張開(kāi)琳 周龍

作為黨的主流輿論工作主陣地，黨刊自誕生之始，就深深植根在黨的紅色基因、血脈之中。重慶市委機(jī)關(guān)刊《當(dāng)代黨員》于1958年創(chuàng)刊，60多年來(lái)，重慶黨建全媒體自覺(jué)承擔(dān)舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，將紅色基因深度融入黨建全媒體主流輿論引導(dǎo)、迭代升級(jí)、深度融合發(fā)展全過(guò)程，使紅色基因、紅色血脈在一代代共產(chǎn)黨人、黨刊人的奮斗中賡續(xù)傳承，構(gòu)建了以七一客戶端為支點(diǎn)的“4+3+N”重慶市委黨建全媒體傳播大格局，凝聚起推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、提升高品質(zhì)生活的強(qiáng)大正能量，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，持續(xù)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

意志品質(zhì)力，百年礪初心

肩負(fù)黨在不同的歷史時(shí)期的不同目標(biāo)、任務(wù)，黨的主流輿論工作在圍繞中心、服務(wù)大局中也烙印著鮮明的時(shí)代履跡。重慶市委黨建全媒體與百年大黨的偉大事業(yè)同奮斗、同進(jìn)步、同發(fā)展，發(fā)揮著主流輿論主力軍作用，成為一張亮麗的時(shí)代名片。

誕生在紅色潮流里。1920年11月7日，中國(guó)共產(chǎn)黨上海共產(chǎn)主義小組創(chuàng)辦了最早的黨內(nèi)機(jī)關(guān)刊物《共產(chǎn)黨》月刊，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的創(chuàng)建發(fā)揮了重要的作用。中國(guó)共產(chǎn)黨成立后，在各個(gè)歷史時(shí)期創(chuàng)辦多種黨刊，其中，中共中央創(chuàng)辦的黨刊就有18種。新中國(guó)成立后，1958年6月1日，代表著全黨最高權(quán)威的黨刊《紅旗》正式創(chuàng)刊，此后，便掀起了一波籌辦省級(jí)黨刊的熱潮，重慶市委機(jī)關(guān)刊物《當(dāng)代黨員》的前身重慶《支部生活》于同年10月應(yīng)運(yùn)而生。重慶《支部生活》秉承紅色基因優(yōu)良傳統(tǒng)，以“短、新、活、深”的辦刊風(fēng)格展示基層黨組織和廣大共產(chǎn)黨員投身社會(huì)主義事業(yè)的生動(dòng)實(shí)踐，搭建起了黨心民心溝通的橋梁。

壯大在偉大建設(shè)中。1960年10月，因遭受自然災(zāi)害等原因，出版了49期的重慶《支部生活》?？?。改革開(kāi)放以后的1981年，重慶《支部生活》復(fù)刊，中共重慶市委支部生活社成立。1990年，重慶《支部生活》更名為《當(dāng)代黨員》，中共重慶市委支部生活社更名為中共重慶市委當(dāng)代黨員雜志社。1997年，重慶升格為直轄市后，中共重慶市委確定《當(dāng)代黨員》為中共重慶市委機(jī)關(guān)刊物。1985年、1999年，重慶市委黨刊社還相繼創(chuàng)辦了面向全黨的黨員干部修養(yǎng)讀物《黨員文摘》、社會(huì)主義核心價(jià)值觀暨“三會(huì)一課”專(zhuān)業(yè)黨刊《黨課參考》，受到全國(guó)基層黨組織、廣大黨員干部的歡迎。

蝶變于偉大新時(shí)代。從1958年不到10平方米的辦公室，到2018年建成投用融媒體中心、黨建全媒體數(shù)字出版基地（一期）、市委黨建全媒體演播中心；從2018年具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的七一客戶端上線，到2021年全面完成七一客戶端升級(jí)改造……一代代重慶市委黨建全媒體人嘔心瀝血、接續(xù)奮斗，穿越“鉛與火”，走過(guò)“光與電”，邁入“數(shù)與網(wǎng)”，成功構(gòu)建了以重慶市委黨建門(mén)戶七一客戶端、七一網(wǎng)、“黨建頭條”微信公眾號(hào)、重慶市委組織部“重慶黨建”強(qiáng)國(guó)號(hào)4個(gè)新媒體，中共重慶市委機(jī)關(guān)刊物《當(dāng)代黨員》、全國(guó)黨員干部修養(yǎng)讀物《黨員文摘》、社會(huì)主義核心價(jià)值觀暨“三會(huì)一課”專(zhuān)業(yè)黨刊《黨課參考》3本黨刊以及七一客戶端、七一網(wǎng)強(qiáng)國(guó)號(hào)、人民號(hào)、抖音、快手、喜馬拉雅、知乎、今日頭條、嗶哩嗶哩、視頻號(hào)、百家號(hào)、搜狐號(hào)等平臺(tái)賬號(hào)為主的“4+3+N”重慶市委黨建全媒體傳播體系，融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)了從“紙媒”到“屏媒”，從單一黨刊到黨建全媒體的蝶變，黨建全媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力持續(xù)增強(qiáng)。重慶三本黨刊全國(guó)月郵發(fā)量保持在120萬(wàn)冊(cè)左右，社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益齊頭并進(jìn)，走在同行業(yè)前列。

