楊威

漢口學(xué)院

一、新媒體時(shí)代特點(diǎn)

新媒體時(shí)代下，信息渠道與來(lái)源非常廣，因?yàn)楦鱾€(gè)網(wǎng)民不僅是信息受眾，也是信息傳播者，傳統(tǒng)媒體由于新媒體的出現(xiàn)受到較大沖擊。新媒體的特點(diǎn)較為明顯：其一，實(shí)效性。當(dāng)今社會(huì)信息傳播速度非?？?，民眾身邊充斥著各種各樣的娛樂(lè)性或是新聞信息，實(shí)時(shí)報(bào)道與實(shí)時(shí)直播讓民眾可以在第一時(shí)間了解事件的過(guò)程，新媒體工具在傳播信息時(shí)突破了地點(diǎn)與時(shí)間的限制，快捷的傳播速度符合民眾對(duì)信息傳播的需求以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律。其二，大眾性。新媒體發(fā)展的最直觀傳播特點(diǎn)就是大眾性，移動(dòng)設(shè)備手機(jī)的普及率非常高，在中國(guó)基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)人手一個(gè)，傳統(tǒng)媒體中廣播電視和受眾的連接模式被手機(jī)和受眾的新型連接模式所替代，民眾借助手機(jī)中的各種新媒體軟件實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交流與互動(dòng)。相較于廣播電視的傳播時(shí)代，新媒體時(shí)代中受眾的數(shù)量在不斷擴(kuò)大。面向大眾傳播的特點(diǎn)是新媒體快速發(fā)展的主要原因，同時(shí)積累的大數(shù)量受眾成為新媒體朝著網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域發(fā)展的主要推動(dòng)力。

二、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)面臨的困境

（一）內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

新媒體時(shí)代下各種新媒體平臺(tái)開(kāi)始涌現(xiàn)，廣播電視節(jié)目在新媒體平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下變的更為式微。廣播電視經(jīng)歷了較長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)間，在發(fā)展中積累了較多經(jīng)驗(yàn)，是一種受眾比較青睞和認(rèn)可的傳播工具。受眾在新媒體時(shí)代中接受著各種碎片化信息，工作繁忙、生活節(jié)奏快，受眾難以花費(fèi)較多時(shí)間去看一個(gè)完整的廣播電視節(jié)目，倘若節(jié)目體裁、內(nèi)容變化不大，尤其是不能實(shí)際反映群眾生活，其吸引力就會(huì)逐漸降低，發(fā)展也陷入低迷狀態(tài)。例如河南衛(wèi)視的《梨園春》、《武林風(fēng)》是對(duì)傳統(tǒng)戲曲、武術(shù)等文化的一種宣傳，曾經(jīng)也是河南衛(wèi)視的王牌節(jié)目，收視率較高，但是近幾年這兩檔節(jié)目開(kāi)始逐漸淡出民眾視野，懷念這兩檔節(jié)目的只有對(duì)戲曲和武術(shù)感興趣的觀眾，90后、00后更為喜歡觀看《奔跑吧》、《極限挑戰(zhàn)》等。

（二）和受眾的互動(dòng)性不足

廣播電視由于自身特征，所以其和受眾的關(guān)系通常屬于單一傳收關(guān)系，廣播電視作為節(jié)目播放者屬于信息傳遞方，受眾作為節(jié)目觀看者屬于信息接收方。信息傳遞方與接收方是獨(dú)立存在的兩個(gè)個(gè)體，雙方在信息傳遞與接收過(guò)程中不會(huì)發(fā)生互動(dòng)。廣播電視難以收集受眾觀看節(jié)目時(shí)的想法意見(jiàn)，不能根據(jù)受眾需求進(jìn)行編導(dǎo)創(chuàng)新，受眾對(duì)節(jié)目興趣度較低時(shí)，其會(huì)直接轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)觀看新的節(jié)目。新媒體的出現(xiàn)給受眾提供了更多觀看選擇，并且新媒體平臺(tái)可以和觀眾實(shí)現(xiàn)良好互動(dòng)，例如愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等播放平臺(tái)都可以屏幕留言，受眾在觀看節(jié)目時(shí)還可以發(fā)表自己的看法和言論，受眾的觀看體驗(yàn)大大提升。再比如UC、360、百度等瀏覽器發(fā)表的文章都可以留言，受眾的留言可能會(huì)成為新的信息傳播點(diǎn)。該過(guò)程實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+信息”的融合，民眾對(duì)信息的期望值和興趣度都大大提升。

