韓濤 李曉玉

天津體育學(xué)院 體育文化學(xué)院

一、短視頻創(chuàng)作趨勢(shì)和特點(diǎn)

（一）短視頻創(chuàng)作趨勢(shì)

現(xiàn)今，“智能手機(jī)+4G/5G網(wǎng)絡(luò)”搭配剪映、VOE等操作較為簡單的剪輯類APP，大大降低了普通人對(duì)短視頻創(chuàng)作的門檻，內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量不斷增加，用VLOG等形式分享生活中的瞬間成為當(dāng)代人一種常態(tài)，有學(xué)者將此現(xiàn)象表述為“一場自下而上的新文化運(yùn)動(dòng)”[1]。隨著新媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，越來越多的年輕人悄然從短視頻的用戶一躍成為了內(nèi)容的生產(chǎn)者，因此，短視頻行業(yè)成為PGC+UGC混合的局面，盡管大多數(shù)業(yè)余創(chuàng)作者不會(huì)持續(xù)輸出與創(chuàng)作，但正如激勵(lì)沙丁魚生存環(huán)境，提高其求生能力的“鯰魚效應(yīng)”，這些個(gè)人業(yè)余化的創(chuàng)作也推動(dòng)專業(yè)生產(chǎn)的持續(xù)加碼。

同時(shí)，專業(yè)與非專業(yè)生產(chǎn)者創(chuàng)作的內(nèi)容蜂擁出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，魚龍混雜的作品爭奪有限的觀眾注意力，想要在僧多粥少的環(huán)境中突圍，還需要切實(shí)提高內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量，“內(nèi)容為王”仍是將來短視頻創(chuàng)作的核心趨勢(shì)。

（二）短視頻創(chuàng)作特點(diǎn)

短視頻創(chuàng)作中始終堅(jiān)持正確的政治立場和方向，緊跟時(shí)代主題，將藝術(shù)性、趣味性、教育性結(jié)合起來，專題類視頻能夠在寓教于樂中達(dá)到育人效果。優(yōu)秀的短視頻作品共性就是從小的切口出發(fā)，“小故事體現(xiàn)大民生，小情懷突顯大時(shí)代”[2]，從普通人的視角講好中國故事、展現(xiàn)中國老百姓勤勞、樸實(shí)、善良、樂觀、奮進(jìn)、幸福的獨(dú)特品質(zhì)。賡續(xù)中華文明、彰顯中華文化自信，成為青年新時(shí)代的獨(dú)特標(biāo)簽。

廣大青年是伴隨著智能設(shè)備成長起來的網(wǎng)絡(luò)原住民，他們對(duì)新生事物保持好奇，大膽前衛(wèi)，是短視頻的主要受眾群體，熱點(diǎn)專題類短視頻作品尤其對(duì)青少年的政治引領(lǐng)和價(jià)值觀引領(lǐng)起到非常重要的作用。在有趣、有溫度的內(nèi)容中潛移默化地影響人，培養(yǎng)青年正確的對(duì)社會(huì)的認(rèn)知。專題類短視頻應(yīng)努力營造“積極向上、陽光正向”的氛圍，堅(jiān)守宣傳陣地，引導(dǎo)社會(huì)輿論，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打開用戶大門。

二、專題類短視頻創(chuàng)作研究

本文以津云天體光影e站工作室創(chuàng)作的美麗鄉(xiāng)村題材的專題短視頻《有顏值有故事“網(wǎng)紅”古村落西井峪村的驚艷時(shí)光》、《美爆了 天津塞外水鄉(xiāng)》、《天津常州村名由何而來》為例（下面簡稱鄉(xiāng)村三部曲），談?wù)劅狳c(diǎn)專題類短視頻與傳統(tǒng)媒體節(jié)目在創(chuàng)作中的區(qū)別，了解短視頻作品優(yōu)秀案例的特點(diǎn)，總結(jié)專題類短視頻的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。

