張于惠子

全球領(lǐng)先的商圈

北京華貿(mào)中心定位為“世界級(jí)商圈”，于2003年動(dòng)工建設(shè)，2007年工程竣工的同時(shí)實(shí)現(xiàn)整體投入運(yùn)營(yíng)，并迅速產(chǎn)生巨大社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)造了CBD新核心。

在華貿(mào)商圈，商務(wù)辦公、商業(yè)零售、酒店服務(wù)、公寓居所等每個(gè)功能之間相互促進(jìn)、相得益彰，形成了氣質(zhì)獨(dú)特的“華貿(mào)生態(tài)圈”，確保了整個(gè)商圈的國(guó)際化水準(zhǔn)。

CHANEL、LV、PRADA、GUCCI、ARMANI、Zegna等約2000個(gè)時(shí)尚品牌，德意志銀行、蒙特利爾銀行、道達(dá)爾、強(qiáng)生、特斯拉等260多家跨國(guó)公司和知名企業(yè)，華貿(mào)麗思卡爾頓、JW萬(wàn)豪兩座國(guó)際奢華酒店，讓華貿(mào)中心成為世界級(jí)的時(shí)尚中心、商務(wù)中心。這里有永不落幕的藝術(shù)展演與時(shí)尚主題活動(dòng)，每天近10萬(wàn)人在華貿(mào)中心工作、交流、協(xié)作、創(chuàng)新，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)與全球經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

“配套”也是主角

提到商務(wù)區(qū)，很多人的想象大概就是鱗次櫛比的寫(xiě)字樓群，來(lái)往穿梭的上班白領(lǐng)。周邊的商場(chǎng)，酒店作為寫(xiě)字樓的商務(wù)配套，通常不會(huì)成為被關(guān)注的焦點(diǎn)。然而華貿(mào)中心卻恰恰相反，SKP的光芒已然耀眼，麗思卡爾頓酒店和JW萬(wàn)豪酒店兩大奢華酒店亦受人追捧，作為寫(xiě)字樓配套的華貿(mào)購(gòu)物中心，也以40億的年銷(xiāo)售額，1000萬(wàn)年客流，位居全國(guó)商場(chǎng)前列。

華貿(mào)購(gòu)物中心的業(yè)態(tài)品牌與SKP錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，形成互補(bǔ)關(guān)系：業(yè)態(tài)方面，華貿(mào)購(gòu)物中心以銀行金融、科技智能、高水平餐飲、美業(yè)與運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)為主，并且持續(xù)強(qiáng)化、提升這一定位。值得一提的是，項(xiàng)目招商時(shí)立足整個(gè)華貿(mào)商圈的商業(yè)規(guī)劃，盡量避免引進(jìn)可能對(duì)SKP產(chǎn)生不利影響的品牌，以形成相輔相成的商業(yè)生態(tài)。

華貿(mào)商業(yè)街、中心廣場(chǎng)、南廣場(chǎng)，甚至是街區(qū)的廣告燈箱等，全部煥發(fā)自身活力。中心廣場(chǎng)與南廣場(chǎng)的大型裝置展覽紛至上演，商業(yè)街的戶(hù)外廣告常年奢侈品牌投放滿(mǎn)刊。藝術(shù)與休閑氣質(zhì)俱佳的麗思卡爾頓酒店的下沉花園也常舉辦專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，作為鋼鐵叢林的城市樓宇之間的一處?kù)o逸空間，為忙碌的商務(wù)生活增添一絲平衡。

廣場(chǎng)的無(wú)限精彩

正如紐約洛克菲勒中心的“點(diǎn)睛之筆”是廣場(chǎng)空間，華貿(mào)中心對(duì)廣場(chǎng)的重視達(dá)到了無(wú)以復(fù)加的地步，大大小小的廣場(chǎng)達(dá)到10個(gè)。當(dāng)前，華貿(mào)廣場(chǎng)空間已經(jīng)成為展示前沿時(shí)尚、文化藝術(shù)，舒展都市心靈的港灣，令人流連忘返。

