李艷華，周 平

民族統(tǒng)節(jié)慶體育是指在民俗節(jié)慶期間開展的各項傳統(tǒng)體育活動，承載著各民族文化精髓，蘊含著豐富的地方文化底蘊，其娛樂性強、內(nèi)容形式多樣、流動性和發(fā)展性較大，為擴大旅游市場提供了豐富的資源。湘西是以土家族和苗族為主聚居的一個自治州，有著得天獨厚的自然景色和獨居民族特色的節(jié)慶體育活動，旅游資源豐厚，但其體育旅游還處于初級階段，對于民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游的開發(fā)還有待改善。因此，通過運用STOW分析，從優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅四方面對湘西州民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)進行系統(tǒng)分析，針對其問題提出相關建議，旨在為湘西州民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)提供理論依據(jù)。

1 湘西州民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)的STOW分析

1.1 湘西州民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)的優(yōu)勢分析

1.1.1 特色的民族體育項目

湘西民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育項目眾多，節(jié)慶期間開展的體育活動有擺手舞、苗鼓、接龍舞、搶貢雞、劃干龍船、河中搶鴨、打三棒鼓、舞獅、獨木龍舟競渡、搶花炮、斗角、搶獅、草把龍、苗族武術、茅古斯舞、土家板凳龍等。這些節(jié)慶體育項目有著悠久的文化底蘊，其濃厚的民族氣息和獨特地方魅力，深深地吸引著旅游群眾，為節(jié)慶體育旅游開發(fā)提供得天獨厚的資源。

1.1.2 豐富的旅游資源

湘西州是我國十大旅游熱點地區(qū)之一，到2020年共有旅游等級景區(qū)35個，其中12個4A級以上景區(qū)。湘西州擁有豐厚旅游資源，具有多種旅游景區(qū)類型，其風景名勝可分為八大類，如地質標志、森林公園、濕地公園、古鎮(zhèn)苗寨、風景名勝、地質公園、歷史古跡和水利風景等；這些名勝景區(qū)蘊含著豐厚的地方色彩、具有長久的歷史文化，為開發(fā)民族體育旅游項目提供豐富的資源。

1.1.3 政策優(yōu)勢

《武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅規(guī)劃（2011－2020年）》指出，加強對基礎設施和生態(tài)的建設，著力對特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進行培育，特別是要加速發(fā)展以旅游為主的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)［1］。這對發(fā)展湘西州旅游提供了有利的生態(tài)和基礎建設保障，為湘西州開發(fā)民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游帶來了極大的政策優(yōu)勢。以此為契機，湘西州可大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)與體育的融合，開展獨特的民族體育旅游項目，進而促進湘西州民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游的開發(fā)。

1.2 湘西州民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)的劣勢分析

1.2.1 專業(yè)人才缺乏

專業(yè)人才的匱乏是影響開發(fā)民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游的重要因素之一。到目前為止，我國開設體育旅游專業(yè)僅有上海體育學院和首都體育學院兩所普通高校。其他只有較少部分普通高校開設體育旅游方向課程，如池州學院、杭州師范大學、鄭州大學、沈陽體育學院、成都體育學院等［2］。由上述可知，由于體育旅游專業(yè)課程開設的缺乏，造成體育旅游人才數(shù)量不足，精通體育旅游綜合性才人更是缺少，較大程度上難以滿足體育旅游市場開發(fā)對人才的需求。而且湖南普通高校暫無開設相關體育旅游專業(yè)的課程，由于體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)數(shù)量的缺乏，造成體育旅游專業(yè)人員輸入的不足，致使湘西民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游難以得到有利的開發(fā)。

1.2.2 旅游市場秩序不規(guī)范

湘西州的旅游服務質量和市場管理秩序與旅客的心理期望還有一定差距。近幾年來，湘西州雖然大力度整治旅游市場秩序，但對于一些違反旅游市場秩序的現(xiàn)象仍然屢見不鮮。如在2018年4月至5月期間，州旅發(fā)委檢查組查獲虛假宣傳，黑導游擅自變更行程、增加服務項目，安排、欺騙游客購物等問題線索16起，查扣假導游證件39余本［3］。不良的市場秩序現(xiàn)象對湘西的旅游市場造成惡劣的負面影響，在很大程度上其不規(guī)范的旅游市場秩序制約著湘西州的體育旅游開發(fā)。