價(jià)值創(chuàng)造力，奮斗展風(fēng)華

2014年8月18日，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)中央深改組第四次會(huì)議，審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。這是我國(guó)關(guān)于媒體融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，媒體深度融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略。重慶市委黨建全媒體因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，積極投入融合發(fā)展大潮，全媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升。

堅(jiān)持破立并舉，從“相加”邁向“相融”。認(rèn)真領(lǐng)會(huì)和貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記的重要論述和指示精神，重慶市委黨建全媒體深刻認(rèn)識(shí)到：傳統(tǒng)出版和新興出版不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。重慶市委黨刊從媒體融合的體制機(jī)制、平臺(tái)終端、人才技術(shù)等關(guān)鍵點(diǎn)、要害處破題，找準(zhǔn)變革創(chuàng)新、融合發(fā)展的方位坐標(biāo)，確定媒體融合時(shí)間表、路線圖，大刀闊斧推動(dòng)資源實(shí)質(zhì)性整合。2000年，重慶市委黨刊社進(jìn)行內(nèi)部機(jī)制改革，依法通過(guò)統(tǒng)一的勞動(dòng)聘用合同制，打破職工“編制內(nèi)”“固定制”身份，按工作效果和崗位難度系數(shù)進(jìn)行績(jī)效工資分配，激發(fā)了干部職工干事創(chuàng)業(yè)的積極性，極大提升了工作效能。2015年，組建、成立了新媒體部（全媒體中心），隨后以七一客戶端為支點(diǎn)，加快推進(jìn)采編流程重構(gòu)，形成“統(tǒng)一組織、統(tǒng)一指揮、一體策劃、一次采集、集團(tuán)創(chuàng)制、多種生成、多維發(fā)布”的全媒體產(chǎn)品創(chuàng)制、生產(chǎn)模式，讓個(gè)性化定制、精準(zhǔn)化生產(chǎn)、智能化推送等前沿需求和新興技術(shù)更好為黨建全媒體發(fā)展和受眾服務(wù)。同時(shí)集合挖掘《當(dāng)代黨員》《黨課參考》《黨員文摘》三本品牌黨刊的原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威報(bào)道、深度解讀、言論評(píng)論、品質(zhì)美文等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“新維度再創(chuàng)制”，將黨刊的權(quán)威性、品質(zhì)力、公信力向移動(dòng)端延伸，切實(shí)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體“你就是我、我就是你”，網(wǎng)上網(wǎng)下“一盤(pán)棋”的黨建全媒體主流輿論引導(dǎo)格局。

深化用戶思維，增強(qiáng)議題設(shè)置能力。議題設(shè)置作為傳播學(xué)的重要理論，是意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)的重要環(huán)節(jié)，是宣傳思想工作的有力抓手，其本質(zhì)是引導(dǎo)受眾思維與主流意識(shí)形態(tài)保持內(nèi)在一致性。一方面，重慶市委黨建全媒體圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想以及脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、疫情防控、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)等中央決策部署、重大國(guó)家戰(zhàn)略和市委中心工作，全方位、多角度、深層次策劃重大主（專(zhuān)）題；另一方面，重慶市委黨建全媒體堅(jiān)定“受眾思維”，把用戶“需要什么”與黨建全媒體“生產(chǎn)什么”緊密“對(duì)接”，搶占輿論引導(dǎo)先機(jī)，引發(fā)廣大黨員、干部、群眾關(guān)注討論、交流互動(dòng)，從而引導(dǎo)輿論走向，夯實(shí)價(jià)值認(rèn)同基礎(chǔ)，凝聚思想共識(shí)力量。2021年，重慶黨建全媒體緊緊圍繞慶祝建黨100周年這一主線，緊扣黨史學(xué)習(xí)教育這一主題，精心策劃實(shí)施“微黨課100講”“中國(guó)故事100部”等“10+2+N”系列主題出版產(chǎn)品，聯(lián)合市委黨校、市委黨史研究室、市委老干部局、紅巖聯(lián)線等單位推出“一家三代的紅色傳承”“老物件話初心”“黨史上的今天·重慶”等系列報(bào)道，以視頻、微紀(jì)錄片、微電影、海報(bào)、圖片、H5等方式，充分展示百年大黨奮斗歷程。精心策劃開(kāi)展慶祝建黨100周年主題征文大賽、黨史知識(shí)競(jìng)賽……通過(guò)系列活動(dòng)掀起黨史學(xué)習(xí)教育熱潮，推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育深入群眾、深入基層、深入人心。

