【摘要】我國電視民生類新聞節(jié)目從曾經(jīng)的熱門收視者桂冠走紅到近幾年來的發(fā)展困頓，面臨著新媒體的轉型困難和傳播方式變遷的許多困境。民生新聞的轉型與發(fā)展方式不應僅僅停留在向公開新聞、大民生新聞轉變，而是探索一條與當下媒體相契合的可持續(xù)發(fā)展道路。

【關鍵詞】媒介融合;電視民生類新聞;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.063

網(wǎng)絡媒介媒體融合被廣泛認為已經(jīng)是現(xiàn)下各類網(wǎng)絡媒體的發(fā)展趨勢，廣義上的網(wǎng)絡媒介媒體融合主要泛指一切與網(wǎng)絡媒體息息相關的網(wǎng)絡傳播信息元素的相互匯總、有機地相互融合，除了是在傳播媒體內容和宣傳形態(tài)上的有機融合之外，還認為應該從媒體傳播管理形式、組織管理框架、傳播管理方法和宣傳手段上對其進行深度地有機融合;狹義上的網(wǎng)絡媒介媒體融合主要是泛指將不同信息傳播媒體形態(tài)的各種網(wǎng)絡媒介媒體交織和互動融合在一起。

1. 媒介融合下電視民生新聞的機遇和挑戰(zhàn)

1.1 機遇

首先，媒介融合的環(huán)境讓我們能夠做到電視民生新聞的信息資源更加豐富。網(wǎng)絡技術的廣泛應用和互聯(lián)網(wǎng)等移動設備的迅速普及，使越來越多的年輕人開始成為新聞資訊信息的主要發(fā)現(xiàn)者和最終傳播者，人們能夠通過智能手機、相機等設施，記錄當前發(fā)生在身邊的事件和新聞，并且把它們上傳到互聯(lián)網(wǎng)，記者也能夠將互聯(lián)網(wǎng)上所有可用的信息進行截取、找到可報道的新聞線索，或報題采訪，或重新編輯制作，以完成新聞的報道，從而在很大程度上豐富了新聞資訊的來源。

其次，可以顯著地提高收視率。網(wǎng)絡是為新聞資訊信息的傳遞搭建了一個平臺，能夠大大增加新聞資訊的受眾范圍和接受面，有效地提高了電視對民生新聞的報道范圍和收視率。

2. 挑戰(zhàn)

新聞傳播者和受眾都遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。傳播媒介的融合讓許多民生新聞都能夠直接通過互聯(lián)網(wǎng)和其他電子媒體渠道獲取，定時地觀看廣播電視新聞的消費者也變得越來越少，給電視臺的民生新聞帶來了強烈沖擊。據(jù)初步統(tǒng)計截至2019年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到8.54億，移動網(wǎng)民的規(guī)模更是已經(jīng)達到8.47億，在互聯(lián)網(wǎng)民中所占的比例已經(jīng)達到99.1%。從該項統(tǒng)計資料中我們可以清楚地看出，移動終端網(wǎng)民的用戶日益增加，群眾也更習慣于通過移動終端手機等途徑獲取生活和社會相關信息，電視新聞的收視率大幅度降低，電視傳播媒體的發(fā)展也受到了較大的影響，因此，民生新聞為求生存空間，需要在這樣復雜激烈的社會環(huán)境背景下，尋求新的發(fā)展模式。

2. 媒介融合環(huán)境下電視民生新聞發(fā)展前景

2.1 內容發(fā)展前景

媒體信息融合的視域下，電視和社會民生等各種融合新聞傳播內容依然普遍存在一定的困難問題，許多地方電視臺都往往是特意選擇定期通過節(jié)目生活化、本地化和文化的多種方式播出來及時發(fā)布國計民生各種實際社會問題信息，希望它們能夠有效解決當前我國廣大人民群眾日常生活的實際困難問題。然而，由于大部分有線電視類和有線廣播類民生新聞的高度惡性競爭，許多有線電視類和民生新聞類的電視新聞報道內容已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出了高度同質化、淺表式的和高度碎片化。一些廣播電視臺為了更好的迎合廣大新聞受眾的具體需求，延長了民生新聞事件播報的工作時間，向廣大新聞受眾直接揭露了一些民生新聞事件可能存在的瑣碎復雜細節(jié)，忽略了通過民生新聞事件反映新聞的整體品質。針對這些內容存在的現(xiàn)實問題，電視節(jié)目民生類新聞在移動互聯(lián)網(wǎng)與新媒體信息融合的視域下，應積極地探索完善各種屬于電視節(jié)目民生新聞類的網(wǎng)絡內容，積極從現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)絡平臺基礎上去探索挖掘電視民生問題相關的新聞信息技術資源，展示真實電視民生類的新聞，深入地研究分析當前的實際民生問題，從廣大人民老百姓切身利益出發(fā)，為他們解決真正的民生問題。

