滕延妮

摘要：行業(yè)媒體兼具“行業(yè)人”與“媒體人”兩重身份，既承擔(dān)著為行業(yè)發(fā)聲的責(zé)任，又肩負(fù)著重大宣傳的使命。在建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程背景下，行業(yè)期刊在市場(chǎng)化和信息化的浪潮中如何進(jìn)一步壯大自己、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)？筆者以《審計(jì)觀察》雜志為例，分析了其在做好傳統(tǒng)紙媒的基礎(chǔ)上，如何充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)融合發(fā)展，走出一條轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：行業(yè)期刊 行業(yè)智庫(kù) 融合發(fā)展 《審計(jì)觀察》

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，信息生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生了革命性變化，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合成為必然趨勢(shì)，這對(duì)于行業(yè)期刊來(lái)講既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。行業(yè)期刊經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，積累了很多優(yōu)勢(shì)，但在市場(chǎng)化和融合發(fā)展的浪潮中如何進(jìn)一步壯大自己、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，是值得深入研究的問(wèn)題。

一、精準(zhǔn)分析讀者需求，由內(nèi)容推送向用戶需求轉(zhuǎn)變

《審計(jì)觀察》雜志是由審計(jì)署主管、中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社主辦，于2017年3月創(chuàng)刊的一本具有審計(jì)特色的財(cái)經(jīng)類輕學(xué)術(shù)期刊，以“獨(dú)特視角看經(jīng)濟(jì)、縱橫深入話改革”為辦刊理念，提供宏觀領(lǐng)域的政策建議與前沿觀點(diǎn)，致力于打造成為高質(zhì)量的財(cái)經(jīng)期刊。

目前，審計(jì)系統(tǒng)既有《中國(guó)審計(jì)》機(jī)關(guān)刊，又有《審計(jì)研究》學(xué)術(shù)刊，還有《中國(guó)審計(jì)報(bào)》，這幾家所聚焦的新聞或事件的范圍是類似的，所面向的人群也幾乎相同。在這種情況下，為區(qū)別于其他審計(jì)刊物，形成分眾化、差異化傳播，《審計(jì)觀察》主動(dòng)“轉(zhuǎn)身”，在辦刊思想上進(jìn)行以下兩點(diǎn)轉(zhuǎn)變。

一是從內(nèi)容推送轉(zhuǎn)向服務(wù)讀者?！秾徲?jì)觀察》雜志致力于由傳統(tǒng)的“內(nèi)容推送”向新的“用戶吸引”轉(zhuǎn)變，向一線審計(jì)人員傳遞當(dāng)前經(jīng)濟(jì)、財(cái)政、金融、扶貧、生態(tài)環(huán)境、科技創(chuàng)新、就業(yè)保障等重點(diǎn)領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，讓審計(jì)人知曉天下事，讓天下人知曉審計(jì)事，在做好傳統(tǒng)意義上編輯工作的同時(shí)，《審計(jì)觀察》的編輯隊(duì)伍逐漸向“內(nèi)容銷售員”轉(zhuǎn)變。

二是從信息傳遞轉(zhuǎn)向深度解讀。當(dāng)前信息傳播進(jìn)入多渠道和多主體的時(shí)代，期刊傳播的重點(diǎn)已經(jīng)不是單一將各類信息進(jìn)行簡(jiǎn)單傳遞，而是進(jìn)行深度解讀，讓讀者了解新聞背后的政策與思想。自2020年新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，從2020年3月至2020年6月，《審計(jì)觀察》充分發(fā)揮行業(yè)媒體的引領(lǐng)作用，連續(xù)利用四期“封面專題”與相關(guān)重點(diǎn)欄目刊發(fā)關(guān)于疫情防控的系列文章，傳播審計(jì)在疫情防控中的監(jiān)督保障作用，深入反映疫情防控的具體舉措，解讀疫情防控相關(guān)政策。

二、提供有效供給，以內(nèi)容高位打造行業(yè)智庫(kù)

行業(yè)期刊的優(yōu)勢(shì)在于獨(dú)特內(nèi)容，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于內(nèi)容生產(chǎn)，基于這樣的思考，《審計(jì)觀察》從樹立精品意識(shí)和形成品牌效應(yīng)兩個(gè)方面提供有效供給，旨在打造智庫(kù)化、專業(yè)化的行業(yè)期刊。

