冷毛玉 樊遂橋

在中國共產(chǎn)黨百年光輝歷程中，黨刊作為重要的輿論陣地，以其獨特的政治視角和思想啟迪性，在宣傳黨的政策主張、傳播黨的聲音、溝通黨心民心、弘揚社會正能量方面發(fā)揮了舉足輕重的作用?！懂敶鳌纷鳛橹哺诮骷t土圣地的地方黨刊，自2005年創(chuàng)刊以來一直堅持從中國共產(chǎn)黨百年紅色基因中汲取營養(yǎng)，堅守黨刊作為主流媒體的歷史使命和時代價值，謳歌偉大時代，努力發(fā)揮“宣傳黨的方針政策的喉舌、聯(lián)系黨組織和黨員的橋梁、推介贛鄱綠色崛起的平臺、展示江西人新形象的窗口”的作用。

與黨和人民同心，與時代同行

1931年11月，中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建的第一個全國性紅色政權(quán)中華蘇維埃共和國臨時中央政府在江西瑞金宣告成立。與此同時，新華社的前身紅色中華通訊社、《紅色中華》、《紅星》等相繼在瑞金誕生。1933年2月，中共中央政治局的理論刊物《斗爭》在瑞金創(chuàng)刊?？梢哉f，江西是黨的新聞宣傳事業(yè)發(fā)展中濃墨重彩的篇章。對于江西的媒體和媒體人而言，這是一筆寶貴的精神財富。

從紅色歷史中汲取奮進力量，植根于紅色沃土的《當代江西》，持續(xù)在紅色文脈中滋養(yǎng)作為黨的媒體為國為民、愛黨護黨的初心和情懷，與黨同心、與時代同行。

2004年，根據(jù)中央治理散亂報刊工作會議精神，江西省委決定停辦7家省委部門刊物，創(chuàng)辦省委機關(guān)刊《當代江西》。2005年，原省紀委《黨風廉政月刊》、省委辦公廳《江西通訊》、省委組織部《江西黨建》、省委宣傳部《學習與宣傳》、省委統(tǒng)戰(zhàn)部《心橋》、省委政法委《久安之路》、省直機關(guān)工委《風范》七刊匯流，江西省委機關(guān)刊《當代江西》噴薄而出。從此，《當代江西》成為江西省級媒體矩陣中的重要一環(huán)。

自2005年創(chuàng)刊以來，《當代江西》始終堅持黨刊的政治屬性，堅守正確的政治方向和辦刊導向，以宣傳黨的理論和黨的路線方針政策、黨和國家重大決策部署為己任，弘揚主旋律、傳播正能量。十幾年來，《當代江西》矢志不渝堅守政治站位，站穩(wěn)政治立場，圍繞中心、服務大局，引導輿論、凝聚共識。圍繞政治性和理論性，從新聞里發(fā)掘出思想的價值和力量，用理性思考引導社會輿論，始終成為正確思想的主音與社會輿論的強音。近幾年，圍繞黨的思想理論創(chuàng)新和黨中央重大決策部署，《當代江西》出?？?、設(shè)專欄，先后出版了《黨的十九大?？贰陡母镩_放40周年紀念專刊》《慶祝中華人民共和國成立70周年?？贰读暯娇倳浺暡旖骰卦L報道?？?，開設(shè)了“學習貫徹黨的十九大精神”“新時代 新氣象 新作為”等專欄，拿出大量版面資源約請專家學者系統(tǒng)闡述習近平新時代中國特色社會主義思想，反映習近平新時代中國特色社會主義思想在江西的生動實踐，取得了較好的宣傳效果。

深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，塑造黨刊競爭力

內(nèi)容是黨刊安身立命的根本，是核心競爭力。在傳播格局發(fā)生深刻變化的背景下，作為主流媒體的黨刊，《當代江西》努力在媒體融合語境下找準定位，在差異化發(fā)展中彰顯自身優(yōu)勢，形成自身的內(nèi)容競爭力。囿于雜志社人員較少、力量較弱，為深耕細作內(nèi)容資源，雜志社堅持開門辦刊原則，組建了特邀顧問、特約評論員、特約記者、特約通訊員、特邀理論寫作隊伍5支社外隊伍，借助外力外腦生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并在實踐中培養(yǎng)人才隊伍。

以主題宣傳、深度報道塑造內(nèi)容競爭力。主題宣傳、深度報道一直是黨刊的核心競爭力?！懂敶鳌穲猿职褱庶h刊的切入點和發(fā)力點，把準黨中央政策脈搏，緊密結(jié)合江西省委省政府中心工作，正確解讀黨和國家重大方針政策和省委的決策部署，把主題宣傳和深度報道作為主要內(nèi)容生產(chǎn)方向。堅持長期規(guī)劃、中期策劃與短期計劃相結(jié)合，通過選題策劃找準靶心，對于重點選題反復論證分析，力圖把選題做深做透。根據(jù)黨刊職責和特點，《當代江西》開設(shè)了“大政問效”專欄，專題聚焦江西脫貧攻堅、生態(tài)文明試驗區(qū)建設(shè)、科技創(chuàng)新、營商環(huán)境打造等選題，深度跟蹤報道全省各地的生動實踐、鮮活事例，發(fā)揮了積極的輿論導向作用，凝聚了正能量。