縱觀(guān)整個(gè)行業(yè)，商場(chǎng)永遠(yuǎn)不缺新鮮的玩法，除了會(huì)員體系和展覽活動(dòng)，跨界聯(lián)名、品牌概念展、限時(shí)精品店等概念不停刷新消費(fèi)者的認(rèn)知，提高服務(wù)品質(zhì)的同時(shí)，也增加了巨大的流量。

充分利用廣場(chǎng)空間優(yōu)勢(shì)，北京華貿(mào)中心在這一方面則是行家。2021年5月份，上汽集團(tuán)旗下高端智能汽車(chē)品牌R汽車(chē)的旗艦展示空間——R SPACE城市異想空間登陸華貿(mào)中心廣場(chǎng)，時(shí)尚芭莎助力開(kāi)幕儀式，讓華貿(mào)中心再次匯聚時(shí)尚目光。而不久之前，北京法拉利俱樂(lè)部入駐華貿(mào)中心，泰格豪雅卡萊拉系列計(jì)時(shí)碼表保時(shí)捷特別版新品首發(fā)，保時(shí)捷Taycan&E-hybird新品亮相，波司登“溫暖冬境”限時(shí)快閃店、“全新路虎衛(wèi)士”巡展全國(guó)首秀等等，全部選擇北京華貿(mào)中心廣場(chǎng)。這塊隱藏在樓宇之間卻距離時(shí)尚中心最近的場(chǎng)地，精彩不停上演。

除此之外，長(zhǎng)安街旁的南廣場(chǎng)，阿瑪尼穹頂下的下沉廣場(chǎng)，麗思卡爾頓酒店的下沉花園草坪，藝術(shù)展演與時(shí)尚活動(dòng)層出不窮，許多創(chuàng)新的玩法在此發(fā)生，北京華貿(mào)中心見(jiàn)證這些改變，并致力于將更多的項(xiàng)目在此呈現(xiàn)。

王牌的線(xiàn)下活動(dòng)

線(xiàn)上的折扣與積分兌換往往是商場(chǎng)的標(biāo)配，難點(diǎn)則是線(xiàn)下活動(dòng)，需要牽扯更多的精力。以人為本是華貿(mào)中心的宗旨，北京華貿(mào)中心每個(gè)月都會(huì)舉辦數(shù)場(chǎng)線(xiàn)下精品活動(dòng)，覆蓋活躍在華貿(mào)商圈的員工、客戶(hù)及會(huì)員。無(wú)論活動(dòng)大小，全部對(duì)標(biāo)企業(yè)家參會(huì)級(jí)別標(biāo)準(zhǔn)，以最高的品質(zhì)呈現(xiàn)。生活與工作在華貿(mào)商圈的伙伴經(jīng)常被其他商圈的朋友羨慕，戲稱(chēng)是“被寵壞的對(duì)象”。

剛剛過(guò)去的六月份，華貿(mào)中心就舉辦了四場(chǎng)活動(dòng)，一場(chǎng)啤酒漢堡，草坪沙發(fā)的父親節(jié)露天電影節(jié)活動(dòng)，由派拉蒙提供片源，愛(ài)普生提供投影設(shè)備，招商銀行提供獎(jiǎng)品，麗思卡爾頓酒店提供餐食和場(chǎng)地;一場(chǎng)聯(lián)合碧歐泉和上汽集團(tuán)R SPACE的海洋日環(huán)保主題手繪帆布袋活動(dòng);一場(chǎng)聯(lián)動(dòng)強(qiáng)生的樂(lè)高主題兒童節(jié)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，將強(qiáng)生集團(tuán)辦公室打造成樂(lè)高主題樂(lè)園;一場(chǎng)遠(yuǎn)赴秦皇島北戴河的松石高爾夫開(kāi)桿賽黑鉆活動(dòng)。得益于華貿(mào)中心寫(xiě)字樓廣大客戶(hù)以及眾多品牌資源，每場(chǎng)活動(dòng)都能聯(lián)動(dòng)眾多品牌參與，聯(lián)名曝光在這里時(shí)刻發(fā)聲。