1.2.3 基礎設施不完善

雖然湘西州在湖南省旅游產(chǎn)業(yè)處于龍頭地位，但在基礎設施建設方面上仍然有些不足。首先，從州內(nèi)交通來看，機場、高鐵、高速公路交通與旅游景區(qū)對接不夠；其次，從湘西州旅游景區(qū)基礎設備來看，旅游服務中心、公共廁所、旅途休息點和停放車輛場所等基礎設施的數(shù)量的缺少，在旅游高峰期間很難滿足旅客的需求。

1.3 湘西州民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)的機遇分析

1.3.1 旅游發(fā)展機遇

自國家實施西部開發(fā)和中部崛起戰(zhàn)略目標以來，對位于中西部地區(qū)的湘西州旅游業(yè)發(fā)展具有促進作用。由表1可知，湘西州2019年國內(nèi)旅游人數(shù)和收入比上年增長11.9%和20.3%，入境旅游人數(shù)和收入比上一年增長8.1%和7.8%。明顯看出湘西州旅游業(yè)游客量和創(chuàng)收入增加，因此，借助湘西州旅游發(fā)展形勢，提高對民族體育旅游的投資力度，以實現(xiàn)民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游的開發(fā)。

表1 湘西州2019年旅客數(shù)量和旅游創(chuàng)收入調查表

1.3.2 交通發(fā)展機遇

湘西州在沒有開通機場和鐵路之前，各區(qū)縣城的旅游交通只有高速公路和普通公路資源，而且多數(shù)汽車站離大多數(shù)名勝古跡和景區(qū)較遠，在交通上需要花費較長的時間，將嚴重損耗旅客對出游的期待。近年來，隨著湘西旅游業(yè)的快速發(fā)展，交通發(fā)展也進入 “ 鐵路時代 ” ，在鐵路方面，其中已經(jīng)開通的焦柳鐵路和黔張常鐵路以及在2021年將要通行的張吉懷高速鐵路，為旅客出行帶來良好的交通保障；另外，湘西州從2017開始建設湘西機場，完工開通后將完善湘西州航空交通條件，為體育旅游開發(fā)提高便捷的交通。

1.4 湘西州民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)的威脅分析

1.4.1 行業(yè)競爭激烈

隨著我國人們生活水平的提高，每逢節(jié)慶假日的來臨，旅游成為人們舒緩壓力和健身娛樂一種模式，而人們對旅游行業(yè)的消費帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，很大程度上促進了政府對旅游業(yè)的支持，因此導致旅游行業(yè)之間激烈的競爭。目前，不止湘西州的體育旅游處于發(fā)展階段，全國各省各地都在利用自身優(yōu)勢發(fā)展當?shù)芈糜?，其中與湘西州相似的體育旅游項目不在少數(shù)。如新疆、廣西桂林、內(nèi)蒙古、云南大理等少數(shù)民族地區(qū)都具有豐富的旅游自然資源和多元化的民族體育旅游項目，以及完善的旅游設施等，這些都對湘西州民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)構成強烈的威脅。

1.4.2 體育旅游資源開發(fā)與保護矛盾的威脅

目前，隨著人們對旅游的需要，湘西州民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游業(yè)發(fā)展迅速，與此同時，在開發(fā)體育旅游的過程中存在旅游資源開發(fā)與保護之間的矛盾。對資源的破壞很大程度上與開發(fā)相關，如開發(fā)技術水平與資本投入不足的影響，在體育旅游開發(fā)過程上很難得到有效的保護［5］。從人為的角度來看，由于旅客人數(shù)年年遞增明顯，旅游業(yè)接待人數(shù)超標，不斷提高對旅游資源的開發(fā)以達到滿足旅客的需求，從而給環(huán)境本身造成致命破壞。如垃圾增多、采摘踐踏花草、毀損景觀、隨意涂污，濃厚的文化氣息遭受相當嚴重的破壞，使湘西州民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)面臨體育旅游資源開發(fā)與保護的矛盾之間的威脅。

1.4.3 生態(tài)環(huán)境污染威脅

生態(tài)環(huán)境一直以來都是經(jīng)濟發(fā)展中最容易遭受破壞的資源，并且生態(tài)環(huán)境的損耗使難以逆轉的。為了促進體育旅游業(yè)的發(fā)展，在開發(fā)民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游項目和產(chǎn)品，不可避免提高對自然資源的利用，出現(xiàn)自然環(huán)境遭受損壞的現(xiàn)象。如隨著旅游數(shù)量的增多，游客對自然資源的需求也增多，同時制造出來的垃圾也隨之增多，隨之而來產(chǎn)生 “ 白色污染 ” ，對湘西州的自然環(huán)境、空氣質量和地下水質量等問題造成嚴重的威脅，導致湘西州民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游在開發(fā)過程中受到生態(tài)環(huán)境污染威脅。