1.樹立精品意識(shí)。“深度”和“獨(dú)家”的內(nèi)容是讀者真正需要的東西，也是期刊對(duì)讀者的價(jià)值所在。《審計(jì)觀察》從內(nèi)容出發(fā)，將期刊傳統(tǒng)的行業(yè)宣傳的功能，轉(zhuǎn)變成專業(yè)期刊的定位，即“行業(yè)”變“專業(yè)”。創(chuàng)刊三年來(lái)實(shí)現(xiàn)了思想性與政治性、學(xué)術(shù)性與政策性、理論性與實(shí)踐性、前瞻性與建設(shè)性的有機(jī)統(tǒng)一。

一是放眼宏觀，服務(wù)政經(jīng)。以“封面專題、大講堂、時(shí)代經(jīng)濟(jì)訪談室”等欄目為依托，放眼宏觀、洞察全球，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)行前瞻性分析研判，為宏觀決策提供建設(shè)性舉措。比如，聚焦“營(yíng)造更好發(fā)展環(huán)境 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”，希冀并幫助審計(jì)機(jī)關(guān)以更宏觀的視野、更全面的角度深入研究營(yíng)商環(huán)境建設(shè)中的突出矛盾和問(wèn)題，提出對(duì)策建議，促進(jìn)深化改革、完善制度、加強(qiáng)管理、堵塞漏洞，發(fā)揮審計(jì)“治已病、防未病”的常態(tài)化“經(jīng)濟(jì)體檢”作用。

二是瞄準(zhǔn)前沿，引領(lǐng)改革。《審計(jì)觀察》創(chuàng)刊三年來(lái)，期期關(guān)注改革、處處體現(xiàn)改革、時(shí)時(shí)引領(lǐng)改革，當(dāng)好財(cái)經(jīng)改革的研究院、智囊團(tuán)?！秾徲?jì)觀察》創(chuàng)刊號(hào)即開設(shè)“以供給側(cè)改革推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興”專題，受邀撰文的專家學(xué)者分別從審計(jì)監(jiān)督促進(jìn)政策貫徹落實(shí)、提高供給質(zhì)量、化解落后產(chǎn)能、僵尸企業(yè)治理、降低實(shí)體經(jīng)濟(jì)用能成本以及適應(yīng)新增長(zhǎng)動(dòng)能發(fā)展等多個(gè)視角進(jìn)行了觀點(diǎn)闡述，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。

三是聚焦專業(yè)，指導(dǎo)實(shí)務(wù)。《審計(jì)觀察》雜志堅(jiān)持以專業(yè)知識(shí)為背景，匯聚專業(yè)領(lǐng)軍人物和專職研究人員，針對(duì)特定領(lǐng)域進(jìn)行長(zhǎng)期專題研究、深度融通研究、跟蹤調(diào)查研究，不斷產(chǎn)出具有思想性、前瞻性、建設(shè)性的智庫(kù)成果。如圍繞“發(fā)揮審計(jì)監(jiān)督實(shí)效 打好三大攻堅(jiān)戰(zhàn)”進(jìn)行多角度的探討。三年來(lái)，《審計(jì)觀察》雜志始終聚焦理論與實(shí)踐中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，策劃并刊發(fā)了一批具有較強(qiáng)專業(yè)性、指導(dǎo)性、可操作性的文章，記載了我國(guó)審計(jì)工作與時(shí)代共奮進(jìn)的光輝歷程，成為展現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、審計(jì)等領(lǐng)域發(fā)展成果的重要平臺(tái)，也成為社會(huì)各界了解我國(guó)審計(jì)事業(yè)發(fā)展的重要窗口。

2.形成品牌效應(yīng)。短期的讀者滿意度主要取決于內(nèi)容的吸引力，讀者的忠誠(chéng)度則和媒體整體品牌形象息息相關(guān)。目前，“審計(jì)廳局長(zhǎng)工作手記”和“各項(xiàng)目審計(jì)圖文解說(shuō)”已形成兩個(gè)品牌，成為《審計(jì)觀察》的特色欄目和品牌效應(yīng)。

