張超

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，它要求各單位也要積極的改變過去原有的發(fā)展戰(zhàn)略，利用數(shù)字化和融媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，從而更好地推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，而廣播電視也是如此，要想在激烈的市場競爭中占據(jù)有利的地位，必須要借用數(shù)字化和融媒體技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新和改造。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字化;融媒體;廣播電視技術(shù);發(fā)展趨勢

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.058

廣播電視在如今的發(fā)展上受到了數(shù)字化和融媒體的強(qiáng)力沖擊，因此，面對這一沖擊，就需要廣播電視媒體積極的轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，同時(shí)，運(yùn)用數(shù)字化和融媒體積極的一面更好地滿足觀眾的需求。

1. 數(shù)字化和融媒體概述

1.1 數(shù)字化概述

數(shù)字化就是指各企業(yè)單位能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把一些相應(yīng)的信息實(shí)現(xiàn)無紙化共享，并且在進(jìn)行發(fā)展的過程中，充分的融入一些數(shù)據(jù)，使得這些數(shù)據(jù)可以各行各業(yè)進(jìn)行共享，實(shí)現(xiàn)互利共贏，從而構(gòu)建一個(gè)內(nèi)外協(xié)同的發(fā)展模式。同時(shí)，數(shù)字化之所以在當(dāng)前受到了人們的關(guān)注，是因?yàn)樗軌蛱岣吖ぷ鞯男室约百|(zhì)量，使得信息更加的科學(xué)化，準(zhǔn)確化。廣播電視技術(shù)是自化轉(zhuǎn)型，就是要求廣播電視在進(jìn)行內(nèi)容的播放過程中，可以進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，不光是技術(shù)上的創(chuàng)新，還有內(nèi)容以及文化上的創(chuàng)新，使得所創(chuàng)造的內(nèi)容能夠更加的吸引人們的眼球。同時(shí)，在進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，還要傳播正確的價(jià)值觀念，可以正確的指引人們。當(dāng)然，在進(jìn)行數(shù)字化運(yùn)動(dòng)過程中，還需要企業(yè)能夠積極的調(diào)整優(yōu)化組織的結(jié)構(gòu)，使得管理模式進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，改變過去傳統(tǒng)的管理方式，使得各部門之間信息能得到共享，這樣極大的提高了工作的效率，可以更加準(zhǔn)確的指出當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的趨勢以及方向從而做出正確的選擇，吸引更多的受眾人群進(jìn)行節(jié)目的觀看。數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用，也要求廣播電視媒體一定要加強(qiáng)對于相關(guān)人員的培訓(xùn)以及引進(jìn)大量的人才，這樣才能更好的滿足社會(huì)發(fā)展的需要以及人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。同時(shí)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，廣播電視媒體一定要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，不可盲目的學(xué)習(xí)和模仿，要根據(jù)企業(yè)單位的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，真正的做到為人民服務(wù)。在當(dāng)前我們可以發(fā)現(xiàn)，人們利用微博，微信等可以隨時(shí)隨地的觀看一些娛樂新聞，或者是社會(huì)熱點(diǎn)，第一時(shí)間掌握事件。因此，這就對廣播電視媒體提出了更高的要求，需要他們能夠在第一時(shí)間把準(zhǔn)確的信息傳遞到相應(yīng)的平臺(tái)中。

2. 融媒體概述

當(dāng)前我們可以發(fā)現(xiàn)，之所以推動(dòng)廣播電視媒體融媒體傳播，主要原因是因?yàn)槿诿襟w有許多的特點(diǎn)，值得其他各媒體進(jìn)行相應(yīng)的學(xué)習(xí)，首先是由媒體能夠使資源節(jié)約，在面對眾多的資源過程中，融媒體可以把這些資源進(jìn)行相應(yīng)的結(jié)合，從而選擇最好的資源經(jīng)營信息的傳遞;其次就是融媒體它的結(jié)構(gòu)非常的合理，在進(jìn)行傳遞過程中，能夠使得內(nèi)容更加的多樣化以及有趣性，從而吸引受眾人群的眼球;第三就是差異化的發(fā)展，各類媒體他們能夠發(fā)揮自己本身所存在的優(yōu)勢，在對于信息傳遞過程中能夠分工合理發(fā)揮自己的長處，以不同的信息點(diǎn)，去吸引觀眾的眼球。

3. 當(dāng)前廣播電視技術(shù)的特點(diǎn)