2.2 媒介市場傳播前景

信息技術的進步對媒體生態(tài)環(huán)境產生了巨大的影響，在這種信息技術的發(fā)展趨勢下，媒體競爭是一個十分激烈的領域。具體而言，媒介的競爭不但包含了同質性媒介的競爭，也包含了異質性媒介的競爭。電視臺之間的競爭、報紙之間的競爭都是屬于同質性傳播媒介的競爭，電視與互聯(lián)網(wǎng)、電視與廣播之間的競爭都是屬于異質性傳播媒介的競爭。而從區(qū)域性方面上角度來講，媒介業(yè)的市場競爭主要包括了區(qū)域性的競爭、全國性的競爭以及全球性的競爭。電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展必然需要適應媒介的競爭，并在激烈的媒體競爭中尋找自己的生存和發(fā)展途徑，不斷提高民生新聞節(jié)目的綜合競爭能力。再次，在媒介融合的視域下，電視傳播媒體的地位也發(fā)生了革命性的改變，強勢傳播的地位也正面臨著巨大的威脅，新媒體的傳播極大程度上動搖了我們在傳播媒體中的地位;并且在這種新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的視域下，電視媒體和其它電子媒體在現(xiàn)代社會人們日常生活中的表現(xiàn)和形式也發(fā)生著巨大的改變，在過去幾十年的傳媒時代，人們的日常生活是離不開電視的，網(wǎng)絡也僅僅只是人們收集和獲取資料的一個主要方式。然而在如今多種媒介相互融合的環(huán)境下，人們能夠通過電話、移動設備、計算機和電腦等多種方式獲取資訊，而不僅僅只依靠電視媒體，如今的電視，已經(jīng)逐漸地成為現(xiàn)代人的一種文化娛樂和休閑方式，從唯一的角色變成了多種選擇中的一種。2.3功能變化前景

在多媒體融入新聞的視域下，電視民生節(jié)目類新聞內容的職能已經(jīng)發(fā)生了很多重要的改變，其社會職能大幅度增強。首先，電視民生類新聞的社會政治作用功能十分突出，民生類新聞網(wǎng)站可以透過廣大老百姓的生活形式來展示我們黨和國家的各項政策方針的現(xiàn)實情況;其次，民生類的新聞已經(jīng)成為一種盈利型的產品，具有一定的市場經(jīng)濟作用。第三，在傳統(tǒng)媒介的融合視域下，電視民生節(jié)目新聞也具有服務當?shù)氐墓δ?、娛樂和消遣的功能、聚焦和引導功能、協(xié)調社會公眾功能等等，可以有效推動促進我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，并為廣大人民群眾日常生活工作帶來了便捷。

3. 媒介融合視域下電視民生類新聞創(chuàng)新發(fā)展的策略

3.1 打造多媒體矩陣

在現(xiàn)代新聞媒介和傳統(tǒng)新聞媒介產業(yè)融合的視域下，電視臺民生類新聞的產業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展就必然需要充分運用傳統(tǒng)媒體新聞資源優(yōu)勢，打造現(xiàn)代多媒體新聞矩陣，改變傳統(tǒng)媒體新聞產業(yè)發(fā)展觀念。具體而言，就是我們公眾可以有效地充分運用新媒體新聞宣傳的各種渠道對電視民生各種重要新聞信息進行實時預告，引起廣大新聞受眾的強烈興趣和好奇。第二，新媒體的新聞傳播主要途徑和應用渠道需要及時接收到各種各樣來自人民群眾的重要新聞線索，豐富其關于民生問題的新聞傳播內容。第三，新媒體的信息傳播途徑和應用渠道不僅能夠有效地幫助實現(xiàn)與其他相關新聞媒體受眾的信息交流與互動，還能了解其它相關新聞媒體受眾對于新聞信息的不同需求，獲取其他相關新聞媒體受眾對于新聞信息的及時反饋。第四，電視新聞民生類新聞也應該高度重視當?shù)貜V大人民的實際日常生活，從當?shù)氐娜粘Ｉ顚嶋H角度出發(fā)入手，做好本土化的電視民生新聞，使得電視民生新聞能夠更好地為當?shù)氐膹V大人民所知并服務于廣大人民。最后，電視民生類新聞的傳播非常需要不斷加強和不同傳播媒體之間的溝通合作和交流互動，通過多種新聞傳播媒體和多渠道共同努力進行民生社會新聞的綜合傳播。

3.2 增強市場競爭力

在傳統(tǒng)媒介與新媒體融合的視域下，電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展需要高度重視移動互聯(lián)網(wǎng)市場對于新聞業(yè)發(fā)展的意義和重要性，有效利用互聯(lián)網(wǎng)市場，加速和網(wǎng)絡電子媒體的融合，改變以往單一的傳播方式，增強民生新聞的市場競爭能力，搶占互聯(lián)網(wǎng)市場。為此，電視民生新聞應該高度重視移動端和手機媒體在民生新聞傳播方面的功能和優(yōu)勢，充分認清和運用移動端和手機媒體在進行民生新聞傳播的過程中所具有的便攜式、互動式，可重復回看等優(yōu)點，積極地為手機端的用戶提供一些碎片化的民生新聞，使得移動端和手機用戶更多地利用零碎的時間來獲取最新的電視民生新聞。

結束語：總之，媒體的深度融合給電視民生新聞節(jié)目發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)的同時，也給電視民生新聞的持續(xù)傳播與體制創(chuàng)新工作帶來了更多的發(fā)展契機，可以預見的是，電視民生廣播新聞仍然能夠有一個很廣闊的持續(xù)發(fā)展生存空間和持續(xù)發(fā)展前景，在傳播內容上仍然能夠可以不斷豐富不斷多變，留守住既有的受眾，逐步挽回已失去的受眾。我們要不斷地努力進行傳播思路的創(chuàng)新摸索與傳播模式的創(chuàng)新探尋，以順應我國傳統(tǒng)媒體節(jié)目融合創(chuàng)新發(fā)展的市場時代變化潮流，不斷提升自身的媒體核心傳播價值和綜合競爭能力，探索出我國電視節(jié)目的媒體品牌化和新形象，實現(xiàn)我國電視節(jié)目的長足穩(wěn)定健康發(fā)展。

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作者簡介：馬晨昀：1981.08; 女;民族：漢族;籍貫：四川省安岳縣;職稱：中級;學歷：碩士;研究方向：傳媒管理