內(nèi)容提要 今年是中國共產(chǎn)黨百年華誕。面對如此宏大的主題報道，永康市融媒體中心創(chuàng)新傳播載體和手法，立足永葆革命精神的“紅色根脈”，重溫習(xí)近平總書記對浙江的殷殷囑托，讓慶祝建黨百年新聞報道工作“實”起來、“活”起來、“深”起來。

慶祝建黨百年，是今年黨和國家政治生活中的大事，也是宣傳思想戰(zhàn)線必須抓好的一項重大政治任務(wù)。由于身處中國革命紅船起航地、改革開放先行地、新時代中國特色社會主義思想重要萌發(fā)地的浙江，永康市融媒體中心深感此項工作責(zé)任使命重大。

從去年底開始，中心站在兩個一百年的歷史交匯點和浙江打造新時代全面展示中國特色社會主義制度優(yōu)越性的重要窗口高度，用心用情用力，在“融”字上再創(chuàng)新、再出發(fā)，專門組織骨干力量，統(tǒng)籌部署建黨百年宣傳工作，精心策劃，經(jīng)過幾個月的深入實踐，收到了預(yù)期的宣傳引導(dǎo)、服務(wù)效果，交出了一份令當(dāng)?shù)攸h委政府、人民群眾雙滿意的答卷。

一、從單一式到立體式，讓建黨百年報道“實”起來

永康市地處浙江中部，是全國百強(qiáng)縣之一，常駐人口接近百萬。如何讓慶祝建黨百年報道在廣大干部群眾中入腦入心？這是永康市融媒體中心無法回避的問題。為此，中心黨委借助媒體融合的發(fā)展契機(jī)，首先從體制機(jī)制上走“實”。中心黨委主動整合電視、電臺、紙媒和新媒體等采制資源，打破部門壁壘，專門成立領(lǐng)導(dǎo)專班，并以鎮(zhèn)（街道、開發(fā)區(qū)）為單位，由電視、電臺、紙媒、新媒體和技術(shù)等的采制人員共同組成16個采制小組，分赴紅色革命遺址、改革開放一線等地進(jìn)行采制。截至目前，已刊發(fā)了反映紅色革命和時代發(fā)展的內(nèi)容100多篇、電視電臺專題報道50多期和新媒體推送200多篇。

其次，從報道內(nèi)容上走“實”。內(nèi)容永遠(yuǎn)是立媒之本。在慶祝建黨百年的宣傳過程中，永康市融媒體中心一直強(qiáng)化精品意識，要求每件融媒產(chǎn)品努力做到策劃優(yōu)、制作精，在內(nèi)容線索、歷史圖片的選取時還專門邀請當(dāng)?shù)攸h史研究人員參與，讓他們用專業(yè)的眼光來確定內(nèi)容線索的典型性、內(nèi)容制作的準(zhǔn)確性和內(nèi)容內(nèi)涵的豐富性。

再次，從報道形式上走“實”。目前廣大基層干部群眾對宣傳形式也提出了很高的要求，不再局眼于一報、一臺或一端等，而需要媒體在實際操作中去中心化，形成合聲，多元化、立體式、多層次地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。為此，永康市融媒體中心在報道形式上也做足了文章。依據(jù)不同的媒體形態(tài)采制不同的媒體產(chǎn)品，以滿足當(dāng)下基層廣大干部群眾對宣傳報道多樣化、集群式的需求。

除了電視、電臺、紙媒等傳統(tǒng)媒體固有傳播手法之外，中心還借助新媒體互動的優(yōu)勢、創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體傳播手法，推出短視頻、線上黨史競賽、漫畫等當(dāng)下干部群眾喜聞樂見的宣傳形式。其中，黨史競賽已在微信公眾號上推出7期，每期推出10題，答對8題及以上有獎，這種“小而美”的知識競賽幾乎每期都受到網(wǎng)友的喜愛，傳播量超10萬人次；“百年檔案 漫畫黨史”系列專版，以傳承紅色精神基因為己任，通過“1921”“2021”兩個人設(shè)，以百年黨史中所呈現(xiàn)的精神與當(dāng)?shù)丶t色故事、發(fā)展業(yè)績等為創(chuàng)作元素，“上接天線下接地氣”，充分代入感，受到當(dāng)?shù)貜V大讀者、網(wǎng)友的歡迎。