3.1 系統(tǒng)性

在當(dāng)前我們可以發(fā)現(xiàn)媒體平臺(tái)的系統(tǒng)性以及專業(yè)性水平都較高，因此，廣播電視媒體就要在媒介融合的影響下，不斷的挖掘自己本身所存在的優(yōu)勢和優(yōu)點(diǎn)，從而弱化自己的缺點(diǎn)。在進(jìn)行媒介融合背景下廣播媒體要關(guān)注一些細(xì)節(jié)，能夠挖掘所發(fā)生事情的一些細(xì)小事情，這樣能夠提高整個(gè)媒體傳播平臺(tái)在傳播的地位，而且還能夠提高它整個(gè)的影響力，使得更多的受眾人群能夠關(guān)注廣播電視。

3.2 媒體融合性

其實(shí)在當(dāng)前無論是報(bào)紙還是雜志，都可以發(fā)現(xiàn)他們的編輯方法還是傳統(tǒng)的傳播方式，因此現(xiàn)在很少有受眾人群會(huì)觀看報(bào)紙以及雜志，因此就需要社會(huì)新聞傳播，能夠與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)的融合，從而提高傳播的范圍以及渠道，使得人們能夠通過多種平臺(tái)以及渠道了解相應(yīng)的新聞內(nèi)容。廣播電視在與媒介融合過程中，我們可以發(fā)現(xiàn)它提高了人們知識(shí)接受的能力，不僅以文字呈現(xiàn)，還以音頻動(dòng)態(tài)形象等這樣的方式呈現(xiàn)，改變了過去傳統(tǒng)的傳播媒介，使得傳播方式變得更加多元化，豐富人們的生活。

4. 數(shù)字化和融媒體背景下對廣播電視工作人員的新要求

4.1 政治素質(zhì)要求

政治素質(zhì)要求是指需要廣播電視新聞工作人員能夠始終樹立馬克思主義的新聞?dòng)^念，在進(jìn)行信息傳播的過程中，能夠正確地傳播一些思想和價(jià)值觀念，從而使得人們在這個(gè)過程中有一個(gè)正確的價(jià)值觀的引領(lǐng)。所以說廣播電視新聞編輯相關(guān)人員在學(xué)習(xí)一些理論知識(shí)時(shí)，要與馬克思主義思想進(jìn)行相應(yīng)的結(jié)合，并且無論遇到怎樣的情況，都要以馬克思主義思想為指導(dǎo)思想來引領(lǐng)自己，防止在工作過程中遇到一些事情，而改變了自己原有的價(jià)值觀念和初心，從而做出一些錯(cuò)誤的事情。廣播電視新聞編輯人員在整個(gè)工作過程中，始終要樹立以人民群眾為根本，把人民放在重要的位置上，而不能只注重經(jīng)濟(jì)效益，從而忽視了所要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。同時(shí)在進(jìn)行廣播電視新聞編輯的過程中，一定要提高整個(gè)節(jié)目內(nèi)容的真實(shí)性，使得觀眾能夠確切的了解到案件所發(fā)生的真實(shí)內(nèi)容，從而提高廣播電視新聞的一個(gè)整體的政治地位。

4.2 持續(xù)學(xué)習(xí)的素質(zhì)

在當(dāng)前媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，它需要編輯工作人員，能夠有過硬的專業(yè)知識(shí)，無論遇到怎樣的問題，以及專業(yè)術(shù)語都可以正確的進(jìn)行文字的編輯。所以說就需要媒體工作人員能夠持續(xù)的提高自己的學(xué)習(xí)素質(zhì)，全新的了解當(dāng)前新聞編輯技術(shù)。同時(shí)還需要編輯人員能夠樹立終身學(xué)習(xí)的理念，在學(xué)習(xí)一些新的技術(shù)時(shí)，與自己過去所學(xué)的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的結(jié)合，從而使得自己能夠在工作過程中，無論遇到怎樣的情況，都能夠保持一個(gè)清醒的思路和頭腦。

4.3 采訪素質(zhì)的要求

作為媒體行業(yè)的一員，最重要的就需要提高自己采訪的素質(zhì)，因?yàn)橛袝r(shí)候同樣的一句話，所要表達(dá)的意思可能就會(huì)是兩種，所以說對于觀眾來講，他們無法真正的辨別出信息的真正意思。因此，在進(jìn)行信息傳遞過程中，可能就會(huì)誤導(dǎo)觀眾。而且無論是拍攝還是采集以及信息的編輯，都是一個(gè)整體，缺少任何一個(gè)部分，那么媒體相關(guān)的工作都無法運(yùn)用，所以說在進(jìn)行材料整合以及編輯的過程中，就需要電視編輯人員能夠合理的組織自己的語言，表達(dá)出確切的意思，使得觀眾在觀看過程中能夠直接明了的，懂得信息的含義。而不是模棱兩可，使得受眾人群在觀看的過程中猜測所要表達(dá)的含義，那么這樣在進(jìn)行信息傳遞過程中，就可能容易造成信息傳播的錯(cuò)誤性和誤導(dǎo)。因此就需要媒體編輯人員一定要正確的提高自己的采訪素質(zhì)以及語言的表達(dá)能力。

