畢雅婷（山東外國語職業(yè)技術(shù)大學(xué)）

■引言

在當(dāng)前社會發(fā)展中，整體的經(jīng)濟(jì)形勢已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的到來，對傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。從我國當(dāng)前數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，整體競爭力很強(qiáng)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)下，推動了電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。在目前的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，電子商務(wù)已經(jīng)成為了一種重要的商業(yè)模式，極大地影響了人們的消費(fèi)習(xí)慣[1]。但是從目前農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展來看，受到多方面因素的影響，還存在許多的問題，這就阻礙了電商在推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中作用的發(fā)揮[2]。所以說，在現(xiàn)階段的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下，必須要針對目前農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題，采取有效的應(yīng)對措施，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展思路，構(gòu)建電商發(fā)展的完善體系，更好地促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

■數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展增速明顯

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代到來以后，我國在電商產(chǎn)業(yè)方面的成就更為顯著，整體的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷提升，同時其應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷的增強(qiáng)。近年來，我國電商一直處于高速發(fā)展的狀態(tài)，各種新興電商平臺的出現(xiàn)，推動了交易額的逐步攀升。從網(wǎng)上零售額來看，在全球范圍內(nèi)位居首位[3]。特別是從農(nóng)村電商的發(fā)展來看，隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的逐步深化，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施得到了有效完善，同時農(nóng)民的觀念也發(fā)生了很大的變化，這就推動了農(nóng)村電商的發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的增長率已經(jīng)超過了30%，遠(yuǎn)高于整體23%的增長率。

（二）電子商務(wù)助力農(nóng)村脫貧

在我國大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的過程中，通過逐步地開展電子商務(wù)綜合示范縣，極大地推動了農(nóng)村脫貧工作的開展，不僅增加了農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)機(jī)會，同時也為農(nóng)民創(chuàng)收打下了良好基礎(chǔ)。比如說在阿里巴巴以及京東等電商平臺的幫助下，在線上推廣貧困地區(qū)的商品，僅2018年的銷售額就達(dá)到了1208 億元，為貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了可靠保障[4]。由此可見，在當(dāng)前農(nóng)村脫貧攻堅過程中，電子商務(wù)的作用得到了有效發(fā)揮，為農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。

（三）農(nóng)村網(wǎng)民與網(wǎng)店數(shù)量劇增

在農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及的背景下，農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量得到了顯著提升，在目前8億互聯(lián)網(wǎng)用戶當(dāng)中，農(nóng)村地區(qū)占到了2億多，其中農(nóng)村網(wǎng)民的增長率達(dá)到了6%左右。與此同時，在農(nóng)民思維觀念發(fā)生變化的情況下，農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)店得到了快速發(fā)展，不僅實現(xiàn)了自身經(jīng)濟(jì)收入的增長，同時也創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會[5]。從目前農(nóng)村地區(qū)的電商市場來看，依舊有著巨大的潛力，遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和的水平，農(nóng)村電商平臺得到了快速發(fā)展，比如拼多多、農(nóng)村淘寶以及云集等，為農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展提供了可靠保障。

■數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下農(nóng)村電商發(fā)展遇到的問題

盡管在當(dāng)前農(nóng)村電商的發(fā)展中，已經(jīng)取得了十分顯著的成就，但是受到多方面因素的影響，依舊存在許多的問題，特別是在基礎(chǔ)設(shè)施落后的情況下，導(dǎo)致農(nóng)村電商的流通成本增加，嚴(yán)重阻礙了電商的發(fā)展。

（一）基礎(chǔ)設(shè)施落后

在國家鄉(xiāng)村振興的背景下，農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施水平得到了顯著提升，但是從其信息化建設(shè)現(xiàn)狀來看，依舊存在明顯不足，滯后性問題導(dǎo)致其網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全面，同時信號較差，在網(wǎng)絡(luò)速度方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市地區(qū)。由于市場化培育的水平不足，造成整個流通結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，存在比較繁雜的中間環(huán)節(jié)，同時農(nóng)戶與零售終端的規(guī)模相對較小，這就造成其物流成本相對較高。除此之外，從農(nóng)村金融市場的現(xiàn)狀來看，服務(wù)水平比較落后，這也就在很大程度上阻礙了農(nóng)村電商的健康持續(xù)發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)的人口密度相對較低，這就造成銀行等金融機(jī)構(gòu)的經(jīng)營難度相對較大，如果網(wǎng)點過于密集，則會加大經(jīng)營成本，對自身發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

