在新冠肺炎疫情反復(fù)變化、國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)錯(cuò)綜復(fù)雜的大環(huán)境下，促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需是我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方向。近日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，在上海、北京、廣州、天津和重慶，率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。這是商務(wù)部等14 部門(mén)于2019年聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見(jiàn)》后續(xù)具體政策指引。這意味著，我國(guó)在加快消費(fèi)升級(jí)及新動(dòng)能培育，形成強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有了新一輪動(dòng)作。

專(zhuān)家認(rèn)為，隨著國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)等利好落地，有望點(diǎn)燃促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需新引擎，推動(dòng)下半年消費(fèi)乘勢(shì)而上，進(jìn)一步穩(wěn)固內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。一言蔽之，就是拓展更多消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造濃郁的消費(fèi)氛圍，讓消費(fèi)者敢消費(fèi)、愿消費(fèi)。

如何才能將利好政策轉(zhuǎn)化成切實(shí)的玩具行業(yè)發(fā)展紅利？其實(shí)我們玩具業(yè)界已經(jīng)身體力行在摸索，甚至已經(jīng)探索出初步方向。

如提供優(yōu)質(zhì)商品。以玩具的長(zhǎng)青品類(lèi)積木為例，國(guó)產(chǎn)積木企業(yè)在近年研發(fā)生產(chǎn)上精益求精、在渠道營(yíng)銷(xiāo)上開(kāi)發(fā)創(chuàng)新、在功能形象上銳意拓展，產(chǎn)品切中新生代消費(fèi)者消費(fèi)行為和習(xí)慣，深受年輕消費(fèi)者的追捧。成功把積木從低齡的益智玩具向大童的潮流產(chǎn)品延伸，成為年輕人消費(fèi)的“時(shí)尚風(fēng)向”之一，從而催生了國(guó)產(chǎn)積木行業(yè)的蓬勃發(fā)展。（詳情可參見(jiàn)本刊2021年2 月號(hào)報(bào)道）

又如業(yè)態(tài)積極轉(zhuǎn)型。位于長(zhǎng)沙的平和堂（中國(guó)）實(shí)業(yè)有限公司在傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型中，也作了很多有益嘗試，通過(guò)主動(dòng)出擊，舉辦各種具有時(shí)尚感、話(huà)題性、關(guān)注度的活動(dòng)，增加消費(fèi)者的參與度和黏連度，激發(fā)消費(fèi)者體驗(yàn)感的提升。最直接的反饋就是，活動(dòng)期間的銷(xiāo)售獲得翻倍的增長(zhǎng)，成功抗擊了各方壓力的沖擊。（詳情可參見(jiàn)本刊2021年6 月號(hào)報(bào)道）

中國(guó)玩具市場(chǎng)已成長(zhǎng)為充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。除商場(chǎng)、超市、批發(fā)市場(chǎng)、校邊店、連鎖精品店、母嬰店、電商平臺(tái)、直播電商外，諸如名創(chuàng)優(yōu)品、TOPTOY、潮品摯尚、酷樂(lè)潮玩等潮流精品渠道也是玩具企業(yè)重點(diǎn)布局的對(duì)象。相信未來(lái)在消費(fèi)中心城市建設(shè)的推波助瀾下，將涌現(xiàn)更多的新場(chǎng)景、新賽道。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)居民人均可支配收入17642 元，同比名義增長(zhǎng)12.6%；全國(guó)居民人均消費(fèi)支出11471 元，名義增長(zhǎng)18.0%，扣除價(jià)格因素影響，實(shí)際增長(zhǎng)17.4%。居民消費(fèi)支出保持恢復(fù)性反彈，為人們“敢于消費(fèi)”提供了前提保障。

以此為立足點(diǎn)，能否優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，拓展更多新型消費(fèi)場(chǎng)景，以適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求，讓人們“樂(lè)于消費(fèi)”，則真正考驗(yàn)我們玩具企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的眼光和能力。