（一）與傳統(tǒng)媒體節(jié)目在創(chuàng)作中的區(qū)別

傳統(tǒng)媒體的熱點(diǎn)專題類報(bào)道代表著官方對(duì)某一事件的發(fā)聲，常常運(yùn)用宣傳的手段、行政的力量、俯視的視角、教科書式的話語方式[3]，這意味著它雖然具有權(quán)威性、準(zhǔn)確客觀，但一般與觀眾距離較遠(yuǎn)，缺少親和力、可看性差，因此內(nèi)容質(zhì)量較高，受眾廣泛，但實(shí)際傳播效果差強(qiáng)人意。而新媒體短視頻代表普通人對(duì)同一事件的評(píng)價(jià)與看法，常采用大眾喜聞樂見的方式去表達(dá)，具有“去電視化”的風(fēng)格、平民化的視角，故事敘事靈活、可看性強(qiáng)等特點(diǎn)，因此在創(chuàng)作中與傳統(tǒng)專題類報(bào)道區(qū)分開，找到自己的特色與優(yōu)勢(shì)。

（二）本文案例短視頻作品介紹

本工作室創(chuàng)作的鄉(xiāng)村三部曲在“十三五”收官、“十四五”蓄勢(shì)待發(fā)之際，以留學(xué)生視角，展現(xiàn)新時(shí)代天津鄉(xiāng)村的巨大變化。著力通過“小題材、大背景，小人物、大變革，小生活、大夢(mèng)想”，展示新時(shí)代黨和國家給人們的物質(zhì)世界、精神境界帶來的巨大變化，反映新農(nóng)村的“獲得感”和“幸福感”。鄉(xiāng)村三部曲顯露薊州美麗山水的同時(shí)、也展現(xiàn)了新農(nóng)村開放發(fā)展的心態(tài)，人民勤勞致富、攻堅(jiān)克難的決心，根植優(yōu)良傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)紅色文化、歷史文化的理念，體現(xiàn)傳統(tǒng)生活方式和特色建筑文化（歷史與現(xiàn)代風(fēng)格）的和諧統(tǒng)一。置身于天津薊州大美鄉(xiāng)村，人民樂在其中。該作品獲得2019年度津云最佳短視頻，并入圍2019年度天津新聞獎(jiǎng)。

三、如何策劃融合媒體環(huán)境下熱點(diǎn)專題短視頻

鄉(xiāng)村三部曲的策劃關(guān)鍵在于緊緊抓住創(chuàng)作的主體是人——勤勞善良的農(nóng)民這一關(guān)鍵要點(diǎn)，策劃的內(nèi)容展現(xiàn)在村干部在妥善解決村民的居住、就業(yè)、生活等發(fā)展問題上發(fā)揮的帶頭作用；在“人”的層面上著重挖掘在改革機(jī)遇期，農(nóng)民思想轉(zhuǎn)變過程中的小故事。用深刻的畫面語言將改革的成果寫在人民幸福的面孔上，含蓄地表達(dá)人民堅(jiān)定跟黨走的決心。

（一）標(biāo)題力求新穎、避免“標(biāo)題黨”

融合媒體時(shí)代，短視頻區(qū)別于傳統(tǒng)媒體標(biāo)題格式，呈現(xiàn)生活化、網(wǎng)絡(luò)化等特點(diǎn)。根源在于傳統(tǒng)媒體的表達(dá)方式，無論是電視媒體還是紙媒都是直接呈現(xiàn)在受眾面前，而短視頻則采用鏈接的形式，需要用戶對(duì)標(biāo)題感興趣，才有機(jī)會(huì)吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)去瀏覽，進(jìn)入受眾眼簾。因此，所有標(biāo)題要力求新穎、創(chuàng)新，能夠促使觀眾有興趣點(diǎn)開。這需要結(jié)合具體的短視頻內(nèi)容進(jìn)行選擇，如果事件的結(jié)果吸引人可將結(jié)果作為標(biāo)題內(nèi)容，例如《美爆了 天津塞外水鄉(xiāng)》；如果內(nèi)容有懸念，可將懸念作為標(biāo)題內(nèi)容，例如《天津常州村名由何而來》。

