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精致露營進(jìn)行時

2021-08-04 01:38子恩
南都周刊 2021年6期
關(guān)鍵詞:飛鷹露營地營地

子恩

精致露營和普通露營對于地點的選擇區(qū)別不大,主要是裝備不同。

網(wǎng)紅輪流轉(zhuǎn),今年輪到露營大升級。

有別于傳統(tǒng)露營,被稱為“Glamping”的精致露營,縮寫自“Glamorous Camping”(優(yōu)雅的露營),還有輕奢、野奢、豪華、高端露營等不同叫法。

萬元一個帳篷

廣州資深媒體人王曄今年正式“入坑”精致露營圈:“我們叫搬家露營,消費門檻比一般露營高很多?!?/p>

就在春節(jié)前,他花了一萬元買了頂帳篷。 “我一開始也覺得夸張?!边@位自駕游愛好者二十多年前就熱衷戶外旅行,這些年買過好幾頂帳篷,單價都不超500元。年輕時,王曄與太太就喜歡開車到處跑,自己搭帳篷體驗戶外生活。

“玩精致露營,就是玩圈子文化。舉個例子,我們用兩三千元的充氣床墊很正常,隔熱性好,睡完不會渾身酸痛。但要是你在傳統(tǒng)露營圈用這么高級的東西,就會被人笑話‘裝模作樣?!?/p>

王曄是無意中被另一名家長帶進(jìn)精致露營圈的,兒子今年9歲,“班里有幾個家長很喜歡露營,有一次我們?nèi)ド钲谕?,有人搬出了超大豪華帳篷,土耳其地毯、咖啡機(jī)、小彩燈,應(yīng)有盡有,真是大開眼界。原來露營可以這么舒服,甚至可以說是奢侈!”

體驗到精致露營的舒服之后,王曄也網(wǎng)購了一頂號稱“露營界LV”的帳篷,他解釋說:“之前幾百塊錢買來的帳篷,空間不夠大,一家三口睡在里面特別擁擠。保暖性、遮光性、防風(fēng)性、防水性都不行,有一次去從化露營,半夜下雨,水都滲進(jìn)來了,可狼狽了!”

他津津樂道地介紹說:“露營老司機(jī)們都知道這個牌子,我買的是帳篷加天幕的組合,兩大兩小睡都不會擁擠。內(nèi)帳當(dāng)臥室,外帳當(dāng)客廳。隔熱性和防水性非常好。安裝方式很人性化,很結(jié)實。貴買便宜用嘛,至少可以用十年,算下來其實不貴。”

在買了帳篷之后,王曄在圈友的影響下還買了好幾樣“標(biāo)配”物件?!按蠹野l(fā)現(xiàn)好物,會互相推薦,經(jīng)常人手一個?!蓖鯐险J(rèn)為,自己買的每一件露營用品都經(jīng)過深思熟慮,而非沖動消費。他算了一筆賬,這幾年他一家人出國旅行每年兩次,大約花費10萬:“疫情后不能出國,怎么樣玩得好、玩得精,精致露營就很不錯。”

他所在的精致露營圈中,不少人都是從傳統(tǒng)露營過渡到精致露營,理由都比較相似:“年紀(jì)大了,實在不適合苦行僧式的傳統(tǒng)露營。換一種說法,就是經(jīng)濟(jì)條件變好了,玩得高階一點、舍得花錢一點吧?!?h3>“精致露營的重點是精致”?

精致露營似乎是疫情后一夜之間在國內(nèi)火起來的。從近十年露營地相關(guān)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看,企查查數(shù)據(jù)顯示,2020年是相關(guān)企業(yè)注冊量的爆發(fā)期,全年注冊量為7933家,同比增長331.6%。從成立時間來看,有1.7萬家在業(yè)/存續(xù)的企業(yè)成立于近三年,占比總量的81.0%。

在采訪中,廣東戶外旅行專家飛鷹表示,精致露營在廣東,大約是從2020年疫情開始后才流行起來的,目前也還算是小眾玩法。他相信這種帶有個性與美學(xué)的精致露營方式,會越來越受歡迎。

“廣東有深度開發(fā)精致露營市場的基礎(chǔ),首先,有消費力的高端游客基數(shù)較大。第二,從地理環(huán)境上看,海邊、草原、山景、湖畔等各種風(fēng)光的露營地應(yīng)有盡有,能較大程度滿足不同的需求。”飛鷹長期組織各種露營旅游產(chǎn)品,既有傳統(tǒng)露營,也有精致露營。

他認(rèn)為,精致露營和普通露營對于地點的選擇區(qū)別不大,主要是裝備不同?!耙驗橥娴氖乔閼鸦蛘吒裾{(diào),喜歡精致露營的人會不惜在細(xì)節(jié)上花重金,追求美感?!憋w鷹介紹說,精致露營的標(biāo)配裝備包括棉布帳篷、睡袋、防潮墊、木質(zhì)桌椅、小拉車,還有煤油燈以及串燈等等?!斑@些基礎(chǔ)設(shè)備在網(wǎng)上買,三五千也可以搞定,但玩精致露營的,裝備花費一萬元算是入門款吧?!?/p>

