新的話語體系，聚集起文化力量。中國需要引導(dǎo)群眾進行正確的文化表達。

4.3 創(chuàng)新機制理念

云計算、大數(shù)據(jù)、智能技術(shù)等在移動互聯(lián)網(wǎng)時代蓬勃發(fā)展，多終端全時段在線，全媒體即時、交互聯(lián)動地完成內(nèi)容的構(gòu)建與傳播[6]。在互聯(lián)網(wǎng)時代，中國青年一代有敏銳的新聞嗅覺，通常利用網(wǎng)絡(luò)表達對時勢變化的看法，如烏合麒麟創(chuàng)作了具有極強諷刺意味的CG作品。和文字相比，動畫的理解門檻較低，更具有沖擊力，引起廣大群眾的共鳴。動畫這種藝術(shù)表達方式通常為老百姓喜聞樂見。

中國外交發(fā)言人趙立堅曾在推特上轉(zhuǎn)發(fā)過烏合麒麟的作品，這在國際輿論場中引起軒然大波。趙立堅在推特上轉(zhuǎn)發(fā)烏合麒麟的畫，是一次打破傳媒和語言雙層壟斷的實踐。官方的意見領(lǐng)袖用民間創(chuàng)作的作品一針見血地其他國家的暴行進行譴責(zé)和反擊。

國內(nèi)有許多文藝工作者試圖通過漫畫等形式，對國際上抹黑中國的現(xiàn)象進行反擊，但他們通常處于非主流話語地位，且反擊形式過于隱晦，因此沒有形成廣泛的共鳴。普通民眾應(yīng)拓寬文化輸出路徑，針對國外惡意抹黑中國的漫畫和短片進行回應(yīng)，顯示出中國人的堅毅品質(zhì)。中國人通常謙遜禮貌，習(xí)慣于在被抹黑之后再澄清和解釋，不會以一種對抗性的姿態(tài)去反擊敵人。

中國應(yīng)拓寬對外傳播的渠道，創(chuàng)新對外話語體系，提高專業(yè)化精準(zhǔn)化傳播的水平，在對外傳播中秉持開放式的溝通方式。中國需要更多像烏合麒麟這樣能夠傳遞國家和人民意志的文藝工作者。烏合麒麟曾坦言，他的這些畫作是為了拋磚引玉，激勵國內(nèi)更多文藝工作者使用傳播技能為國家和人民做一些事。藝術(shù)家在對外傳播中，應(yīng)堅持正義，為自己的國家發(fā)聲，消減西方話語對中國文化的沖擊與侵蝕。

4.4 官方民間聯(lián)動

中國國際形象的塑造與其他國家的理解和接收會存在一定的偏差，且不同國家在意識形態(tài)和社會文化上存在較大差異，因此，官方輿論場和民間輿論場應(yīng)該產(chǎn)生聯(lián)動。官方媒體對外表態(tài)時可能會陷入“自說自話”的尷尬境地，沒有和民間產(chǎn)生良好的聯(lián)動效果。我國外交的表態(tài)總是保守克制的，后疫情時期是中國在國際輿論場上轉(zhuǎn)守為攻的一次契機。新冠肺炎疫情對全球產(chǎn)生了巨大影響，其他國家對中國的疫情防控工作投來關(guān)注的目光，在這樣的背景下，中國要積極創(chuàng)新傳播形式，多渠道傳播防疫經(jīng)驗，助力全球抗疫[7]。中國的文化輸出需要“共識”，需要具有普遍性的“文化語言”，而傳遞意識形態(tài)恰恰是文藝工作者的重要責(zé)任。

隨著自媒體的快速發(fā)展，信息呈裂變式傳播，公眾處在一個巨大的信息海洋之中[8]。當(dāng)前，西方國家利用受眾的話語權(quán)對中國緊追不舍，中國應(yīng)該進行合理的回應(yīng)。民間的輿論場主要集中于微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺，而社交媒體與短視頻相結(jié)合的方式迎合了當(dāng)下受眾碎片化的閱讀習(xí)慣。在新冠肺炎疫情期間，不少普通民眾從自身視角出發(fā)，借助圖片影像進行生活化敘事，用客觀真實的生活記錄呈現(xiàn)疫情下中國社會的真實狀況，如武漢的外賣小哥@計六一六在微博上以圖片文字的形式講述了武漢從“封城”到“解封”的所見所聞，記錄真實的武漢。還有外國友人，如定居在南京的日本導(dǎo)演竹內(nèi)亮，拍攝了“南京抗疫現(xiàn)場”短片，講述南京普通民眾在疫情期間的生活，消解了國外民眾的困惑。民間與官方的話語聯(lián)動矯正了其他國家因刻板印象而產(chǎn)生的認(rèn)知偏差，這對中國國家形象的傳播起到了積極的作用。

5 結(jié)語

“同一個世界，同一場戰(zhàn)役?！笨v觀疫情期間我國對外傳播的總體態(tài)勢可以發(fā)現(xiàn)，我國媒體的國際傳播力有了較大提升，不論是官方媒體還是社交平臺上的廣大用戶都在國際輿論場中發(fā)出了鏗鏘有力的中國聲音，攻守結(jié)合，發(fā)揮聯(lián)動效應(yīng)。

中國的對外傳播要把說與做、動機與效果更好地統(tǒng)一起來。長期以來，人們對于中國與西方發(fā)關(guān)系始終抱有積極的期待，中國的涉外話語也充分體現(xiàn)了這種期待，強調(diào)學(xué)習(xí)借鑒、合作共享、互利雙贏。在輿論應(yīng)戰(zhàn)時，中國要防止落入輿論陷阱，要在構(gòu)建人類命運共同體這一觀念的引導(dǎo)下對話語資源進行組織。

在國際輿論場上，不平衡的國際傳播格局并沒有得到實質(zhì)性改變，我國媒體對外傳播的能力仍然較弱，在國際輿論場中仍然處于比較被動的境地，不過這樣的局勢并非一成不變。中國媒體應(yīng)思考如何有效地發(fā)揮傳播渠道的優(yōu)勢，在國際傳播中如何平衡進攻和防守，把國際話語權(quán)掌握在自己手中，在輿論場中提升中國的整體形象。

參考文獻：

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[7] 劉東成.如何做好熱點話題的對外傳播——以中國日報社關(guān)于新冠肺炎疫情的對外傳播實踐為例[J].對外傳播，2020（09）：25-27.

[8] 位云玲.新聞反轉(zhuǎn)的內(nèi)在機理、影響及治理探究[J].新聞知識，2019（04）：86-89.

作者簡介：顧元（1997—），女，江蘇無錫人，碩士在讀，研究方向：傳播社會學(xué)。

指導(dǎo)老師：馮廣圣