張蓬　張文東

【關? 鍵? 詞】后疫情時代;文學;出版現(xiàn)狀;市場趨向

【作者單位】張蓬，鞍山師范學院人文與傳播學院;張文東，東北師范大學傳媒科學學院新聞學院。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.11.010

精品文學是時代的印記、回響和旋律，是史學性與時代性的有機統(tǒng)一，也是出版文化品質的表征和核心競爭力的源泉之一[1]。近年來，為了促進文學出版蓬勃發(fā)展，黨和國家及各出版機構積極采取了一系列有效措施，鼓勵編輯團結廣大作家，積極策劃不負時代的文學精品。如2019年作家出版社頒布的《關于加強“雙效”原創(chuàng)文學精品圖書出版的意見》、2020年初第一批年度“雙效原創(chuàng)文學精品”的出爐，彰顯了現(xiàn)階段我國在國家治理、經(jīng)濟發(fā)展、社會管理和文化教育等多個領域取得的巨大成就，足見文學出版的應有之義。

2020年是“十三五”收官之年，也是新冠肺炎疫情防控常態(tài)化下各行業(yè)發(fā)展的重要時期。據(jù)統(tǒng)計，2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模為970.8億元，較2019年下降5.08%，這是自2001年以來我國圖書零售市場規(guī)模首次出現(xiàn)負增長[2]。為此，2021年作為“十四五”的開局之年和后疫情時代出版業(yè)破局突圍的關鍵時期，文學出版既要持續(xù)深挖時代主題，堅守社會效益目標，也要創(chuàng)新發(fā)展模式，做好疫情防控常態(tài)化形勢下的各項工作，迎難而上，開啟新征程。

一、后疫情時代文學出版的機遇

2020年初以來，新冠肺炎疫情對全球出版業(yè)的發(fā)展造成巨大影響，文學出版也無法避免。

從內容創(chuàng)作與生產(chǎn)角度看，2020年是對全人類前所未有的大考，但從文學是時代的記錄者和觀照者的角度看，戰(zhàn)“疫”事例為文學創(chuàng)作提供了眾多客觀真實、內容豐富的寶貴素材，為文學精品創(chuàng)作打下了堅實基礎。如崇文書局出版發(fā)行的2020年主題出版重點出版物、大型紀實性文學《抗疫英雄譜》等，彰顯了大疫面前舉國同心、人民至上的偉力和情懷，是出版業(yè)觀照社會現(xiàn)實的直觀體現(xiàn)。2020年，中國作家協(xié)會和國務院扶貧辦聯(lián)合實施了國家文學行動——“脫貧攻堅題材報告文學創(chuàng)作工程”，許多出版機構和文學創(chuàng)作者積極參與，推出了諸多精品力作，為后疫情時代文學出版講述精彩紛呈的“中國故事”提供了有力支持。

從運營模式和手段層面看，受疫情影響，文學出版的線上渠道創(chuàng)新開發(fā)迎來了重要機遇。如人民文學出版社積極探索文學圖書直播營銷，策劃組織了數(shù)十場直播活動，包括“紅樓夢主題”“紀念汪曾祺主題”等，為文學出版觸達更多讀者起到了積極作用。從營銷渠道層面看，北京開卷2021年2月發(fā)布的《2020年文學圖書零售市場報告》顯示，2020年文學圖書市場較2019年降幅接近15%，碼洋比重低于9%。從近五年的情況看，文學圖書市場的同比增長率一直呈下降趨勢，新書活力不足。

后疫情時代，盡管線上渠道的創(chuàng)新拓展為文學出版注入了一定活力，但低價競爭、利潤微薄等問題依然存在。如何應對現(xiàn)狀，采取破局措施，成為文學出版乃至整個出版業(yè)亟須思考的問題。