高消費力是精致露營的門檻,飛鷹說,“一套精致露營的裝備,1萬到5萬元是常態(tài),也有些深度玩家會買到10萬以上的裝備?!彼酝婢侣稜I的基本都是老玩家——新人是不會玩精致露營的,基本上是先愛上露營,再入坑精致露營。

而進(jìn)階的玩家還會買更多裝備,譬如爐具、套鍋、焚火臺、手磨咖啡壺、復(fù)古藍(lán)牙音響等等。 因為追求輕便、容易攜帶,王曄就花了近千元買了鈦壺、鈦杯和兩個迷你藍(lán)牙音箱,他有朋友專門購買3000多元的木質(zhì)復(fù)古音箱。

“精致是一種很主觀的體驗,真正投入可謂是無底洞”,王曄說。

“感情驅(qū)動,認(rèn)同感”?

杜秋秋是一名80后單身女性,從加拿大留學(xué)回來后,她在長三角經(jīng)營兩家民宿,最大的愛好是旅行和拍照。以前旅行時她會帶上精美的小道具去拍照,自從喜歡精致露營后,她入手了各種精美的餐盤、食物架、桌布、燒烤爐、吊床、手沖咖啡壺、燈飾、花瓶等等。

對于精致露營,杜秋秋其實不陌生:留學(xué)時,她就被這種流行于西方中產(chǎn)家庭的旅行方式吸引。早在100年前,富有的歐美人群在非洲狩獵時就會搭建豪華帳篷,當(dāng)中配置有古董家具、波斯地毯、奢華床品等等。后來,美國千禧一代把這種野奢之旅變得平易近人一些,名為“Glamorous Camping”,成為當(dāng)代旅行的一支小眾分支。

高消費力是精致露營的門檻,精致的器物讓使用者覺得很值得。

杜秋秋以前每年都會帶父母出國旅行,偏愛自然風(fēng)光,譬如南法的花田、冰島的冰川、新西蘭的農(nóng)場、澳大利亞的海灘……去年疫情暴發(fā)之后,她在社交平臺上看到關(guān)于精致旅行的介紹,不知不覺也入了坑。她覺得這是當(dāng)下最適合自己的旅行方式。她還拍得一手好照片,身邊的親友看到她在朋友圈發(fā)的圖也開始加入露營圈,“現(xiàn)在以我們家為中心的精致露營圈,就有二十多人?!?/p>

“儀式感”是杜秋秋覺得精致露營最吸引她的地方——“就好像把家搬到戶外,找一處安全又漂亮的地方,暫時在那里擁有一個家。自己動手布置,在這個家當(dāng)中投射自己的品位、情感、格調(diào),獲得儀式感和認(rèn)同感。”

在露營中,大家都會享受自己動手布置。 長三角近年的商業(yè)營地建設(shè)速度很快,杜秋秋覺得常玩常新,在露營上的投入也不斷增加,“經(jīng)常聽大家說,精致露營很花錢,我覺得既是,也不是?!笨傮w上說,肯定比傳統(tǒng)露營貴。但是她買的東西,譬如一萬多元的鏡頭,好幾百元的碟子,杜秋秋認(rèn)為平時都可以用?!斑€有帳篷,花了差不多一萬,可以用很久,都是很實用的東西?!?/p>

在杜秋秋的觀念里,玩精致露營的最大驅(qū)動力是感情驅(qū)動,“就是認(rèn)同感、成就感和儀式感,這些主要都來自于圈子里的人。就像玩攝影、玩音箱的人一樣,形成圈子之后,互相給對方靈感和認(rèn)同。這是旅行,是生活方式,也是一種創(chuàng)作吧?!?h3>旅游消費升級的體現(xiàn)?

疫情常態(tài)化時代,久居的城市生活,激發(fā)了大家對大自然、田原草地的渴望,這是精致露營快速走進(jìn)大眾的背景之一。

廣州和旅國際旅行社的負(fù)責(zé)人陳滿愛這兩年也高度關(guān)注精致露營產(chǎn)品。 她指出,在廣東,精致露營產(chǎn)品的需求量和增長速度超過了普通度假產(chǎn)品,而且價格差異比較大,客戶群體以家庭親子、小型團(tuán)建為主。精致露營的客戶群主要集中在25-45歲,其中,35歲以上的基本上是親子游客,35歲以下的主要是講究特色體驗、追求高質(zhì)量旅行的年輕游客。

飛鷹認(rèn)為,精致露營在廣東目前還是小眾,王曄和杜秋秋剛好就代表了這兩個群體。正如杜秋秋所提到的,精致露營已經(jīng)在國外流行多年。如今受到國內(nèi)游客關(guān)注,是旅游消費升級和細(xì)分市場的體現(xiàn)。有人把精致露營形容為“一夜烏托邦”式的社交活動,正因為它帶來了獨特的、個性化的、近乎夢幻的旅行體驗。