▲ 3月15日，“百年初心 永康印記”大型新聞采訪行動正式啟動。

▲ 5月25日，在象珠鎮(zhèn)雅呂村舉行的傳遞黨旗儀式上，該鎮(zhèn)黨委書記施一軍將黨旗傳至黨支部書記呂革新手中。

二、化宣傳為宣講，讓建黨百年宣傳“活”起來

“宣講365”線上工程是2020年3月，中共永康市委宣傳部聯(lián)合永康市融媒體中心推出的理論宣講創(chuàng)新項目。今年以來，永康市融媒體中心進(jìn)一步強(qiáng)化“新媒體+短平快”主題宣講，將慶祝建黨百年的宣傳內(nèi)容化為宣講內(nèi)容，實現(xiàn)百年黨史和黨的思想理論傳播24小時不斷線，讓慶祝建黨百年宣傳工作“活”了起來。

首先，運用先進(jìn)的新媒體技術(shù)手段，在“新”字上出彩。利用當(dāng)下廣大干部群眾對信息的智能化接收方式，創(chuàng)作符合網(wǎng)絡(luò)傳播、觀眾互動的宣講產(chǎn)品，用親切易懂的大眾話語，賞心悅目的視頻圖片生動闡釋建黨百年的輝煌歷程和新時代黨的創(chuàng)新理論。

其次，搭建創(chuàng)作平臺，在“專”字上出細(xì)。通過嚴(yán)密的組織運行，永康市融媒體中心培育出一支以記者、主持人、教師、公務(wù)員等組成的宣講創(chuàng)作隊伍，實現(xiàn)走得了臺，亮得了相，善作善成；通過前期中心采制人員采制的內(nèi)容，中期策劃創(chuàng)作慶祝建黨百年相關(guān)的宣講產(chǎn)品，后期由宣講人員講述，制作合成宣講視頻，最后制作集視頻、文字圖片等為一體的融媒體產(chǎn)品，開展線上多平臺傳播。

再次，提高有效供給，在“小”與“大”之間出圈?！靶v365”把握時代發(fā)展脈搏，從“小故事”引出“大道理”，從百姓感同身受的身邊事入手，提高建黨百年理論宣講的有效供給，使宣講工作更具實效性和實用性，并通過一次生成，循環(huán)播放的方式，不斷深入人心。

“宣講365”每周二和周六準(zhǔn)時在“永康人”微信公眾號等平臺上推送。從年初到目前，已推出30多期與慶祝建黨百年相關(guān)的內(nèi)容。包括用紅色精神引領(lǐng)村莊走向富裕的《紅色精神引領(lǐng)村莊發(fā)展》、以非公黨組織引領(lǐng)民營企業(yè)發(fā)展的《一線車間里的那抹紅》等，可謂歷史和時代交相輝映，宣傳貼心貼耳，效果明顯增強(qiáng)。

另外，“少兒心向黨，歌唱新時代”少兒歌曲大賽等活動和“曬入黨申請書，我的黨齡已有××天”等新媒體交互產(chǎn)品，用青少年和廣大年輕黨員干部喜聞樂見的載體，以激揚的奮進(jìn)的旋律謳歌新時代好年華，邀請廣大黨員上傳入黨那年的照片和入黨申請書，以增強(qiáng)慶祝建黨百年宣傳的影響力、參與感。