二、后疫情時代文學出版的發(fā)展現(xiàn)狀

受新冠肺炎疫情影響，2020年圖書出版業(yè)的發(fā)展形勢嚴峻。2019年我國文學類新書品種為22791種，重印文學圖書品種21405種，2020年市場同比增長率為-14.97%，碼洋比重相對減少9%[2]。除受疫情影響導致文學類圖書的剛需下降外，過于依賴經(jīng)典圖書、新書市場活力不足也是普遍存在的問題。

2020年文學類新書品種12844種，較2019年下降約43.6%;重印文學圖書品種也有所下降，但幅度相對較小[2]。此外，2020年文學類市場銷量在百萬以上的圖書品種明顯減少，較2019年的《活著》《三體》《紅巖》等暢銷書而言，僅有《紅巖》保持了銷量“神話”，其余銷量均下滑[2]。這表明紅色文學主題的圖書出版盡管是市場頭部需求，但長尾效應的增強也意味著市場兩極分化較為嚴重。從細分市場領域看，小說類文學圖書碼洋比重最大，占比超過60%，同比增加1.92%;其次是成人繪本、漫畫類文學圖書，碼洋比重增加0.91%，這與其定價逐年上升密切相關[2]。

1.文學類圖書依舊是館配大戶

卷藏·中文圖書館館藏分析系統(tǒng)顯示，在全國1300所圖書館樣本調查中，2020年參與館配的中文圖書品種為112.9萬種，總計2558.9萬冊，碼洋累計13.76億元。與2019年相比，2020年碼洋總額減少近14%，館配冊數(shù)減少近17%，館配品種數(shù)量減少8%左右。就館配結構而言，文學類圖書占了1/4的市場份額，與2019年相比基本持平，但文學類圖書單冊平均價格不及整體館配市場價格，僅為41.91元/冊，低價銷售已是不爭的事實[3]。

館配是圖書銷售的一個重要渠道，也是文學類圖書提升讀者觸達率和市場影響力的重要方式。從2020年文學類圖書的館配情況看，雖然新冠肺炎疫情對圖書零售市場造成了嚴重沖擊，實體銷售渠道幾乎“斷流”，但館配數(shù)據(jù)整體上與2019年基本持平，這也意味著文學出版的發(fā)展仍在上升期。

2.文學類圖書讀者需求旺盛

在2020年整體圖書市場館配覆蓋率TOP200書目中，文學類圖書以136種位居榜首，其中小說類占了64種。在2020年最受歡迎的文學類圖書TOP10中，除2019年人民文學出版社推出的《慶余年》系列占據(jù)前三名外，2020年的《你當像鳥飛往你的山》《沉默的巡游》（南海出版公司）、《11字謎案》《瀕死之眼》（人民文學出版社）、《魔力的胎動》《盜墓筆記·十年》《夢幻花》（北京聯(lián)合有限責任公司）等新書也赫然在列，顯示了文學類圖書的強大影響力，同時也說明傳統(tǒng)文學閱讀并未因受到數(shù)字閱讀的沖擊而失去讀者。

3.文學類主題出版規(guī)模更大

中宣部出版局統(tǒng)計顯示，2020年我國各地區(qū)各部門各出版單位精心上報的主題出版選題共2233種（其中圖書選題1911種，音像電子出版物選題322種），最終確定的主題出版重點出版物選題125種[4]。無論是申報選題總量還是重點出版選題數(shù)量，都較2019年有所增長，這表明主題出版持續(xù)保持規(guī)?；l(fā)展態(tài)勢。

文學類主題出版主要是以“四個謳歌”為主題的長篇小說、報告文學和大眾讀物，講述中國共產(chǎn)黨故事、講述新中國故事、講述中國特色社會主義新時代發(fā)展故事等。此外，現(xiàn)實主義主題文學出版成績斐然，一大批精品力作層出不窮，為人民群眾提供了多元的、優(yōu)質的精神食糧。其中，《習近平扶貧故事》《澗溪春曉》《革命者》《查醫(yī)生援鄂日記》等成功入選2020年中宣部“優(yōu)秀現(xiàn)實題材文學出版工程”，思想性、藝術性、可讀性較強，彰顯了現(xiàn)階段我國現(xiàn)實題材文學創(chuàng)作與出版的高質量和高水準。

