施展

6月7日，“摩爾莊園背后公司股價一周暴漲25%”話題登上熱搜，而摩爾莊園在AppStore免費(fèi)榜上也已經(jīng)連續(xù)7天霸榜第一。自6月1日摩爾莊園手游公測以來，這款游戲的相關(guān)動態(tài)已經(jīng)“霸占”了許多人的朋友圈和微博。

當(dāng)部分2G網(wǎng)民還在好奇哪家公司推出的手游，勢頭竟如此強(qiáng)勁，摩爾莊園的老玩家早已流下了“爺青回”的淚水。

但從2D頁游轉(zhuǎn)型到3D手游的摩爾莊園，真的還是童年的味道嗎？

13年沉浮，童年在手機(jī)上再現(xiàn)

2008年4月28日，《摩爾莊園》正式發(fā)布。這款主要面向6-14歲玩家的網(wǎng)頁游戲，憑借可愛的摩爾形象、自由化的家園設(shè)計、溫馨的社交互動等特點(diǎn)突出重圍，獲得了2009年的百度風(fēng)云榜最佳網(wǎng)絡(luò)游戲獎。一大批玩家進(jìn)入了這個小小天地，成為了一名“小摩爾”。

在這個莊園里，你可以換好看的衣服，擁有一座自己的大房子，養(yǎng)一只可愛的“拉姆”，帶著拉姆學(xué)習(xí)各種技能。你甚至還可以體驗(yàn)各種職業(yè)，從農(nóng)場主到飛行員，無所不包。球球回憶起十年前沉迷摩爾莊園的經(jīng)歷，吐露了玩游戲的初衷：“這都是現(xiàn)實(shí)中你無法擁有的。哪個小孩子不想要一套華麗的衣服，一棟自己精心裝修的大房子呢？”

但孩子們也有長大的一天，不會天天打開電腦進(jìn)入莊園。加之手游的迅速發(fā)展吸引了更多的流量，摩爾莊園的玩家也在不斷流失。這也意味著這款游戲在走向末路。2015年，《摩爾莊園》漸漸停止更新，偶爾有古早玩家會登錄自己的賬號，找尋童年的回憶。

但一代童年熱門IP并沒有就此終結(jié)。2020年，《摩爾莊園》發(fā)布了手游測試消息，在經(jīng)歷了八次內(nèi)測后，摩爾莊園手游挑選了6月1日這個頗具情懷感的節(jié)日正式公測。

而截至5月27日，手游的全網(wǎng)預(yù)約量已逼近1000萬。開服后，摩爾莊園更是一路猛進(jìn)，一周內(nèi)登上了十幾次熱搜，幾乎每天都能在熱搜榜上看到它的名字。

除了帶著情懷、想要重溫童年的老玩家，還有更多的新玩家慕名而來。現(xiàn)在，摩爾莊園的超話里已經(jīng)有30.6萬小摩爾，超話也一躍成為手游超話第一名。一時間，處處可見小摩爾，處處都在談?wù)撃柷f園。

回歸后的摩爾莊園，還是童年的模樣嗎？

摩爾莊園人氣爆棚的背后，雖然不乏來自童年回憶的溫情和各種有趣表情、新梗，但是一部分帶著童年濾鏡的玩家在與頁游比較后，感到了滿滿的失落。

Mira是摩爾莊園頁游的老玩家，得知公測的消息后，她立即預(yù)約了游戲，想再體驗(yàn)一下童年的感覺。

雖然手游的2.5D與3D切換功能和手游的易操作性給了Mira更為真實(shí)的體驗(yàn)感，養(yǎng)成類游戲的設(shè)定仍然吸引著她，但讓她感到遺憾的是，手游的內(nèi)容設(shè)置上和頁游相比確實(shí)少了一些。手游里單調(diào)的升級任務(wù)、略顯單薄的種菜釣魚......這些都在消磨她的游戲熱情。正如微博有網(wǎng)友吐槽的那樣，“現(xiàn)實(shí)里送外賣，游戲里還在送外賣”。當(dāng)小摩爾騎著電動車在地圖上奔走的時間過長，Mira覺得自己好像失去了童年時天天都要登錄去玩的勁兒了。

共參加了摩爾莊園五次內(nèi)測的醉弦，對此感受更深。他認(rèn)為摩爾莊園從內(nèi)測到公測展現(xiàn)了不小的野心。相比同為淘米旗下的另一款手游，摩爾莊園進(jìn)行的一年多的內(nèi)測給予了玩家一種信任感。但是最終公測呈現(xiàn)出的效果，卻讓他大失所望。

種地、釣魚、裝扮、職業(yè)等玩法看似非常豐富，游戲還采用了一些數(shù)值卡進(jìn)度（如到一定等級才能解鎖特定作物，種植該作物才能繼續(xù)升級），但在短短幾天里，就能體驗(yàn)到95%的游戲內(nèi)容。真正的社交玩法被開發(fā)商忽略，甚至連可以照抄的頁游的“作業(yè)”，也沒能好好“抄完”。