（二）地域發(fā)展不平衡

從目前農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展現(xiàn)狀來看，存在明顯的地域差異，東部地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢比較明顯，這也就推動了這一區(qū)域的電商發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售額的占比達(dá)到了85%左右。但是針對西部農(nóng)村地區(qū)來說，由于地區(qū)比較偏僻，盡管其電商增速相對較快，但是整體的水平較低，這就造成其規(guī)模比較有限。除此之外，城鄉(xiāng)之間的差距也比較明顯，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)程與工業(yè)品下鄉(xiāng)之間的差距比較突出，對農(nóng)村電商的發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重阻礙。

（三）電商相關(guān)配套制度不完善

相較于傳統(tǒng)商業(yè)的發(fā)展來說，電子商務(wù)由于是通過網(wǎng)絡(luò)平臺來進(jìn)行交易，這就造成其監(jiān)管難度相對較大，特別是農(nóng)村地區(qū)人民的互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)相對較差，在監(jiān)管方面面臨許多的問題。盡管我國已經(jīng)出臺了諸多電子商務(wù)的法律法規(guī)，但是從各項政策的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)以及政策法規(guī)環(huán)境方面來看，還存在許多不健全的情況，必須要進(jìn)一步完善。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下，出現(xiàn)了許多新業(yè)態(tài)與新模式，這就需要對現(xiàn)有的監(jiān)管方式進(jìn)行改革，構(gòu)建更為公平的新環(huán)境，通過構(gòu)建信息安全新機(jī)制，為農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

■數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下農(nóng)村電商的發(fā)展措施

（一）加強(qiáng)技術(shù)融合

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下，各種新技術(shù)的出現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力，而在推動農(nóng)村電商發(fā)展的過程中，要注重強(qiáng)化技術(shù)融合，通過發(fā)揮出人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的優(yōu)勢，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供新的活力。在這一過程中，必須要發(fā)揮出國家政府部門的作用，突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間存在的數(shù)據(jù)壁壘，更好地實現(xiàn)實體經(jīng)濟(jì)與大數(shù)據(jù)之間的一體化發(fā)展，為農(nóng)村電商的發(fā)展注入新的活力。在各種新技術(shù)的發(fā)展下，往往會衍生出新的商業(yè)模式，農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展必須要抓住新技術(shù)的紅利，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商平臺的融合，進(jìn)一步的推動供應(yīng)鏈資源配置的優(yōu)化，為各要素的自由流動提供便利條件。

（二）完善各項基礎(chǔ)設(shè)施

在推動農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展的過程中，需要對基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善，對現(xiàn)有的交通以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)施進(jìn)行優(yōu)化，為電商發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。首先，必須要加快農(nóng)村地區(qū)的物流體系建設(shè)工作，借助國家財政政策的支持，構(gòu)建資金長效機(jī)制，吸引民間與社會資本加入其中，從而構(gòu)建符合農(nóng)村電商發(fā)展的物流體系。其次，必須要推動城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)寬帶入網(wǎng)絡(luò)的提升，同時擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民的規(guī)模，更好地適應(yīng)農(nóng)村電商的發(fā)展要求。再次，推動多元化農(nóng)村金融體系的發(fā)展，對當(dāng)前的政策性金融、民間信用以及金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行整合，創(chuàng)新農(nóng)村金融發(fā)展體系，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供可靠保障。最后，強(qiáng)化物流企業(yè)與物流信息的整合，充分的借助第三方物流企業(yè)的作用，構(gòu)建物流信息共享平臺，組建專業(yè)的物流管理團(tuán)隊，實現(xiàn)物流運(yùn)輸效率的提升，降低物流成本。

（三）加強(qiáng)市場監(jiān)管

在當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展中，要將《電子商務(wù)法》的作用發(fā)揮出來，加大對農(nóng)村電商的監(jiān)管力度，為市場的規(guī)范化發(fā)展提供可靠保障。與此同時，需要結(jié)合農(nóng)村電商的實際情況，及時地進(jìn)行更新與修訂，避免出現(xiàn)行業(yè)發(fā)展混亂的情況。除此之外，需要構(gòu)建新業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)體系，對農(nóng)產(chǎn)品溯源機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，更好地規(guī)范農(nóng)村電商中的市場主體行為，為農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

■結(jié)束語

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的到來，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也要緊跟時代的發(fā)展步伐，積極推動電子商務(wù)的發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)振興注入新的活力。在這一過程中，必須要彌補(bǔ)傳統(tǒng)電商發(fā)展中存在的問題，通過完善基礎(chǔ)設(shè)施，強(qiáng)化新技術(shù)的應(yīng)用，對農(nóng)村電商進(jìn)行有效監(jiān)管，更好地發(fā)揮出電商在推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。