“審計(jì)廳局長(zhǎng)工作手記”以“接地氣、避虛就實(shí)”為主基調(diào)，每期約請(qǐng)一名審計(jì)廳（局）長(zhǎng)談工作思路、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)做法等。通過(guò)第一人稱，從廳局長(zhǎng)作為“人”的視角提供經(jīng)驗(yàn)和做法。對(duì)廳局長(zhǎng)的定位，將其分解成“審計(jì)技術(shù)的創(chuàng)新者+審計(jì)項(xiàng)目的組織者+審計(jì)理念的傳播者+黨紀(jì)國(guó)法的捍衛(wèi)者”，廳局長(zhǎng)工作手記因?yàn)閮?nèi)容比較“實(shí)”，當(dāng)前已成為地方審計(jì)機(jī)關(guān)一把手的案頭資料，以對(duì)他們工作有所啟發(fā)、有所借鑒。

“各項(xiàng)目審計(jì)圖文解說(shuō)”通過(guò)圖片、表格、數(shù)據(jù)，形象直觀地展現(xiàn)黨的十八大以來(lái)各領(lǐng)域?qū)徲?jì)的審計(jì)內(nèi)容、審計(jì)重點(diǎn)、審計(jì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及取得的成效，等等，或者把某個(gè)具體審計(jì)項(xiàng)目的實(shí)施過(guò)程，從審計(jì)計(jì)劃立項(xiàng)開始到最終整改完成，拆解成若干階段，通過(guò)流程圖來(lái)展現(xiàn)，形式比較活潑，內(nèi)容豐富，使廣大讀者快速、直觀地了解審計(jì)工作，得到了審計(jì)署各業(yè)務(wù)司局的肯定及廣大讀者的好評(píng)。

三、深耕運(yùn)營(yíng)模式，提高運(yùn)營(yíng)傳播能力

“融合發(fā)展是媒體的一場(chǎng)自我革命”，如何借勢(shì)新媒體，賦能傳統(tǒng)行業(yè)期刊，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，是《審計(jì)觀察》雜志一直積極思考的問(wèn)題。

1.打造新媒體矩陣?！秾徲?jì)觀察》雜志作為傳統(tǒng)的紙媒期刊，在媒體融合的大趨勢(shì)下，積極布局，改變?cè)瓉?lái)傳統(tǒng)意義上的媒體思路，打造新媒體矩陣。目前已形成傳統(tǒng)期刊（文字）+移動(dòng)新媒體（文、圖、音頻）等多渠道、多平臺(tái)、跨媒體的運(yùn)營(yíng)模式?！秾徲?jì)觀察》雜志目前擁有“審計(jì)觀察”微信公眾號(hào)+頭條號(hào)、新華號(hào)、人民號(hào)、澎湃新聞號(hào)、21世紀(jì)南財(cái)號(hào)、新浪看點(diǎn)、全國(guó)黨媒融合號(hào)、商業(yè)新知等多渠道的傳播方式，提升了雜志的品牌知名度和影響力。

2.對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行整體認(rèn)知和把握。由于當(dāng)前讀者

對(duì)于信息的要求不斷提高，個(gè)性化已成為新媒體時(shí)代一大特征。同時(shí)，對(duì)碎片時(shí)間的利用率較高，更需要信息傳播的及時(shí)性，因此，《審計(jì)觀察》全媒體矩陣從讀者的年齡分布、從事職業(yè)，以及常讀用戶的閱讀習(xí)慣等特征出發(fā)，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行細(xì)分，精準(zhǔn)推送文章，不斷提升服務(wù)質(zhì)量。

3.實(shí)現(xiàn)網(wǎng)刊對(duì)接。定期精選《審計(jì)觀察》雜志重點(diǎn)打造推薦的文章，將精華部分圖文并茂地在微信公眾號(hào)發(fā)出，加深讀者印象，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙刊與新媒體攜手并進(jìn)，吸引部分讀者閱讀購(gòu)買紙質(zhì)雜志，進(jìn)一步增強(qiáng)雜志發(fā)行量。

作者單位 中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社有限公司

參考文獻(xiàn)

[1]周愈博.全媒體和市場(chǎng)化背景下中央級(jí)行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型研究[J].中國(guó)編輯，2017（07）.

[2]張俊平.創(chuàng)新發(fā)展：行業(yè)期刊自我超越的必然選擇[J].編輯之友，2012（12）.

[3]孫鵬程.優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境政策措施落實(shí)情況跟蹤審計(jì)研究——以L市為例[J].審計(jì)與理財(cái)，2020（03）.

【編輯：左志新】