5. 數(shù)字化和融媒體背景下廣播電視編輯的應(yīng)對措施

5.1 加快角色轉(zhuǎn)變，促進(jìn)媒體升級(jí)發(fā)展

在當(dāng)前數(shù)字化以及融媒體快速發(fā)展的背景下，就需要廣播電視能夠真正的做好新時(shí)代媒體的角色以及角色的轉(zhuǎn)換，從而提高媒體的升級(jí)發(fā)展。在節(jié)目制作過程中一定要精益求精，傳播正能量。有些平臺(tái)為了更好的吸引觀眾的眼球以及流量制作出一些不符合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展要求的節(jié)目和視頻，嚴(yán)重影響青少年的身心健康以及社會(huì)的和諧發(fā)展。同時(shí)，過去傳統(tǒng)的廣播電視媒體工作主要就是搜集一些信息，然后把這些信息進(jìn)行傳播，然而，由于媒體的出現(xiàn)，它改變了過去傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容和形式。因此，廣播電視媒體在進(jìn)行信息傳遞過程中，一定要扮演指導(dǎo)性的角色，從而使得輿論朝著正確的方向指引，并且傳播一些正能量的信息。同時(shí)編輯人員還可以利用石榴云平臺(tái)，通過這個(gè)平臺(tái)結(jié)合記者，編輯，技術(shù)人員利用手機(jī)app迅速向公眾發(fā)送新聞熱點(diǎn)。這樣人們能夠在第一時(shí)間獲取信息，使得新聞熱點(diǎn)更加的有時(shí)效性，快速便捷使得受眾人群正確的看待該事物，從而發(fā)表自己的一些看法。廣播電視媒體可以把這些信息利用微博，微信等一些平臺(tái)進(jìn)行傳播，然后公眾能夠在下面發(fā)表自己的一些看法，從而提高了公眾的參與度，使得這些積極向上的信息能夠得到相應(yīng)的傳播，影響著人們的價(jià)值觀念。

5.2 廣播電視編輯形式的豐富

在當(dāng)前我們可以發(fā)現(xiàn)，人們對于多樣化的需求不斷增長，因此過去單一的電視節(jié)目已經(jīng)無法滿足人們的需要，因此就需要廣播電視編輯能夠提高自己的編輯能力，以及使得形式更加多樣化，從而真正的創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的作品。同時(shí)，當(dāng)廣播電視媒體借用融媒體中的短視頻這一特點(diǎn)時(shí)，一定要避免盲目性和同化性，當(dāng)前我們可以發(fā)現(xiàn)許多平臺(tái)的短視頻，因此就需要廣播電視編輯能夠創(chuàng)新自己的思想，同時(shí)還要了解觀眾的需要以及他們所希望的看到的內(nèi)容，避免盲目的抄襲，選擇適合廣播電視媒體發(fā)展的節(jié)目以及策略。

5.3 編輯人員工作能力的提升

在當(dāng)前我們可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展對于編輯人員的工作能力提出了更高的要求，無論是過去傳統(tǒng)的傳媒人，還是當(dāng)前的編輯人員，在進(jìn)行工作的過程中，一定要改變過去的傳統(tǒng)工作方式，從而極大的提高自己的專業(yè)素養(yǎng)和能力。在過去進(jìn)行文字編輯工作過程中會(huì)浪費(fèi)大量的時(shí)間，工作時(shí)間較長，在工作的過程中，容易出現(xiàn)錯(cuò)誤。因此就需要新媒介平臺(tái)能夠嚴(yán)格的去選擇一些傳媒人才，還要定期的對這些工作人員進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)，使他們能夠跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流，了解當(dāng)前編輯工作的新狀態(tài)，從而極大的提高傳媒工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，真正的推動(dòng)我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

6. 結(jié)束語

從上文我們可以了解到融媒體作為當(dāng)前時(shí)代所出現(xiàn)的一個(gè)新的產(chǎn)物，能夠更好的利用資源，使得資源得到合理的配置，并且最大程度的減少人力物力和財(cái)力的浪費(fèi)。所以說就需要廣播電視編輯工作人員能夠積極的利用好融媒體技術(shù)，對廣播電視進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和融合，從而推動(dòng)廣播電視的影響力，吸引更多的觀眾。

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