（三）運(yùn)營(yíng)模式較為滯后

廣播電視在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)著主流位置，其工作模式以及運(yùn)營(yíng)程序都較為穩(wěn)定，大部分都實(shí)行“采編、編輯、編導(dǎo)、播放”的運(yùn)營(yíng)模式，采編到播放需要一定的時(shí)間才能完成，這就意味著新聞資訊從發(fā)生到播放存在一定時(shí)間差，有一些新聞民眾希望能夠?qū)崟r(shí)了解整個(gè)事情的發(fā)展過(guò)程，廣播新聞編導(dǎo)的時(shí)間差就難以滿足民眾的這一需求。例如，湖北十堰的天然氣爆炸事件，民眾迫切想知道整個(gè)事件的傷亡、事件處理等情況，時(shí)間差降低了民眾對(duì)新聞資訊的期待和好奇心。另外，部分廣播電視編導(dǎo)從業(yè)者思想較為滯后，將傳統(tǒng)媒體和新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)相互割裂，在作品創(chuàng)作時(shí)以自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為主，缺乏對(duì)民眾心理需求的考量。

三、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)融入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的策略

（一）內(nèi)容中融入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展是新媒體時(shí)代快速來(lái)臨的根本原因，廣播電視編導(dǎo)節(jié)目應(yīng)充分借鑒新媒體平臺(tái)優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容，對(duì)自身的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，用質(zhì)量去吸引和征服民眾。新媒體時(shí)代下外來(lái)文化也開(kāi)始傳入我國(guó)，例如95后、00后比較喜歡的韓流文化，韓流文化則體現(xiàn)在韓妝、韓劇、韓版服裝等具體事項(xiàng)上，《梨園春》、《武林風(fēng)》等節(jié)目的沒(méi)落并不意味著我國(guó)傳統(tǒng)文化在廣播電視編導(dǎo)中已經(jīng)不占優(yōu)勢(shì)，節(jié)目的創(chuàng)新度較低，導(dǎo)致受眾產(chǎn)生審美疲勞才是節(jié)目收視率降低的主要原因。因?yàn)樽罱蠡鸬摹堵迳褓x》舞蹈是河南衛(wèi)視推出的端午節(jié)目，該節(jié)目深受廣大民眾的喜歡，在外網(wǎng)上也有較高的播放量，甚至我國(guó)的外交官員華春瑩在自己的微博上公開(kāi)推薦舞蹈《洛神賦》，《洛神賦》舞蹈的唯美讓大家開(kāi)始紛紛期待河南衛(wèi)視的中秋節(jié)目。我國(guó)的傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，有很多值得挖掘的內(nèi)容，用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維編導(dǎo)節(jié)目，讓節(jié)目?jī)?nèi)容更為切合民眾的需求，從而聚焦民眾的注意力。

（二）和受眾實(shí)現(xiàn)良好互動(dòng)

新媒體時(shí)代下受眾的可選擇性大大增多，唯有創(chuàng)作吸引力大的作品才能憑借良好口碑，積累觀看流量，優(yōu)質(zhì)作品一定是符合受眾心理需求的內(nèi)容，所以廣播電視編導(dǎo)者需要從諸多信息中挖掘出契合群眾生活、價(jià)值觀的素材，不能出于流量考慮創(chuàng)作一些假大空作品。另外，廣播電視編導(dǎo)可以借鑒新媒體的發(fā)展，在節(jié)目編導(dǎo)、播放過(guò)程中注重和受眾實(shí)現(xiàn)良好互動(dòng)，讓受眾體會(huì)到觀看節(jié)目的樂(lè)趣。例如農(nóng)村的“天價(jià)”彩禮是農(nóng)村單身青年逐漸增多的主要原因，廣播電視編導(dǎo)可以深入群眾中了解民眾對(duì)“天價(jià)”彩禮的看法以及意見(jiàn)，將民眾的意見(jiàn)匯總呈現(xiàn)出來(lái)，這種基于群眾展開(kāi)的社會(huì)民生問(wèn)題對(duì)諸多民眾都有較大吸引力。廣播電視編導(dǎo)融入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維時(shí)，要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和信息的充分融入，同時(shí)對(duì)信息進(jìn)行篩選和再編輯。

（三）基于“互聯(lián)網(wǎng)+”視角實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新

新媒體可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播將新聞資訊呈現(xiàn)給民眾，時(shí)間差的消除更符合民眾對(duì)新聞資訊時(shí)效性的追求，廣播電視編導(dǎo)需要融合新媒體，融入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。工作以及生活節(jié)奏的加快決定了民眾沒(méi)有更多時(shí)間去收聽(tīng)、觀看喜歡的節(jié)目，廣播電視可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打造網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)平臺(tái)，打破廣播電視節(jié)目定時(shí)播放的局限性，民眾可以根據(jù)自己的時(shí)間搜索自己喜歡的廣播電視節(jié)目。此外，廣播電視編導(dǎo)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)兼顧理論和實(shí)踐，能夠從“互聯(lián)網(wǎng)+”視角去分析、看待問(wèn)題，在挖掘新聞資訊時(shí)除了商業(yè)價(jià)值，更應(yīng)當(dāng)側(cè)重文化價(jià)值，做民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀節(jié)目。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)屬于科技發(fā)展的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)是新媒體時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)，新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)是一種新引擎，在未來(lái)也必將帶來(lái)新希望?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)借助信息通信技術(shù)，深度融合傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)，在廣播電視編導(dǎo)中融入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，能促使廣播電視以全新形態(tài)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，走出一條帶有自己特色的發(fā)展道路。