摩爾莊園最初構(gòu)建了一個幻想的烏托邦，玩家可以在這里和朋友互動，在池子里一起游泳，在櫻花大道散步......就算是種地和釣魚，也是為了打造更美的家園，希望朋友或陌生人來到時，能覺得賞心悅目。而手游的升級擠壓了這種休閑感，導(dǎo)致宣傳中的“快樂養(yǎng)老”變成了“快樂種地”。

電影《摩爾莊園2海妖寶藏》劇照。

當(dāng)核心玩法缺失的時候，就算開發(fā)商用更多的活動、福利來吸引玩家，也“瑜不掩瑕”。手游好像還是有著頁游的影子在，但仔細(xì)琢磨一下，又覺得味道不對。

童年游戲IP到底還能走多遠(yuǎn)？

6月5日，摩爾莊園推出了“幸運(yùn)打碟機(jī)”活動，在玩家群尚未穩(wěn)固的情況下，這樣的大型氪金活動，導(dǎo)致一部分玩家怒而退游。雖然1小時后，官方迅速關(guān)停了活動，并給予全服補(bǔ)償，但玩家的不滿沒有斷絕。

而“摩爾莊園偷?！薄澳柷f園閃退”等游戲硬件問題，沒有及時得到解決，也一再挑戰(zhàn)了部分玩家的忍耐極限。

除了游戲的自身未完善問題，時代的發(fā)展、個人的心境也是一個原因。在摩爾莊園手游公測前，iOS暢銷游戲榜上多是王者榮耀、和平精英等競技類游戲占據(jù)首位。

人們生活節(jié)奏變快，愿意為休閑類游戲開荒的玩家也在減少，Mira也感慨自己可能更多是為了勝負(fù)欲才會持之以恒地玩某個游戲，“我們自己的心態(tài)轉(zhuǎn)變了，或者說是時間精力沒有了，沒有那么多耐心了”。球球在發(fā)現(xiàn)自己原來的米米號（游戲賬號）數(shù)據(jù)無法同步到手游后，放棄了開荒的想法。“我學(xué)習(xí)已經(jīng)很忙了，我只想要我原來（在頁游里）的大房子，不想再從頭開始做新手任務(wù)了”。

相比老玩家而言，雙雙的入坑更多是風(fēng)潮的引導(dǎo)。沒有童年濾鏡的加持，她認(rèn)為自己對這個游戲的熱情可能只能持續(xù)一個月左右。她最初的目的本就是為了在游戲里和朋友玩耍，現(xiàn)在為了升級天天做任務(wù)反而成為了一種束縛。

從2008年到2021年，當(dāng)年的小摩爾們早已長大成人，新生的10后也已不適應(yīng)休閑養(yǎng)成類頁游。

童年的濾鏡會抬高人們對摩爾莊園的期待，當(dāng)它不能交上符合玩家期望的答卷，自然會面臨更多批評的聲音。但童年的回憶也能讓人們對發(fā)展中的摩爾莊園更加寬容，不少玩家衷心地希望這個陪伴自己成長的IP能擁有一個更加美好的未來。

2012年06月28日，上海，魔幻動畫電影《摩爾莊園海妖寶藏》點(diǎn)映活動。

就像醉弦說的，“就算摩爾莊園現(xiàn)在再爛，但我肯定不會否認(rèn)它過去為我們帶來的快樂童年，這是一段實(shí)實(shí)在在存在的回憶?！?/p>

在摩爾莊園手游公測前，奧比島和洛克王國這兩款童年游戲IP分別于4月29日和5月26日發(fā)布了手游化的預(yù)告。摩爾莊園公測消息登頂熱搜榜的時候，洛克王國出手游的消息也在榜上占據(jù)了一席之地。

營銷的套路看似雷同，但永遠(yuǎn)會有人為情懷買單。比起摩爾莊園，雙雙對洛克王國的手游上線更加憧憬。因?yàn)槟遣攀撬龔男【屯娴挠螒?。而奧比島宣傳視頻的評論區(qū)里，也有不少網(wǎng)友高呼“奧比島才是我的童年”。

在有了經(jīng)濟(jì)實(shí)力后，人們總想彌補(bǔ)自己童年時未盡的夢想。但是，如果只是同質(zhì)化的內(nèi)容生產(chǎn)和割韭菜的流水線，人們對童年IP的期待總有被透支的一天。

對游戲開發(fā)商而言，比起一次次打著情懷牌，用十年前的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)來還原所謂“童年夢”，不如提升研發(fā)實(shí)力，真正跟上時代的腳步，才能煥發(fā)出新的生機(jī)。