搶占輿論高地，構(gòu)建黨建全媒體輿論場(chǎng)。隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。習(xí)近平總書(shū)記指出：“誰(shuí)掌握了互聯(lián)網(wǎng)，誰(shuí)就把握住了時(shí)代主動(dòng)權(quán)；誰(shuí)輕視互聯(lián)網(wǎng)，誰(shuí)就會(huì)被時(shí)代所拋棄”。為了最大限度地滿足網(wǎng)民視聽(tīng)需求，重慶市委黨建全媒體迅速在端、網(wǎng)、微搶占移動(dòng)端話語(yǔ)權(quán)，形成了以七一客戶端為支點(diǎn)的“4+3+N”黨建全媒體格局，并通過(guò)策劃多種主流輿論品牌活動(dòng)，促進(jìn)主流輿論和社會(huì)輿論兩個(gè)輿論場(chǎng)有效交互，形成價(jià)值認(rèn)同的“最大公約數(shù)”。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，重慶市委黨建全媒體第一時(shí)間開(kāi)設(shè)“全民防控 眾志成城”“庚子戰(zhàn)‘疫”等專(zhuān)題、專(zhuān)欄滾動(dòng)發(fā)布全媒體作品，開(kāi)展“我在抗疫第一線”征稿，推出《一名重慶援鄂護(hù)士的親筆述說(shuō)》《外科醫(yī)生王小文的抗疫日記》等鮮活、感人的稿件2000余部（篇、組）。《當(dāng)代黨員》《黨員文摘》《黨課參考》三本黨刊重磅推出《中國(guó)力量——庚子年戰(zhàn)疫全景報(bào)道》《這50個(gè)故事告訴你中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》《人民至上——學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于疫情防控重要講話精神》“戰(zhàn)疫特刊”，全部入選BIBF“2020中國(guó)精品期刊展”。同時(shí)組建30人的“七一時(shí)評(píng)”隊(duì)伍，推出《讓黨旗在防疫一線高高飄揚(yáng)》《把科研成果應(yīng)用在戰(zhàn)疫第一線》等原創(chuàng)評(píng)論70余篇，在網(wǎng)上網(wǎng)下“輿論場(chǎng)”產(chǎn)生了強(qiáng)烈社會(huì)反響。

深耕內(nèi)容品質(zhì)，凸顯黨媒價(jià)值引領(lǐng)力。黨建全媒體的紅色基因決定其講好中國(guó)故事、傳播黨的聲音是永恒主題，也是時(shí)代使命。重慶市委黨建全媒體堅(jiān)持把深入宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為首要政治任務(wù)，緊緊圍繞貫徹落實(shí)中央決策部署精心組織主題出版，推出了一大批有思想、有溫度、有品質(zhì)的全媒體產(chǎn)品。積極適應(yīng)全媒體時(shí)代受眾多元化的“悅享”需求，注重以小切口反應(yīng)大主題，以故事化替代“硬表達(dá)”，以多元化增強(qiáng)互動(dòng)性，從而占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，精心組織、策劃、創(chuàng)制的《中國(guó)故事100部》傳播量超過(guò)3000萬(wàn)；在“不忘初心、牢記使命”主題教育期間創(chuàng)制的《“初心、使命”微黨課100講》傳播量超過(guò)2000萬(wàn)，《人民日?qǐng)?bào)》在報(bào)道主題教育工作時(shí)點(diǎn)名肯定；脫貧攻堅(jiān)“收官”前夕策劃、推出的《為了總書(shū)記最牽掛的大事》獲評(píng)中宣部期刊主題宣傳優(yōu)秀選題。

強(qiáng)化技術(shù)賦能，讓最大“變量”成為最大“增量”。隨著移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化等多層次、多維度、全方位傳播形態(tài)的形成，技術(shù)賦能成為主流媒體深度融合的關(guān)鍵“褃節(jié)”。重慶市委黨建全媒體高度重視最新前沿媒體科技的選擇和有效應(yīng)用，自主研發(fā)的重慶市委黨建門(mén)戶七一客戶端被國(guó)家新聞出版署評(píng)為全國(guó)數(shù)字出版精品項(xiàng)目，獲得中宣部資助。同時(shí)，不斷深化和創(chuàng)新拓展“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，以重慶市委黨建門(mén)戶七一客戶端智能化、智慧化、智庫(kù)化升級(jí)改造為抓手，探索運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)，推動(dòng)主流價(jià)值觀、主流輿論、主流聲音實(shí)現(xiàn)立體傳播、多向傳播、海量傳播。