在改革開放40周年、新中國成立70周年、決勝全面建成小康社會、“不忘初心 牢記使命”主題教育、疫情防控、黨史學習教育等重大主題宣傳中，《當代江西》主動策劃設(shè)置選題，深度報道習近平新時代中國特色社會主義思想在江西的生動實踐，全方位、多角度挖掘報道江西發(fā)生的歷史性變革、取得的歷史性成就，以及贛鄱兒女的創(chuàng)新創(chuàng)造。在慶祝新中國成立70周年之際，組織“感恩奮進·共和國搖籃譜新篇”全國黨刊聯(lián)合采訪活動，邀請《求是》《黨建研究》《黨建》等38家中央和地方黨刊的100多名編輯記者參加，采寫創(chuàng)作了一大批鮮活的融媒體作品，在全國各黨刊全媒體線上線下傳播推送，取得較好的宣傳效果?！懂敶鳌肪劢垢鞯刎瀼芈鋵嵙暯娇倳泴鞴ぷ鞯闹匾蠛褪∥卮鬀Q策部署，及時主動與市縣開展聯(lián)合調(diào)研和書記專訪活動，形成主題宣傳的輿論聲勢。

以理論宣傳塑造內(nèi)容競爭力。理論宣傳是黨刊的傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢。為發(fā)揮理論宣傳優(yōu)勢，《當代江西》邀請、聘請對大政方針有較強分析和闡釋能力的干部，在思想、黨建、經(jīng)濟領(lǐng)域有造詣的專家學者，組建了理論寫作隊伍，深耕理論內(nèi)容創(chuàng)作，結(jié)合重大事件節(jié)點，有針對性地做好重大理論問題的宣傳，讓理論學習有感悟、政策學習有深度、碰到問題能解惑，彰顯思想內(nèi)涵。針對社會上在理論和實踐層面存在的對馬克思主義理解不深、不透的問題，《當代江西》以貫徹落實習近平總書記在紀念馬克思誕辰200周年大會上的講話精神為契機，開辟了“理論大眾化”專欄，邀請權(quán)威專家，以經(jīng)典導讀、專家講堂等形式，向讀者朋友特別是青年朋友介紹馬克思主義基本原理及其科學體系。從黨的基本理論講起，從《共產(chǎn)黨宣言》講起，釋疑解惑，推動馬克思主義中國化、時代化、大眾化，為讀者搭建理論學習交流平臺。另外，還邀請著名馬克思主義理論專家靳輝明在北京講授《和青年談馬克思主義》，文字內(nèi)容在《當代江西》連載，制作的8集視頻在“學習強國·江西學習平臺”推送。

以評論言論塑造內(nèi)容競爭力。評論、言論歷來被譽為影響、引導輿論的“旗幟”和靈魂。這是黨刊除深度報道、理論闡釋外的另一個可以發(fā)揮優(yōu)勢的內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域。面對日益多元化的社會思潮，黨刊要明辨是非、勇于發(fā)聲，及時表達態(tài)度立場，深挖新聞的意義和價值，增強思想性，引領(lǐng)正能量，做到用主流輿論引導非主流輿論、用新聞輿論引導社會輿論、用正確輿論駁斥錯誤言論。黨刊要善于用言論來反映新時代中國最前沿的思想律動，對社會思潮、百姓熱議及時作出有針對性、有說服力的引導，對社會進程中的微妙變化精準及時地呈現(xiàn)?！懂敶鳌肥种匾曉u論文章，建立了一支社內(nèi)社外相結(jié)合的高效權(quán)威的評論員隊伍。除了社評，還有按語、短評等，《當代江西》在對一些重點選題進行報道的同時，配發(fā)對新聞現(xiàn)象背后的深度分析和解讀，指明其社會價值與意義。如《當代江西》在報道改革開放40周年江西的發(fā)展變化時，開設(shè)經(jīng)濟、生態(tài)、脫貧攻堅、科技創(chuàng)新四個專題，每個專題都刊發(fā)了相應的評論。

以紅色文化塑造內(nèi)容競爭力。百年黨史江西紅。江西是中國革命的搖籃、共和國的搖籃、人民軍隊的搖籃、工人運動的策源地，中國共產(chǎn)黨在江西開始了治國理政的偉大預演。江西紅土圣地孕育了偉大的井岡山精神、蘇區(qū)精神、長征精神、方志敏精神等中國共產(chǎn)黨精神譜系的重要精神資源。《當代江西》作為植根于江西紅土圣地的省級黨刊，自2005年創(chuàng)刊之日起，即充分利用黨刊的理論優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢，立足江西獨特的紅色資源和人才優(yōu)勢，以傳承紅色基因為己任，圍繞紅色文化宣傳主題，主動策劃、創(chuàng)新方式，傳播紅色文化。

