湯新厚

人間四月芳菲盡，圍山五月杜鵑紅。4月20日，第十三屆瀏陽大圍山杜鵑花節(jié)拉開了序幕，將持續(xù)到5月20日。連續(xù)13年舉辦的大圍山杜鵑花節(jié)，以花為媒，有力推動了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游及相關(guān)綠色產(chǎn)業(yè)的振興。

本屆花節(jié)以大圍山第一屆森林康養(yǎng)論壇、“建黨百周年·毅行百公里、唱響紅歌謠·溯源瀏陽河”、湖南特色美食文化節(jié)、大型“杜鵑花海”文藝秀、直升機“空中賞花”、“圍山美景”專業(yè)攝影大賽、杜鵑花海網(wǎng)紅直播大賽等活動為特色，吸引了數(shù)十萬游客。

依托自然資源 打造靚麗的花節(jié)名片

杜鵑花與報春花、龍膽花并稱為“世界三大高山名花”，因其品種眾多、花朵繁茂、花色多樣、觀花期長，又被譽為“木本花卉之王”，是我國傳統(tǒng)十大名花之一，素有“花中西施”的美譽，杜鵑也是長沙市的市花。大圍山擁有華中地區(qū)規(guī)模最大的原生態(tài)野生杜鵑花群落，面積達6666.67公頃以上，種類達38種，主要以大紅色花的映山紅，粉紅色花的云錦杜鵑、鹿角杜鵑，淡紫色花的滿山紅為主。

大圍山杜鵑花的種類、群落分布廣泛，有成片、有散狀，尤其在七星嶺、紅蓮寺、五指石景區(qū)海拔1200米以上的溪谷及坡頂最為密集，形成了玉泉花海、五指石花海、界碑花海、七星嶺花海、瀏河源花海五大蔚為壯觀而又獨具特色的杜鵑花海景觀。

杜鵑花節(jié)是大圍山一張最靚麗的名片，每年都吸引了數(shù)十萬名來自全國各地的游客。隨著歷屆杜鵑花節(jié)的成功舉辦，已逐漸對外推出了賞花品牌，景區(qū)辦節(jié)策劃經(jīng)驗也不斷成熟，游客量逐年增長。2016年杜鵑花節(jié)單日接待游客量突破2.8萬人次，2017年杜鵑花節(jié)期間游客人數(shù)達36萬人次，旅游收入突破2億元。

大圍山杜鵑花品牌美譽度持續(xù)攀升

提質(zhì)景觀資源。大圍山森林資源獨特、天賦優(yōu)良，集中連片的杜鵑花海更是在全國稀有罕見，且映山紅花色紅艷，喻意吉祥。為了打造頂級旅游精品，景區(qū)每年投入逾百萬元，通過清理改造、撫育提質(zhì)，最大限度地保障了杜鵑花海的景觀效果。大圍山旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施日臻完善，景區(qū)品質(zhì)全面提升，旅游干線公路建成通車，高速公路直通景區(qū)，長沙地區(qū)游客1.5小時入園，南昌地區(qū)游客2.5小時入園。大圍山入選“國家森林公園”，杜鵑花海入選“中國美麗田園”，獲評2018中國森林旅游美景最美花海，杜鵑花品牌美譽度持續(xù)攀升。

深挖客源市場。結(jié)合景區(qū)實際，大圍山將杜鵑花節(jié)旅游產(chǎn)品進行科學(xué)設(shè)計、策劃包裝精品旅游線路，培育新的客源增長點。在穩(wěn)固“長株潭”主流客源市場的同時，積極開發(fā)周邊市場，覆蓋“長株潭”，輻射中南五省。為提升游客購票便捷度，杜鵑花節(jié)期間，在線支付系統(tǒng)、美團、攜程等線上購票平臺及和包支付業(yè)務(wù)都已開通。目前景區(qū)日接待游客量增加至5萬人次，預(yù)計今年節(jié)會入園人數(shù)突破35萬人次，節(jié)會旅游收入達1400萬元