三、站在時代的高度，讓建黨百年報道“深”起來

浙江是中國革命紅船起航地、改革開放先行地、新時代中國特色社會主義思想萌發(fā)地，歷史和現(xiàn)實都給時代留下了寶貴的精神財富，拿浙江永康來說有媒體挖不完的新聞富礦，城鄉(xiāng)各地都存在紅色故事和改革開放先行、新時代中國特色社會主義思想萌發(fā)的氣息。

在慶祝建黨百年的宣傳中，永康市融媒體中心黨委就明確要立足“紅色根脈”，重溫習(xí)近平總書記對浙江的殷殷囑托，沿著習(xí)近平總書記當(dāng)年走過的路，踐行“四力”再出發(fā)，相繼推出“百年初心 永康印記”大型融媒新聞行動、“奮斗百年路 啟航新征程”綜述式報道、“百名記者蹲點百個黨支部”主題宣傳活動和“百年輝煌漫畫黨史”系列專版等。

“百年初心 永康印記”大型融媒新聞采訪行動。圍繞革命時期的紅色故事、改革發(fā)展過程中的創(chuàng)業(yè)故事、當(dāng)前為民服務(wù)的先進(jìn)典范等多個角度，以傳遞鮮紅黨旗為載體，組織開展“百年初心 永康印記”大型融媒新聞采訪行動，分赴各鎮(zhèn)（街道、區(qū)），開展“一段初心表白語、一段黨的發(fā)展史、一篇發(fā)展綜述、一堂特殊黨課、一篇黨員風(fēng)采報道”等“五個一”采訪，系統(tǒng)地講述黨帶領(lǐng)下永康的革命、建設(shè)、改革、發(fā)展的歷程。截至目前已推出13期100多則內(nèi)涵豐富、貼近性強(qiáng)的內(nèi)容，大多內(nèi)容成為基層部門單位慶祝建黨百年和黨史教育的重要學(xué)習(xí)資料。

“奮斗百年路 啟航新征程”綜述式報道的內(nèi)容涉及“黨建引領(lǐng)，推動永康高質(zhì)量發(fā)展”“振興鄉(xiāng)村，建設(shè)宜居宜業(yè)宜游家園”“民生為本，譜寫美好生活新篇章”“創(chuàng)新驅(qū)動，構(gòu)筑五金產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地”“推動治理，擦亮‘龍山經(jīng)驗’金名片”等十個方面，小切口“大作為”，較好地反映了習(xí)近平總書記在浙江時推出“八八戰(zhàn)略”后，永康高質(zhì)量發(fā)展的整體面貌，彰顯新思想實踐偉力。

“百名記者蹲點百個黨支部”主題宣傳活動，選取金竹、前黃、方山口、雅莊、星月集團(tuán)等黨支部調(diào)研蹲點，還原永康大地“黨史現(xiàn)場”，深入挖掘當(dāng)?shù)夭憠验煹母锩?、熱火朝天的建設(shè)史和奮發(fā)進(jìn)取的改革開放史，全面展示建黨百年來永康大地的奮斗歷程、實踐創(chuàng)造、歷史經(jīng)驗和偉大成就，激勵永康全市人民在新征程上凝心聚力、奮勇爭先，為爭創(chuàng)社會主義現(xiàn)代化先行市匯聚起更強(qiáng)大的精神力量。

在“百年輝煌 漫畫黨史”漫畫創(chuàng)作過程中，永康市融媒體中心專門組織主創(chuàng)人員學(xué)習(xí)了近百萬字的黨史資料，以建黨百年過程中所體現(xiàn)出來的、習(xí)近平總書記點贊過的紅船精神、井岡山精神、長征精神、抗日精神、抗疫精神等為主線，從傳承精神的角度，在永康當(dāng)?shù)貙ふ揖竦摹鞍簿狱c”“落腳點”。

總之，永康市融媒體中心站在時代的高度，圍繞當(dāng)?shù)貙嶋H，通過在各媒體形態(tài)之間牽線搭橋，激發(fā)媒體融合的爆發(fā)力、傳播力，真正用心用情用力講好建黨百年輝煌歷程中基層的奮斗故事。