當(dāng)然切忌“標(biāo)題黨”，也就是內(nèi)容與標(biāo)題不符，故意采用獵奇的語言、震撼力的表達(dá)吸引眼球，爭奪人的注意力。永遠(yuǎn)不要欺騙你的用戶，這樣雖然短期獲得閱讀量，但降低用戶對(duì)短視頻媒體的美感度，不利于長期發(fā)展。

（二）敘事結(jié)構(gòu)結(jié)果倒置、注重懸念設(shè)置

短視頻創(chuàng)作其實(shí)難在短，麻雀雖小五臟俱全，難在開篇就要抓住觀眾的眼睛，留住用戶，這就不僅需要在節(jié)目開篇將最重要的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，“將核心內(nèi)容放在前30秒交代”[4]，還要深耕創(chuàng)作內(nèi)容，對(duì)節(jié)奏的把握更加考究，對(duì)結(jié)構(gòu)的把握更加講究，不要在20分鐘左右的時(shí)間里放置太多要素，切忌內(nèi)容的冗余與繁復(fù)，主題淺、語言平淡的視頻也不會(huì)吸引人的注意，要做出短小精悍、優(yōu)質(zhì)、尺幅千里的作品。

在《美爆了 天津塞外水鄉(xiāng)》的創(chuàng)作中，村中老人和貸款建精品民宿存在一種天然的戲劇沖突，村中老人是思想保守的代表，貸款建精品民宿則需要“思想開放、魄力十足的精神”，這二者之間的張力大大提升了該短視頻的故事性。同時(shí)在開篇老人旁白中設(shè)置懸念，意在吸引觀眾進(jìn)入故事，提高繼續(xù)觀看的欲望。雖然故事的結(jié)尾老人并未統(tǒng)一下山建民宿，但在村干部的帶頭努力下，還是在山上建了民宿，享受到村里給提供的良好居住環(huán)境，以一天中發(fā)生的小故事反映出美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的宏大主題。

（三）敘事形式“去電視化”

現(xiàn)在的年輕人很少看電視，甚至不太喜歡嚴(yán)肅、古板的電視表現(xiàn)風(fēng)格。所以在我們的短視頻表現(xiàn)形式要向微紀(jì)錄、微電影、微綜藝靠近，這樣才會(huì)獲得年輕用戶，在觀感體驗(yàn)上更舒服。在《有顏值有故事“網(wǎng)紅”古村落西井峪村的驚艷時(shí)光》創(chuàng)作中，人物采訪采用都是運(yùn)動(dòng)鏡頭，走路聊天的運(yùn)鏡讓人更加放松、自然，比起靜態(tài)的直接敘述，跟著看使得觀眾更加有代入感。除了畫面表達(dá)，在細(xì)節(jié)呈現(xiàn)上也注重親民、弱政治化的元素。視頻中在介紹人物時(shí)去掉字幕條，改為親切稱謂。比如采訪的西井峪村前村支書，字幕不是采用職務(wù)+人名的傳統(tǒng)形式，而是采用“老支書”這三個(gè)字來代替，不標(biāo)明人名、且出現(xiàn)時(shí)間較短，類似于講故事的方式較好地拉近與觀眾的距離。正片在風(fēng)格屬于微紀(jì)錄VLOG，以留學(xué)生個(gè)人視角講述故事，與當(dāng)?shù)卮迕?、游客聊天，以個(gè)人化的口吻展示西井峪村的建設(shè)，增添互動(dòng)感。

四、結(jié)語

專題類短視頻作為社會(huì)百態(tài)的記錄者，忠實(shí)地呈現(xiàn)出人們的生活與遠(yuǎn)方，記錄著創(chuàng)作者的真感受與受眾的真共鳴。其創(chuàng)作應(yīng)該是正能量、有趣、軟性的傳播，起到教育與啟發(fā)作用[5]?！罢芰渴乔疤帷保瑒?chuàng)作需要首先打動(dòng)自己，有腦洞大開的創(chuàng)意，并且開門見山、有力地呈現(xiàn)主題，在策劃上要有準(zhǔn)確的政治把握、全局意識(shí)、發(fā)現(xiàn)美好和幸福的眼睛。