創(chuàng)造信心力，啟航新征程

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，也是“兩個(gè)大局”交織、“兩個(gè)百年”交匯、“兩個(gè)五年規(guī)劃”交接的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)。面對(duì)大有可為的歷史機(jī)遇，更需要凝聚廣泛的思想共識(shí)。重慶市委黨建全媒體以建黨百年和復(fù)刊建社40周年為新起點(diǎn)，秉承“黨刊姓黨”優(yōu)良傳統(tǒng)，擦亮紅色基因底色，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，譜寫(xiě)黨建主流輿論全媒體深度融合發(fā)展新篇章。

導(dǎo)向?yàn)榛?，?huà)好主流價(jià)值“同心圓”。宣傳思想工作是政治性極強(qiáng)的工作。無(wú)論輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式如何變化，新聞?shì)浾摴ぷ魇冀K處在意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的前沿。重慶市委黨建全媒體始終把堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向作為生命線，以鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位為己任，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，傳播黨的主張、反映人民心聲、弘揚(yáng)中國(guó)精神、凝聚中國(guó)力量，切實(shí)發(fā)揮好黨建全媒體的示范引領(lǐng)作用，促進(jìn)滿足人民精神文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一，為黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展匯聚強(qiáng)大正能量。

移動(dòng)優(yōu)先，搶占輿論引導(dǎo)“制高點(diǎn)”。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.32億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.2%。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迭代升級(jí)深刻改變著人們獲取新聞信息、參與社會(huì)治理、表達(dá)訴求主張的方式。面對(duì)紛繁復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)和形勢(shì)嚴(yán)峻的意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)，重慶市委黨建全媒體緊緊依靠新興技術(shù)賦能，把黨建全媒體觸角延伸到網(wǎng)上、網(wǎng)下每個(gè)角落，搭建起黨和人民積極溝通、順暢溝通、良性溝通的橋梁，切實(shí)推動(dòng)輿論引導(dǎo)有效、思想引領(lǐng)有力、服務(wù)人民有為。

內(nèi)容為王，把牢持續(xù)發(fā)展“金鑰匙”。無(wú)論媒體形態(tài)如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是主流輿論場(chǎng)的“硬通貨”。重慶市委黨建全媒體堅(jiān)持提升主流媒體、主流輿論政治品格、為民品質(zhì)、文化品位，持續(xù)不斷地生產(chǎn)、發(fā)布有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)輿論產(chǎn)品，用思想性、權(quán)威性、品質(zhì)力駕馭“算法”，既“聚流量”更“聚人心”，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。堅(jiān)持以“四力”教育實(shí)踐為抓手，讓黨建全媒體工作者把新聞寫(xiě)在車(chē)間、社區(qū)、田間、地頭、校園，寫(xiě)在人民群眾的火熱實(shí)踐中、寫(xiě)在廣大人民的心坎上，扎根巴渝大地，放眼全球受眾，不斷鞏固壯大黨建全媒體主流輿論陣地。

創(chuàng)新為要，筑牢傳播格局“主陣地”。創(chuàng)新管理是推動(dòng)媒體深度融合的重要保障。重慶市委黨建全媒體堅(jiān)持不斷深化實(shí)踐“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略”，不斷深化和推進(jìn)內(nèi)部機(jī)制改革，創(chuàng)新聚才、育才、用才、勵(lì)才、留才機(jī)制，持續(xù)實(shí)施和完善以市委黨建門(mén)戶七一客戶端為支點(diǎn)的移動(dòng)端傳播力效應(yīng)導(dǎo)向的績(jī)效考核激勵(lì)機(jī)制。以融（全）媒體中心為龍頭，建立從內(nèi)容生產(chǎn)到產(chǎn)品體驗(yàn)到用戶反饋的實(shí)時(shí)管控（反饋）“鏈條”，更加高效地運(yùn)行“引、研、策、采、編、播、發(fā)、評(píng)”一體化機(jī)制，以富有效率、充滿活力的管理模式，推動(dòng)主流輿論深度融合發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

作者張開(kāi)琳系重慶市委當(dāng)代黨員雜志社“七一客戶端”研究中心時(shí)評(píng)員、重慶市委黨校在職研究生

周龍系重慶市委當(dāng)代黨員雜志社“七一客戶端”研究中心時(shí)評(píng)員

【編輯：左志新】