注重宣傳推介。借助中央電視臺新聞聯(lián)播、人民日報、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南日報及湘贛邊的眾多媒體對大圍山杜鵑花節(jié)進行深度報道，開通抖音、微視頻、公眾號等新媒體進行多樣宣傳;2018年在長沙地鐵2號線開通全國首趟“杜鵑花號”主題專列，今年在地鐵4號線投放廣告，站廳內(nèi)同步進行大圍山綠色出行公益宣傳展示。在長沙市東塘等繁華地段和長永高速上安裝宣傳廣告牌，以及瀏陽各大酒店、商場電子屏上滾動播放杜鵑花節(jié)廣告宣傳圖片，采取戶外廣告、公交車身廣告、報紙、電視相結(jié)合等不同形式，全面立體推介杜鵑花節(jié)。

以花節(jié)為契機 催生“三大效益”

近年來，大圍山國家森林公園依托資源優(yōu)勢，以杜鵑花節(jié)會活動為平臺，已打造形成了國內(nèi)知名的賞花品牌，取得了良好的社會效益、經(jīng)濟效益和生態(tài)效益。

提升社會效益。通過舉辦節(jié)會活動，促進地方經(jīng)濟發(fā)展，開辟旅游扶貧新途徑。杜鵑花節(jié)激活了現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工、餐飲住宿、商貿(mào)流通等多產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，帶動地方花木、水果、蜂蜜、菊花石、夏布等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為山區(qū)農(nóng)民脫貧增收提供了新途徑，實現(xiàn)經(jīng)濟收入最高達3.4億元;提高了長沙市在周邊省、市的知名度，對外展示了湖南林業(yè)和森林旅游的新成就，對奠定長沙市在華中地區(qū)經(jīng)濟圈的引領(lǐng)地位具有重要意義;杜鵑花節(jié)會活動的宣傳帶動，幫助山區(qū)群眾銷售農(nóng)副產(chǎn)品，增加了收入，還帶動了酒店、民宿、餐館接待游客，安置各類社會勞動崗位達3000余個，解決公園周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村富余勞動力就業(yè)崗位4000余人，為山區(qū)農(nóng)民脫貧致富提供了新的平臺。

拉動經(jīng)濟效益。近年來，大圍山圍繞以杜鵑花節(jié)為主的一系列節(jié)會活動，打造“春賞花、夏避暑、秋登高、冬玩雪”四季旅游品牌，強勢推進森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，景區(qū)游客人數(shù)2019年突破100萬人次，經(jīng)營收入2017年突破3800萬元，在游客人數(shù)和經(jīng)濟收入上實現(xiàn)跨越式發(fā)展。特別是2017年，以大圍山為龍頭的森林旅游帶動生態(tài)示范區(qū)發(fā)展，吸引游客360余萬人次，實現(xiàn)旅游綜合產(chǎn)值28億元。2020年在新冠肺炎疫情的沖擊下，克服重重困難，入園游客人數(shù)達86萬人次，經(jīng)營收入達3680萬元，同時帶動園內(nèi)各旅游企業(yè)的發(fā)展，公園實現(xiàn)旅游綜合收入4億多元。

增強生態(tài)效益。連續(xù)13年辦杜鵑花節(jié)，改變了人們一味追求一時的經(jīng)濟效益而忽視長遠的生態(tài)效益的觀念，“綠水青山就是金山銀山”的理念越來越深入人心。隨著節(jié)會投入的不斷增加，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，景區(qū)及周邊的生態(tài)環(huán)境得到明顯改善。大圍山國家森林公園管理處不斷強化生態(tài)保護，嚴格落實《長沙市大圍山區(qū)域生態(tài)和人文資源保護條例》，推進綠色生態(tài)體系建設(shè)，堅持生態(tài)養(yǎng)護，完成杜鵑花海撫育666.67公頃，珍稀樹種造林66.67公頃，殘次林改造66.67公頃，森林撫育333.33公頃，林相改造33.33公頃，珍稀竹園6.67公頃，大圍山國有林場建立綠化苗圃6.67公頃，年供各類草花100萬盆，對裸露地段、公路沿線、棚戶區(qū)、工地等進行生態(tài)修復(fù)和提質(zhì)。