王曄認(rèn)為,玩精致露營,就是玩圈子文化。不然就會被人笑話“裝模作樣”。

杜秋秋和王曄經(jīng)常會被問到:到底有什么特別? 杜秋秋前不久在安吉小杭坑宿營地露營,那是一片水源保護(hù)區(qū),一側(cè)有水杉林,常常能看到牛群出來啃草。水源保護(hù)區(qū)不能蓋民宿,要住在這里只有帳篷。

在采訪中,她展示了一段自己拍攝的視頻:晨間,霧氣彌漫,她打開帳篷,外面是鳥鳴山更幽的寂靜……比酒店更個性化的體驗,比民宿更深入大自然,比傳統(tǒng)露營更舒適的體驗,令她為之著迷。

王曄的童年在浙江鄉(xiāng)下度過,他說:我不想在城市里長大的兒子沒見過水稻在田里的樣子,沒見過清晨草尖的露水。涉足了精致露營之后,他終于可以帶著孩子“不那么艱苦地?fù)肀Т笞匀涣恕?。他認(rèn)為,當(dāng)“苦行僧式”的傳統(tǒng)露營無法滿足一部分人既要回歸自然又要舒適體面的需求時,精致露營的出現(xiàn)是自然而然的事。

疫情之后,恰好把這股潮流推上快車道。旅游市場也在快速響應(yīng)和布局,以滿足這部分人群的訴求。飛鷹說,廣東地區(qū)這兩年的商業(yè)露營地發(fā)展速度在全國來說是比較快的。他認(rèn)為,精致露營的嶄露頭角,是旅游行業(yè)消費升級的體驗之一。首先,從游客的角度,疫情阻止了高收入人群出國旅行的步伐,但未必降低他們在旅游消費上的支出。其次,從產(chǎn)品的角度,一些對精致露營躍躍欲試的人群能找到越來越多合適的產(chǎn)品。

在采訪中,陳恩便是這樣的一員。和王曄、杜秋秋不同,她更偏向于投入低一點的“拎包入住”式精致露營,自己并不購買裝備。她曾組織一家人入住云南康藤·紅河谷帳篷營地,回廣州后便開始留意身邊的類似產(chǎn)品。她認(rèn)為廣州周邊的北跡營地和清遠(yuǎn)的竹家莊露營地都不錯,既能享受“在大自然里有一間精致客房”的感覺,又不用至于斥巨資購買大量裝備。

巨值市場,誰來撬動??

精致露營有可能走向大眾嗎?

在飛鷹、陳滿愛等業(yè)內(nèi)人士看來,這個市場本身是極具潛力的。

企查查數(shù)據(jù)顯示,目前我國共有2.1萬家露營地相關(guān)企業(yè),2021年前5個月,露營地相關(guān)企業(yè)注冊量為6941家,同比增長了286.5%。從目前的趨勢來看,2021年露營地相關(guān)企業(yè)的注冊量有望破萬家。從地區(qū)分布來看,山東省以2366家企業(yè)高居第一,海南、陜西分列二三名。

中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員付磊早前接受媒體采訪時曾表示,若按中國有1.5億人規(guī)模的常態(tài)露營人口來保守計算,每人年均露營花費1000元,市場規(guī)??蛇_(dá)每年1500億元。他稱,“這個直接消費通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈拉動相關(guān)行業(yè),算上乘數(shù)效應(yīng),中國的露營行業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到萬億?!?/p>

萬億市場中,精致露營作為其中一個分支,能夠分羹多少?飛鷹認(rèn)為,隨著營地建設(shè)和服務(wù)越發(fā)成熟和多樣,精致露營走向大眾也并非不可能。“傳統(tǒng)露營偏向荒野一點的地方,精致露營趨向于配套成熟且風(fēng)景獨特的商業(yè)營地,近年廣東熱門的營地有佛山三水的喜露農(nóng)莊、江門大隆洞尋皇大草原的商業(yè)營地、鶴山市水沙村龜山花木場營地等?!?/p>

營地服務(wù)方面也在加快升級,譬如英德黃花鎮(zhèn)英西峰林的商業(yè)營地還可以坐熱汽球,深圳大鵬灣的營火叢七星灣營地還會不定期舉辦音樂節(jié)。

除了游客自身的訴求以及營地產(chǎn)品建設(shè)本身的快馬加鞭,網(wǎng)紅KOL和綜藝節(jié)目也是助推精致露營新風(fēng)潮的一股力量。最近,湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《天天向上》在云南一家營地拍攝。不過,和發(fā)達(dá)國家相比,國內(nèi)精致露營行業(yè)仍有很大的進(jìn)步空間。

陳滿愛認(rèn)為,制約精致露營發(fā)展的核心還是產(chǎn)品和服務(wù)本身,“因為都是非標(biāo)產(chǎn)品,加之國內(nèi)沒有大型的精致露營基地運營公司去操作,暫時還沒有出現(xiàn)具有全國影響力的營地產(chǎn)品?!?/p>

(應(yīng)受訪者要求,王曄、杜秋秋、陳恩為化名)

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