三、后疫情時代文學出版的市場特點

1.經(jīng)典文學市場熱度持續(xù)走高

近兩年，大多經(jīng)典文學圖書經(jīng)由各類平臺、主流媒體和知名出版機構等主體的不斷推薦而持續(xù)保持市場活力，口碑效應明顯。2020年因受新冠肺炎疫情的影響，經(jīng)典文學類圖書相對其他文學圖書更受市場歡迎，“霸榜”現(xiàn)象不斷。此外，在“新課改”的推動下，《中小學生閱讀指導目錄》（主要包括中國傳統(tǒng)文學名著、紅色經(jīng)典作品、世界文學名著以及外國當代優(yōu)秀作品等）的頒布也對閱讀風向產(chǎn)生了重要影響，使越來越多的經(jīng)典文學著作進入暢銷榜，成為讀者市場中最受歡迎的板塊。由于市場熱度高、效益好，許多出版機構紛紛推出經(jīng)典文學類圖書，從而助推經(jīng)典文學類圖書市場走強。

2.疫情相關文學圖書備受關注

2020年的疫情也催生了市場對疫情相關主題圖書的爆發(fā)式需求，一大批與新冠肺炎疫情相關的圖書相繼受到讀者熱捧。如《你信大愛我信你：瀟湘家書抗疫篇》《2020武漢日記：方艙“手繪小姐姐”的抗疫畫集》《抗疫英雄譜》等。其中既有大眾喜愛的小說，也有宏觀磅礴的紀實文學、報告文學等，體現(xiàn)了文學出版觀照時代、觀照現(xiàn)實、扎根群眾的特點。除新書熱銷外，一些以疫情為主題的文學作品也再度“翻熱”，市場銷量明顯增長，如《鼠疫》《霍亂時期的愛情》等。這也意味著讀者對社會現(xiàn)實類題材或相關題材的喜愛度不減，為文學出版的發(fā)展提供了一定啟示。

3.影視文學深受市場大眾喜愛

2020年，受一批熱門影視劇的影響，影視文學作品的市場熱度持續(xù)保持攀升態(tài)勢。如《隱秘的角落》熱播使其原著“推理之王”系列的《壞小孩》在2020年6月迎來了銷售高峰，季度銷量接近2.5萬冊，足見影視文學圖書的潛在市場發(fā)展空間;《沉默的真相》播出后，其原著《長夜難明》也在2020年9月進入了銷售熱潮，季度銷量近2.4萬冊，市場表現(xiàn)十分亮眼[2]。

近年來，影視圈與出版業(yè)互動頻繁，一是因為有些影視劇是由文學作品改編而來;二是當一部影視劇成為爆款或獲獎后，其相關圖書便會暢銷或加印，兩者相互影響，成為推動消費市場的“組合拳”。

4.傳統(tǒng)文化熱帶動傳統(tǒng)文學熱

2020年，“國風”“古風”文化熱潮愈演愈烈，為傳統(tǒng)詩詞等文學類圖書的市場熱銷注入了強勁動力，同時倒逼文學類圖書的創(chuàng)作與出版，呈現(xiàn)特色化、多元化特征。其中既有《半小時漫畫宋詞》《鮮衣怒馬少年時：唐宋詩人的詩酒江湖》等創(chuàng)意文學作品，也有基于沉浸式解讀的《戴老師魔性詩詞課》等大眾讀物。這些傳統(tǒng)文學類圖書以當代語言情境闡述古代優(yōu)秀文化，以極富創(chuàng)意的另類解讀為讀者呈現(xiàn)與眾不同的文學閱讀視角，從而成為圖書熱銷榜上的“?？汀薄?/p>