2 湘西州民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)的對策

2.1 保持優(yōu)勢，發(fā)展體育旅游

湘西州豐富的旅游自然資源和多元化的節(jié)慶體育活動是促進其民族體育旅游開發(fā)的最大優(yōu)勢。因此，在保持優(yōu)勢的層面上，為了更好地發(fā)展體育旅游，首先，繼承和弘揚民族文化，保持民俗體育文化的獨特性，多渠道宣傳傳統(tǒng)體育活動，以此吸引更多的旅客；其次，借助重大節(jié)慶活動開展大型民族體育項目，開發(fā)相關節(jié)慶體育旅游產(chǎn)品，推動節(jié)慶體育旅游發(fā)展；第三，為滿足旅客的需求，注重民俗體育旅游類型的轉型，對部分觀賞類型的節(jié)慶體育項目向體驗性產(chǎn)品轉變，增強體育旅游對旅客的吸引力。

2.2 弱化劣勢，提高體育旅游開發(fā)

湘西州旅游業(yè)發(fā)展的劣勢在于專業(yè)人才匱乏、旅游市場秩序不規(guī)范和旅游基礎設施不完善。因此湘西州應當立足當前，弱化劣勢，提高節(jié)慶體育旅游發(fā)展。第一，加強對體育旅游人員的繼續(xù)教育，引進綜合性較強的體育旅游專業(yè)人才，從根本上增強旅客對體育旅游過程的享受和體驗感，提高體育旅游對旅客的吸引力；另一方面，在旅游市場管理上，完善市場管理制度，制定相關的旅游管理條例，對于違反市場秩序的現(xiàn)象，一律采取相關旅游法律條例進行約束，從而促進旅游市場的發(fā)展；第三，為了保障旅客對旅途基礎設施的需求，政府應當不斷完善交通環(huán)境條件和旅途公共設施的供給，以實現(xiàn)旅客的物質保障。

2.3 抓住機遇，打造特色民俗體育旅游

湘西州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇在于國民經(jīng)濟和交通環(huán)境的迅速發(fā)展。因此，湘西州應當抓住機遇，增強對體育旅游的投資，突出各地區(qū)民族體育項目。如以民族節(jié)慶活動為契機，將民族體育項目穿插其中，比如在保護民族活動特色的前提下，對踩高腳、蕩八人秋千、苗鼓等活動的文化、規(guī)則、技術等進行深入的研究和合理的開發(fā)，打造特色民俗體育，增加節(jié)慶活動的趣味性［6］。

2.4 應對威脅，優(yōu)化旅游環(huán)境

應對民俗體育旅游行業(yè)競爭、資源開發(fā)和保護、生態(tài)環(huán)境污染等威脅，堅持從實際出發(fā)，從自然、社會、人文環(huán)境等三方面優(yōu)化湘西州旅游環(huán)境，以促進民俗體育旅游開發(fā)。第一，在面對旅游自然資源的開發(fā)與保護時，切實做到合理開發(fā)和有效保護的原則，以實現(xiàn)自然環(huán)境的優(yōu)化；第二，完善旅游市場管理秩序，嚴懲各種不良旅游行為，杜絕不文明的旅游風氣，創(chuàng)造良好的旅游社會環(huán)境氛圍；第三注重人文環(huán)境的優(yōu)化，保護和弘揚傳統(tǒng)民族文化，宣傳湘西州濃厚的歷史文物古跡、特色的民族文化以及各類人文景觀，使這些具有人文色彩和富有生命力的傳統(tǒng)民族文化促進湘西州傳統(tǒng)民族體育旅游的開發(fā)。

3 結束語

民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游是體育旅游的重要組成部分，在開發(fā)民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游的同時，既能推廣傳統(tǒng)體育項目，又開拓旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。湘西有著豐富旅游資源和民族體育項目，但在開發(fā)過程中仍然存在一些問題。因此，為了促進湘西州民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游開發(fā)，應當保持優(yōu)勢，弱化劣勢，抓住旅游和交通發(fā)展機遇，優(yōu)化行業(yè)競爭、體育旅游資源開發(fā)與保護和生態(tài)環(huán)境污染等威脅。