《當代江西》在“美麗江西”欄目中，推出了“紅色記憶”專題，刊發(fā)《紅色家書》中革命烈士給親人、朋友的書信原文和黨員干部的讀后感，引發(fā)讀者強烈共鳴。同時，廣泛收集關(guān)于井岡山革命斗爭時期的珍貴歷史資料和紅色故事，在新媒體上開設(shè)“井岡山精神”專題，以文字、圖片、視頻的方式生動宣傳弘揚井岡山精神及其實踐。在加大江西本土紅色資源挖掘、利用、宣傳的同時，《當代江西》還注重創(chuàng)新方式手段，提升紅色基因傳播效果。今年是建黨100周年，《當代江西》堅守黨刊定位，圍繞紅色主題組織策劃報道，創(chuàng)新報道形式，體現(xiàn)黨刊的傳播力、引導力、影響力、公信力。2021年初，根據(jù)中國期刊協(xié)會黨刊分會統(tǒng)一安排，全國黨刊集中開展“習近平總書記考察調(diào)研過的24個貧困村回訪紀實”黨刊全媒體深度報道活動，《當代江西》圍繞報道總書記考察過的神山村、潭頭村進行重大主題策劃。組織采訪組三赴井岡山神山村、于都縣潭頭村采訪拍攝，采寫了長篇通訊《鶯歌燕舞看今朝——江西神山村、潭頭村舊貌換新顏紀實》，并與江西廣播電視臺合作，拍攝了《井岡神山》《跟著共產(chǎn)黨不后悔》兩集短視頻，被“學習強國”總平臺首頁推薦。同時，主動策劃制作井岡山精神系列視頻，鼓勵采編人員拓展新媒體技能，創(chuàng)作視頻腳本。

在媒體融合大潮中堅守與創(chuàng)新

除了內(nèi)容定位，傳播手段的拓展和創(chuàng)新尤其重要。網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，讓傳播格局和輿論生態(tài)更加復雜。新興媒體生成輿論、影響輿論的能力日益增強，黨刊在移動互聯(lián)網(wǎng)時代面臨著如何提高傳播力、影響力的挑戰(zhàn)。因此，黨刊要重視對新媒體技術(shù)的應用，通過融合發(fā)展，把影響力拓展到網(wǎng)絡(luò)空間?！懂敶鳌纷鳛榻魇∥瘷C關(guān)刊物，采編隊伍、技術(shù)隊伍、經(jīng)濟實力都有限，如何既擁抱融合，又不至于在融合的大潮中被淹沒是很棘手的問題。用全媒體生產(chǎn)方式，推出融媒體作品產(chǎn)品，探索符合黨刊特點的媒體融合路徑，一直是《當代江西》的工作方向?！懂敶鳌沸旅襟w建設(shè)起步比較晚，但一直在堅持做，現(xiàn)在已經(jīng)開通了網(wǎng)站、微信公眾號，開發(fā)了“當代江西”APP。在融合中，《當代江西》努力尋找自己的比較優(yōu)勢，適應傳播形態(tài)的變化，在“當代江西”APP中設(shè)計了不少互動的欄目，拉近黨刊與讀者的距離。針對新媒體的傳播規(guī)律和特點，《當代江西》主動設(shè)置議題，舉辦了一系列互動活動，提升黨刊新媒體的影響力。《當代江西》除了在新媒體平臺建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，也在新媒體生產(chǎn)的體制機制上進行了探索。為了加快黨刊媒體融合發(fā)展，在編制管理部門支持下，成立了新媒體部，規(guī)范了新媒體采編流程。同時，加快融媒體人才培養(yǎng)，選派年輕編輯記者赴其他主流媒體跟班學習，學習短視頻、H5、長圖等新媒體產(chǎn)品制作的方式方法，提升采編人員新媒體技能，打造更多有思想、有溫度的融媒體產(chǎn)品。為擴大內(nèi)容的影響力，《當代江西》開通“學習強國·江西學習平臺”的供稿鏈，進一步打通融合路徑，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向“學習強國”平臺推薦推送，擴大黨刊的影響力。雖然起步較晚，但雜志社推薦推送的不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在“學習強國·江西學習平臺”單篇閱讀量達數(shù)十萬。利用雜志社自身的新媒體平臺，并借助其他融媒體平臺，整合黨刊內(nèi)容資源，線上線下同步傳播，真正將黨刊的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為黨刊影響力。

作者冷毛玉系中共江西省委當代江西雜志社副總編輯

樊遂橋系中共江西省委當代江西雜志社新媒體部主任

【編輯：陳琦】