鄧琦 廖琴 羅元帥

【關鍵詞】Embedding;冷啟動;算法

一、現(xiàn)有的個性化系統(tǒng)推薦方案

個性化推薦算法主要包括召回算法和排序算法。通過召回算法，每個用戶可以從完整的內容庫（例如，數(shù)百萬個視頻內容）中選取數(shù)以千或百計可能感興趣的候選內容，例如協(xié)同過濾（Collaborative Filtering[1]）算法和FM算法（Factorization Machines[2]）。排序算法對召回的候選內容進行排序，按照用戶感興趣的程度對內容進行排序，并展示給用戶，例如邏輯回歸（Logistic Regression[3]）算法和DeepFM[4]算法。

二、現(xiàn)有技術的缺點及需要解決的問題

通常針對有行為的用戶，一般通過算法模型計算推薦結果。然而在互聯(lián)網(wǎng)場景中，用戶和內容都是在不斷增長變化的，必定會頻繁面對新內容和新用戶，由于新用戶沒有行為或行為很少，難以通過算法模型為其推薦內容，一般為其推薦預圈選好的少部分優(yōu)質內容，稱之為用戶冷啟動。

由于用戶興趣的差異性，為新用戶推薦最新最熱等預圈選內容會使得推薦結果缺乏個性化，只能滿足部分人的需求。即便是結合少量標簽進行用戶畫像推薦，效果也不夠理想，為新用戶提供個性化推薦是急需解決的問題。

三、基于協(xié)同過濾的冷啟動推薦算法

協(xié)同過濾召回算法適用于用戶行為豐富的場景，例如為用戶A推薦其相似用戶B喜歡的內容，需要有足夠的數(shù)據(jù)計算A和B的相似度。本文結合協(xié)同過濾算法、聚類算法和Embedding算法進行用戶冷啟動推薦。具體實現(xiàn)如下：

（一）用戶聚類（分群）

本文使用深度學習卷積神經(jīng)網(wǎng)絡（CNN）算法從用戶基礎信息（性別、年齡和地區(qū)等）、昵稱信息和頭像信息提取特征，隨后利用Kmeans[5]聚類算法對用戶進行聚類，得到不同的用戶群。

（二）用戶群行為合并

由于單個新用戶行為稀疏，難以直接使用協(xié)同過濾算法，因此可以將同一用戶群的用戶行為進行合并。在此基礎上，由于不同用戶到聚類中心點的距離不一樣（可理解為用戶屬于不同類別的相似度不一樣），因此不同用戶的行為權重有所差別，不能直接合并。本文提出了一種加權行為合并方案，對用戶群i，假設用戶j到聚類中心點的距離為di，j用戶群i中所有用戶到中心點的最大距離為max（di），可定義用戶j的行為權重為wi，j用戶離聚類中心點越近權重越大，表示用戶與該類的相似度越大，公式如下：

wi，j =1-di，j / max （di）

根據(jù)上式求得的權重，對同一用戶群內的用戶行為進行加權合并。假設用戶對電影的原始評分只有0和1，用戶群i（其中用戶群i有n個用戶）對電影k的得分是每個用戶對電影k分數(shù)的加權求和，公式如下：

new_scorei，k = =1 wi，j * scorek

由于用戶群中不同用戶的行為都合并在一起了，使原本稀疏的矩陣變得稠密，因此合并后的用戶群適合使用協(xié)同過濾算法。

（三）基于用戶群進行協(xié)同過濾+embedding進行推薦通過上述的聚類和行為合并，得到用戶群樣本后，可以將一個用戶群i看作一個用戶，然后基于用戶協(xié)同過濾計算用戶群i的相似度，為用戶群推薦最相似用戶群的評分topK內容。假設經(jīng)協(xié)同過濾得到“用戶群1”最相似的用戶群為“用戶群99”，取“用戶群99”評分最高且“用戶群1”未看過的1000部電影作為“用戶群1”的初步推薦結果。這是為用戶群整體所做的推薦，難以通過上述權重計算公式拆分每個用戶的評分，也不宜為用戶群所有用戶推薦一樣的內容。

基于此，由于用戶群維度有較為豐富的行為，針對該用戶群進行DeepFM建模，得到各用戶群embedding向量。通過Step1CNN提取的特征構造用戶embedding向量。

最后計算用戶embedding向量到候選內容embedding向量的距離（相似度），為每個內容推薦距離最近（最相似）的topN個內容，例如100個。

四、總結

新用戶行為稀疏，難以通過模型為其推薦內容，通常通過年齡、性別、地區(qū)等用戶畫像的方式劃分用戶群進行分群推薦，缺少個性化。本文結合協(xié)同過濾、聚類和embedding提出了一種新的用戶冷啟動方法，可以有效地為不同用戶推薦更豐富的內容，能更好地解決用戶冷啟動問題。