華貿(mào)中心的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部活動(dòng)排期表中，品牌意向已經(jīng)排到了12月份。這個(gè)近10人的部門(mén)，不僅舉辦了上述所有活動(dòng)，還負(fù)責(zé)華貿(mào)中心的部分招商運(yùn)營(yíng)工作，設(shè)計(jì)和新媒體也出自這里。整個(gè)部門(mén)時(shí)刻關(guān)注著全國(guó)的商圈動(dòng)向，仍在不停地探索活動(dòng)的新鮮玩法，希望能帶給人們無(wú)法在其他商圈收獲的特別體驗(yàn)。

北京華貿(mào)中心之后的新傳奇

北京華貿(mào)中心是華貿(mào)集團(tuán)的開(kāi)山之作，無(wú)論是高端現(xiàn)代服務(wù)業(yè)密集度還是平臺(tái)的國(guó)際化水平，達(dá)到國(guó)際一流商務(wù)區(qū)地標(biāo)水準(zhǔn)。與巴黎、紐約等世界大都會(huì)的城市地標(biāo)相比，華貿(mào)中心堪稱(chēng)完全同步。

北京華貿(mào)中心只是華貿(mào)集團(tuán)締造傳奇的開(kāi)始。位于蘇州姑蘇區(qū)核心地段、總建筑面積達(dá)到78萬(wàn)㎡的蘇州華貿(mào)中心，充分融合東方歷史文化與國(guó)際大都市商業(yè)文明，將于2022年實(shí)現(xiàn)全面竣工并投入運(yùn)營(yíng)。盡攬玄武湖風(fēng)光、占據(jù)城市中軸線(xiàn)關(guān)鍵點(diǎn)的南京華貿(mào)中心，旨在樹(shù)立城市國(guó)際化商務(wù)區(qū)新地標(biāo)，國(guó)際超甲級(jí)寫(xiě)字樓、高端購(gòu)物中心、街區(qū)式商業(yè)、國(guó)際化公寓、城市廣場(chǎng)等一應(yīng)俱全，將于2023年整體竣工并投入運(yùn)營(yíng)。

華貿(mào)天地產(chǎn)品線(xiàn)，是華貿(mào)集團(tuán)樹(shù)立區(qū)域商業(yè)標(biāo)桿的另一領(lǐng)域。早在2011年，惠州華貿(mào)天地一期璀璨開(kāi)幕，標(biāo)志著惠州在期待多年之后終于迎來(lái)了與上海、北京同步的高端購(gòu)物體驗(yàn)。次年，位于國(guó)奧核心的北京華貿(mào)天地正式亮相，與眾不同的獨(dú)立購(gòu)物中心和精品商街相連的建筑形態(tài)，創(chuàng)造了全新時(shí)尚購(gòu)物體驗(yàn)。

業(yè)界，華貿(mào)集團(tuán)“對(duì)城市負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)歷史負(fù)責(zé)”的理念廣為人知。追根溯源，正是這“三個(gè)負(fù)責(zé)”鑄就了華貿(mào)品質(zhì)、華貿(mào)模式、華貿(mào)現(xiàn)象。

華貿(mào)致力于成為21世紀(jì)都市國(guó)際化的標(biāo)志，實(shí)現(xiàn)人們對(duì)未來(lái)理想生活方式的美好憧憬與夢(mèng)想。正如華貿(mào)廣場(chǎng)上的一段銘文所言，華貿(mào)中心能使每一個(gè)投身其中的人都能得到都市國(guó)際化體驗(yàn)，無(wú)論他是工作、生活于此還是匆匆路過(guò)。