5.融合出版取得顯著進展

一是盡管疫情重創(chuàng)了傳統(tǒng)出版運營模式，給線下實體書店銷售帶來了沉重打擊，但也催生了線上運營模式，加快了出版業(yè)的融合發(fā)展步伐。如人民文學出版社于2020年3至4月舉辦了多場直播活動，并聯(lián)合“北京閱讀季”活動打造了經(jīng)典文學“云課堂”，對提升文學類圖書的線上銷量產(chǎn)生了積極作用。此外，抖音、小紅書、B站等社交媒體平臺也大舉介入圖書銷售，取得了不俗的業(yè)績。

二是紙電聲一體化全媒體出版成效顯著，進展較快。2020年4月，喜馬拉雅與26家出版機構達成戰(zhàn)略合作，未來將通過技術賦能、流量賦能、場景賦能，依靠內容創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、模式創(chuàng)新加速紙電聲一體化發(fā)展，進而實現(xiàn)文學出版的新增長。如《平凡的世界》在喜馬拉雅的播放量已超1億，常年位居暢銷榜的前三名。2020年10月法蘭克福國際書展發(fā)布的《有聲書：席卷世界》白皮書顯示，中國將在2022年成為全球有聲書第一大市場，這也為文學出版的融合創(chuàng)新指明了未來的發(fā)展方向。

6.文學出版海外市場亮點頻現(xiàn)

2020年以來，我國各出版機構以線上形式積極參與第57屆意大利博洛尼亞國際童書展、第72屆法蘭克福書展和第27屆北京國際圖書博覽會，對拓展文學出版線上“走出去”渠道發(fā)揮了重要作用。此外，諸多出版機構還自主建立多元平臺，為文學出版“走出去”打下了堅實基礎。2020年7月，中國外文局發(fā)起并建設了“中國國際云書館”項目，旨在利用虛擬現(xiàn)實等新技術構建3D虛擬展廳，為各國出版機構的圖書貿易提供平臺支持;同月，中國出版集團推出了“中版好書云展銷”平臺，吸引了150多家海外圖書館、大學、研究機構在平臺上訂貨。

7.網(wǎng)絡文學出版前景無限

第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達9.89億，其中網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模約為4.67億，這為網(wǎng)絡文學出版提供了巨大的市場空間。從中國社會科學院研究發(fā)布的《2020年度中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》可知，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模較2020年3月增長了475萬，僅閱文集團2020年第一季度平臺新增作者人數(shù)便超過33萬，環(huán)比增長129%，但付費閱讀和免費閱讀之間的沖突較為劇烈[5]。

2020年網(wǎng)絡文學出版的一大特色是跨界協(xié)作不斷增強。如2020年8月，頭部短視頻平臺快手與中國“網(wǎng)絡文學+”大會簽署了戰(zhàn)略合作意向書，未來共同探索開發(fā)優(yōu)質網(wǎng)文IP;同一時間內，國家圖書館與閱文集團就共建互聯(lián)網(wǎng)信息戰(zhàn)略保存基地達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，來自閱文平臺的百部網(wǎng)絡文學佳作被收藏入館;2020年10月，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視聯(lián)合舉辦了2020年度發(fā)布會，首次以整體影視生產(chǎn)體系的“三駕馬車”形式公開亮相，為網(wǎng)文影視IP化發(fā)展打下堅實基礎。

未來，以網(wǎng)絡文學、短視頻、有聲書、直播等為IP資源鏈的復合發(fā)展模式將逐漸形成，這也是文學出版提高聲量、深化價值、做大基本盤的新契機。

|參考文獻|

[1]金曉峰. 主題出版視域下文學精品的創(chuàng)作與出版啟示[J]. 出版廣角，2020（23）：36-38.

[2]2020中國圖書零售市場報告[R]. 北京開卷，2021.

[3] 商報·卷藏數(shù)據(jù)分析組. 2020哪些書、哪些社受館配市場歡迎[N]. 中國出版?zhèn)髅缴虉螅?021-03-16.

[4] 韓寒. 2020主題出版：感受時代力量與溫暖[N]. 光明日報，2020-07-15.

[5] 2020年度中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告[R]. 中國社會科學院文學研究所，2021-03-18.